CCTV1新闻联播前广告价值分析时段.pptx

CCTV-1 周一周一 周二周二 周三周三 周四周四 周五周五 周六周六 周日周日我们有一套天生我才状元360分秒必争寻宝正大综艺1我们有一套明星任务国际艺苑2011年10月全线改版升级节目更精彩，惊喜更新鲜18:00-19:00新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带中国人的综艺晚餐中国人的综艺晚餐每晚一小时，相约每晚一小时，相约CCCCTV-1TV-1周一至周日，缤纷精彩，连绵不断周一至周日，缤纷精彩，连绵不断快乐、新奇、感动、惊喜快乐、新奇、感动、惊喜新闻联播前的综艺晚餐新闻联播前的综艺晚餐中国人非看不可的饕餮盛宴中国人非看不可的饕餮盛宴 CCTV-1CCTV-1晚黄金综艺旗舰晚黄金综艺旗舰 饕餮盛宴天天秀不停饕餮盛宴天天秀不停 惊喜星期一：惊喜星期一：我们有一套我们有一套 天生我才天生我才。顶级创意表演秀。青少年为主的达人选手在世界顶级舞台展示极高的天赋和才艺，突显青春气质，完成惊喜鉴定。魅力星期二：魅力星期二：我们有一套我们有一套 明星的特别任务明星的特别任务。明星顶尖才艺秀。以“明星的特别任务”为节目主题，通过三个特别任务环节展示明星的顶尖才艺，打造健康励志的明星榜样力量，营造有内涵有品质的明星综艺品牌新奇星期三：新奇星期三：状元状元360360。高水平的职业技能竞技，瞠目结舌的绝活秀，超乎想象的极限挑战，展示“新、奇、特”的炫丽舞台。感动星期四：感动星期四：分秒必争分秒必争。大型亲子互动游戏秀。通过简单刺激惊险的游戏，悬念十足的终极挑战，自然迸发出真实情感碰撞，极具娱乐的视觉效果，展示孩子纯真气质、对父母的真切的爱，体现父亲“为爱向前冲”的奉献精神和魅力，在快乐中给孩子人生启蒙和品格教育。奇幻星期五：奇幻星期五：国际艺苑国际艺苑。国际经典艺术秀。发现星期六：发现星期六：寻宝寻宝。国家宝藏收藏秀。疯狂星期天：疯狂星期天：正大综艺正大综艺。疯狂急智穿越秀。新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带CCTVCCTV最具投资价值的稀缺广告平台最具投资价值的稀缺广告平台 紧邻新闻联播的广告段位紧邻新闻联播的广告段位与招标段相媲美的传播效果与招标段相媲美的传播效果超低的投放成本超低的投放成本媒体投资不可忽视的价格洼地媒体投资不可忽视的价格洼地“第一”频道CCTV-1是中国电视的旗舰频道，传传播播力力和和影影响响力力都都是是无可企及的第一频道。无可企及的第一频道。我们有一套作为CCTV-1首推的综艺强档节目，借助播出平台的强大优势，能触及最广泛受众，覆盖最全阶层，为企业品牌传播提供一条快速通道。强大的传播传播力和影响力5数据来源：央视市场研究股份有限公司中央电视台观众满意度调查报告“第一”频道经久不衰的竞争力频道成长潜频道成长潜力排名力排名频道频道观众吸纳度观众吸纳度观众保有度观众保有度观众忠诚度观众忠诚度观众期待度观众期待度观众推荐度观众推荐度1 1CCTV-1CCTV-11 11 11 11 11 12湖南卫视322223CCTV-3234344CCTV-5853535CCTV-新闻645466CCTV-6477697CCTV-121566758上海东方卫视101081079CCTV-25910111410江苏卫视981291011CCTV-101312148812CCTV-871113121613北京卫视161511131114浙江卫视111617161315CCTV-41217151717全国卫视频道品牌成长潜力排名状况（TOP15）数据来源：数据来源：CTR-2010CTR-2010下半年全国卫视频道竞争力调查下半年全国卫视频道竞争力调查6引领引领CCTV-1CCTV-1 晚间精彩第一跳晚间精彩第一跳吹响黄金收视第一声号角吹响黄金收视第一声号角开启晚间第一轮收视高峰20:0021:30黄金剧场精彩剧目全年上演新闻联播焦点访谈传统王牌打造收视巅峰1 12 23 3新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带CCTV-1CCTV-1晚间收视龙头晚间收视龙头新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带领跑同时段领跑同时段CCTVCCTV全频道全频道8新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带社会中坚力量成为收视主力社会中坚力量成为收视主力18:00-19:00综艺强档观众构成更加年轻化，25-4425-4425-4425-44岁收视人群高达岁收视人群高达岁收视人群高达岁收视人群高达31.6%31.6%31.6%31.6%25-44岁中青年人群，是社会中坚力量，具有越来越强大的经济实力，更易接受新生事物，更易主动尝试，以时尚性、享乐性等非理性消费主导，具有强烈的具有强烈的具有强烈的具有强烈的品牌意识。品牌意识。品牌意识。品牌意识。新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带节节攀升的收视节节攀升的收视 栏目收视呈逐渐增加的趋势。栏目收视呈逐渐增加的趋势。18:45-18:5418:45-18:54为栏目收视率最高的时段为栏目收视率最高的时段。数据来源：CSM 2011.1.1-6.30 71城市 4+18:5018:5018:50进入栏目最高收视率进入栏目最高收视率1.5131.513，随后收视缓慢下降，至，随后收视缓慢下降，至18:5418:54分，收视率降到分，收视率降到1.3141.31418:54-18:5618:54-18:56这两分钟内收视变化不大，到这两分钟内收视变化不大，到18:5718:57收视开始回升收视开始回升18:5918:59至至19:0019:00，一分钟内收视大幅提升至，一分钟内收视大幅提升至3.7713.771（提升（提升140%140%）数据来源：CSM 2011.1.1-6.30 71城市 4+新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带广告收视高于栏目平均收视广告收视高于栏目平均收视 新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带超低成本超值传播效果超低成本超值传播效果中国旗舰频道晚黄金时段综艺播出带，最具实力的品牌综艺节目紧临新闻联播，领跑全国电视收视，影响政商界高端受众 每天一档主题秀场网罗最广泛人群，保障广告传播效果青少及家庭收视基础，最具消费潜力年轻受众收视更突出CCTV-1栏目稀缺广告平台，与招标段相媲美的传播效果广告收视率大于节目收视率，超低的投放成本新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带传播优势传播优势新闻联播前综艺黄金带新闻联播前综艺黄金带2012年贴片广告价格年贴片广告价格播出日期5秒10秒15秒20秒30秒周一至周五我们有一套等75000115000134000184000240000周六寻宝80000130000140000218000248000周日正大综艺76000116000135000节目具体编排及播出时间以央视预告为准，新价格从2012年1月1日开始执行，如遇央视价格调整另行通知。广告价格：（元/天）