奥运会策划.ppt

策划人:孟娜 王松 金安蔚 胡昌虎 马能 丰姚旗 王艳清 策划时间:2007年10月30号 保密指数:客户:北京奥委会前言 自第一届奥运会到1984年以来,每个举办奥运会的城市都面临了一次巨大的财政”灾难”,规模宏伟,奢华浪费,成为举办奥运会的时髦和趋势,但1984年在洛杉机举办的第23届奥运会出现了重大的转变,第一次由政府承办为商业行为,不仅没有亏损而且有相当可观的盈利,此后奥运会就成了各国争相举办的热点体育赛事。2008年第29届奥运会将在北京举行,在这盛大的日子里,为了提高我国国民素质,提升我国的国际地位和影响力,受北京奥委会委托做本次奥运会的营销策划。本次策划,在公开 公平 公正的原则下,利用一切可利用的媒介资源,向世界宣传中国悠久的历史文化,提高中国在世界人民心中的地位,相信这场盛大的宴会回给中国带来前所未有的机遇和发展,相信中华人民共和国的明天会更加繁荣昌盛。目录一.内容摘要 .2.一.策划目的 .3.二.情况分析 .3.三.战略策划 .3.四.策划创作方案 .4.1.奥运会门票背面广告 .4.2.座椅背面广告招标 .4.3.短信互动奥运触手可及 .5.4.中国文化艺术广场 .5.5.签名对对碰 .6.五.营销目标 .7.六.各项费用预算 .7.七.本策划的问题和想法 .7.内容摘要 在奥运会这个盛大的赛事即将在北京举行的时候,我们要利用一切可利用的资源和媒介来传播中国悠久的历史文化以及先进的企业事业单位,为中国企业走出世界创造机会 我们主要以广告这一媒介来做为平台来吸引投资商,主要策略有:一,奥运会门票背面广告招标.二,奥运会比赛场馆的座椅背面广告招标.三,短信互动,奥运触手可及.四,中国文化艺术广场.五,签名对对碰.这是我们主要的构思,虽然没有更好的创新,但每个项目的可操作性很强,还有就是每个项目都有一定的规模,可以带来可观的盈利.2008北京奥运会策划方案一,策划目的 使2008年奥运会在中国安全顺利的举行,从而提高中国在世界人民心中的形象和地位,同时也为了给奥运创造巨大的商机.二,情况分析 自1984年洛杉机奥运会第一次由政府行为改变为商业行为以来奥运会为举办城市甚至该国家的经济带来了长足的发展,1984年洛杉机奥运会盈利1.5亿美圆,1988年汉城奥运会盈利8亿美圆等等.在中国经济高速增长的今天,奥运会无疑是为该国的经济发展起到了推波助澜的作用,那么怎么让它的作用发挥到极至那就是我们的工作的重点了.三,战略策划 把奥运会期间一切闲置的和为充分利用的媒介资源挖掘出来,在体育爱好者满意的基础上重新整合资源为他们服务,以次把中国的文化和产品宣传出去,以带动奥运经济的增长,提高中国的国际形象和地位.四,策划创作方案 1.奥运会门票背面广告 招标对象:天津,秦皇岛,青岛,上海,香港,北京六个城市的酒店.全国各大旅游风景区.广告目标授众:外国朋友和去外地观看比赛的观众.招标方法:以上六个城市每个城市只招一家酒店,竞标酒店必须为五 星级以上的大酒店.全国范围内只招一个大城市的风景区,以城市的名义参加 竞标,要求以简单明确的旅游线路图和广告图投放标准.预期效果:尤其是对外国朋友而言,既为他们考虑的奥运会期间的吃住,又考虑到比赛之后的旅行地点,如此周到的服务势必提高中 国在世界人民心中的形象,从而达到双赢的效果.2.座椅背面广告招标 把每个比赛场馆的座椅等量的划分成三个区域,共招标三家广告 赞助商,每家在每个场馆都拥有一个区域,可以在28个场馆同时投放 广告.3.短信互动奥运触手可及 此项目适合于球类比赛,每场比赛都会有很多运动员用过的球而这 些被用过的球无形之中已被赋予了不一般的意义,它们不再是普普通通 的球,可以利用它们作为奥运的纪念品,我们将用短信的方式把这些奥运 球送给那些参与短信互动的忠实球迷.招标对象：全世界的通信公司。招标方法：全世界的通信公司只选一家公司作为此次活动的 合法经营者。以拍卖的形式将此次活动的经营权拍卖出去。以这样的活动将奥运的精神和文化传递到每一个人.4.中国文化艺术广场 必要性：我们要充分利用奥运这个契机，在世界各国人民来到中 国之际向他们宣传我国悠久的历史文化，让世界更了解 中国，让中国的文明传播到世界每一个角落。商机：利用奥运这个品牌来提升我国民族企业的形象以及品 牌的知名度和美誉度。扩大企业在国内的市场份额。为民族企业打开海外市场做一个很好的跳板。招标规则：在北京选出18个比较分散的大型广场。每个广场在奥运期间举办费用是一定的，在2008年1 月15号前各企业要将自己的申请交到奥委会，在2008 年4月15号公布中标企业。每个广场只限一个企业独办或者23个企业和办。5.签名对对碰 必要性：奥运会是世界每个人比较关注的体育赛事，每个体育爱 好者都渴望参与其中，签名对对碰就是这样一个平台-一个能将广大体育爱好者的意愿和喜怒哀乐表达出来的 平台，相信在他们的支持下，我们会看到更精彩的比赛。商机：每一张签名布上都可以做广告。每一支签名笔上面以及笔带子上都可以做广告。提高了品牌的影响力。招标规则：每个比赛场馆只限一个广告投资商.每个比赛场馆的费用一定,面向各个企业事业单位招标,各单位必须在2008年2月15号前将申请递交到北京奥 委会.经过筛选确定中标企业事业单位,2008年5月15号公布.五,营销目标 1.传播中国悠久的历史文化;2.提升中国的国际地位和国际影响力;3.加快和谐社会建设;4.带动我国国民经济的发展.六,各项费用预算 在五个项目中,没有一个发生设施费用,基本是一些活动费和一些易耗品的费用,由于金额不是很大,到时候具体情况具体对待.估计8万人民币.七,本策划的问题和想法 问题:想法: