汽车基本常识.ppt

单击此处编辑母版标题样式,Partners in Performance,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,汽车从业人员相关知识介绍,-,汽车常识部分,学习目的,通过学习，学员可以了解到：,汽车的产生历史及发展,世界主要汽车公司历史发展及品牌介绍,国内汽车发展历史及主要汽车企业,近年国际和国内汽车市场动态概况,汽车行业营销模式介绍,汽车相关常用术语和政策法规等知识,3/6/2026,2,学习内容,汽车常识,汽车的起源及分类,国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍,常用汽车用语与汽车相关的政策法规,行业状况,汽车工业在经济中的地位,国际,/,国内汽车工业发展概况,WTO,对中国汽车工业的影响,汽车行业营销模式,国内外汽车行业营销模式,4S,营销模式,3/6/2026,3,第一章汽车常识,汽车的起源,汽车分类标准,世界主要著名汽车集团品牌介绍,常用汽车术语介绍,汽车相关政策法规,汽车的起源,什么是汽车？,汽车是由谁发明的？,在那一年发明的？,3/6/2026,5,詹姆斯,瓦特,James Watt1736-1819,苏格兰发明家詹姆斯,瓦特被称为蒸汽机发明家，于,1769,年发明蒸汽机，是工业革命的关键人物。,3/6/2026,6,德国人发明汽车,1867,年德国工程师奥托研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程发动机，并于,1885,年宣布放弃专利，任何人都可以根据需要随意制作,1885,年,德国人卡尔,本茨,购买了奥托的内燃机的专利，并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮马车上。,1886,年,1,月,29,日,德国曼海姆专利局批准卡尔,本茨为在,1885,年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利证书号位,37435,，从而获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数成为现代汽车诞生日,3/6/2026,7,德国人发明汽车（续）,1886,年，,德国人戈特利普,戴姆勒,制成世界上第一辆四轮汽车,1887,年奔驰汽车公司成立，,1890,年戴姆勒公司成立，,1926,年奔驰和戴姆勒公司合并成为戴姆勒,-,奔驰公司,，生产“梅塞德斯,-,奔驰”牌汽车,1998,年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司，成立戴姆勒,-,克莱斯勒公司,菲迪南得,波舍尔,-,保时捷跑车公司和大众汽车公司创始人,威尔海姆,迈巴赫,-,德国著名汽车设计师，戴姆勒事业的毕生合作者，他为戴姆勒的汽车装上钢质车轮，独立转向，和世界上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速汽油发动机的发明者,3/6/2026,8,美国人发展了汽车,汽车起源于欧洲，但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。,福特汽车公司,1896,年亨利,福特研制成功,2,缸,4,轮汽车，,1903,年福特汽车公司成立,1908,年,福特,T,型车,促进大众化汽车消费,1913,年，福特汽车公司最先建立,流水线汽车装配系统,，并因此引发了世界汽车制造业的一次惊天动地的革命，促进了汽车生产的规模化,3/6/2026,9,通用汽车公司,1897,年兰索姆,E,奥兹,（,Ransom E.Olds,）,投资,50,000,美元，筹办了奥兹莫比汽车公司。此公司成为通用汽车集团内历史最悠久的组成部分。同年，该厂出产了第一辆奥兹莫比牌汽车。,1899,年,奥兹莫比汽车公司与奥兹汽油发动机厂合并，成立了奥兹汽车生产厂。在底特律杰佛逊大道东，奥兹建立了美国第一家专营汽车制造的厂家。在德国，亚当,欧宝的第一辆汽车，“欧宝专利车系,Lutzmann,”,汽车问世。,1902,年，卡迪拉克汽车公司成立，1903,年别克汽车公司成立,1908,年，威廉,杜兰特,通过合纵连横，将别克，澳克兰，凯迪拉克和奥斯比尔等,21,家汽车公司，,10,家汽配公司，和,1,家销售公司联合起来成立通用汽车公司,3/6/2026,10,美国克莱斯勒汽车公司,1925,年沃尔特,克莱斯勒,创建于美国的底特律，第一辆敞篷车,Imperial 80,问世,1929,年成为美国第三大汽车公司,1941,年制成安全铝合金轮圈,1958,年首创电子燃料喷射与点火系统；,1972,年,Chrysler,车款加装,ABS,；,1998,年与戴姆勒,-,奔驰公司合并，成立戴姆勒,-,克莱斯勒汽车公司，,1999,年合并基本完成，成为更为强大的全球汽车界的领导者；,3/6/2026,11,法国人以科技推动汽车,1769,年，法国陆军工程师古诺制造出第一辆蒸汽驱动的汽车,1803,年，法国工程师特利维柯发明新型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应用,1860,年法国工程师洛娜因发明世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花塞；,1859,年，发明铅酸蓄电池；,1862,年电器工程师来诺研制出二冲程内燃机。,1888,年，法国标致汽车公司成立,，发明齿轮变速器和差速器,1898,年,，路易斯,雷诺创建,雷诺汽车公司,，发明汽车传动轴,1913,年,，安德烈,雪铁龙创建,雪铁龙公司,，发明人字型齿轮,1999,年与标致汽车公司合并成立标志,-,雪铁龙汽车公司,3/6/2026,12,英国人以精心制作汽车,1769,年瓦特发明蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序幕,1838,年，英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置，该发明被称为“世界汽车发展史上的一场革命”,1877,年，罗孚公司成立,1904,年，劳斯莱斯汽车公司成立，,1907,年生产“幻影”,1919,年，宾利汽车公司成立,美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯，宾利，莲花，迷你，阿斯顿,马丁，沃克斯豪尔等品牌相继出售,3/6/2026,13,日本人以野心创新汽车,1920,年，日本成立东洋汽车工业公司,1933,年，丰田自动织布机成立汽车部，后独立为丰田汽车公司,1933,年，日产前身塞米股份公司成立,1936,年，日本三菱公司开始生产汽车,1937,年，五十铃汽车公司成立,1948,年，本田公司成立,日本汽车工业发展的三次机遇：朝鲜战争，国内需求，石油危机,1958,年，日本首次向美国出口；,1970,年日本成为世界第二大汽车生产国；,1980,年日本汽车年产量首次超过美国,5,大汽车集团：丰田，本田，日产，三菱，马自达,3/6/2026,14,韩国人以雄心追赶汽车,1944,年,12,月，韩国起亚汽车公司成立,1967,年，韩国现代，韩国大宇,1970,年，韩国汽车年产量仅为,2.8,万辆,70,年代，韩国政府实行“汽车国产化”政策，各汽车公司大规模引进外国生产技术,1972,年，大宇汽车公司与美国通用合资，推出“王子”,1985,年，韩国汽车年产量为,37,万辆,1989,年，,113,万辆，,1990,年,132,万辆，,1995,年,254,万辆，韩国汽车形成以现代，起亚，大宇，双龙四公司鼎足的市场结构，韩国也成为世界汽车生产大国,1997,年，受亚洲金融危机的影响，韩国汽车工业受到重大打击,3/6/2026,15,汽车在中国的发展,1901,年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海,1902,年，袁世凯从德国零时购买,1898,年产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧,1930,年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行,1929,年，进口车辆,8781,辆，,1930,年，汽车保有量为,38484,辆,孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于,1920,年“建国方略”,1928,年，张学良是第一个组织国产汽车的人,3/6/2026,16,1950,年,1,月毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座现代化载货汽车厂。,1953,年,7,月,15,日 第一汽车制造厂动工。,1956,年,7,月,13,日国产第一辆解放牌,4,吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。,1958,年以后的大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史上第一次“热潮”。到,50,年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到,16,家，汽车改装厂增加到,28,家，汽车、特别是载货汽车产量迅速稳步增长，达到两万多辆的水平,新中国汽车历史,-,1949-1960,初创阶段,3/6/2026,17,1967,年,4,月,1,日 第二汽车制造厂正式破土动工，,举行开工典礼。,9,月工程全面开工。,建设周期长达,10,年之久。,60,年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。,到,1976,年，全国汽车厂家增加到,66,个，专用改装车厂增加到,166,个,到,1979,年，中国汽车产量己达到,19,万辆形成了以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。,新中国汽车历史,-,1960-1980,摸索成长阶段,该阶段从,1960,年到,1980,年，跨越了四个“五年”计划，以第二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。,3/6/2026,18,80,年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空白,”,1979,年,2,月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼）,1981,年,9,月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议书,1982,年,5,月 中国汽车工业公司在北京成立,1984,年,1,月,15,日 北京汽车制造厂与美国汽车公司（,AMC,）,合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式,7,月 中法合资广州标致汽车公司,1985,年,3,月 中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，,9,月正式开业,成立,1987,年,8,月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地,9,月,27,日 中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒,.,本茨公司关于重型汽车生产许可证转让合同在北京签字。,新中国汽车历史,-,1981-1999,快速全面发展阶段,3/6/2026,19,1990,年,11,月 一汽和德国大众公司,15,万辆轿车合资项目在北京签字,12,月 二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字,1991,年,1,月 上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车,1990,年累积国产化率达,60.09%,，整车和发动机开始 出口,2,月,8,日 中外合资企业,一汽大众有限公司在长春成立,1993,年,11,月,15,日 汽车行业名列前,10,位的是：上海汽车工业总公司，东风汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂,1998,年,6,月中日合资广州本田成立,1998,年,12,月上海通用别克下线,新中国汽车历史,-,1981-1999,快速全面发展阶段,到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎,10,倍，全国汽车年产量,1992,年首次超过,100,万辆。,1998,年汽车产量,162,8,万辆，世界排名第,10,位，其中商用车生产,112,1,万辆，世界排名第,3,位；轿车生产,50,7,万辆，世界排名第,14,位。,1992,1998,年，全国生产汽车累计,984,7,万辆，其中轿车,234,8,万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需求。,3/6/2026,20,汽车分类标准,3/6/2026,21,汽车分类,-1,汽车领域分为两个行业,（源自道琼斯全球行业分类标准）,：,汽车制造：,汽车零件与轮胎,3/6/2026,22,汽车分类2,乘用车,指车辆座位少于九座,(,含驾驶员位,),，以载客为主要目的的车辆。,商用车,指车辆座位大于九座,(,含驾驶员位,),，以载货为主要目的的车辆。,基本乘用车,MPV,SUV,其他车型,客车,载货车,半挂车,客车非完整车,载货车非完整车,2005,年汽车统计分类标准（,GB/T3730.1-2001,）,3/6/2026,23,标准,GB9417-89-,（,已被废止）,按排气量分：,小于或者等于,1,升，微型车,排量大于,1,升，小于或等于,1.6,升，普通级轿车,大于,1.6,升，小于或等于,2.5,升，中级轿车,大于,2.5,升，小于或等于,4,升，中高级轿车,大于,4.0,升，高级轿车,3/6/2026,24,美系标准,Mini,级：一般指,1L,以下轿车轿车。,Small,级：一般是,1.0L,1.3L,，,处于我国普通轿车级别的低端。,Lowmed,级：一般是,1.3L,1.6L,轿车。,Interm,级：和德国的低端,B,级轿车基本吻合。,Upp,-med,级：涵盖,B,级轿车的高端和,C,级轿车的低端,Large/,Lux,级：和国内的高级轿车向对应，涵盖,C,级车的高端和,D,级车。,美系分类标准以通用汽车公司的分类标准为例。通用公司一般将轿车分为,6,级，它是综合考虑了车型尺寸、排量、装备和售价之后得出的分类。,3/6/2026,25,德系标准,A00,级轿车：轴距在,2,米至,2.2,米之间，发动机排量小于,1,升。,A0,级轿车：轴距为,2.2,米至,2.3,米，排量为,1,升至,1.3,升。,A,级车：轴距在,2.3,米至,2.45,米之间，排量约在,1.3,升至,1.6,升。,B,级车：轴距约在,2.45,米至,2.6,米之间，排量从,1.6,升到,2.4,升。,C,级轿车：轴距约在,2.6,米至,2.8,米之间，发动机排量为,2.3,升至,3.0,升。,D,级豪华轿车：大多外形气派，车内空间极为宽敞，发动机动力也非常强劲，其轴距一般均大于,2.8,米，排量基本都在,3.0,升以上。,德国车分为,A00,、,A0,、,A,、,B,C,、,D,等级别。其中,A,级,(,包括,A0,、,A00),车是指小型轿车；,B,级车是中档轿车；,C,级车是高档轿车；而,D,级车指的则是豪华轿车，其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，排量，重量，字母顺序越靠后，该级别车的轴距越长、排量和重量越大，轿车的豪华程度也不断提高,3/6/2026,26,世界主要汽车集团及品牌介绍,3/6/2026,27,2004,年世界十大汽车集团（按销量）,3/6/2026,28,通用,GM(),3/6/2026,29,GM-General Motor,通用汽车公司,通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从,1931,年以来，成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市,成立于,1908,年，全球员工,32,000,人，在,32,个国家有生产厂，产品销往,200,多个国家和地区,在,2004,年，销售大约,9,百万辆汽车,集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂,在中国，,2004,年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了,27%,，创下公司新纪录,3/6/2026,30,别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人 大卫,-,邓巴别克的家徽,别克,BUICK,品牌始于,1900,年,1903,年苏格兰人,David Dunbar Buick,和他的总工程师,Walter L.Marr,成立了别克,BUICK,汽车公司,1904,年，威廉,杜兰特看准了别克,BUICK,未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克,BUICK,品牌作为开拓新公司的基石,别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在,1937,年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于,消失的家徽,中所描述的。在,1939,年该标志作了修改,(,变得更长更宽,),。,1942,年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事用品的生产。,1949,年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要素仍被保留下来。,1959,年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是,LeSabre,Invicta,Electra,。,今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今,3/6/2026,31,卡迪拉克事业部前身是,1899,年创立的底特律汽车公司，,1902,年改名为卡迪拉克,。它是以,200,年前建立底特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利,M,雷兰控制,曾在雷兰公司工作过的亨利,福特不同，雷兰对“大众型车”不感兴趣。雷兰和他的公司致力于制造最好的汽车,1907,年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直持续到,1917,年他们又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司。,雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克“世界标准”的地位。在赢得这一荣誉的创新中有,1912,年的自动启动装置、,1914,年美国第一台,8,缸发动机，还有,1929-1930,年作为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台,12,缸发动机和,16,缸发动机也生产出来,1941,年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在,50,年代，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。,60,年代，车身更长、马力更大,;,在,60,一,70,年代流行“更长更宽更低”汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车,为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，,1987,年卡迪拉克的广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最好的设计”；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛的工艺”和完善的售后服务所带来的“最后的满意：心情平静”,凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的冠和盾型的纹章图案。冠上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。,盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师,“,盾,”,中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。,3/6/2026,32,雪佛兰公司的发展历史是从,1909,年开始的,。当时，通用汽车公司,(GM),的创始人威廉姆,.,杜兰特,(William Durant),先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯,.,雪佛兰,(Louis Chevrolet),帮助他设计一款面向大众的汽车,1911,年,11,月,3,日以路易斯,-,雪佛兰,(LOUIS CHEVROLET),名字命名的公司诞生,，正式进军汽车市场。,1912,年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车,-,雪佛兰,Little four,。,著名的雪佛兰“金领结”标志正式亮相，并在日后成为全球最知名的企业标志之一。,1918,年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有,GM,品牌的汽车，并进入卡车制造领域。,1928,年之后的,55,年中，雪佛兰创下了“每40,秒销售一辆新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了,90%,的人买得起，可与全世界,5%,的最顶级汽车相媲美的产品。,1979,年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结”标志成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。,传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌入时尚的先锋魅力,产品系列：,car,SUV,truck,Vans,雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字,(Chevrolet),是瑞士的赛车手、工程师路易斯,雪佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气派、风度，同时也传达出雪佛兰“制造普及化的好车”的设计理念。,雪佛莱汽车被和为“地道美国车”，与美国人的形象紧密相连的“棒球、热狗、苹果派”一样荣登排行榜,3/6/2026,33,其字母“,PONTIAC”,商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂克汽车安全可靠；,箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂克,火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。,1893,年，爱德华,墨菲创建庞蒂克马车公司，又于,1907,年创建奥克兰汽车公司，两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，经常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功的部门。,车型系列：,sport coupe;compact;mid-size;full-size;SUV/VAN,Keep it simple,pure,and beautiful and it will be easy to love.,3/6/2026,34,萨博轿车，灵感源自飞机制造，现代北欧设计风格，简约而纯粹,SAAB,由,SAAB,和,Scania,两家公司组合而成；正中为戴皇冠的鸟头狮身头像，象征尊严和权威,创建于,1901,年，公司名取自创始人的名字阿尔德,欧宝，,1968,年和斯堪尼维亚公司合并，,1991,年成为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地,3/6/2026,35,欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思维，动感的设计和先进的技术，努力为消费者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是以“闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原则,欧宝在,1899,年开始生产汽车，每年推出,11,种汽车，,2002,年生产,160,万辆沃克斯豪尔和,商用车,在西欧和欧洲中部,6,个国家内有,9,的工厂，欧洲之外用欧宝品牌有,13,家生产厂,1862,年获得发动机专利,Versatility and interior flexibility,Driving dynamics,Contemporary,distinctive design,Modern infotainment system,沃克斯豪尔汽车公司，,1903,年开始制造汽车，,1925,年被美国通用汽车公司收买，为通用的子公司。目前是英国产量较大的轿车厂商。,即将腾飞的狮身鹫首的怪兽,(griffin),，,它的上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中传统、征服与霸气,Opel,Astra,Opc,3/6/2026,36,菲亚特公司于,1899,年诞生在意大利都灵，如今已发展成为世界最著名的的汽车跨国企业之一。作为菲亚特集团旗下最大的经营公司，菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有最重要的地位。从,1899,年第一辆汽车的诞生，到,1908,年进军美国市场，并开始出口法国、奥地利、英国等国；从,1910,年的年产,1215,辆，到,2000,年销售,243.9,万辆，迄今为止菲亚特汽车公司累计生产汽车已突破,7000,多万辆。,为了在国际汽车市场更具竞争力，,2000,年,7,月菲亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性工业结盟达成协议。,重组后的菲亚特汽车公司（菲亚特,80%,，通用,20%,）控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以外的轿车和轻型商用车领域,3/6/2026,37,1899,年，阿涅利在意大利西北城市都灵创建菲亚特公司，开始采用盾型商标；,1906,年，开始采用公司的全称四个单词的第一个大写字母“,F.I.A.T”,为商标。“,FIAT”,在英语中具有“法令”、“许可”的含义，因此在客户的心目中,菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖,1931,年,开始使用在方形中含有,FIAT,字样的商标。,1980,年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。菲亚特垄断着意大利全国年总产量的,90,以上的汽车生产量，这在世界汽车工业中是罕见的,3/6/2026,38,法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于,1929,年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐,法拉利,曾经是阿尔法,罗密欧最好的赛车手，恩佐,法拉利在赛场表现出对速度的不顾一切的狂热。,1923,年，刚刚赢得一次比赛的法拉利遇到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在比赛中无往不胜。,就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。,3/6/2026,39,生产法拉利,Ferrari,赛车的意大利阿尔法,罗密欧车厂的标志，设计得比较复杂，是以古时候意大利米兰兴旺的维斯康泰家族传说为创意背景。标志为一条龙正在吞食一个婴儿，据说在,5,世纪时这条龙被维斯康泰家族的祖先杀死。而那红色十字是阿尔法车厂于,1910,年加到标志上的，象征着维斯康泰家族参加过十字军东征。到,1925,年，阿尔法汽车的标志又多了一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治大赛的胜利。,玛莎拉蒂家族的四兄弟早在,1914,年就在意大利的博洛尼亚（,Bologna,）,创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后，专事生产高级赛车，玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，在欧洲享有很高的知名度。其车标是在一个椭圆中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（,Neptune,）,手中的武器,它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示“玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。,1939,年公司总部迁至意大利中北部靠近博洛尼亚的小城摩德纳（,Modena,）。,3/6/2026,40,丰田,Toyota(,),3/6/2026,41,2004,年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车型，从小型车到大货车；,销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，,2004,年销量为,747,万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全球,26,个国家有,51,个生产厂，员工大约,264,，,000,人，产品销往世界,140,个国家和地区,公司成立于,1937,年,8,月,27,日,原商标为“,toyoda,automatic loom works”,丰田公司的三个椭圆的标志是从,1990,年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个,T,字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心,3/6/2026,42,凌志汽车是丰田汽车公司于,80,年代推出的豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和相对较低的价格,迅速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。现已拥有,LS,、,GS,、,IS,、,RX,等不同系列的车型。凌志的标志取车名的英文第一个字母，即,LEXUS,的第一个字母,L,。,大发工业株式会社成立于,1907,年，原名为大阪发动机制造株式会社，,1951,年改为现名。共有,4,个工厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂，主要生产小型轿车，其独特的技术力量和生产能力在国际上享有较高的声誉，大发公司生产的汽车已在,160,多个国家得到广泛使用。大发的商标是由大发的拼音,(DAIHATSU),的第一个字母,D,变化而来，据该公司解释这种设计表现出“永保青春”的大发公司。,3/6/2026,43,福特,Ford(),3/6/2026,44,1896,年亨利,福特研制成功,2,缸,4,轮汽车，,1903,年福特汽车公司成立,1908,年福特,T,型车诞生，促进大众化汽车消费；福特,T,型车生产了,19,年，大约,1500,万辆；,1913,年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装配系统，并因此引发了世界汽车制造业的一次惊天动地的革命，促进了汽车生产的规模化,蓝底白字的英文 字样，,Ford,犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。,3/6/2026,45,福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的公司，始终坚持“消费者是我们工作的中心所作。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”的经营理念,福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特,(Ford),、,林肯,(Lincoln),、,水星,(Mercury),、,阿斯顿,马丁,(,AstonMartin,),、,美洲豹,(Jaguar),、,马自达,(Mazda),、,沃尔沃,(Volvo),和陆虎,(,LandRover,),。,此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷,(,FordFinancial,),、,全球最大的汽车租赁公司赫兹,(Hertz),及汽车维修公司,Kwik,-Fit,。,这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。以,福特,品牌为例，根据国际著名品牌咨询公司,Interbrand,的调查，品牌价值为,364,亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。,3/6/2026,46,美洲豹（,JAGUAR,）,是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的,美洲豹,雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该公司于,1989,年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。,Rover,是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神,3/6/2026,47,阿斯顿,马丁（,AstonMartin,）,原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于,1913,年，创始人是莱昂内尔,.,马丁和罗伯特,.,班福德。公司设在英国新港市，阿斯顿马丁,拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，,1987,年被美国福特公司收购了,75,的股份，,1994,年,7,月又收购了其余的股份，从此阿斯顿,.,马丁成为福特汽车的品牌之一。,阿斯顿,马丁公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,沃尔沃又称为富豪，是,1924,年由阿萨尔,加布里尔松和古斯塔夫,拉尔松创建。沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。“,VOLVO”,为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。,3/6/2026,48,马自达汽车公司本名为东洋工业公司，成立于,1920,年，是生产汽车为主的主要厂家。该公司生产的汽车牌名“松田”是东洋工业公司创始人的名字，又因“松田”的拼音为,Mazda,，,人们逐渐以车名称呼其公司名。最初马自达汽车标志图案中的“,m”,就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“,mazda,”,为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。,福特（,Ford,）,公司创始人亨利,福特特别喜欢动物，经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书刊。商标设计者为了迎合福特，特将英文,Ford,设计成活泼可爱的白兔形象。被艺术化了的,Ford,充满省力，矫健可爱，一直向前奔跑。,3/6/2026,49,林肯（,LINCOLN,）,轿车是以美国第,16,任总统的名字阿伯拉罕,林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级图画。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特,林肯牌轿车光辉灿烂,福特,水星,MC II,型汽车是林肯,默寇利部生产的概念车。该车用美洲狮的头像作为图形商标，表示该车像雄狮那样威武气派，像美洲狮一样与大自然共舞。狮是古今中外人们崇拜的动物，在古埃及文化中就被视为王权。如在卡夫利法老王的金字塔旁边，就有一尊,20,米高的伏卧着的人首狮身石雕,法老王的纪念像。在一千年前的亚庶王国的王宫墙壁上保留着,垂死的牝狮,浮雕，描绘一只雄被数只箭射中后的哀鸣，反映出谁能驱狮降虎就有英雄气概；在人们的生活中也常用雄狮来代表勇敢和威武。,3/6/2026,50,“野马”（,MUSTANG,）,是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力壮、善于奔驰。商标采用了一种正在奔驰的野是马，表示该车的速度极快。“野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵，吸引了一代又一代青年人，“野马”已成为经久不衰的全美名牌跑车。,3/6/2026,51,雷诺,-,日产,Renault-Nissan(,),3/6/2026,52,公司以创始人路易斯,雷诺（,Louis Renault,）,的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示,雷诺,能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。,1898,年，路易斯,雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，已被收为国有，是法国最大的国营企业，也是世界上以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子业、所、塑料橡胶业的垄断工业集团。,3/6/2026,53,日产汽车公司创立于,1933,年，是日本三大汽车制造商之一，也是第一家开始制造小型,Datsun,轿车和汽车零件的制造商。几十年来，日产汽车公司的技术与产品受到全世界消费者的喜爱。,1999,年,3,月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面的联盟协定，旨在加强日产汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展,日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。,无限是日产公司的一个豪华轿车分部。其产品主要是销往美国市场的，,150,家代理商遍布美国各州,3/6/2026,54,大众,VW(,),3/6/2026,55,大众汽车公司的德文,Volkswagenwerk,，,意为大众使用的汽车；图形商标是德文,Volkswagenwerk,单词中的两个字母,V,和,W,的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“,V”,字，像是用中指和食指作出的,V,形，表示大众公司及其产品“必胜,-,必胜,-,必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。,使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车,(,由波尔舍设计,),，该车在,80,年代初就已生产了,2000,万辆。它启动了大众公司的第一波快速发展，紧随其后的马球、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等车型也畅销全世界。,3/6/2026,56,德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变，其制造汽车与摩托车的历史可追溯到,19,世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司于,1932,年合并为汽车联盟股份公司,AutoUnionAG,奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司,“斯柯达”商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。现在生产的斯柯达,弗雷西亚牌汽