福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示,黑白配组合,组长,组员：时尚女达人,一、银发族的定义及其特征,二、福建银发族市场机会与威胁分析,三、营销启示,目录,一、银发族的定义及其特征,1,、银发族的定义：,指实际年龄,65,岁及,65,岁以上的老年人；,老年学家把老年人再分为三期：,1.,年轻老人期,（,the young-old,）：指,65-74,岁的老人。,2.,中度老人期,（,moderately,）：指,75-84,岁的老人。,3.,老老人期,（,the old-old,）：指,85,岁以上的老人但在我国发展现况中，新增的许多年龄从,50,岁至,64,岁之间的退休者，他们是已经提早离开职场或工作场域，开始另一个自我追寻的生涯者。这个族群不同于传统的退休者、也不同于传统的老人，只好将之名为银发新贵，成为步入年轻老人期的预备者、准银发族。,所以，可将银发族分为四个时期：,1.,银发新贵,（,pre-senior,）：指,50-64,岁，提早退休的银发预备族，或称为准银发族。,2.,年轻银发族,（,the young-old,）：指,65-74,岁的银发族。,3.,一般银发族,（,moderately,）：指,75-84,岁的银发族。,4.,成熟银发族,（,the old-old,）：指,85,岁以上的银发族。,一、银发族的定义及其特征,3,、银发族不同时期的特征,二、福建银发族市场机会与威胁分析,1.,福建的银发族市场发展现状,国际上通常看法是,当一个国家或地区,60,岁以上,老年人口,占人口总数的,10%,或,65,岁以上,老年人口占人口总数的,7%,即意,味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。,福建省早在,1996,年便提前进入老龄化社会,是全国第,10,个,进入人口老龄型的省份，且人口老龄化发展速度迅猛。根据,福建省统计局人口预测资料，福建省未来,50,年老年人口的比,重将快速上升，老年人口数量将持续增加，到,2030,年全省,65,岁以上老年人口比重将超过,15,，到,2040,年，全省,60,岁以上,的老年人将占总人口的,25,，,到,2050,年该指标将超过,28,，,进入高度老龄化的社会。,所以，福建的银发族群体很大，市,场很广阔。,二、福建银发族市场机会与威胁分析,2.,福建银发族市场特点,老年人口数量大，人口,老龄化速度快；,空巢老人居多,约,144,万人,.,年收入增加，,购买力增强；,人口老龄化城乡区域发展,不平衡,(,最高的是宁德和南平，,最低的是厦门和泉州）,老年人口中低龄,人口占多数，但,高龄化趋势明显；,老年人口受教育,程度普遍偏低；,Text,二、福建银发族市场机会与威胁分析,3,、福建银发族所面对的问题,日渐衰退的身体健康,面对配偶死亡的问题,如何与老人团体建立亲密关系,如何满足目前的身心状况,二、福建银发族市场机会与威胁分析,4,、市场机会分析,人力资源：,主要针对的是,50-65,岁的银发新贵，,他们还有想要工作的精力及念头，且经验丰富，市面上现在专门针对银发族的中介市场几乎是空白。,旅游行业,主要针对,65-84,的年轻银发族和一般银发族，他们学习适应以休闲取代工作的角色转换，随着养老观念的改变，越来越多的人加入到旅游养老这一新兴模式中来。,保健品市场,主要是针对,85,岁以上的成熟银发族，老年人保健品市场是当前中国最大的保健品供需两旺市场。随着人口老龄化进程日益加速、人民生活水平明显提高，保健品产业发展更是获得前所未有的重要契机和广阔空间。,福建省的老年人数量多，分布广，这为相关行业的企业提供了一个强大的发展空间，老年人市场发展潜力巨大。而随着福建省银发族 这个特殊群体的不断扩大，关于银发族的以下几类市场均呈现出了“商机无限”的发展前景,二、福建银发族市场机会与威胁分析,4,、市场机会分析,体育健身器材,银发族的体质跟常人是不一样的，所以，企业可开发专门针对银发族需要的健身房或健身器材，但是市面上还没出现这一类的健身房或器材,.,老年托付中心,各城市出现的“空巢银发族”群体，这种现状促使省内各城市各种各样老年托付中心的发展。这些托付机构会安排专业人员提供各种服务，如文化娱乐、琴棋书画、家政服务等等,.,。,重新设计产品,针对受教育程度较低的部分银发族群体，企业在产品设计上，应采取易学上手的功能、如老人手机对字体大小、辐射都有特殊规定。,二、福建银发族市场机会与威胁分析,5.,市场威胁分析,市场威胁分析,区域经济发展不统一,：省内有些地区的经济相对较发达，大部分的银发族有更多的资金去旅游，消费等；而对一些偏远山区的银发族老人说，经济能力则有限。,不可预知因素多：,旅游市场各种不可预知的灾害有逐渐增多的趋势，由于老年人求稳心理，一旦发生重大灾难后，身心受到的刺激要远大于年轻人，使得这些灾难对老年旅游市场的不利影响要远远超过对其他年,龄层的影响。,省内和省外的行业竞争,：许多行业都想在老年市场分上一杯羹。开设专门的老年班，老年学校等，其他行业的竞争也很激烈。,不同的思想观念：,银发族思想的差异性在一定程度上会影响他们的消费行为和倾向。,三、营销启示,1,、人口老化一方面带来社会及经济的许多冲击，另一方面也会创造不少机会，任何社会改变都会创造,新的商机,。,2,、在开发银发族市场时，要做好福建省银发族市场的,市场调研,，由于年龄、身体条件、等方面的差异，老年消费者的需求及消费行为其实不尽相同，企业要充分了解省内各城市银发族,不同群体的差异,，,然后加以应对及采取适当的营销策略,3,、充分发挥老年劳动力资源；老年人拥有丰富的人生经历和知识，因此要发挥,老年人参与社会的活动能力,，鼓励那些有一技之长的身体好的,老年人再就业,；,4,、老年消费者在生理上在逐渐衰老，不过，他们中也没人喜欢被别人指出“你已经变老了”的事实。这就意味，,在设计和提供专门针对老年消费者生理和心理的产品或服务时，应该适合更广泛的消费者；,5,、民间部门可多参与银发族的事业，提供银发族赡养设施，如健康医疗、赡养照顾等等，一方面减轻政府,或社会,的负担，同时也是民间部门一项很好的商机。,Thank you!,