力美健影视策划提案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,力美健影视策划提案,王健,2010/09/01,我们的现状,大规模的连锁却没有加强广告投入，知名度达,40,。,“快乐工作，快乐生活，快乐成长”与实际承诺吻合度不高，令认知度削弱。,我们的现状（续一）,过去由于某些服务员在处理会员业务方面欠佳，以及广告方式单一，令喜好度较差。,市场定位分析,随着力美健向广州健身房市场进军，原力美健建立的单一形象已逐步改变；,市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔,市场定位分析（续一）,原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。,本创意要解决的问题,品牌喜好度,加大品牌推广,广告策略,提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感，以强势的品牌效应插入广告。,创意主题,选择力美健，就是选择一个标准,（捱世界后叹世界的享受标准），以,塑造业界的领导地位。,创意文案,创意表现阐述,创意文案,场景：一个古代战营，晚上。,一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中的大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。,突然一个银镖，冲破营布，快速朝掌门人飞过去，掌门立马上察觉，灵敏的反应将飞镖接小，惊奇的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。,第一张纸上用潦草的字写着“死定了”，掌门人一脸惊讶；接着第二张“真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，看到这里，掌门人好像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌，头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人向后倒坐，突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。他表情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸，一边咽着口水一边打开这纸，不敢直眼去看，纸张打开后，表情大变，没有惊恐的神情，很是高兴。,画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上，收索着一些信息。终于查到，表情缓了很多，快速从旁边拿起一部手机，按出一组号码：“力美健吗？,”,，声音慢慢减弱，画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美健，专业，高级，我们锻炼您”,分镜头脚本,镜号,景别,画面,时间,声音,镜头,1,全景,一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中的大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。,2S,小曲,2,近景,画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去。,0.5S,跟,3,中景,掌门人立马发现,掌门立马上察觉，灵敏的反应将飞镖接小，惊奇的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。,1.5S,4,近景,掌门人马上坐起来，惊讶看着飞镖上的纸张,0.5S,5,特写,从掌门人的面部转至纸张，,第一张纸上用潦草的字写着“死定了”，画面再转至掌门人一脸惊讶,1S,运动,6,特写,接着第二张“真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，,1S,翻动纸张的声音,7,中景,画面回到掌门人，,掌门人好像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌，头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人向后倒坐,1.5S,纸张下落的声音,8,中景,突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。,0.5S,插在床边的声音,9,近景,他表情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸，一边咽着口水一边打开这纸，不敢直眼去看纸张打开后，表情大变，没有惊恐的神情，很是高兴,2S,镜号,景别,画面,时间,声音,镜头,10,中景,画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上，收索着一些信息,1S,11,近景,画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去。,0.5S,12,特写,终于查到，表情缓了很多,1S,13,近景,快速从旁边拿起一部手机，按出一组号码：“力美健吗？,”,，声音慢慢减弱,1.5S,14,近景,画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美健，专业，高级，我们锻炼您”,1S,