第二课小图形大品牌——标志设计-(2).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,标志设计,LOGO,教学设计,1,，标志的构成,2,，字体设计,3,，图形设计,课程内容分成三大块,1,，标志是什么？,标志的概念，含义，,2,，标志如何做？,标志的表现形式，创意方法，设计流程,。,3,，标志的设计制作。,标志的草稿制作，成稿制作，创意说明等。,标志概念：,设计是一种文化。设计的过程是创造的过程，是解决特定的问题和创造一定价值的有目的的活动。同时设计是艺术与科学的综合体，它涉及社会学、,美学,、传播学、广告学、市场营销学、心理学和材料学等相关知识。优秀的设计作品无不是市场、创意、形式、技术的综合体现。我们看到的许多优秀设计作品可能是感性的图形和色彩，但实际上是设计者在创作过程中理性分析与思考的综合体现，其内涵及意义是丰富、深远的。,设计作用：,将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到,LOGO,标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志,(,logo,设计,),与企业的经营紧密相关，,商标设计,是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言,:“,即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，,可口可乐,凭着其商标，就能重新起来,”,，可想而知，,logo,设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视,logo,设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，,中国银行,进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了,2000,万的损失。,第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。,第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗,?,第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。,第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。,折叠,标志设计的创意方法,一、基本要求,1,、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段,;,同时还要顾及应用于其它,视觉传播,方式,(,如印刷、广告、映像等,),或放大、缩小时的视觉效果。,2,、在设计中使用图形制作须注意，不仅要简练、概括，而且要讲究艺术性，使人易于记忆。,3,、在艺术构思上力求巧妙、新颖、独特并且表意准确以达到形式美的视觉效果,;,构图要凝练、美观。,4,、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。,5,、色彩要单纯、强烈、醒目,要遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律,(,如装饰美、秩序美等,),之外，还有其独特的艺术规律。,标志表现形式：,志按表现形式可分为,:,图文式、声音式、触摸式,一、图文式,一个成功的企业网站有唯一的标识，那就是品牌形象。塑造优质、有感染力和号召力的品牌形象，需要有优秀的标,LOGO,标志作为载体。通常而言，用户到企业客户的网站浏览，只会匆匆瞥一眼页头的,LOGO,，但是，企业网站的整体形象、,配色,，以至于,banner,图片，文案设计，都离不开,LOGO,的影响。,作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。,表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。,1,、具象表现形式,(,一,),、人体造型的图形,;,(,二,),、动物造型的图形,;,(,三,),、植物造型的图形,;,(,四,),、器物造型的图形,;,(,五,),、自然造型的图形。,2,、抽象标志,(,一,),、圆形标志图形,;,(,二,),、四方形标志图形,;,(,三,),、三角形的标志图形,;,(,四),、多边形标志图形,;,(,五,),、方向形标志图形。,3,、文字表现形式,(,一,),、汉字标志图形,;,(,二,),、,拉丁字母,标志图形,;,(,三,),、数字标志图形。,二、声音式,例如,:QQ,声音、火警、上课铃等,三、触摸式,例如,:,盲道,设计流程,设计流程,第一步、调研分析,标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对,竞争环境,的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计,调查问卷,。,第二步、要素挖掘,要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。,第三步、设计开发,有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。,第四步、标志修正,提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。,logo,设计,将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到,logo,标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志,(logo),与企业的经营紧密相关，,logo,标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言,:,即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来,。因此，具有长远眼光的企业，十分重视,LOGO,设计,同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的,LOGO,设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。,四、设计原则,标志的设计制作,1,、名称,一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，,一些著名标志,还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循,顺口、动听、好记、好看,的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如,雪花,牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如,永久,牌自行车，象征着,永久耐用,之意，体现了商品的性质和效果。,万里,牌皮鞋等等。,2.,图案,各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红,十,字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。,3,、色彩,色彩是形态三个基本要素,(,形、色、质,),之一。标志常用的颜色为,三原色,(,红，黄，蓝,),，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。,五、特示图案,属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。,所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如,苹果公司,的牙印苹果，对图案,LOGO,的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。,在现代精神快餐的时代，,朗讯,的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的,LOGO,就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。,六、特示文字,属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。,所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。,完整的,LOGO,设计，尤其是有中国特色的,LOGO,设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。,闪客帝国及其前身的边城浪子,LOGO,，都有着极好的设计，但都没有考虑中文，不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然，也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站,LOGO,，不能不说是一种遗憾吧。,七、合成文字,是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的,LOGO,，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。,