广播电视概论 课件.ppt

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广播电视的发展与现状,广播：以无线电波（或导线）传送声音为媒介的大众传播工具,（1）无线电的发明,1820年-偶尔的发现电磁现象,1831年-法拉弟发现电磁感应,1864年-麦克斯韦（无线电之父）发现不用导线就可传播的电波。,1884年-德国的赫兹验证电磁波的产生、发射和接收的方法。,广播：以无线电波（或导线）传送声音为媒介的大众传播工具,1895年俄国科学家波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术。,1899年，马可尼成功地将电报自英国跨越英吉利海峡拍发至法国。1901年又完成了横越大西洋电报的发射。,当时无线电报主要用于航海通讯。,广播的诞生,1906年圣诞节，,费森登,在马萨诸塞州的试验电台首次作试验性广播。从广播工程技术标准看，广播从此诞生。,1920年8月31日美国底特律8MK试验电台广播了该州（密执安州）州长的新闻。这条新闻被认为是最早的广播新闻。,1920年10月27日美国商务部向匹兹堡KDKA电台颁发营业执照。这是具有合法经营权的第一家电台。,无线电台的建立,为了推销收音机而建立的世界第一座广播电台：美国匹兹堡的KDKA电台。,法国：1921年,英国：1922年初，开始设广播电台，27年收为国有，BBC,前苏联：1922年成立共产国际广播电台,日本：1924年,中国最早的广播电台,1923年初，美国记者奥斯,邦,利用华商资本在外滩开设,“,中国无线电公司,”,，1月4日正式播音，被认为是中国第一家广播电台。,1928年8月1日国民党政府在南京开办,“,中央广播电台,”,。,1940年12月30日,延安新华广播电台开始播音，这是中国共产党创办的第一个广播电台。这个日子被作为中国人民广播事业创建纪念日。,电视：以无线电波（或导线）传送声音和图像为媒介的大众传播工具,1873年英国工程师约瑟夫,梅发现了硒的光电效应。,1884年德国科学家保罗,尼普柯运用硒的光电效应发明了电视扫描盘，即电视机荧光屏的雏形。,1884年，德国工程师,保罗,尼普科夫,利用硒光电池，发明了一种用机械的方法来实现分割图象和轮流传送的器械，即圆盘机械电视。,科学家对电视技术的攻关,1926年贝尔德完成电视画面的完整组合及播送，1月26日在伦敦作公开示范表演。,1928年贝尔德将电视画面由伦敦发送到格拉斯和纽约。,1930年，英国广播公司和贝尔德合作，试验成功了有声的电视图像及其传送。,电视发明人贝尔德,贝尔德（18881946），英国工程师。机械式扫描电视发明者。,1925年他制造出第一台电视机的雏形。1926年1月28日，泰晤士报报导了贝尔德在伦敦举行的电视公开表演，这是世界上第一次使用电视进行无线传输。贝尔德也由于第一个完成长距离短波传送图像，而被称为“电视之父”。此后，贝尔德还对彩色电视、日光电视、立体电视、大屏幕电视进行了研究。,人类第一台电视机,公众电视发射台与彩色电视,1936年11月2日，英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了世界上第一个公众电视发射台。,美国无线电公司1940年首先试制成功彩色电视，经过改进，于1946年宣布,“,点描法彩色电视技术标准,”,，1953年美国政府宣布采用此标准，通称NTSC制。,1954年美国全国广播公司（NBC）首先正式播送彩色电视节目。,中国广播电视事业的发展概况：,（1）问世：,20世纪30年代,（2）概况：,中国第一家电视台：,1958年，北京电视台开始试播，标志着中国电视事业的诞生,（3）现状（特点）：,中国已经建成了,从中央到地方、从对内到对外,的,多,系列、多层次、多语种、多形态,的广播电视传播网,络，电视节目内容广泛、形式多样，民众的文化生,活也更加丰富多彩。,中央电视台的成立,我国1958年5月1日成立北京电视台，不久，改名为中央电视台，正式播出电视节目。1973年开办彩色电视节目。,1958年10月1日，上海电视台试验播出，次年10月1日开始正式播出；,1958年12月20日，哈尔滨电视台,（现黑龙江电视台前身）,中国电视事业的迅速发展,电视工业的发展与电视机的普及,广播电视台（站）的建立,卫星电视的建立与发展,教育电视事业的发展,有线电视传输网络的建立与发展,第三节、广播电视的基本概况,一般认为，通过,无线电波,或,导线,向广大地区或一定的区域传送声像节目，通称为广播。,声音广播,（radio）,电视广播,（television）,狭义的,广播,专指,声音广播,，,电视广播,则指,电视,。,（broadcast）,广播,与其它大众传播媒介相比，广播电视的物质技术基础和信息载体是有所不同的：,广播电视,是电子媒介，其物质技术基础是电子技术设备，其信息载体是无线电波或导线，它不需要发行渠道，在广播电视信号的覆盖范围内，只要观众打开接收机，就可接受到广播电视节目，建立起媒介与受众的直接联系。,报刊书籍,作为纸质媒介，其物质技术基础是印刷技术设备，其信息载体是纸张，并通过一定的发行渠道被受众所获得；,电影,，作为视听媒介，其物质技术基础是感光技术设备，其信息载体是胶片，并通过发行和放映渠道传递给受众；,广播电视的特性,一、广播电视共同特点：,1、传播的迅速及时；,里根遇刺,2、播映的超越空间；,3、信息的直观可信；,4、接受的家庭方式；,二，不同点：,1、传播手段,2、传播内容,3、传播方式（指节目的制作方式）,广播电视的弱点,1、传播手段的易逝性；,2、接受方式的被动性；,3、传播内容的表面性；,表面性：误听、变异；直观反映；,悖论：受众多=内容浅显；内容专业=受众少。,广播电视的主要技术标准：,无线电频率的使用与分配,在发射传输广播电视信号时所使用的无线电波频率范围分别称为,广播波段,和,电视频道,。,彩色电视的制式：,指一个国家在播放电视节目时采用的,特定制度,和,技术标准,。,基于世界各国对于彩色电视三基色（红、绿、蓝）基本光束采用的编码、解码方式不同，有三种不同的彩色电视制式：,NTSC、PAL、SECAM特点：,NTSC:成本低，但观看效果较差；,PAL：电视节目清晰、观看效果好，但成本比较高；,SECAM：居中；,第四节 广播电视 组织结构与,体制,广播电视体制,，是一个国家电视事业所遵循的路线、方针、政策的基础，并主要取决于电视事业的所有权。,广播电视制度，是一国广播电视事业所赖以建立和组成的所有制形式和结构方法。广播电视制度包括制度和体系两个部分，它既包含理念和法规的基础，又包含组织和经营的内容。,广播电视体制的起源：,电视制度是在广播制度的基础上建立和发展起来的。在世界绝大多数国家，电视广播与声音广播同属广播事业，电视制度与广播制度通常是合二为一的。,广播电视体制是在广播时代逐渐形成的，到了电视时代，它逐步完善。广播电视媒介既可作为政治宣传的工具，又可作为大众娱乐的方法，它综合性的复杂特征，使得对它的管理非常困难。,自广播诞生以来，各国政府一直在仔细地研究新的传播媒介的特性，思考着对它的管理方法，包括法律规范、税赋征收、内容的检查和管理机构的设立。与传统报业不同，从其初始阶段起，人们就认为，广播是应当严格管理和规范的事业，它是,“,公共,”,的媒介,。这和广播频率的有限性与广播范围的无限性有关。当广播媒介过分自由时，政府要考虑控制它的途径，当它不够积极时，要考虑推进它的手段。重要的是，要使广播持续地发展，必须有支持它的经济机制和相应的媒介政策，必须使经营它的机构得以生存或有利可图。,媒介的公共服务,广播电视是综合性的媒介，具有多方面的特性与功能。他们既是新闻传播媒介，又是文化教育媒介，更是娱乐消遣媒介。它们在广泛的领域里，在日常的生活中发挥着巨大的社会沟通与文化整合作用。于是，社会组织和个人便依其对广播电视形形色色的认识、观念，以及与广播电视的关系，对广播电视及其社会属性作出了各式各样的理解、规定和评价。,这些规定与不同的文化传统与政治意识形态有很大的关系。广播电视制度是媒介社会属性的集中体现。社会性质不同，媒介制度便不一样。,影响体制的因素,决定广播电视体制的，除了政治和意识形态的因素之外，还有其它一些自然的和社会的因素。这些影响广播电视体制的因素有地理面积、地形地貌、人口、经济、语言、文化传统等。,广播电视体制决定广播电视的路线、方针、政策。不同广播电视体制最根本的区别是,所有制,，依据广播电视事业所有制的不同，在世界范围内，大致存在三种不同模式的广播电视体制。,世界上主要的广播电视体制：,1、国家拥有和经营型（政府经营型）,特点：所有的广播电台和电视台都,为国家所拥有,。广播电视完全由国家控制，从人事调配、传播内容到经费支持，均由政府的有关部门负责管理。一般不从事商业性活动，或是兼营广告业务，是政府直接的舆论机构。,国家经营型广播电视节目的基本特点,新闻节目、教育节目占有主要地位，强调新闻节目和教育节目的政治性、思想性，娱乐性节目强调节目的品位，以健康为前提，没有广告或广告比例较小。,2、公共机构经营型,是由公益机构、公众社团、社区组织或其他一些专业团体主办经营的。,广播电视通过国家立法而建立，受国家法律保护，既不属于政府，也不属于私人。其领导机构的成员由各民间团体代表所组成的委员会任命,，,经费主要或全部为受众缴纳的收视收听费。,实行原因,：实行公共广播电视体制，便是基于广播电视频谱资源的公共性和稀有性这样的传统信条，通过国家特许和委托公共机构经营广播电视媒介，以保障社会公共利益。,特点,：广播电视台（公司）由国家委托特许公共机构经营。,公共机构经营型电视节目主要特点,新闻节目强调真实、全面、客观、公正，以公众代言人自居，对政府的方针、政策采取独立立场，娱乐节目比较健康、干净、重视受众调查，重视传播的社会效益。,BBC：世界最早的公共广播机构,在性质上，既不属于私人，也不属于政府，而属于全体公民。,存在意义：,公营与私营并存的双轨制能够在政治上防止少数人或少数集团垄断、控制国内舆论，以保持政治上的我元化，保护西方民主。,局限性,首先，由于其不播或较少播广告，全部或大部分费用依靠收听收视费，在一定程度上增加了受众的经济负担；,其次，“正统权威”的节目内容和单调死板的形式，在一定程度上降低了观众的收视兴趣,。,再次，,在全部实行公共机构经营广播电视的国家，由于没有商业电视的竞争压力，广播电视缺乏活力和进取精神，决策迟缓弱于应变。,进入80年代中期以来，全球广播电视行业发生了巨大变化，最根本的冲击就是,市场化,和,商业化。,一方面，有线电视和通讯卫星的发展，不仅打破了公共广播电视赖以存在的基于无线电频谱资源的,“,公共性,”,和,“,稀有性,”,的传统信条，而且还极大地拓展了广播电视的服务范围，为受众提供了更丰富的选择机会；,另一方面，广播电视是高投入、高成本的行业，随市场竞争日益激烈，公共广播电视所依赖的视听执照费在市场日益趋于饱和的情况下很难再有大幅度提升，而节目成本却一再增加，许多公共广播电视机构面对强大的市场压力。,于是，欧洲各国政府不得不对公共广播电视政策作出种种调整和改变，以适应市场的需要：,自由化,：通过国家干预，在广播电视领域引进新的私有商营者，形成新的竞争格局；,商业化,：在广义上指广播电视在经营中更多地强调市场因素和赢利倾向，在狭义上指国家减少对广播事业的公共投入，使公营广播电视财政收入中国家拨款和视听费的比重相对下降，而广告和其他商业性收入的比重增加；,非规则化,：国家放宽对广播电视产业结构和节目内容方面为确保公共利益而曾经作出的种种限制。,使商业广播电视在欧洲迅速发展，形成公共广播电视与私营广播电视以及私营广播电视机构间的竞争格局。,3、私有商营型,按市场原则组建的。,由财团或个人所有和经营，以广播电视节目和播出时间为商品，以受众为市场，以广告为主要收入（其财政收入来源于商业广告、节目销售和其他经营性收入），以赢利为重要经营目的。,国家只是通过一定的法律和法规来进行管理,。,这一模式最早在美国建立，之后，葡萄牙、卢森堡、巴西、智利、阿根廷等国都采用这一模式。,以美国的CBS、ABC、NBC、CNN、英国的IBA、日本民间放送联盟为代表，商业广播电视机构一般实行,董事会领导下的总经理负责制,。政府作为宏观管理者制定运作规划，在国家法律的保护下，商业广播电视自由自主经营，不受政府、政党和其他团体的直接控制。,美国是最典型的私有商营广播电视管理系统，大多数广播电视公司都是由财团拥有和运作的，联邦通讯委员会（FCC）通过一系列的条款来对广播电视从产业结构到节目播出内容等各方面进行管理。,商业台节目内容的基本特点,：,（1）娱乐性节目的比例高于新闻、教育节目，品位不同的娱乐性节目的比例高于趣味高雅的娱乐性节目；,（2）广告达到法规所容许的,最高限度,，无孔不入地插到各档节目当中（商业台对市场价值的追求压倒对社会影响的考虑）；,（3）新闻节目力争报道迅速，消息来源多样，报道面开阔。,（4）对政府的方针政策持独立态度，在新闻法规允许的范围内，或赞成、或反对，甚至进行激烈的抨击；,（5）极为重视收视（听）率的调查。,激烈的商业竞争往往导致广播电视事业的兼并和垄断。垄断的方式有：,（1）在兼并的基础上成立大型媒介联合企业；,（2）通过其政治势力对公营传播媒介进行干预3）通过提供广告或赞助费间接影响和控制其他中小媒介的活动。,传统上，联邦通讯委员会对于财团拥有广播电台和电视台的总量、执照的审核、联播网和辛迪加的关系、节目广告内容等，都有相应的限制性条款。其中最著名的就是节目播放的,“,公正准则,”,（又称,“,对等原则,”,），以确保不同的意见观点都能够在广播电视上发表。,公正准则：要求广播电视提供一定时段的时政节目，同时为了避免节目内容的偏面性，这一准则要求广播电视在报道有争议的时政问题时，给争论的双方以均等的机会。,然而，始于20世纪80年代的大规模的广播电视,“,非规则化,”,，也在很大程度上改变了商业广播电视既有的市场秩序，,“,非规则,”,使得美国商业广播电视的兼并案不断出现，并在1996年电讯法之后达到高潮，国际化的超级媒体王国开始出现，并呈现广播电视业和印刷媒介、电讯业、娱乐业大融合的趋势。,我 国 的 广 播 电 视 体 制,一、我国广播电视制度的发展,在中国广播电视史上，从1940年春季中国共产党中央决定设立广播委员会筹建人民广播电台开始，既具有阶段性又具有继承性的中国广播（电视）制度就形成了。,中国广播电视事业发展史上，有这样的几个阶段性标志：,1949年6月5日，为了适应日趋扩大的中国人民广播事业的需要，中共中央发出关于成立中央广播事业管理处的通知。,1949年10月，中央广播事业局成立。,1956年2月6日，国务院发出关于农村广播网管理机构和领导关系的通知，同年7、8月间召开的第四次全国广播工作会议又主要讨论了广播事业的体制问题。,1982年5月，第五届全国人民代表大会常委会第23次会议决定，撤销中央广播事业局，成立广播电视部。,1983年3月31日，第11次全国广播电视会议提出了,“,四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖,”,的事业建设方针。,1987年，中国共产党第十三次全国代表大会召开，提出了,“,社会主义有计划的商品经济,”,的新概念，中国的改革进程由此进入了一个新的阶段。同年，国家科委首次编制的我国信息产业投入产出表将广播事业纳入,“,信息商品化产业,”,序列，广播电视体制改革掀开了序幕。,1992年，党的十四大进一步破除了,“,左,”,的思想的束缚，明确提出了,“,建设社会主义市场经济体制,”,的新目标，中国的经济改革由此开始向纵深发展。次年6月，中共中央、国务院发布关于加快发展第三产业的决定，把广播电视正式列入第三产业，广播电视体制改革进一步深化。,1997年9月，具有跨世纪意义的党的十五大召开，江泽民同志在十五大报告中指出：,“,发展文学艺术、新闻出版、广播电视事业，是文化建设的重要内容。新闻宣传应该坚持党性原则、坚持实事求是，把握正确的舆论导向。对新闻出版业要加强管理，优化结构，提高质量。,”,在这个精神指导下，广播电视系统开始了自上而下的,“,产业结构、产品结构,”,的调整和优化。广播电视体制改革进入了攻坚阶段。,1、雏形期（1940-1949年）,战争年代形成了传统计划经济体制下广播（电视）体制的雏形。,2、成形期（1950-1981年）,广播电视形成了,“,条块结合，以条为主,”,的事业体制。,3、发展探索期（1982-1990年）,20世纪80年代初，我国广播电视纵向管理的体制转变为,“,条块结合、以块为主,”,，即广播电影电视部统一领导和管理全国的的广播电视事业，指导省、自治区、直辖市的广播电视宣传。,4、创新期（1991-）,随着社会主义市场经济体制的确立，广播电视的产业属性也得到确认，广播电视体制的变迁呈现出集团化的趋势。,我国广播电视大发展分为这几个时期：,中国电视管理体制,四级办电视,（改革开放后）,1、央视,2、省级卫视,3、省市地面台,4、市县地面台,我国广播电视制度发展最为成熟的时期，是从80年代初期具有中国特色的完整的,“,四级办,”,广播电视体制的形成开始的。,“,四级办广播，,四级办电视、四级,混合,覆盖,”,：,除了中央和省、自治区、直辖市两级办广播电台和电视台以外，凡是条件具备的省辖市、县，也可以根据当地的需要和可能开办广播电台和电视台，除了转播中央和省的广播、电视节目外，还可以播出自办的节目，覆盖该市、县。,随之，还建立、形成了从中央到地方的较完善的广播电视管理机构体系。,我国四级电视台，基本上为国营体制,国家级电视台：中央电视台,省、直辖市所属电视台,市级所属电视台,县级电视台及企业自办电视站,“,四级办,”,在具体执行过程中暴露出的问题：,建台多，重复建设、重复投资,广播电视信号覆盖率不平衡（总体覆盖增长速度慢）,经济发达地区与欠发达地区的广播电视事业发展不平衡,在节目转播中的广告收入问题,第二章 广播电视传播观念与传播功能的新发展,广播电视事业变革和发展的主要动力：,一是市场推动；,二是技术推动；,第一节 广播电视的信息观与时效观,第二节 现代社会的分群化及广播电视,“,窄播化,”,趋势,第三节 广播电视传播功能的拓展,服务与娱乐,第一节 广播电视的信息观与时效观,一、广播电视传播中的信息与时效,1、广播电视新闻与,信息,的关系,信息论的创始人香农认为：,“,信息是能够用来消除不确定性的东西,”,。,控制论的创始人维纳在控制论一书中，指出：,“,信息就是信息，既非物质，也非能量。,”,“,信息是指事物发出的消息、指令、数据、符号等所包含的内容。,”,=汉语大辞典,2、广播电视信息传播的特点,二、,广播电视传播信息观与时效观的具体体现,1,、新闻直播,（直接播出）,指不经过预告录音或录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。,（汶川地震1034小时直播）,发展过程,二战，1940年8月8日，美国著名节目主持人,爱德华,默罗,开始了著名的现场直播,这里是伦敦,（,新闻史上第一位节目主持人）,年起，中央电视台开始不断扩展各项直播报道的领域，直播节目渐渐从专业报道、特别报道向,常态报道,转变，组织水平也逐步提高。,（例）,全球电视新闻直播,：1980年6月1日，美国,有线电视新闻网CNN,开播，标志着全球电视直播热的兴起。,作为全世界第一家以电视直播为主要手段，以全球新闻为主要内容的新闻频道，,CNN在1991年的海湾战争中出尽风头。,全球电视新闻直播,的热潮由此开始蔓延。最突出的表现是,全天候的新闻频道,在世界各地出现,CNN和它倡导的“24小时全球电视新闻直播”概念终于成功。,一种跨越国界的时时新闻传播形态。它是国际电视媒体借助卫星电视直播等现代传播科技而进行的一种覆盖全球多个国家和地区的电视新闻直播报道。,全球电视新闻直播,三个特征：,覆盖面广，信息传播跨越国界；,传播主体,多为实力雄厚的国际电视媒体；,传播内容,多是具有高度国际关注度和重大国际影响力的国际新闻事件,“,CNN效应,”,（the CNN Effect）,指国际媒体通过对重大国际新闻事件的电视报道，尤其是面向全球的电视新闻直播报道，让信息的全球传播与新闻事件的发生、发展同步，,从而改变了传统的新闻传播模式，由此导致对公众舆论、社会政局、国际关系等各方面的影响，甚至影响到决策者的政策制定，以及新闻事件的进程和结果,信息传递者,舆论引导者,议程设置者,外交中间人,是报道者，还是参与者,是,时,效性第一，还是准确性第一,是新闻报道，还是好莱坞大片,发展条件,社会发展、受众需要和科学技术的进步,模式,(,s T）,模式,（）,电视直播的功能,报道正在发生的新闻事件,在事件发生的同时将信息同步传达给观众,缩短观众与新闻事件间的时空距离,新闻时效性,强调现场感,系列化、扩大效应,体裁多样化,人情味,充分调动电视元素,新闻传播渠道多样化,新闻时效性,快速反应第一,快,快速反应,准,生逢其时（抓的点要准）,适,适时前瞻,现场感：直播、互动,视窗,目击式报道,现场答复观众问题,系列化,报道多点化,报道多头化,人情味,故事化,细节化,电视新闻直播一般特性、规律,提高新闻时效，使受众产生与事件进展的,同步感,展现事件全貌，使观众产生身临其境的,现场感,面对面直接传播，使观众产生,亲信感,调动有意注意，使观众产生,参与感,电视新闻现场报道对前方记者提出了更高要求,对各种新闻报道形式的快速穿插组合能力,方便和吸引观众收视信息的高效语言导航能力,与异地同行协同作战的团队合作能力,确保直播节目正点完成的时间掌控能力,过硬的电视采访能力,电视直播方式,现场直播（现场实况或实况转播）电视台在新闻事件或其它公众活动发生、进行的同时，把现场的声音、图像以及记者或播音员的口头报道或解说等直接同步播出的一种传播方式。,演播室直播,现场直播和演播室直播,地图在直播中的重要性,新闻背景和专家评论,直播选题,Identify audience:让观众有认同感的报道，英雄、犯罪、受害者等等。,Service:让观众能获得有用信息的报道，医疗、保健等社会问题。,Irritate audience:,“,激怒观众,”,并不是真的要惹恼观众，而是把观众也拉进报道来，使之参与报道的全过程,演播室直播,播音员在演播室主持新闻与电视台播出、观众收看在时间上是同步的，而新闻节目中的每一条新闻实际上都是在播出前拍摄、编辑、配音合成好的，作为个体的新闻报道和播出并不同步，这就是和现场新闻直播的最大区别。,演播室直播,直播是演播室新闻节目发展方向,演播室新闻节目的优越性（时效性；增加了节目的厚度、丰富了内容；新闻主题更加鲜明）,电视新闻直播的发展趋势,直播节目越来越多、形式更加多样,直播的发展依赖于技术的进步,与多媒体的联合与竞争,2,、滚动播出,指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰旧内容，而非简单的重播。（日本大地震）,3,、,“大新闻”架构,以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道说新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结构形式。,4,、争抢新闻视听性和报道深度,第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势,受传者是传播的接收者,即在传播过程中接收传播者发出的信息的一方。,在大众传播中，受传者现在更多地称为受众，即受众是印刷媒介的读者和电子媒介的听众、观众的集合和总称。,一、受众的特征,受众大致具有下述七个特征：,人数众多，不计其数,差异显著，层次丰富,没有组织，没有纪律,（乌合之众）,分布散乱，个别接收,接收自愿，选择自由,目的多样，动机复杂,时空分离，无缘见面,国内外传媒业专家在研究当今受众市场变化中，发现了受众媒介接触的两种趋向：,受众聚集：指大量观众同时关注少数几个节目。尽管受众的年龄、性别、文化程度、兴趣爱好有所不同，但都不约而同地被少数几个电影、电视节目少数书籍或音乐制品吸引。,受众分散：指越来越多的兴趣爱好相近的人士形成众多相对固定的受众群，一起分享他们共同感兴趣的东西。,非群体化传播,针对受众的不同群落和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。,eg:长尾理论。,由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。,(大锅饭与开小灶),第三节 广播电视传播功能的拓展服务与娱乐,广播电视的服务功能和娱乐功能,案例分析百科全说,讨论：简要介绍百科全说的节目特色，如何把服务和娱乐有机的结合起来？,第三章 广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识的形成,本章内容,第一节,广播电视节目的栏目化、板块化,第二节,广播电视新闻的栏目化,第三节广播电视双向传播与热线电话的介入 第四节节目定位与非黄金时段的开发和利用,第一节,广播电视节目的栏目化、板块化,板块式广播电视节目是指具有固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。,特点,1、板块式节目编排集中，时间长度基本固定；传统节目编排结构分散，时间长度随意性较大。,2、板块式节目子栏目内容相互关联；而传统结构中节目内容基本独立，缺少联系。,3、板块式节目内容具有多元化、多向性的特点；二传统结构的节目内容界定明确，指向单一。,二、板块式节目内容的组合模式,1、内容集约模式,指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。,（朝闻天下、第一时间）,2、对象集约模式,按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。,3、混合模式,以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。,三、广播电视节目的编排方式,1、传统个体式节目编排,即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个体之间缺乏内在联系和联结标志。,2、传统及板块混合式编排,即基本保持传统个体式节目编排方式，同时划出部分时段用以开办板块节目。,3、亚板块式节目编排,所播出时间划分若干比较小的时间单位，再设置针对不同受众及不同内容的节目。,4、大板块节目编排方式,按受众的收听（收视）习惯划分为若干个大的时间段。,四、广播电视板块式节目的传播优势,1、板块式节目具有连贯性强的特点,2、比较明确的选择性,3、受众的接受兴趣集中，有助于收听（收视）率的提高,五、我国广播电视节目板块化,广播电视模式,1、中央台模式,2、珠江台模式,3、东广模式,广播活动+品牌主持人,六、板块式、杂志型广播电视节目的前景展望,1、新闻、信息类节目的比例将继续逐步增大,2、服务类节目比例应继续增长,3、教育类节目保持稳定发展,4、文娱、体育类节目的专业频率频道会继续发展，而综合频率频道中的文娱节目稳中有降。,第二节 广播电视新闻的栏目化,一、广播电视新闻栏目化的动因,电视栏目：由固定主持人、内容主体明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。,电视栏目 电视节目,主持人：固定并成为外在标志；,不固定,播出：定期定时定量；,无延续性，播出时间不 固定,收视对象：特定服务观众；不固定，内容更广泛,二、广播电视新闻栏目的传播优势,三、我国广播电视新闻栏目的发展,第一阶段：电视新闻的纪录片时代。时间为1958年1978年。,第二阶段：电视新闻栏目兴起与发展时期。时间为1978年1987年。,第三阶段：我国电视新闻栏目逐渐成熟，开始走向电视新闻杂志型的发展时期。时间为1987年1992年。,第四阶段：电视新闻栏目向高品位、大型化方向发展时期。时间为1993年5月以后。其标志是中央电视台大型杂志型栏目“东方时空”与新闻评论类栏目“焦点访谈”的创办。,第三节 广播电视双向传播与热线电话的介入,一、广播电视节目的受众参与,1、受众参与广播电视节目的发展,（1）受众点播节目,（2）受众电话参与节目,（3）受众现场参与节目,2、受众参与节目对于传播者的要求,思考：如何更好发挥双向传播模式的效力，广播电视媒体应该注意哪些二、热线电话参与广播电视节目的类型,1、采访报道类,2、公共事务谈话、讨论类节目,3、情感倾述类,4、综艺、游戏类,5、服务类节目,三、热线直播节目的作用,和意义,课堂练习：模拟热线电话,场景,四、热线直播节目的问题与对策,1、宏观容量的时空，影响到热线直播节目的总体质量,2、参与节目的受众面较窄,3、内容随意性大，格调不高,4、热线节目定位不清，节目水分较多,第四节 节目定位与非黄金时段的开发利用,一、节目定位与节目意识的形成,1、广播电视节目定位的理念,节目定位,：,指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。,课后作业：,收集各档栏目节目定位，并进行分析。,2、,广播电视节目定位的方式,全面定位,：要求在大制作的前提下规范广播电视节目的制作流程，在节目策划、准备过程中，强调人员各司其职，相互合作，消除个性因素影响，突出团队精神及整体化风格，使节目呈现出统一节目风格，以独有的节目特色来吸引其稳定的受众群。,受众定位,：事前确定节目的目标受众，再周密调查的基础上大致了解目标受众的兴趣与需求，根据节目的宣传宗旨等要素，确定节目的整体风格。,3、节目定位的影响因素：,政治因素：,包括一个时期的宣传任务、舆论重点、党和国家的大政方针等，这些因素在新闻时政、纪实类节目中尤为重要，在一般文娱节目中也并非是可以忽略不计的环境因素,：节目传播范围和地域因素。包括该地域现阶段和未来的经济模式、功能定位、发展趋向概念等；该地区的民族、文化属性和特征；以及地理、历史背景等多方面的地域性因素。,节目的结构因素,：以不同结构模式组织编排的节目在定位上必然有不同的要求，在节目定位时必须将节目的结构形式等因素考虑在内。,媒介竞争因素：,不同媒体间、同类媒体内的激烈竞争都将影响节目定位的确定。尤其是同时段播出的其他节目的类型风格，会对节目定位产生较大的影响。,4、节目定位的调整：,节目定位是根据节目的实际播出效果而作相应的调整和修正。可以组织部门领导、专家学者、受众代表等组成评定小组，对节目的播出效果作定性的分析与评估；同时也可采用国际通用的量化方法，对节目的播出效果做出测量，用于衡量节目播出效果的指标一般有收听率及经济回报率等。,二、非黄金时间的开发与利用,传统黄金时间19：0021：00,新黄金时间21：0023：00,黄金时段形成制约因素：,1、节目质量,2、媒介自身的优势和特点,3、受众收听（收视）习惯,第四章 广播电视新闻性节目的主导性,第一节 广播电视新闻传播现场性与时效性的高度结合,一、广播电视新闻的概念,广播电视新闻就是通过某些,特定,的电子技术（如无线电波或线缆系统）公开传播正在变动或新近变动的事实的信息。,二、广播电视新闻传播的特点,广播优点,1,、突破时空限制,2,、抗灾害能力强,3,、普及率高，群众性强,缺陷,1,、线性播出，可选择性差,2,、稍纵即逝，难以深层理解。,电视传播特点,1,、信息损耗小，真实可信,2,、受众参与性强，形象生动,三、广播电视新闻的现场感和时效性,现场报道：,电视记者,在,新闻事件现场,，面对摄像机（观众），以,采访者、目击者和参与者,的身份作出图像的报道。,电视新闻：与事件同步,叶子,电视新闻中的现场报道是,电视报道者,置身于,新闻事件发生现场,，面对摄像机，以采访者、目击者和参与者的身份向观众,叙述、评论,新闻事件，并同时伴以图像报道的一种报道形式。,实用播音教程,付程总主编,现场报道,：电视报道者置身于新闻现场，面对摄像机，以采访者、目击者和参与者的身份向观众描述新闻现场、叙述新闻事实、点评新闻事件，并同时伴以图像报道的一种报道形式。,出镜记者现场报道指南,宋晓阳,广播电视新闻的现场报道应具有以下,四种基本特征,：,1,、报道者出现在画面所展示的现场环境之中。,2,、现场中的事件正在发生或正在变动当中。,3,、现场同期声的评述内容与新闻事件保持时间上的同步。,4,、现场报道的现场感、参与感、真实感和时效性都很强。,出镜记者,：在新闻现场，在镜头中从事信息传达、人物采访、事件评论的电视记者和新闻节目主持人的总称。,出镜记者现场报道指南,宋晓阳,新闻主播基本功,：,1,、报道,2,、播报,3,、评论,4,、主持,5,、采访,出镜记者基本