百度推广成功案例.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,百度推广成功案例,1,、百度品牌专区,2,、百度精准广告,4,、百度搜索推广,3,、百度关联广告,富力地产百度品牌专区投放评估报告,广告提供：北京财富家网络科技有限公司,时间：,2010,年,3,月,报告目录,1,、品牌专区推广简报,1.1,品牌专区推广策略,1.2,品牌专区推广内容,2,、品牌专区广告投放报告,2.1,品牌专区广告截图,2.2,品牌专区广告流量数据,3,、项目推广总结与建议,1.1,百度品牌专区推广策略,在百度最具价值的网页搜索结果首页最上方做强力宣传，保证稳定的曝光和点击量；,以大幅图文华丽展现品牌高端形象，提升目标客群对品牌的记忆度和美誉度；,内容设置定制化，可随时更新最新信息，培养目标客群搜索习惯，凝聚品牌忠诚度；,独享网页搜索结果首页,2/3,信息空间，可详尽发布品牌信息，提升目标客群的品牌认知度；,1.2,百度品牌专区推广内容,品牌,LOGO,，品牌简介，品牌链接；,各定制化子栏目，实时更新最新新闻、活动促销等信息；,大幅擎天柱广告，以图像形式华丽、直观的展现品牌信息。,2.1,品牌专区广告截图,2.2,品牌专区广告流量数据,数据显示，品牌专区广告投放的三月份，一共在,2635,台不同计算机上曝光,3708,次，由,2111,台不同计算机点击打开,2305,次，平均每,100,位看到广告的网民中有,62.16,人打开了,本广告。,有效点击,搜索次数,点击率,独立,IP,点击,独立,IP,检索,2305,3708,62.16%,2111,2635,有效点击：,在点击项目连接后，有足够的时间完整打开并浏览页面的点击被称为有效点击。通常是指从打开页面到关闭页面的时间大于,5,秒的点击。,IP,：,是用来唯一标识互联网上计算机的逻辑地址。每台连网计算机都依靠,IP,地址来标识自己。就像电话号码一样，所有的,IP,地址也都是唯一的。,独立,IP,点击：,在计算点击时，来自同一,IP,的点击只计算一次，以这种计算方法计算出的点击数称作独立,IP,点击。,独立,IP,搜索：,在计算关键词被搜索次数时，来自同一,IP,的搜索只计算一次，以这种计算方法计算出的搜索次数称作独立,IP,搜索。,3,、项目推广总结与建议,1,、品牌专区广告的客户锁定精准，性价比较高，成功地展现了大品牌大实力，提高品牌美誉度。,2,、建议同时辅以在百度搜索网页以外的其他频道投放的百度精准广告形式，达成广告的全方位无缝式覆盖，进一步扩大品牌影响力。,3,、本广告已经投放了较长时间，建议更换广告物料，以防广告受众审美疲劳而导致广告点击下降。,百度品牌专区其它成功案例（部分）,1,、百度品牌专区,2,、百度精准广告,4,、百度搜索推广,3,、百度关联广告,欧洲公馆百度精准广告投放评估报告,2010,年,10,月,广告提供：北京财富家网络科技有限公司,时间：,2010,年,9,月,精准广告推广简报,1.1,精准广告推广策略,1.2,精准广告推广内容,2.,精准广告投放报告,3.,精准广告投放截图,报告目录,1,精准广告推广策略,依托百度的先进技术和强大数据库，分析百度用户搜索行为，精 准界定客户的目标客群；,在百度新闻、贴吧、知道、视频、,MP3,、图片等各大频道，对目标客群进行持续追踪展示，保证稳定的曝光量和点击量；,7,个位置、三种形式对推广信息进行精美展现，吸引目标客群注意，提升推广品牌美誉；,2,精准广告推广内容,百度五大频道的全方位覆盖；,大尺寸、动态图像形式的精美展现；,在多曝光量页面采用多种广告形式,我们预设每一个独立,Cookie,等于一个用户，那么广告的覆盖独立,Cookie,数可以视为广告到达人数。本次欧洲公馆项目精准广告在,09,月,01,日至,09,月,30,日间的,30,天投放期中投放覆盖的百度用户检索行为的标记,Cookie,统计如下：,产品,覆盖,cookie,数,展现数,展现频次,欧洲公馆,41,692,337,94,292,410,2.26,2,、精准广告投放报告,1,个,Cookie,=1,个人,独立,Cookie,展现：,广告在线时间内可以看到该广告的人数。该数值由广告覆盖,Cookie,数决定，受广告在线时间及同期在线其他广告的影响。,独立,Cookie,点击：,被锁定的人群看到广告后点击广告的人群数量。该数值由广告受众人群决定，受每日消费限额限制。,独立,Cookie,点击率：,该项数值是广告综合效果的体现，由广告人群、广告内容、广告形式、同期在线竞争品牌广告数量等因素共同决定。所有条件相同的条件下，该数值越高说明广告效果越好。,展现数：,广告的曝光总量。该数值由百度非网页网民的活跃程度和精准广告的位置数量决定，受同期在线广告数量、广告在线时间影响。,点击数：,广告实际付费的点击数量。该数值受每日消费限额限制。,当日消费额：,广告每日实际消费金额。,当日最后一次点击消费时间：,广告每日下线时间。,日期,有效,点击,广告展现,点击率,独立,cookie,点击,独立,cookie,展现,最后一次,点击时间,2010-9-1,1500,2,978,654,0.05%,1480,1,466,703,2010-9-1 22:28,2010-9-2,1500,2,489,625,0.06%,1378,1,389,237,2010-9-2 21:05,2010-9-3,1500,2,403,760,0.06%,1497,1,383,526,2010-9-3 23:05,2010-9-4,1500,2,305,928,0.06%,1467,1,390,854,2010-9-4 22:59,2010-9-5,1500,3,403,761,0.04%,1399,1,513,800,2010-9-5 23:07,2010-9-6,1500,2,751,684,0.05%,1447,1,395,796,2010-9-6 20:02,2010-9-7,1500,3,008,755,0.05%,1434,1,284,671,2010-9-7 19:40,2010-9-8,1500,2,814,443,0.05%,1378,1,344,989,2010-9-8 21:44,2010-9-9,1500,2,906,773,0.05%,1396,1,365,652,2010-9-9 21:37,2010-9-10,1500,3,179,902,0.04%,1346,1,415,900,2010-9-10 22:35,2010-9-11,1500,3,439,310,0.04%,1467,1,436,008,2010-9-11 22:45,2010-9-12,1500,3,011,638,0.05%,1498,1,425,587,2010-9-12 22:56,2010-9-13,1500,2,821,620,0.05%,1480,1,381,178,2010-9-13 22:47,2010-9-14,1500,3,024,086,0.05%,1481,1,335,033,2010-9-14 23:58,2010-9-15,1500,3,756,366,0.04%,1486,1,317,166,2010-9-15 23:59,2010-9-16,1500,2,516,939,0.06%,1497,1,283,707,2010-9-16 23:58,2010-9-17,1500,2,104,901,0.07%,1433,1,204,964,2010-9-17 23:59,2010-9-18,1500,3,980,643,0.04%,1455,1,402,662,2010-9-18 23:59,2010-9-19,1500,2,831,850,0.05%,1472,1,390,167,2010-9-19 23:59,2010-9-20,1500,3,652,399,0.04%,1470,1,437,516,2010-9-20 23:58,2010-9-21,1500,3,052,004,0.05%,1484,1,403,963,2010-9-21 23:58,2010-9-22,1500,3,040,270,0.05%,1483,1394,295,2010-9-22 23:58,2010-9-23,1500,3,917,811,0.04%,1489,1,389,636,2010-9-23 23:57,2010-9-24,1500,3,887,299,0.04%,1471,1,417,182,2010-9-24 23:59,2010-9-25,1500,3,882,633,0.04%,1477,1,419,714,2010-9-25 23:58,2010-9-26,1500,4,223,480,0.03%,1463,1,431,141,2010-9-26 23:58,2010-9-27,1500,3,463,471,0.04%,1469,1,475,011,2010-9-27 23:59,2010-9-28,1500,3,412,441,0.04%,1421,1,378,124,2010-9-28 23:55,2010-9-29,1500,3,125,743,0.05%,1422,1,409,092,2010-9-29 23:58,2010-9-30,1500,2,904,221,0.05%,1454,1,409,063,2010-9-30 23:54,总数,45000,94,292,410,0.05%,43594,41,692,337,3.,、广告投放截图,精准广告其它成功案例（部分）,1,、百度品牌专区,2,、百度精准广告,4,、百度搜索推广,3,、百度关联广告,东湖湾百度关联广告投放评估报告,报告提供：,北京财富家网络有限公司,时间：,2010.09.19,2010.10.18,报告目录,1.,关联广告推广简报,1.1,关联广告推广策略,1.2,关联广告推广内容,2.,关联广告投放报告,2.1,关联广告截图,2.2,关联广告流量数据,3.,项目推广总结与建议,1,关联广告推广策略,在百度最具价值的网页搜索结果首页展开强力宣传，保证稳定的曝光量和点击量；,绑定竞争对手，有效拦截同类竞争楼盘的目标客群，并转化为客户项目的目标客群；,以大幅擎天柱形式精美展现，为页面唯一图像广告，更加吸引目标客群注意力，促进点击，并提升品牌美誉度；,2,关联广告推广内容,绑定竞争项目关键词；,以大幅擎天柱精美展现客户项目信息；,2.1,东湖湾品牌关联广告截图,2.2,品牌关联广告流量数据,从以下数据可知，本品牌关联广告投放的,30,天中，本广告一共在,24919,台不同的计算机上曝光了,34060,次，由,1134,台不同的计算机点击打开了,1739,次，平均每,100,位看到广告的网民中有,5.10,个人打开了本广告。,有效点击,搜索次数,点击率,独立,IP,点击,独立,IP,检索,1739,34060,5.10%,1134,24919,有效点击：在点击项目连接后，有足够的时间完整打开并浏览页面的点击被称为有效点击。通常是指从打开页面到关闭页面的时间大于,5,秒的点击。,IP,：是用来唯一标识互联网上计算机的逻辑地址。每台连网计算机都依靠,IP,地址来标识自己。就像电话号码一样，所有的,IP,地址也都是唯一的。,独立,IP,点击：在计算点击时，来自同一,IP,的点击只计算一次，以这种计算方法计算出的点击数称作独立,IP,点击。,独立,IP,搜索：在计算关键词被搜索次数时，来自同一,IP,的搜索只计算一次，以这种计算方法计算出的搜索次数称作独立,IP,搜索。,日期,点击次数,搜索次数,点击率,独立,IP,点击,独立,IP,检索,2010-9-19,43,920,4.67%,24,734,2010-9-20,39,756,5.15%,27,486,2010-9-21,32,694,4.61%,28,427,2010-9-22,55,1254,4.38%,40,875,2010-9-23,79,1542,5.12%,51,1031,2010-9-24,81,1534,5.28%,62,1158,2010-9-25,47,1105,4.25%,29,724,2010-9-26,37,985,3.75%,27,706,2010-9-27,48,865,5.54%,30,531,2010-9-28,91,2107,4.31%,68,1467,2010-9-29,50,1024,4.88%,33,786,2010-9-30,43,897,4.79%,26,625,2010-10-1,79,1523,5.18%,49,1245,2010-10-2,46,986,4.66%,25,725,2010-10-3,53,1125,4.71%,34,861,2010-10-4,59,1254,4.70%,34,912,日期,点击次数,搜索次数,点击率,独立,IP,点击,独立,IP,检索,2010-10-5,58,945,6.13%,42,725,2010-10-6,57,1035,5.50%,38,865,2010-10-7,48,945,5.07%,31,764,2010-10-8,51,834,6.11%,34,638,2010-10-9,88,1546,5.69%,56,1209,2010-10-10,67,1467,4.56%,37,1103,2010-10-11,64,1245,5.14%,34,953,2010-10-12,52,1168,4.45%,35,860,2010-10-13,59,986,5.98%,31,620,2010-10-14,51,895,5.69%,25,594,2010-10-15,64,1165,5.49%,48,831,2010-10-16,59,962,6.13%,37,758,2010-10-17,75,1246,6.01%,50,903,2010-10-18,64,1050,6.09%,49,795,总计,1739,34060,5.10%,1134,24919,3.,项目推广总结与建议,品牌关联广告的客户锁定精准，性价比较高，成功地使本品牌在其它同类项目中脱颖而出受到关注，同时极其有效的拦截了竞争对手的潜在客户，建议继续推广。,关联广告其它成功案例（部分）,1,、百度品牌专区,2,、百度精准广告,4,、百度搜索推广,3,、百度关联广告,SOHO,中国百度搜索推广评估报告,报告提供：北京财富家网络科技有限公司,时间：,2009.03,2009.07,百度转化率监测结果,每月有效客户数及平均成本,每月推广费用及点击量,百度帐户调整,&,优化记录,SEM,是一项持续性的工作，需要不断对创意进行优化；,结合,SOHO,产品特点及优势，不断优化广告创意，提高点击量及点击率，并提升帐户整体表现；,3,月,-4,月：优化标题，在标题中加入在线接待电话号码,5,月,-6,月：暂停部分未带来过转化且不是很精准的关键词,同时不断优化关键,词标题,&,描述，如强调繁华地段，,10,万以上购物人群，介绍人佣金等；,7,月：持续优化关键词标题,&,描述，凸显楼盘特性，使用较吸引人的字,眼进行描述,.,转化率及有效客户数分析,转化率：投放百度搜索以来，各项数据趋势走向良好，转化率在平稳中上升；,有效客户数,&,有效回话数整体比例保持平衡，普遍情况下周末会话数减少，相应的有效客户数也会减少，而周一所有数据则会回升，总访问和有效客户数整体走向稳中上升,.,搜索推广效果,Thank You!,