黄色新闻大王.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,黄色新闻大王,威廉,伦道夫,赫斯特,赫 斯 特 简 介,赫斯特（,18631951),出生于美国加利福尼亚州的旧金山，他的父亲威廉乔治是爱尔兰移民，一个成功的拓荒者，靠开采金矿和银矿发了家，他的母亲则是一名教师。,赫斯特家境富裕，这养成了他对金钱无所谓的态度和追求冒险、刺激的大胆个性。一种纨绔子弟的作风，在他上大学期间就已完全显露。,1881,年，赫斯特在父亲的安排下，来到哈佛大学就读。在这里，他挥霍无度，纵情于跳舞、音乐和啤酒，其行为任性是全校闻名的。但在此同时，由他担任经理的幽默杂志,讽刺文,却又得到全校一致好评。这多少显示了他与一般纨绔子弟的不同之处。,赫 斯 特 离 开 哈 佛,在校期间，对赫斯特产生重要影响的是查尔斯,泰勒主办的,波士顿环球报,和普利策的,世界报,。他颇醉心于,环球报,那种耸人听闻的新闻；对普利策,世界报,的办报技巧更是欣赏不已。为此，他还曾到,世界报,当了一段时间见习记者。,当举国庆贺格罗弗,克利夫兰当选总统时，赫斯特竟在他的刊物上大放厥词，校方因此令他暂时退学。仅仅过了几个月，赫斯特又开始在学报上恶意攻击教授，这一次，他终于被学校开除了。,赫斯特离开哈佛时，年仅,22,岁。他对这一惩罚毫不在意，这时他办报的兴趣已超过了一切，决心自己办报。他先用了一年时间认真学习和研究普利策的办报方式。在赫斯特看来，学习普利策决不是为了成为他的追随者，而是为了日后向他发动大胆进攻。他把普利策当作自己的假想对手，认为只有战胜普利策，才能满足他的成功欲望。,向 世 界 迈 出 第 一 步,赫斯特的父亲办有,考察家报,，,1887,年赫斯特的父亲当选为美国参议员，这样一来，,24,岁得赫斯特终于得遂夙愿，成为,考察家报,的主编。上班第一天，他大步流星跨进报社办公室，向全体员工宣布：他要让世界“发惊、发愣、发呆”。,当时，,考察家报,正陷于困境，赫斯特应用从,纽约世界报,学来的煽情手法，很快便把这张亏本的报纸办成“旧金山有史以来最大胆，最出色，最动人的报纸”,其实就是最富有煽情色彩的报纸。,为强化,考察家报,的煽情报道，他雇用曾在贝内特的,纽约先驱报,和普利策的,纽约世界报,供职的钱柏林为编辑主任，还聘请了擅长写耸人听闻报道的麦克尤恩。麦克尤恩给新闻下过一个有名的定义，他说读者看到后能够叫一声“哎呀”的就是新闻。显然这是典型的煽情主义论调。,赫斯特在旧金山的办报实践，已为后来在纽约掀起黄色新闻浪潮开了先河。,成 就 及 荣 誉,赫斯特的目标是向纽约进军，向普利策挑战。,1895,年，赫斯特以,18,万美元收购了纽约,晨报,，这份报纸是普利策的哥哥艾伯特于,1882,年创办的，后来卖给了辛辛那提,问询报,的出版人麦克林。赫斯特买下这家报纸时，正是报纸亏损的时候。赫斯特将晨报,改为,纽约日报,，并调动他的原有的那批精兵强将来到纽约，全力以赴地经营这份报纸。并正式向普利策发起挑战。,他的第一步是将他的,新闻早报,定价为每份,1,美分。低价的报纸招来大批读者，,早报,的销量很快就达到,15,万份。精明的赫斯特同时提高了广告费标准，从而补偿了报纸低价的亏损。虽然，普利策的,世界早报,比,新闻早报,高一倍价钱仍能卖到,20,万份，,世界晚报,的销量更是高达,34,万份，但普利策已经明显感到了这位加州来的年轻人对自己的威胁了,赫斯特挖走众多干将,赫斯特下一步的招数更凶猛：他以重金挖走了普利策手下众多干将，漫画家鲍尔斯、剧评家艾伦,达尔等都被赫斯特的高薪所诱而跳槽。,更猛烈更疯狂的进攻是在,1896,年,1,月，当时，,旧金山审查报,租用,世界报,的大本营,世界大厦的一部分作为它的东岸办事处。由于两家报纸在一座楼办公，双方工作人员来往密切。终于有一天，一场由赫斯特策划的“兵变”发生了,旧金山审查报,的工作人员暗中策动，以高薪诱使,世界报,全体人员离开,世界报,。第二天，他们都去,纽约日报,上班了。其中包括普利策的得意干将、星期版编辑默利尔,?,高德。这个人擅长制造耸人听闻和假科学的纯刺激性报道，并且还首创了彩色印刷的连环画。他聘请漫画家奥特格尔特创作,木泥屋巷,连环漫画，主人公是一个光头无齿穿黄色睡衣的孩子。这个形象很快便深入人心，被称为“黄孩子”，很吸引人由于高德的功劳，星期版的报纸一年内突破了,45,万份大关。,这份一年出刊,52,次的星期刊盈利竟和每年出刊,333,次的,世界报,母版相差无几。就是这个能干的高德，竟把漫画家和“黄孩子”一起带到,纽约日报,去了。这对普利策来说，无疑是个致命的打击。,普利策的反击,普利策发现一夜之间人去楼空，这位报界领袖对赫斯特这种疯狂的做法愤怒已极。他想用同样的高薪劝回高德等人，但令人遗憾、令人更加愤怒的是，他们只回来了一天,赫斯特又用更高的薪金把他们带走了。,这次大规模的进攻几乎使,世界报,完全瘫痪。普利策只好用同样的办法从,太阳报,挖来主编布勒斯本，让他重新组织,世界报,的编辑工作；并连夜召集主管人员开会，共同研究对付赫斯特的办法。,布勒斯本不愧是办报的高手，他使,世界报,重振雄风，再次超过了,纽约日报,。而赫斯特并不气馁，他重施故伎，又以高薪游说布勒斯本，提出由布勒斯本来主编新创刊的晚报，晚报每增加,1000,份销量，给他加薪,1,美元。布勒斯本终于也被收买，并全力以赴。结果，他的周薪竟高达上千美元。他原来拿的报界一级高薪也不过每周,200,美元。,为了打击壮大中的赫斯特，普利策不得不模仿对方的做法，也将,世界报,降价到每份,1,美分，同时也采用提高广告费的办法来补偿发行收入的减少。不知道是因为什么原因，赫斯特的,新闻早报,发行量丝毫未受影响，而,世界报,的销量仅增加了,8.8,万份。且由于广告费的提高，广告商们纷纷联合起来抵制,世界报,，强迫它降低广告费。许多广告商甚至干脆将广告挪到,新闻早报,去做。同样的方法，取得的效果却大相径庭，普利策百思不得其解。,遭受了一次又一次打击之后，普利策开始采取退守的战术，减少办报成本，减少报纸版面，减少对华尔街的报道，取消书评等等。这些紧缩意味着普利策的地位已面临巨大的威胁。,黄 色 新 闻 泛 滥,当赫斯特把高德和“黄孩子”一起挖去后，普利策又雇请了著名画家乔治,卢克斯继续绘,木泥屋巷,的漫画。这样一来，纽约就出现了两家报纸同时刊载同一题材连环漫画的怪事。而这两家报纸的广告招贴画上都画着那个身穿黄色肥大衣服、没有牙齿、永远在笑的“黄色幼童为了竞争，这两家报纸都争相报道各种耸人听闻的消息，并开始了靠黄色新闻打开销路的恶习。所谓黄色新闻，就是以极度夸张及捏造情节的手法渲染暴力和色情，内容不外乎要人丑闻、凶案、名女人及明星们的私生活等等。,美国的黄色新闻泛滥于,19,世纪末,20,世纪初，究其罪魁祸首，人们都将赫斯特视为始作俑者。,1896,年，他曾不惜重金派出三名记者和画家前往巴黎，访问当时正红的女演员安娜，以醒目标题“穿着睡衣的安娜”辟一专栏，并配上女演员肉感的速写，果然大受欢迎。,1896,年在纽约河里发现了一具无头无四肢的男尸，被油布裹着；后来在附近又发现同样用油布包裹的其它部分肢体。赫斯特重金悬赏，发动,30,名记者去侦探此案,说起来有点可笑，但这些记者们从油布的来源着手追寻，找到了出售油布的商店，查出有一对男女曾来此买过油布；于是跟踪调查，终于发现了凶杀的证据，向警方报了案。这一充满暴力而又带色情因素的桃色新闻，被赫斯特的报纸大力渲染，一时，全美国都轰动了。,为了招揽读者，赫斯特对一切能加以夸张的消息都不放过。他善于发现那些为其它报社老板视而不见的事件，更善于把那些绿豆大的小事夸张成耸人听闻的消息,至于报道的真实性，在他看来是最次要的东西，重要的是达到轰动效果，从而吸引读者。他一方面以劳工阶层为对象，用最简单的文字，以娱乐、“激情”和所谓“除害运动”来打动读者；一方面自我夸耀，自我宣传，号称有胆量为社会打抱不平，敢于揭发贪污，打击罪恶。他总标榜自己的实干精神。,新闻早报,曾千方百计对法院施加影响，使一家煤气公司得不到在城里开业的许可证。对政府滥用职权的行为，他们也站在民众的立场上予以抨击。,赫斯特遭到的打击接踵而至,第一次世界大战初期，英、法等国已卷入战争，而美国政府则迟迟下不了参战的决心。当时美国朝野上下意见极不统一，有的主张支持英法，也有的主张支持德国，还有的主张中立。政府无法确定自己的立场。当时支持德国人的占少数，而赫斯特就是这少数人中的一个。美国的报纸除了,晚邮报,早为德国人收买成为其喉舌，只有赫斯特的,美国人报,支持德国。美国政府在较长时期持中立态度，但到了大战结束的前一年，即,1917,年，美国宣布加入协约国，向同盟国宣战。赫斯特这时便有了错搭贼船的恐惧，赶忙一改腔调，骂起德国人来。然而，为时已晚，报纸的形象已大大受损。,从赫斯特这人本质上说，充其量不过是个素质低下的文化商人，但他有经营头脑，这一点是别人所不及的。而且他能不择手段，做别人不愿做的事。他成功的秘诀就是这些。在第一次世界大战后，他凭借自己雄厚的经济实力，在十多年中陆续收购了,30,多家报纸。在报业界，他可称得上是个大富豪了。,赫斯特一生挥金如土，,1922,年，他离开纽约，搬回加州，建造了一所豪华如同皇宫的寓所。这座寓所占地,24,万英亩，里面有农场、花园及一系列别墅式建筑。他还花费,5000,万美元巨资购买大批珍贵古玩，陈设在这所别墅里。,赫斯特一生最灰暗的日子是,1929,年华尔街股市那次所谓“黑色星期五”，股市暴跌使得他损失极为惨重。第一次世界大战后，他的事业实际已在走下坡路，,美国人报,销量直线下滑，到,1929,年，已亏损,100,万美元。他手下的报社也只剩,17,家。此时，为了还请银行的债务，赫斯特不得不又卖掉几种报纸，并将包括,美国人报,在内的大部分报纸都抵押给银行。报纸被银行接管的时间很长。一直到,1937,年，他,74,岁生日时，债务仍未还清,。,到,1947,年他,84,岁高龄的时候，他的报纸终于还清了银行的欠款，被抵押的报纸又都回到他的名下。虽然年事已高，赫斯特却仍旧野心不改，精力旺盛，斗志昂扬地从加州来到纽约，开始亲自重新主理那些报社和杂志。这种惊人的工作热情和能力也是他的对手们所不及的。,赫斯特一生做的最后一笔大生意是在,1948,年收购了一家大型造纸公司，这家公司拥有提供造纸原料的森林，厂房设备都是新型的。这样一来，赫斯特所有报纸的用纸问题都得到了解决。,1951,年,8,月,14,日，赫斯特这个报业怪杰病逝了，享年,88,岁。他死时，手上仍有,18,家报社、,9,种杂志、,8,个广播电台以及一家国际通讯社。,赫斯特的一生是风光的。但是，他还是没有能敌过堪称报业大王的普利策,