公益广告(组)[2].ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,公益广告,概念,公益广告是维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。,公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。,公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。,印象最深的公益广告有哪些？,广告语是：“其实，父母是孩子最好的老师”，表明了孝敬父母是中华民族的传统美德，也说明了父母对孩子的教育身教重于言教。,广告语：“我要上学”希望工程公益广告,公益广告分类,1,、社会教化类：正义、教育、公德、道德、家庭美德,2,、公共服务类：卫生健康、生活常识、公共事业,3,：生态保护类：生物、水土保护、节约能源、城市环境,4,：慈善救助类：扶贫助残、失血救助、弱势群体,5,：政府形象类：政府形象、国民号召、民族文化等,公益广告详细分类,1,、“创建文明城市”公益广告,2,、“禁烟”公益广告,3,、“公民义务献血”公益广告,4,、“购买体彩”公益广告,5,、“希望工程”公益广告,6,、“说普通话”公益广告,7,、“保护文化遗产”公益广告,8,、“保护动物”公益广告,9,、“关爱他人”公益广告,10,、“禁毒”公益广告,11,、“环保”公益广告,公益广告详细分类,12,、“交通安全”公益广告,13,、“青年志愿者行动”公益广告,14,、“关爱艾滋病患者”公益广告,15,、“节约用水”公益广告,16,、“诚信”公益广告,17,、“社会公德”公益广告,18,、“助盲，关心残疾人”公益广告,19,、“反腐倡廉”公益广告,20,、“生命意义”公益广告,21,、“下岗再就业”公益广告,22,、“尊师重教”公益广告,公益广告详细分类,23,、“关注心理健康”公益广告,24,、“打击盗版”公益广告,25,、校园公益广告,26,、图书馆公益广告,27,、教学楼公益广告,28,、居民区、社区等公共场所公益广告,29,、旅游景点公益广告、,30,、公园、广场风景区公益广告,31,、助人为乐公益广告,32,、食品安全公益广告,33,、,道德传承公益广告,交通安全公益广告,环保公益广告,举例：,节约用水公益广告,生命意义公益广告,保护动物公益广告,反腐倡廉公益广告,创建文明公益广告,有个地方，是永远可以安然甜睡的港湾，那就是,父母的怀抱,。,筷子篇,以筷子为情感载体，串起广东西关老屋、上海长宁现代家庭、福建永定客家土楼、黑龙家佳木斯东胜农家、四川宣汉乡村等场景，描述中国人过春节的生活情感与情节，承载着中国特有的传统与美德，呼吁大家珍惜与家人、亲友的每一次团聚，弘扬分享、感恩、明礼、孝敬等中华几千年传承的文化。,画面元素分析,短短,2,分钟内，以筷子为载体，,筷子篇,表达出多种意涵。筷子作为一个符号，其“能指”是中国人共同的饮食工具；其“所指”是中国文化的符号代表。,筷子篇,完成基本的“能指”之意后，将不同的“所指”之意连接了起来。,跃入眼帘的第一组画面是广州西关家庭的餐桌上，老人正用筷子给牙牙学语的宝宝品尝不同的味道。这组横向组合的画面中，筷子的意义已发生转移，喻指,人生体味,。但从筷子与老人的关联性来看，此时的筷子代表老人的人生阅历，老人借用筷子教孩子体会人生味道，这即是,启迪,。第二组画面在上海长宁，妈妈正在教女儿如何使用筷子。画面中妈妈与女儿以及女儿与筷子之间产生的“对话”，让“不在场”的观众产生共鸣，中国人就该会使用筷子，那是,文化,，应该传承。此时筷子的意义升华为中国文化的符号。第三组画面是福建永定客家土楼，小男孩正准备伸出筷子夹菜，却被父亲阻止。筷子在餐桌上形成的独特“礼法”，制约着人们的行为，即“,明礼,”。一直到最后一个画面，“用筷子”这一行为分别表达着关爱、睦邻以及父母对宝宝的期待、守望。,符号意义的本质揭示,整段广告中，横组合上，筷子与不同家庭之间的组合，诠释出不同的涵义。纵聚合上，筷子将观众和当下社会的现实联系起来，通过联想，观众看到了社会物质生活越来越丰富，而传统社会的价值观、道德观、生活方式等离我们越来越远的现实，激发了人们的良知与情感，引起了人们的思考。,广告文本的语境分析,筷子篇,广告的文本结构是由,6,组同构画面连缀而成，在画面与画面之间的关联与暗合之中有一种期待的氛围。文本的叙述始终潜隐于画面之后，表达出每组镜头的意旨。,从广告文本自身的编码创意来看，创意点在“筷子”，创意的视角是普通中国人的生活餐桌，文本故事完全取材于真实老百姓的故事，用平凡但极具文化象征意义的物品表达一个民族文化传承的渴望。,因此，,筷子篇,的广告文本创意与其所处语境非常贴切，满足了中国人的情感诉求。,公益广告的社会功能,传播功能,价值导向和教化功能,审美功能,视听调节功能,对商业广告的制约作用,公益广告对企业的作用：,（,1,）我国公益广告顺应了企业回报社会的需求。,从赞助公益广告的企业来说，它的盈利源自社会，本着“取之于社会，用之于社会”的观念，企业对消费者的责任，超出了仅提供产品和服务，承担起了社会责任。,企业为了寻求与社会的沟通管道，建立影响力，加速企业由内而外主动沟通的必要性，除了平时透过媒体传递本企业相关信息外，另一项最常用来进行形象塑造的作法，便是透过环保，健康等性质的公益广告，落实企业的社会责任心，以传递本企业关怀公众及回馈社会的精神。,（,2,）公益广告是企业接近公众，解除防范心理的最好形式。,企业通过公益广告引起消费者对社会问题的关注、思考、理解和认同，打破了“商人重利轻义”的刻板形象。公益广告站在公众的角度，以知心朋友的形象出现，消除了公众的疑虑，引起公众广泛的共鸣与好感，博得信赖。,（,3,）公益广告对企业的回报是经济效益。,公益广告不但本身给赞助企业带来满足与成就感，它还可以通过广告效应直接转化为经济利益，通过市场积累财富，再以财富去资助公益广告而博取名声，通过名声可以更有效地在市场上积累财富，达到公益广告资金运作的良性循环。,Thank you!,