冯芷艳-推动营销科学新发展.ppt

单击以编辑,母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,瞄准前沿 脚踏实地 推动中国营销科学研究走向世界,冯芷艳,管理科学部科学一处,NSFC,Tel,：,010-62327152,Email,：,fengzy,国家自然科学基金的定位与项目,管理的学科划,分、定位与资助领域,管理科学发展面临的机遇与挑战,工商管理学科资助项目分析,科学基金资源与管理科学资助政策,国家自然科学基金的定位与项目,-1,1,、国家自然科学基金的定位：,支持基础研究,坚持自由探索,引领科学未来,面向全国，主要资助自然科学的基础研究和部分应用研究。支持前沿、鼓励探索、激励创新,/,原创。,24,字方针：,尊重科学 发扬民主 提倡竞争 促进合作 激励创新 引领未来,评审原则：,依靠专家 发扬民主 公正合理 择优支持,国家自然科学基金的定位与项目,-,2,2,、基金项目类型,（,1,）面上项目：主要资助科学家的自由探索研究,特 点：科学家自由选题，平等竞争，择优,支持，鼓励创新,（,2,）重点项目：主要资助推动学科发展或推动国家,科技、经济发展或有望突破世界先,进水平的重要科学问题的研究,特 点：确定领域的科学问题,“,命题,”,招标，,有限目标，择优支持，重视创新。,国家自然科学基金的定位与项目,-,3,（,3,）重大项目：主要资助推动学科发展或推动国家科技,经济发展或有望突破世界先进水平的重,大科学问题的研究,特 点：确定领域的科学问题,“,命题,”,招标，有,限目标，择优支持，强调交叉，重视创,新。,（,4,）重大研究计划：主要资助对国计民生有重大影响,的科学问题的研究，确定领域，,组织顶层设计，一般由若干重点,项目和面上项目的探索研究构成。,国家自然科学基金的定位与项目,-,4,（,5,）人才基金板块：,国家杰出青年基金,优秀群体基金,海外留学人员基金,（,6,）国际合作：,与,RGC,、,KOSEF,等合作项目,双边协议项目,（,7,）主任基金：应急研究、立项、委托等,（,8,）科普基金：,管理的学科划,分、定位与资助领域,-1,1,、管理科学的三个基础与三个层次,三个基础：经济学、数学、行为科学,三个层次：战略层管理,职能层管理,操作层管理,管理的学科划分、定位与资助领域,-2,2,、管理科学部的学科划分与定位,三个学科：,管理科学与工程：,定位：主要资助管理科学的基础研究。研究目标应瞄准学科前沿，在国内外高水平学术杂志上发文章。,工商管理：,定位：主要资助以企事业（各个行业）及非营利组织为研究对象的,微观,管理理论、技术与方法的研究。研究既要瞄准学科前沿也要关注企业,/,组织的管理实践、发现与发展管理科学，,发高水平的文章并为企业提供咨询服务。,管理的学科划分、定位与资助领域,-3,宏观管理与政策：,定位：,主要资助宏观管理理论、技术与方法的研究研究成果主要是为各级政府宏观决策提供支持。,管理的学科划分、定位与资助领域,-4,3,、管理科学一处二个学科的资助领域,管理科学与工程：资助领域包括,管理科学与管理思想史、一般管理理论、运筹与管理、决策与对策理论、组织理论、管理心理与行为理论、管理系统工程、评估技术、预测技术、数量经济分析方法、工业工程、信息技术与管理、金融工程、复杂性等,工商管理：资助领域包括,企业理论、战略管理、企业文化、人力资源管理、运作管理（生产管理、质量管理、物流与供应链管理、服务管理等）、技术经济、技术创新与管理、项目管理、市场营销、财务管理（会计理论与方法）、电子商务、信息资源管理、非营利组织管理等,管理科学发展面临的机遇与挑战,-1,1,、管理科学发展的机遇,市场经济，社会和企业对管理科学的需求不断增加,管理科学研究与应用被高度重视（领导、企业、学者）,管理科学研究队伍不断壮大、研究水平不断提高,市场经济建设不断为管理科学提出新问题,国际同行关注中国问题的研究，国际合作机会增加,复杂性科学研究兴起，我国科学家有望作出重要的,科学贡献,管理科学发展面临的机遇与挑战,-2,2,、管理科学面临的挑战,学科发展趋势的挑战：,问题复杂、学科交叉、精细科学方法与哲学思辨的结合、从定性到定量的综合集成方法、系统集成技术与信息技术、模拟技术的应用等。,从研究单一结构企业,/,组织到研究跨行业、跨地区、跨国（多结构多层次、多尺度）企业集团或虚拟组织发展,系统、复杂性、多学科交叉,从研究一般管理向研究微观元素发展：企业,/,组织构成元素：人（生理、心理、行为、脑等）、资源（有形资源、无形资源）,源头、深入、可借鉴其他学科技术与方法,管理科学发展面临的机遇与挑战,-3,学科前沿科学问题的挑战：,经济全球化,IT,技术和,INTERNET,发展：,（,1,）知识经济,/,网络经济,（,2,）,IT,技术转化为生产力,（,3,）电子商务,（,4,）管理变革,其他基础科学新发展带来的挑战,管理科学发展面临的机遇与挑战,-4,研究队伍与水平的挑战：,（,1,）研究基础薄弱，科学积累不足，缺乏大型项目研究团队和研究基地、条件，攻坚能力弱，原始性创新研究、突破性研究很少。,（,2,）理论研究、方法创新落后于管理科学实践，深入实际、系统规,范和高水平的科学研究能力不足。,（,3,）缺乏高水平、著名的领域科学家，有科学价值和应用价值的研,究成果较少。,（,4,）学科发展不均衡，国家建设和企业发展急需的一些领域的理论、,技术和方法创新难以满足需求。,（,5,）学术界的“浮躁”之风也影响了管理科学基础研究水平。,工商管理学科资助项目分析,-1,坚持：,前沿、重要、创新，把握科学问题,抓前沿科学问题立项（,11,项）：,知识管理、不确定性决策、金融风险度量、行为金融、供应链管理、基于时间竞争的新技术与新方法、复杂性科学、电子商务建模优化理论与技术、复杂多重构系统的调度优化、群决策等,市场经济、企业发展需要的立项（,12,项）,：,Internet,环境下的营销创新、跨国公司竞争策略、企业投融资、企业家成长环境与机理、物流服务业、投资者利益保护、品牌管理若干基础问题等,工商管理学科资助项目分析,-2,1,、近几年国内外研究热点,全球化,/,网络化战略、群,/,复杂决策、组织结构、组织学习、跨文化管理、创业与创业型企业家研究、组织,/,管理创新、技术创新、,电子商务,、供应链管理、知识管理、虚拟组织、投融资、期权定价、风险管理、敏捷制造、作业优化,/,优化调度、公司治理、,品牌管理、消费者行为与心理、服务管理、,评估指标体系等,工商管理学科资助项目分析,-3,2,、,20002005,年度工商管理科学在,市场营销领域,资助项目数逐年上升：,合计资助项目,75,项：,（,1,）重点项目,1,项,2005,互联网环境下的关系营销理论的创新研究,2006,品牌管理若干基础问题研究,管理科学与工程学科资助项目分析,-4,（,2,）杰出青年基金,2,项：,杰出青年,1,项：,周春生,海外杰出（合作）,1,项,贾建民,（,3,）创新群体,0.5,个：,陈剑：时变价值产品在供应链中的定价、,生产和配送决策与合作研究,管理科学与工程学科资助项目分析,-5,（,4,）面上项目：,71,项,（,5,项,/00 7项,/01 12,项,/02 11,项,/03 15,项,/04 23,项,/05,）,工商管理学科资助项目分析,-6,主要研究领域：,市场营销：,消费者行为、心理；品牌与产品创新,；定价、战略与环境、渠道策略、基础理论与方法、,关系营销、服务营销,与服务管理、客户关系管理、数据挖掘技术应用、市场细分等等,电子商务：商务模式转变与建模、优化、商务过程创新等,工商管理学科资助项目分析,-7,成绩：,培养了队伍：特别是中、青基础研究学者成长很快,取得了一些成果，发表了论文、著作等。,特别是创刊,营销科学学报,、举办学术年会,国际合作与交流被重视：,每年均有学者出国参加国际会议、访问交流,注重本土化研究，在企业咨询方面做出了一些成绩,科学规范的研究方法被高度重视。,工商管理学科资助项目分析,-8,问题与不足：,不关注别人研究的进展：探索？仅为获得资助？,低水平重复研究：只在自己的圈内定义“创新”？,重复自己的研究？,创新还是“翻译”新“词”？,没有形成成果的共享机制：成果能否共享？谁集成？,问题大，内容全，从概念到概念，研究深度不够：,原创成果？理论创新？新方法？,“,翻写”曾受过资助的申请书,工商管理学科资助项目分析,-9,在市场营销相关领域：,我国学者的研究水平与国际同行差距较大，,在工商管理学科，应属“弱势”领域,进入高成长阶段：队伍形成、有了基本平台、有,热情、有科学态度和探索精神,科学家应注意“瞄准前沿”，敢于创新、探索，不,怕失败,脚踏实地，尊重科学，结合实际，开展实证、实,验研究。,开展实质性的合作研究：国际、国内，增加交流,工商管理学科资助项目分析,-10,如何尽快由弱变强、推动该领域研究“提高水平、走向世界”？,在市场营销领域，有相当的华人学者在国际上有,一定影响，我们将积极鼓励内地学者与他们的合,作，提高研究水平，并吸纳他们参与同行评议。,优先资助有创新思想、瞄准学科前沿、科学问题,明确的基础研究项目,。,以杰出、重点项目，带动学科发展：利用中期检,查和项目验收，为本领域提供研究进展交流平台。,鼓励国际合作与交流。,科学基金资源与管理科学资助政策,-1,1,、资源：,获得资助的项目，在研究过程中，可以利用的资源包括：,国际合作与交流项目：访问研究、邀请海外专家来华研究、组织召开国际会议等,开展国际合作：申报重大国际合作项目、,RGC,项目、,KOSEF,合作项目、双边协议项目,科学基金资源与管理科学资助政策,-2,2,、科学处资助的基本原则：,鼓励创新、关注人才,瞄准国家目标，为经济建设和社会主义市场经济,制度建设服务,基础研究要瞄准前沿、规范研究,应用研究要注重实证分析和案例研究，鼓励长期,积累、脚踏实地的研究与探索,鼓励学科交叉研究、关注新学科生长点,科学基金资源与管理科学资助政策,-3,3,、政策与措施：,制定发展纲要，全面推动我国管理科学研究,“,提高水平 走向,世界,”,-,量力而行，鼓励国际合作,重点支持强势学科（领域）、扶持国家企业发展急需的弱势,学科（领域）,-,重点项目带动和加大资助力度,进一步加大对切实开展实证研究和案例研究项目的资助力度，,积极探索、开辟对创新项目以及有前景的面上项目转化为重,点项目的资助方式与途径。,关注小人物、小单位的好项目和人才,学部“十一五”战略目标,奠定在未来十到二十年中逐步建立中国管理科学学派的学科基础。,显著提高管理科学研究为中国管理实践服务的能力和水平。,完成管理科学研究的基础设施的框架设计和部分内容建设。,2006,年度营销重点项目指南,品牌管理若干基础问题研究（,G0206,）,主要研究内容包括：品牌对消费者行为的影响力和作用机制；品牌资产的构成、决定因素和评价模型；品牌战略与企业业绩之间的关系；品牌管理与产品创新；本土品牌与外资品牌的市场竞争力分析；中国品牌的国际化战略及实现途径，等等。申请的研究应结合我国企业在品牌创建和经营中的实践、我国消费市场的特定环境、从企业和消费者两个角度开展品牌管理理论的创新性研究。,“,管理科学 兴国之道,”,愿以此共勉,谢谢,