空中网奥运方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,奥运腾空 万众齐动,中国移动,&,空中网奥运营销方案,空中网商务拓展部,2004,年,6,月,15,日,W A P,产品介绍,WAP,产品介绍,空中传媒,24,小时直播,产品名称：,空中传媒,24,小时直播,产品介绍：,手机上的互联网，为您提供海量信息,时效性强,不受到地点的限制，时尚手机奥运直播以在第一时间内让用户体会到新闻的价值内容报道准确，具有绝对权威性！,WAP,产品介绍,空中传媒,24,小时直播,产品演示,中国军团,奥运会新闻快递,赛事直播,金牌榜,大赛聊天室,经典回顾,帮助区,移动梦网,空中传媒这是所有中国人关注的焦点,也是我们展望,2008,年奥运会的依据,随时随地感受奥运气氛，获得第一手奥运信息,24,小时播报奥运会前方信息将以文字新闻及图片新闻为主,WAP,产品介绍,空中传媒,24,小时直播,产品演示,中国军团,奥运会新闻快递,赛事直播,金牌榜,大赛聊天室,经典回顾,帮助区,移动梦网,空中传媒,金牌数量奥运会焦点，金牌榜单将时时跟踪，时时更新,在进行赛事直播时，用户可以在这里和其他体育爱好者交流,让大家能够随时随地欣赏本届奥运会的经典比赛,WAP,产品介绍,大,富豪之,环游世界,产品名称：,大富豪之环游世界,产品类型：,WAP,手机游戏,产品介绍：,经典的益智游戏，买卖房产，炒作股票，壮大自己，丰富的人生百态尽在其中。大型娱乐社区，多人同玩乐趣倍增。,定制方法：发送,0109,到,3355,资费说明：包月制,5,元/,月,WAP,产品介绍,大,富豪之,环游世界,产品特色,独具特色的,“雅典城市地图”,让玩家享受游戏乐趣的同时，穿插于游戏中,丰富的奥运常识、新闻,游戏中穿插雅典奥运会各个赛场的介绍，以及不断的根据,每日每个赛场的赛事进行更新,游戏中根据情节,安排奥运相关的知识,、对大众进行奥运普及，为北京,2008,年奥运会作普及,提供丰富的,玩家互动交流、聊天室、留言版、好友列表、发信,，让用户之间完全没有交流障碍,WAP,产品介绍,大,富豪之,环游世界,丰富的,游戏元素,丰富的,游戏元素,WAP,产品介绍,大,富豪之,环游世界,产品演示,大富豪,开始游戏,继续上次,察看排行榜,富豪论坛,更改昵称,梦网首页,大富豪,请选择角色,名字：小菜,小菜：带我去冒险，不,谈流星只谈钱,:),！,下一个,开始,返回大富豪,梦网首页,大富豪,现金：,25000,2003年1月1,日,目前所在地：,雅典的,卫城,前进,命令,请选择地图,雅典,选择地图,WAP,产品介绍,大,富豪之,环游世界,产品演示,大富豪,现金：,45000,2004年6月2,日,目前所在地：,波莱路,查看奥运新闻,大富豪,奥运会主办城市的遴选,根据顾拜旦的理想,奥运会应该由世界各国城市轮流主办,这样有利于奥林匹克精神的传播。国际奥委会确定奥运会举办城市目前采用的程序是,:,1.,由申办城市向国际奥委会提出书面申请。,下一页,WAP,产品介绍,“,WAP,图片”奥运专题,产品名称：,“,WAP,图片”奥运专题,产品类型：,WAP,彩图下载,/,浏览,活动时间：,奥运期间,精彩专题：,使用方法：,移动梦网,/,铃图随意当,/,幻彩世界,/,极度炫彩梦工厂,推广方式：,“炫彩奥运会,(,赢大奖,)”,新丝路奥运宝贝,趣味运动彩图下载,奥运劲爆现场,奥运明星风采,花落谁家,奥运有奖竞猜,超值奉送：时实金牌榜,WAP,产品介绍,“,WAP,图片”奥运专题,专题版块介绍,新丝路奥运宝贝：,以体育运动为主题，将模特包装成具有运动形象的美丽佳人,趣味运动彩图下载,:,哈雷奥运彩图,ENZO,体育彩图,奥运劲爆现场,:,将奥运赛场上最激动人心，最具震撼力的奥运画面呈现给,WAP,用户,奥运明星风采：,让您零距离接触体坛精英，与心目中的英雄面对面,花落谁家,奥运有奖竞猜：,以中国获得奥运金牌总数以及本次奥运金牌总数前三名的国家，作为竞猜对象,超值奉送“时实金牌榜”：,用户在这里随时随地都可以获得奥运会各国的金牌、奖牌数及排名,WAP,产品资源需求,1,、推广前期，移动公司对所有开通,GPRS,的用户进行短信群发，宣传本次奥运产品,2,、推广前期，移动公司允许群发,WAP PUSH，,引导用户直接上到这个,WAP,页面订阅产品,3,、利用移动的媒体资源，对活动进行宣传,M M S,产品介绍,MMS,产品介绍,24,小时,彩信新闻直播,产品名称：,24,小时彩信新闻直播,产品类型：,MMS,彩信形式,产品介绍：,1,、对当日正在进行的精彩赛事进行最快速的同步报道，既有文字描述，也有图片回放，类似电视的现场直播,2,、对夜间的重大赛事，在早间进行回放式的报道，同时力求报道的现场感，一样有直播的意义,定制方法：发送,0109,到,3355,资费说明：包月制,5,元/,月,MMS,产品介绍,24,小时,彩信新闻直播,直播演示,74,奥运直播间,精彩赛事直播,专家评论,图解夺金瞬间,每日特别策划,另眼看奥运,当日赛事预报,解说员：,5,号队员一技重扣，球落在界内，,.,继续,更多,07:30,昨日赛事报道,12:00,奥运专题报道,12:00,奥运专题报道,MMS,产品介绍,24,小时,彩信新闻直播,直播演示,内容特色：兼有电视直播在画面,方面和网络直播在文字方面的优点。,奥运直播间,快讯：美国著名短跑健将,XXX,在100,米跑比赛中以,899,的成绩打破了由加拿大选手,XXX,保持的世界记。,下一条,上一条,专家评论,专家：本次女篮姑娘的发挥基本属于正常，我们大比分拿下,XX,也是在我们预料之中的。,更多,返回,MMS,产品介绍,彩信奥运,猜猜猜,产品名称：,彩信奥运猜猜猜,产品类型：,MMS,彩信形式,产品介绍：,借助奥运盛事这个时机，以问答这种有趣且易于参加的方式，更好的推广彩信这项业务。题目使用彩信的方式发送，用户可以进行连环答题，并有积分系统。多达,500,道的奥运题库，涉及奥运盛事的方方面面。,定制方法：发送,ay,到,3355,彩信奥运猜猜猜,产品流程,用户发送,ay,到,3355,参加活动,用户继续顺序答题，如果能答完最后一题，将给用户发送短信：,恭喜您答完了彩信奥运竞猜的全部题目，您的总积分为,xx。,给用户发送第一条彩信题目，并在彩信里告知活动规则和答题方法,用户用短信发送答案至,335525,或用彩信发送答案至,3355110,答题,程序自动判断答案，并返回短信,题目发送采取顺序发送，即按顺序给用户发送题目，每个用户收到的题目顺序都是一样的，题目难度由易到难,用户可发送,h,到3355,xxx,获取帮助，系统将给用户发送一条,wappush，,除了帮助信息外，还可加入推广信息,很遗憾，您答错了数字奥运竞猜第,x,题，您不能得到积分了。可回复,c,直接进入下一轮竞猜，也可在任意时间发送,c,到335525,继续参与竞猜,恭喜您答对了数字奥运竞猜第,x,题，您得到了,2,点奥运积分。可回复,c,直接进入下一轮竞猜，也可在任意时间发送,c,到335525,继续参与竞猜,如果用户使用彩信答题并答对，则得到,5,点积分,MMS,产品介绍,彩信奥运,猜猜猜,积分规则,将题库分为难易程度不同的,5,个等级，相应的在游戏中设置,5,个关卡，用户答对不同关卡的问题，可以获得不同的积分。,答错不得分。用户如果用彩信答对问题，可以额外获得,5,点积分。,MMS,产品介绍,彩信奥运,猜猜猜,选择您认为正确的答案序号，在两天内以短信方式发送到,335524,请仔细看下面的图片回答本期问题。在下面,3,个可爱的吉祥物中，哪,1,个是,1996,年第二十六届亚特兰大奥运会的吉祥物？请从中选出来：,请选择您认为正确的图片序号，在两天内以短信方式发送到,335524,，就有机会得到我们每周送出的超级时尚大奖哦！请注意：您的答案中如果包含汉字或标点，会被系统认为是错误答案。,感谢您参加今天的,彩信猜猜猜活动,！,产品演示,MMS,产品资源需求,1,、推广前期，移动公司对所有开通,GPRS,的用户进行短信群发，宣传本次奥运主题产品,，,在,WAP,用户中挖掘潜在彩信用户,2,、推广前期，移动公司对所有在网彩信用户进行短信群发，推广活动并拉动用户积极参与,3,、移动公司允许空中网对所有开通,GPRS,的用户群发,WAP PUSH,以及对所有在网彩信用户进行彩信群发,4,、利用移动的媒体资源，对活动进行宣传,I V R,产品介绍,IVR,产品介绍,奥运会馆,业务名称：,奥运会馆,接入号码：,125905608,产品介绍：,精短新闻播报,+,星部落竞猜,第一 时间选手战况,菜单级数：,两级,版权来自：,中国国际广播电台及其网站,新华社及其网站,IVR,产品介绍,奥运会馆,用户拨打,125905608,精短新闻播报,第一时间,选手战况,星部落竞猜,积分奖励并,有机会获得,超级大奖,IVR,产品资源需求,1,、推广前期，移动公司对全球通、动感地带、神州行手机用户进行短信群发，宣传,IVR,奥运产品,2、利用移动的媒体资源，对活动进行宣传,奥运主题线下活动,本次活动共分三个阶段,A,与,奥运,同,行活动阶段,B,为奥运庆功活动阶段,线下,活动安排,与奥运同行活动介绍,与奥运同行,活动介绍,活动时间,：,2004,年,6,月,2004,年,8,月活动主题,：与奥运同行,空中网携手,“,青蛙,”,乐队全国巡演,活动内容,：紧密围绕奥运主题，在全国范围内开展由空中网主办，,“,麒麟童,”,唱片公司协办的主题系列巡回演唱会。,“与奥运同行”活动介绍活动安排,“与奥运同行”资源投入,6,月资源投入空中网主办,1,地投入,4,地小计,麒麟童唱片公司演出费,10,万元,/,地,40,万元,场地,/,设备,/,搭建,/,饮品等,5,万元,/,地,20,万元,广播电台宣传,/,媒体转播等,5,万元,/,地,20,万元,行销工具（海报,/,易拉宝,/,横幅,/,彩页,),10,万元,/,地,40,万元,PR,宣传,/,公关费用,3,万元,/,地,12万元,演职员差旅,/,备用金,3,万元,/,地,12,万元,总计,144,万元,“与奥运同行”资源投入,7,月资源投入空中网主办,1,地投入,3,地小计,麒麟童唱片公司演出费,10,万元,/,地,30,万元,场地,/,设备,/,搭建,/,饮品等,5,万元,/,地,15,万元,广播电台宣传,/,媒体转播等,5,万元,/,地,15,万元,行销工具（海报,/,易拉宝,/,横幅,/,彩页,),10,万元,/,地,30,万元,PR,宣传,/,公关费用,3,万元,/,地,9,万元,演职员差旅,/,备用金,3,万元,/,地,9,万元,总计,108,万元,“与奥运同行”资源投入,8,月资源投入空中网主办,1地投入,3,地小计,麒麟童唱片公司演出费,10,万元,/,地,30,万元,场地,/,设备,/,搭建,/,饮品等,5,万元,/,地,15,万元,广播电台宣传,/,媒体转播等,5,万元,/,地,15,万元,行销工具（海报,/,易拉宝,/,横幅,/,彩页,),10,万元,/,地,30,万元,PR,宣传,/,公关费用,3,万元,/,地,9,万元,演职员差旅,/,备用金,3,万元,/,地,9,万元,总计,108,万元,为奥运庆功,活动介绍,活动时间,：,2004,年,9,月,20,日,活动名称,：“为奥运庆功”两岸四地大型演唱会,活动地点,：江苏南京,活动主办,：华纳唱片公司,活动协办,：空中网,“为奥运庆功”活动介绍,强,势,的,活,动,宣,传,活动前期，华纳唱片公司将利用广播电台、电视台多种鲜明渠道进行宣传,空中网也将利用自身技术和平台,优势对活动进行推广和宣传,“为奥运庆功”活动介绍,强大的活动阵容,“为奥运庆功”活动介绍,届时将邀请包括内两岸四地华纳签约的著名歌手同台献艺,整个活动必定为奥运健儿凯旋归来画上圆满的句号,周详的活动安排,:,活动以演唱为主线,.,穿插奥运介绍，穿插“奥运盛,会喜讯传报”，“我说奥运”，“明星访谈”等内容并,利用奖品吸引更为广泛的观众参与到活动中来,“为奥运庆功”活动介绍,“为奥运庆功”资源投入,9月20,日活动空中网协办,江苏南京,华纳唱片公司协办,40,万元,广播电台宣传,/,媒体转播等,20,万元,行销工具（海报,/,易拉宝,/,横幅,/,彩页,),10,万元,PR,宣传,/,公关费用,3,万元,/,地,备用金,2,万元,/,地,总计,75,万元,奥运活动资源投入总计,时间,主题,费用,备注,6,月,与奥运同行,144,万元,空中网主导多地巡演,7月16,日,为奥运助行,65,万元,7,月,与奥运同行,108,万元,空中网主导多地巡演,8,月,与奥运同行,108,万元,空中网主导多地巡演,9月20,日,为奥运庆功,75,万元,总计,500,万元,媒体公关方案介绍,活动新闻稿向全国近,50,家,新闻媒体发放，活动期间总报,道量在,100,篇,以上，累计发表文字,5,万字,左右；网络发稿预计,20,篇,，转载,300,篇,，报道量预计,10,万字,，合计,15,万字,（按全国性媒体,10,家，福建,10,家媒体计算）,“奥运”活动媒体宣传方案,活动核心媒体,50,余家，覆盖大众类报纸、娱乐类报纸、行业类报纸、电台、电视台以及网络媒体等,在,50,余家核心媒体中再遴选出全国性、福建等地的,50,家重点媒体，组织进行全程跟踪报道,网上视频直播活动、电视活动、活动宣传品,“奥运”活动媒体宣传方案,大众性媒体,东南早报、福建日报、福州日报、福州晚报、海峡都市报、海峡时报、厦门日报、厦门商报、厦门晚报、,人民日报、中国青年报、中国日报、经济日报、光明日报、新经济导刊、中国经营报、,21,世纪经济报道、经济观察报,全国性,福建,行业性媒体,计算机世界、中国计算机报、互联网周刊、电脑报、计算机与生活、广州商报（电脑版）、,eweek,、,中国计算机用户、中国网友报、中国企业管理、中国企业家、中国企业报、电脑爱好者、电脑教育报、网络报,OFFICE、,电子商务世界等,“奥运”活动媒体宣传方案,广播媒体,中央人民广播电台、中国国际广播电台、福,建人民广播电台等,电视媒体,中央电视台、上海东方电视台、广州有线电视,台、福建东南电视台、有线电视台,“奥运”活动媒体宣传方案,同时在空中网显著开辟奥运活动专题页面,将福建地区所有活动列为重点，全程跟踪报道活动状况,行业性媒体,TOM、,首都在线、上海热线、,广州视窗、,21,CN、ENET、ZDNET、,CCTV、CCID、,千龙、天极,“奥运”活动媒体宣传方案,THE END,THANK YOU,