CI和VI的区别.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,CI,和,VI,的区别,CI.,英语,CorporateIdentity,的缩写。,CIS.,英语,CorporateIdentitySystem,的缩写。,前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。,目录,.,CI,的构成,.,什么是,CI,设计？,.,企业理念识别（,MI,）,.,企业行为识别（,BI,）,.,企业视觉识别（,VI,）,.,详解,VI,.,CI,的构成,CIS,（企业识别系统）,MI,（企业,理念,识别）,BI,（企业,行为,识别）,VI,（企业,视觉,识别）,经营宗旨,经营方针,经营价值市场营销 礼仪规范,福利制度 公共关系,教育培训 公共活动,基础要素,应用要素,主体,CI,的构成,.,什么是,CI,设计？,什么是,CI,设计？,体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流,通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播,的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价,值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设,计的行为就叫“,CI”,。,CIS,作为企业形象识别系统，理念识别,(,MnidIdentity,),，,简称,MI,，行为识别,(,BehaviorIdentity,),简称,BI,视觉识别,(,VisualIdentity,),简称,VI,。,企业理念识别（,MI,）,理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的,集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理,念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内,容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的,语句来表达。,企业行为识别（,BI,）,业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则,具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应,该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人,行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉,行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销,售行为、服务行为和公共关系为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动,态动作系统。行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等,对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理,经销商的交往行为准则。,企业视觉识别（,VI,）,何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需,要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的,设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中,基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种,符号系统可称作企业形象的符号系统。,VI,是一个严密而完整的符号系统，它的,特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异,性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。,形象一点说，,CI,就是一支,军队,，,MI,是,军心,，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；,VI,是,军旗,，是军队所到之处的形象标志；,而,BI,则是,军纪,，它是军队取得战争胜利的重要保证。,VI,的定义,VI,即（,VisualIdentity,），通译为视觉识别系统，是,CIS,系统最具传播,力和感染力的部分。是将,CI,的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以,无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。,设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知,名度、塑造企业形象的快速便捷之途。,VI,（,VisualIdentity,）,核心要素,应用要素,企业的名称 标志设计 标识,标准字体 标准色 辅助图形,标准印刷字体 禁用规则,标牌旗帜 办公用品 公关用品,环境设计 办公服装 专用车辆等等,(,详情见下一页）,VI-,应用要素,A.,办公用品：,信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。,B.,企业外部建筑环境：,建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、,庭院美化等。,C.,企业内部建筑环境：,企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、,POP,广告、,货架标牌等。,D.,交通工具：,轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。,E.,服装服饰：,经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。,F.,广告媒体：,电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。,G.,产品包装：,纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。,H.,公务礼品：,T,恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼袋等。,I.,陈列展示：,橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。,J.,印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、,年历等。,一个优秀的,VI,设计对一个企业的作用应在于：,A,、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；,B,、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；,C,、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；,D,、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。,VI,设计的基本原则,VI,的设计不是机械的符号操作，而是以,MI,为内涵的生动表述。所以，,VI,设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念,.,A.,风格的统一性原则,B,、强化视觉冲击的原则,C,、强调人性化的原则,D,、增强民族个性与尊重民族风俗的原则,E,、可实施性原则,F,、符合审美规律的原则,G,、严格管理的原则,VI,设计系统千头万绪。,因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照,VI,设计手册的规定执行，保证不走样。,VI,设计的基本程序,A,、准备阶段：,成立,VI,设计小组，理解消化,MI,，确定贯穿,VI,设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。,VI,设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身 情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。,B,、设计开发阶段：,基本要素设计应用要素设计,VI,设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把,MI,的精神吃透，并寻找与,VI,的结合点。这一工作有赖于,VI,设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，,VI,设计小组即可进入具体的设计阶段。,C,、反馈修正阶段,D,、调研与修正反馈,E,、修正并定型,在,VI,设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验,VI,设计的各细部。,F,、编制,VI,设计手册,VI,设计导向,简化：,对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如,VI,系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。,统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。,系列：,对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。,组合：,将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在,VI,基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。,通用：,即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。,