上海广告有限公司(Shanghai Advertising— Limited.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,上海广告有限公司,(Shanghai Advertising,Limited,）,：,前身为上海广告公司，成立于,1962,年，曾受国家外贸部委托，,独家代理,当时全国所有的进,出口商,品的广告业务。,1979,年，上广在,文汇报,刊登第一个外商来华广告，并发表“为广告证明”一文，成为,中国广告,行业对外开放的标志。,进入九十年代，上海广告有限公司向专业化、集团化方向发展，主要,代理,、发布和制作国内外各类,广告,，承办境内外展览、,市场调研,和咨询，代办,商标,在国外的注册等。在过去的,40,年里，上海广告有限公司曾经作为上海本土,广告公司,甚至全国国有广告公司的一个标志，引领着中国广告行业的发展。上海广告有限公司作为一家国际化的本土广告公司，除了充分发挥本土资源优势外，还积极与,国际广告,公司开展业务合作，借鉴国外广告业先进的理念和经验。上广于,1991,年和,1996,年先后与奥美国际集团合资成立上海,奥美广告,有限公司，与,株式会社博报堂,合资成立上海博报堂广告有限公司。在与这些国际集团公司的合作过程中，上广较早地接触到国外广告公司先进科学的管理经验。正是这些来自国际广告公司的,资源,，使上广逐步向具有,品牌策划,整合营销传播,功能的综合性代理广告公司方向,发展。,2001,年，上广与,WPP,集团合资成立上海同盟广告有限公司。通过与外资广告公司全面合作与交流，逐步把上广建设成为,“区别于国际公司的本土化；区别于本土公司的国际化。,在,1993-2004,年全国广告公司营业额排名中，公司连续十二年列十强行列，其中,1993-1995,年，连续三年排名全国广告公司综合实力第一名。公司先后荣获“全国广告行业文明单位”、“中国广告行业优势企业”、“上海市文明单位”、“中国广告行业一级企业”等光荣称号。,2003,年,7,月，东浩集团、,WPP,集团、株式会社博报堂三方合资上广。,2004,年,2,月,18,日，上海世博（集团）有限公司成立，上广加入世博集团，成为其直属子公司。公司将致力于成为最具竞争优势的传播企业，以先进的经营理念，结合专业优势和资源优势，通过,整合营销传播,，为客户塑造更富有市场竞争力的品牌。,上广将致力于成为“集品牌、媒介、公关于一体的中国本土营销传播业领跑者”。,上海广告有限公司,公司简介,发展历程,1979,年，上广在,文汇报,刊登第一个外商来华广告，并发表“为广告证明”一文。,1991,年，上广与奥,美国,际合资成立上海奥美广告有限公司；,1996,年，上广与日本博报堂合资成立上海博报堂广告有限公司；,2001,年，上广与,WPP,集团合资成立上海同盟广告有限公司。,2003,年,4,月，,wpp,集团和日本博报堂共同投资上广，上广改制成一家融汇本土、欧美、日本三方资源的中外合资广告公司。,世博集团,占,50%,股份，,WPP,集团占,25%,股份，博报堂占,25%,股份。,2004,年 上广荣获年度,艾菲奖,金奖,2005,年 上广成立,EBMC(,世博品牌管理中心,),专注于研究世博品牌,2006,年 上广投资成立上广优力广告有限公司。,2007,年 上广策划的,大众,polo,营销案例荣获该年度,艾菲,奖银奖,2008,年 上广创作的广告作品荣获第十五届,中国国际广告节,公益广告金奖。,2008,年 上广策划的,九阳豆浆机,营销案例荣获年度艾菲奖铜奖,2008,年 上广董事长、总经理郭丽娟荣获“中国广告,30,年突出贡献奖”,2008,年,李栋,先生加盟上广 担任上广,CEO,2008,年 上广与美国国际合资成立上中国国际晓晓有限公司；,2009,年 上广创作的广告作品分获,第十六届中国国际广告节,公益广告金奖和汽车总评银、铜奖,2010,年 上广获得,中国,2010,年上海世界博览会,“荣誉纪念证书”,2010,年 上广创作的广告作品分获,第十七届中国国际广告节,长城奖和公益广告银、铜奖。,2011,年 上广与中国国际晓晓有限公司合资成立上中国国际仲晟有限公司,近十年来，上广服务过的客户包括：,东风悦达起亚,汽车、,上海大众,汽车、郑州日产、东风汽车、江铃福特汽车、,韩国,现代汽车、韩国起亚汽车、,沈阳,华晨汽车锦湖轮胎、国家电网、中国移动通讯、,上海外服,、,中国国际工业博览会,、交通银行、浦发银行、招商银行、华侨银行、中国电信、超霸电池、九阳电器、韩国乐天、五丰食品、华润油漆、森达皮鞋、皇家,加勒比,游轮等国际国内知名品牌。,运作方式,上海广告有限公司 结合国外大型广告公司经验，展开运作。,上广公关拥有广泛的政府渠道和沟通网络，中国,2010,年上海世博会,深入合作平台，大型活动策划与执行的实战经验。为客户提供：品牌定位与识别、公关传播策略、媒体关系、政府关系、,企业形象传播,、视觉沟通、政府大型项目策划传播、活动营销、赞助计划、危机管理等服务。,多从事与设计和策划，分政府项目 企业项目,。,如第三届,东盟博览会,“魅力之城,上海”展示策划与设计,“,世博城市之星,”大型公益选拔活动策划,外服企业形象规划,P&G,终端推广设计 电信,IPTV,上市会 等。,董事长郭丽娟，董事会主席慕晓，总经理黎音，副总经理周瑾,，,高级执行副总裁兼首席技术官张名东，公司分策划部 客户部 创意部 公关部等。,建有,上海奥美广告有限公司（合资）上海博报堂广告有限公司（合资）上海同盟广告有限公司（合资）,EBMC(,世博品牌管理中心,),上广优力广告有限公司 中国国际晓晓有限公司（合资）中国国际仲晟有限公司,（合资）。,上广属于整合营销传播组织结构,它拥有自主单位的公司，分为几个部分，有众多同一领域的专家一起工作，共同发挥专业能力。由公司重要负责人协调各单位的配合，领导各自单位的内部凝聚力。,公司员工大部分拥有在大型,4A,广告公司工作的经历，有丰富的经验 积极的合作精神和锐意进取心，每年组织员工学习和培训，逐步提高员工的素质和能力。,公司的薪金和福利也较为丰厚，有搬迁安置待遇 住房补贴等，尽力抓住优秀员工，提高公司竞争力。,财务运作不详。,经营理念,一，长期化的专业化经营。公司在设计和策划上有巨大优势，因而大力发展着方面市场，既一定程度上避开盛世 奥美的竞争，又发挥了自身的优点，这十几年来一如既往。,二，正确的公司定位和品牌策略。通过分工细化，与国际上大公司的合资组建新公司，主要定位于公关和策划，在国内打开一片市场。积极参加广告评比，扩大影响，树立品牌。如多次在中国国际广告节上获得多项大奖，被上海市党政机关给予嘉奖，获得广告行业好评等。,三，重视顾客要求。公司不仅与政府保持友好合作，还与大小企业客户们联系紧密，不因份额大小，而不同照顾，适当安排，全力完成客户目标。,四，倡导团队精神和服务精神。通过培训学习，引导员工协作，共同激发创意，提高核心竞争力。,代表人物,上广董事长、总经理郭丽娟,郭丽娟自,2000,年至,2008,年，担任世博集团上海广告有 限公司董事长、党委书记、总经理。她带领上海广告有限公 司走出低谷，重塑行业标杆地位，并从,03,年起积极引进国际 化的专业人才服务上海世博会，为世博品牌建设和主题演绎作出了重要贡献。,2002,年至,2008,年，郭丽娟以其出色的业绩先后荣获上海市“三八红旗手”、“中国十大广告经理人”、“中国杰出女性广告人”、上海市“五一巾帼奖”、上海市“五一劳动奖章”、“首届中国年度广告人物”、“中国广告,30,年突出贡献奖”。,代表作品,一,2004,年千里马营销案例荣获,2004,年度艾菲奖金奖。,二,2008,年,上广策划的,九阳豆浆机,营销案例荣获年度艾菲奖铜奖。,三 第三届,东盟博览会,“魅力之城,上海”展示策划与设计,。,四,P&G,终端推广设计。,