广告海报招贴画设计讲解.ppt

,*,*,广告,海报招贴,画,设计,讲解,我们先从同学们的图形创意作业来开始,先点评学生的手绘稿件，再分析往届学生的一些有代表性的图形创意作业，让学生形成良好的课程过渡，自然转入海报招贴的学习。,以书本为元素，形成开窗飘散的心型，很好体现了，关爱的主题意义。已经成为招贴的雏形。,以手为元素，相互交错，以温柔的手语体现了关爱的主题意义。画面色彩关系简洁，视觉冲击力强，已经可以单独成为招贴。,以吉他为元素，与音符、人脸同构，体现了音乐的主题意义。但画面形象叫复杂，主体不够明确，还不适合成为招贴的主体形象。,以音符形成人听耳机的形象，表达音乐的主题意义十分典型。产品形象清晰，视觉冲击力强，完全可以上升为招贴。,以青蛙为元素，和音符结合，有图形的趣味型，但表现上缺少招贴的视觉效果。,以战争的英文单词为元素，结合迷彩服等战争元素，很好地体现了战争带来的伤痛，引起人们对战争的反思，已经是一种典型的招贴表现形式。,以和平鸽为元素，结合子弹元素，很好地体现了和平与战争的主题，引起人们对战争的反思，已经是一种典型的招贴表现形式。但画画的视觉表现还比较弱，缺乏冲击力。,人所举起的枪口最终指向了自己，很好反应战争必将带来自我毁灭的深刻含义。画面色彩单纯，视觉冲击力强，已经是一张很好的招贴作品了。,通过上面几张图形创意作业的分析，我们发现,招贴设计的几大要点：,色彩,版式,图形表现,视觉冲击力,典型元素创意,+,+,+,+,色彩,色彩是无声的语言，决定着画面的主调和气氛。在大多招贴作品中，色彩是要慎重使用的，否则会彼此产生干扰甚至误导。对比色和补色的运用尤其会产生强烈的效果，需要合理适当地运用，以达到良好的效果。,版式,顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同的气氛，烘托不同的主题。,视觉冲击力,招贴应该已强烈的形式感来感染受众，通过画面吸引观者的眼前。强烈的视觉冲击力才能让人留下印象。主要是对比的应用，强化差异，极简或极繁。,图形表现,图形是视觉传达的重要信息符号和元素之一。图形可以传情达意，起到传达信息的作用。它的信息传递功能不亚于文字，用图形的方式说话会比文字更有趣味性和感染力。,图像与图形在招贴之中起着核心作用。对于主体图形的创意需要从恰当的概念入手。,招贴图形的属性和含义,具象,具体的形象和形态，直观地表达特定的和特指的内容。,抽象,形态或形象不直接体现内容，而是间接反映表达某种内容。,意象,通过抽象或具象的元素产生某种意念，与想像力相吻合。,图形的表达方式,象征,利用图形的深层含义来表现内容。比如国旗，国徽，标志等大多利用这种方式来体现。,示意,以提示和指向的方式表现特定的内容，而非直接的传递信息。,喻意,用比喻的方法去表达某种内容。比如，鸽子代表和平，绿色代表和谐。,转意,情景转移给人丰富的想像力，把不同的概念和内容进行替换和转换，给人视觉上的冲击和想像的空间，从而引人注目。,告知,用直接明确的信息去告知观众，在普及性的宣传上很常见，用文字去告知的例子以标语最具代表性。,联想,招贴信息一方面是直接的提示和告知同时也可以给人丰富的遐想和启示，给人丰富的想像空间。,典型元素,典型元素就是适合设计主题的最佳元素。这也是我们设计海报招贴最重要的设计思路，后面在练习中我们重点训练。,接下来，我们看下什么是招贴的思维方式？,我们先看,2,个影视广告作品,第一条广告：是金犊奖的金奖广告，把男方到女方家里见面敲门的场景和联通可视电话联系起来。看似不相关，却有很巧妙的内在联系。这是一种,跳跃性的思维,，这就是招贴的思维！,第二条广告：就是平常的思维方式，表达什么说什么，做空调广告，画面就是用户在使用空调。这种方式我们已经司空见惯，早已引不起我们的注意了。这是我们要摒弃的思考方式。,我们再来分析大量的招贴作品：,先看看我们学院近期的几张招贴作品，请学生分析他们的优劣，然后教师总结,首先，我们介绍几个重要的大学生设计大赛：,1,、靳埭强设计奖,全球华人大学生平面设计大赛,2,、金犊奖,3,、全国大学生平面视觉设计大赛,4,、白金创意设计大赛,接着，我们以历届靳埭强设计奖的获奖作品来分析,第一届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品,第二届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品,第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 评委特别奖作品,第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 评委特别奖作品,第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品,靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛,金奖作品,靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛,金奖作品,靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛,银奖作品,靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛,铜奖作品,靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛,铜奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,未来设计师大奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,未来设计师大奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,未来设计师大奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,未来设计师大奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,未来设计师大奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,金奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,银奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,银奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,铜奖作品,靳埭强设计奖200,5,全球华人大学生平面设计比赛,铜奖作品,靳埭强设计奖200,6,全球华人大学生平面设计比赛,金奖作品,靳埭强设计奖200,6,全球华人大学生平面设计比赛,银奖作品,靳埭强设计奖200,6,全球华人大学生平面设计比赛,银奖作品,靳埭强设计奖200,6,全球华人大学生平面设计比赛,铜奖作品,靳埭强设计奖200,6,全球华人大学生平面设计比赛,铜奖作品,靳埭强设计奖200,7,全球华人大学生平面设计比赛,金奖作品,靳埭强设计奖200,7,全球华人大学生平面设计比赛,银奖作品,靳埭强设计奖200,7,全球华人大学生平面设计比赛,铜奖作品,靳埭强设计奖200,7,全球华人大学生平面设计比赛,铜奖作品,从这些作品中，我们看到了前面我们提到的招贴设计的几大要点的重要性和应用方法。,接下来，我们就得自己动手开始做招贴了，那么我们最常用的设计方法是什么呢？,1,、场景联想,从主题出发，延伸出主题所要表达的关系、核心,寻找生活中与改关系、核心有关联的场景,场景中哪些与主题比较紧密、相符，从而得出创意概念,2,、元素替换法,从主题出发，延伸出主题所要表达的核心概念，以及最重要的特征,拟出这两者的内涵,结合内涵及主题得出创意点,作业：,深圳第,26,届世界大学生夏季运动会海报设计大赛,大赛简介：,第,26,届世界大学生夏季运动会将于,2011,年在深圳举办，为弘扬大运会精神，展现深圳城市风采，深圳第,26,届世界大学生夏季运动会执行委员会（以下简称“大运执委会”）特举办系列海报设计大赛。,自,2008,年至,2010,年，大运执委会将连续举办三届海报设计大赛，每届获金、银奖的,6,件作品将直接参加,2011,年“深圳第,26,届世界大学生夏季运动会海报”的最终评审。届时将在三届金、银奖,共,18,件作品中确定,5,件作品作为第,26,届世界大学生夏季运动会最终指定的官方宣传海报。,2009,年度赛分为学生组和专业组，并在两个组别的一、二等奖作品中产生,6,幅,2009,年度大运会宣传海报。,主办单位：深圳第,26,届世界大学生夏季运动会执行委员会,承办单位：深圳职业技术学院,支持单位：中国美术家协会平面设计委员会、设计在线。,大赛评审委员会：由国内外著名设计专家和文化学者组成（具体名单将在评审结束后发布）。,大赛秘书处：深圳职业技术学院艺术设计学院,作品征集类别,:,深圳第,26,届世界大学生夏季运动会宣传主题海报,作品主题：青春、友谊、活力,创作要求：,1,、主题突出，形态视觉语言健康向上并具感染力，充分体现世界大学生运动会的本质内涵，艺术风格不限。,2,、作品上必须要出现深圳第,26,届世界大学生夏季运动会会徽“欢乐的,U”,和本届世界大运会的主题口号，中文为“从这里开始”，英文为“,START HERE”,。,（下载地址：,www.sz2011design.org,）,征集对象：国内外在校大学生或专业人士。,组别设置：学生组和专业组。,奖项设置：,1,、各组别分别设置：,一等奖：,1,名，奖金,10000,元（税前），获奖证书。,二等奖：,5,名，奖金,6000,元（税前），获奖证书。,三等奖：,10,名，奖金,3000,元（税前），获奖证书。,优秀奖：,30,名（获奖证书）,入选奖：,60,名（入选证书）,另外在学生组还将设置以下奖项：,优秀作品指导奖（指导老师）：,16,名（获奖证书）,大赛组织奖（学校或相关机构）：,6,个（获奖证书）,注：,1,）奖金将全部以人民币币种发放。,2,）以自然人名义或者不具有法律主体资格的自然人团体名义参赛的，奖金、奖杯以第一作者为颁发对象；以具体有法律主体资格公司、社会团体、行政事业单位或者其他组织等名义参赛的，奖金、奖杯和证书按以该法律主体为颁发对象。,2,、对分别获得学生组、专业组一、二等奖的,12,幅作品共同进行综合评选，以产生如下奖项作为深圳,2011,世界大运会,2009,年度宣传海报：,金奖,1,名，获镀金奖杯,1,个；,银奖,5,名，各获镀银奖杯,1,个。,参赛规则：,1,、提交作品的要求,1,）每件作品均须提交,A4,（,210mm297mm,）规格样稿一份，无需装裱，但在提交时不可折叠，并将填好的参赛表格粘贴在背后。,2,）须提交刻入光盘的电子制作稿一份（,80cm60cm,幅面），精度不低于,300dpi,，存储格式为,TIF,（,CMYK,模式）或,CDR,。并在光盘表面清晰标注作者的姓名与电话号码等联系方式。,2,、作品及光盘请以特快专递形式提交，为了避免参赛作品在邮寄途中遭损坏，建议采取较牢固的包装方式。组委会对在邮寄途中遭到损坏的作品概不负责。,3,、为保证大赛评奖公平、公正，所有参赛作品正面不得出现作者所在单位及作者的名称。,4,、请在信封上清晰注明您所参赛的组别。,5,、应征人自行承担参赛作品创作、邮寄费用，本年度赛无需交纳参赛费用。,6,、所有参赛作品将不被归还，请作者自留备份。,7,、所有参赛作品一经寄出，非经主办机构事先书面同意或另行要求，不得撤回、更换、修改。,截稿日期：,2008,年,11,月,30,日（以邮出地的邮戳为准）,保密事项,无论应征人提交的应征作品是否最终中选，应征人应在,2008,年,11,月,30,日前对因参与本次征集活动所提交的与应征作品相关的资料和信息承担保密义务，不向任何第三方披露上述资料或信息。应征人不得在任何时间、任何地点以任何形式对是否响应本征集书及是否参加本次征集活动进行商业性宣传，或者暗示与深圳大运会、大运执委会及其他深圳大运会组织机构存在任何关联。,版权事项：,参赛者的参赛作品必须是参赛者本人原创的作品，如作品发生知识产权或版权纠纷等，组委会将取消其参赛资格，并由参赛者承担后果。参赛者应保证主办机构不会因使用参赛作品而产生任何版权或知识产权纠纷。参赛者从参赛作品向主办机构投递之日起，即一次性、不可撤销地、排他地将其对参赛作品所拥有的著作权全部转让给大运执委会。参赛者同时同意大运执委会有权在使用参赛作品时不予署名、授权大运执委会对参赛作品的修改权、保护作品完整权、许可第三方使用权，参赛者放弃向大运执委会主张分享参赛作品的商业利用所带来的利润的权利。参赛者向主办机构邮寄参赛作品视为同意前述内容。,作品邮寄地址：,地址：深圳市南山区西丽深圳职业技术学院西校区艺术设计学院,大运会海报设计大赛组委会收,邮编：,518055,电话：（,86755,）,26015267,传真：（,86755,）,26015277,联系人：徐光,13603026790,金海,13510243125,活动具体详情，请登陆：,www.sz2011.org,指导学生使用这,2,种方法进行思维扩展，进入学生作业环节。,感 谢！,