AI打败AI：2026全球手游与应用营销趋势.pdf

目录全球买量新趋势：内容即定向使用策略级 AI 构建全新素材策略体系2025 年游戏主要类别推广趋势角色扮演类|重点品类赛道洞察策略类|重点品类赛道洞察NEXON|手游营销案例研究柠檬微趣|手游营销案例研究2025 年应用主要类别推广趋势AI 应用类|重点品类赛道洞察Dola|应用营销案例研究1314161823282930达人营销新趋势：一键生成打败工具拼盘前期洞察：用户决策阶段与转化方向策略定制：精准匹配用户决策，加速转化投中监测：达人表现与核心数据洞察情感分析：读懂情绪信号，驱动舆情应对与转化竞品分析：用户反馈中提炼优化方向海外买量市场趋势与营销案例研究达人营销案例解析行业观点37383940410308334201全球买量新趋势内容即定向AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势该用户喜欢玩模拟经营、三消等游戏类型；属于轻度游戏用户属于轻度游戏用户用户对于保护、修复、弱势群体的叙事存在高度情感响应如今，买量成本上升已不是行业讨论重点，更深层的结构性变化来自广告平台自身的算法演进。平台算法几乎全面接管了流量拍卖权与决策权，传统依赖人工经验的投放策略空间被迅速压缩，营销竞争正在被推向算法主导的阶段。另一方面，Meta、Google、TikTok 等主流广告平台的算法模型陆续升级，从原来的“标签匹配”走向“内容理解”与“语义匹配”。在这一背景下，创意本身正在成为影响流量分配效率与效果的核心变量。广告平台算法升级，传统定向方式失效*数据来源：Hierarchical Structured Neural Network:Efficient Retrieval Scaling for Large Scale Recommendation 04广告内容：一对母女在寒风中修补破屋用户反馈：停留十秒并点击行为反馈语义反馈新模型：交互塔旧模型：双塔素材创意用户行为语义池（用户在平台的行为）看了什么广告？点击了什么内容？搜索了什么内容？刷了什么视频？Meta Andromeda用户语义建模素材语义场（你投放的所有广告）你投了什么素材？素材讲了什么内容？表达什么情绪？面向哪些用户？从“人群匹配”转向“语义匹配”AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势真实画面、声音、玩法是否都指向同一类玩家?广告素材成为写给算法的“用户识别代码”*数据来源：AppGrowing国际版 ；Hierarchical Structured Neural Network:Efficient Retrieval Scaling for Large Scale Recommendation05素材“斩杀线”算法的“语义红线”在新的算法体系下，广告投放的逻辑已不再是“先投人，再看素材”，而是演变为“先理解素材，再反向定义人群”。素材本身，正在成为平台算法判断用户价值与分发潜力的首要判断依据。因此，广告内容必须在极短时间内向算法释放清晰、可学习的信号：前 3 秒需要帮助算法迅速完成目标用户语义的初步判定；素材所激发的情绪反应，应与目标用户的预期行为路径高度一致；画面、声音与玩法等多模态信息，必须指向同一语义方向，避免信号冲突。当这三点同时成立时，算法才能为这条素材建立一个稳定的用户语义向量，它才有资格进入扩量学习池。否则，即使点击率不低，这条素材也会被系统判定为“不可学习内容”，直接被斩杀。系统解读视频前三秒内容硬核玩家休闲用户？剧情党？付费导向型玩家？用户看完广告后系统解读继续刷同类游戏视频进入商店看同类产品点开竞品广告直接划走去看搞笑视频像真实目标用户强正反馈高价值语义不匹配系统解读画面在暗示什么人？文案在对谁说？配音风格的受众倾向？玩法内容更吸引什么用户？共情素材激发的情绪，是否符合目标玩家的语义行为?秒懂素材前 3 秒，算法能秒懂“玩家是谁”吗?秒懂共情真实AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势素材内容方向是否清晰，比单一爆款更关键*数据来源：AppGrowing 国际版 06如何打造稳定跑量的素材|案例：点点互动 Kingshot 视频前 3 秒：SLG 塔防玩法，快速锁定目标用户群情感链路：资源匮乏敌军增多带来焦虑升级建筑和装备带来爽感升级完成后的成就感平台算法解读：这则素材适合对数值敏感、偏好轻度策略的玩家核心特征场：稳住基本盘内容广度延伸破圈收割视频前 3 秒：增加真人推介环节，拓宽目标受众群体玩法展示：遵循核心的情感链路，仅调整地图美术等部分，保持核心语义不变平台算法解读：主体内容仍然适合轻度策略玩家；真人主播推介内容的加入，丰富内容广度，由此扩散到主播粉丝和有这类观看习惯的用户如今，广告平台更关注的是整个广告账户是否持续输出同一方向的内容信号。相比单条爆款素材，素材整体内容方向是否聚焦、表达是否统一，正在成为影响投放稳定性的关键因素。以点点互动的Kingshot为例，其素材并未频繁尝试跨度较大的创意方向，而是围绕核心玩法与用户爽点做额外延伸，以形成清晰、稳定的素材创意策略。这种做法有助于算法更快建立对目标用户的判断，也更利于素材在账户内持续放量。AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势AI 素材规模化生产|Youdao Ads*数据来源：Youdao Ads07随着广告平台对素材更新频率和测试效率的要求不断提高，厂商迫切需要数量充足、方向明确、能够快速进入测试的素材供给。Youdao Ads 提供面向投放场景的AI素材生产能力，核心目标是帮助厂商快速、批量生成可用于测试与放量的素材内容，降低制作成本，提升测试效率。YoudaoAdsAI 素材生产三大精算原则素材拆解与重组将核心卖点或者已验证的受众兴趣点拆解为拆解为一组高度关联的核心创意组合（如：效果对比、亲密互动、轻松有趣）。批量编译针对每个创意组合，由AI同步批量生成多个精准符合内容方向的素材，类型可涵盖真人口播、剧情短片、抽象创新等。动态调优打通前端投放数据，算法快速淘汰无效信号或无效素材，持续优化或补充新素材进入学习池。创意批量生成，降本增效，无版权风险各行业角色形象1000+，支持全球85种语言可克隆数字人分身，动作表情声音1：1还原02使用策略级 AI构建全新素材策略体系AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势AI 拆解总结素材创意策略全面拆解：分析竞品的卖点/目标人群/风格/总结创意策略：提炼竞品素材创意共性，转化为结构化洞察报告AI 策略分析|营销人对抗广告算法的专属 AI将 AI 用在营销“思考层”，才能跑赢算法升级*数据来源：AppGrowing 国际版 09当平台算法几乎决定广告分发命运时，广告主真正需要的不是更快的制作工具，而是另一个能够理解趋势、理解内容、理解市场并能给出方向的 AI。AI 劳动力（无效堆量）用生成式 AI 盲目堆砌同质化素材已被算法识别为低质重复，最终只会陷入无效内卷AI 策略大脑Step1Step2AI 迁移语义输出创意脚本多维对比：结合竞品创意策略，分析与自身产品的差异点，总结创意参考思路AI 输出创意脚本：基于迁移的语义公式，快速输出多个差异化创意脚本面对平台算法，必须用策略 AI 预判风向，用 AI 搞懂“素材为什么火”，实现对等博弈AI策略分析依托于 AppGrowing自身全球广告数据库与 AI大模型能力，能够真正了解营销的专属语境，提供真正可落地的策略建议，重构竞品分析与创意迭代流程。Step3AI 解析迭代形成专属策略模型追踪分析 AI 输出的差异化脚本创意效果结合竞品素材比对分析并不断迭代优化，最终落地为专属成功方法论，指导战略方向AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势Step2：基于成功公式，AI 驱动创意裂变使用 AI 策略分析重构创意体系*数据来源：AppGrowing 国际版 10Step1：穿透素材表象，还原爆款创意 DNAStep3：打造专属 AI 策略大脑提炼素材的脚本底层逻辑，总结叙事场景元素、情感向量和目标叙事场景元素危机开场：红色小兵潮水进攻、双炮塔零血值转折与希望：巨型红色Boss登场AI 洞察报告 丨Whiteout Survival 高曝光高转化素材情感向量好奇 紧张、焦虑震撼 惊喜、期待设计目标快速建立代入感，制造强烈的生存压力和观看悬念展示游戏的核心爽点，提供从绝望到希望的转折输入提示词（Prompt）你是一名资深的广告创意总监，正在为一款【末日僵尸 SLG】制作广告脚本，请基于“构建困境-展示解决-引导转化”的底层逻辑，创作 3 个不同的 30 秒的素材脚本。脚本1硬核策略风格0-3秒：数据面板特写4-12秒：快速操作剪辑13-22秒：战斗画面脚本2沙雕搞笑风格0-3秒：数据面板特写4-12秒：快速操作剪辑13-22秒：战斗画面脚本3电影叙事风格0-3秒：数据面板特写4-12秒：快速操作剪辑13-22秒：战斗画面核心逻辑：“构建困境-展示解决-引导转化”的循环增强模型基于 AI 创意脚本快速输出素材，并投入实战测试追踪投放效果，借助 AI 策略分析不断迭代优化素材创意，归纳并输出策略指导沉淀专属素材策略模型，实现从“追随爆款”到“定义爆款”的跨越AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势以 AI 打败 AI，将是买量市场新下半场竞争的关键*数据来源：AppGrowing 国际版 11可预见的是，在 2026 年以及未来的买量市场，单一素材的成功已不足以建立竞争壁垒。真正的竞争在于谁能够真正读懂广告平台的算法变化，并转化为属于自己的护城河。在一个由算法定义分发逻辑的时代，只有把 AI 作为策略操作系统的团队，才能赢得下一阶段的增长权。从使用策略级 AI 工具到构建 AI 核心竞争力2025 年以前人工拼创意，AI 做辅助结果：内卷严重，效率瓶预2025 年以后AI 做策略，算法 AI vs 策略 AI结果：掌握 AI 策略分析能力，即掌握了营销的主动权沉淀私有创意资产，实现“AI 打败 AI”的算法压制AI 跨模态复刻与脚本裂变，解决创意规模化难题AI 解构竞品素材策略，将海量数据转化为结构化洞察报告战略层生产层洞察层03海外买量市场趋势与营销案例研究AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势整体来看，全年广告投放高峰集中在7-9 月和 11-12 月，前者对应暑期档，属于新游集中上线期；后者则囊括万圣节、圣诞节、新年等多个重要节假日，节日运营活动高发，由此带动整体广告投放增长。休闲和益智解谜类仍是买量主力军，两者月均广告量占比均在15%以上，月均在投游戏数同样远高于其他类别。2025 年游戏主要类别推广趋势*数据来源：AppGrowing 国际版 13休闲益智解谜模拟冒险角色扮演策略桌面1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告量占比在投游戏数AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势角色扮演类|重点品类赛道洞察*数据来源：AppGrowing 国际版 14角色扮演类与策略类均为海外手游市场的主要重度品类。其中，角色扮演类的广告量占比仅次于休闲、益智解谜、模拟这三个轻中度品类。从全年角色扮演手游推广 TOP20 来看，国风 RPG 成为该品类出海的一个重要发展方向。其中，露珠游戏旗下中式恐怖题材新游江湖有詭、乐牛游戏旗下仙侠题材新游Eternal Sword Pact分别位列榜单第 11、12 位。另外，2025 年韩国 RPG 市场出现多部 IP 衍生作品，如冒险岛 IP 改编的MapleStory：Idle RPG 和七骑士 IP 续作Seven Knights Re：BIRTH。海外角色扮演手游推广榜江湖有詭SPGFunEternal Sword PactLeniu Technology Co.,LimitedSeven Knights Re:BIRTHNetmarbleNewborn girl babysitter careBlackAtom GamesMythWars&Puzzles:RPG Match3KarmagameHK Limited幻獸傳說SP-GameVirtual Mobile Phone Call GameUVTechnoLabVALHALLA SURVIVALLIONHEART STUDIOCapybara Go!HabbyWeb Master 3D:Superhero GamesTapNation图标游戏名称&开发者My Puppy Daycare SalonLion RoarLabrador Puppy Spa DaycareAuraEffectsHero Wars:AllianceNEXTERS GLOBAL LTDMy Toy Set Mobile GameAuraEffectsPrincess phone gameLion RoarMapleStory:Idle RPGNEXON CompanyPuppy pet care salon gamePinky Pig GameCute Cat Care and BabyshowerLion RoarNewborn puppy babyshowerAuraEffectsAnimal Rescue CareAuraEffects图标游戏名称&开发者0102030405060708091011121314151617181920AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势比起明显代言背书，素人/KOC 的游玩体验分享更受欢迎少讲玩法规则多给情绪信号从“展示角色”到“扮演某种身份”角色扮演类|素材创意趋势*数据来源：AppGrowing 国际版 15平台判断逻辑：表达自然、前后一致的内容，更容易被系统判定为高质量素材。创意思路：素材形式向短剧、第一人称叙述靠拢，观感更像 KOC 或素人发表游玩经历和感想，比如 Vlog、直播切片。平台判断逻辑：身份指向越清晰，系统越容易判断素材面向哪一类玩家。创意思路：不再强调角色数值或技能，而是通过情境描绘/行动选择，引导用户快速代入某一种身份。相比过去强调职业体系、角色形象、技能组合或养成深度等内容，如今角色扮演类素材更倾向于通过强烈情绪和清晰的身份认同，快速完成对用户的筛选与匹配。情绪表达流畅、身份指向清晰的素材，更容易被识别为有效语义内容，并获得持续扩量空间。趋势一趋势二趋势三平台判断逻辑：能快速传递明确情绪的素材，更容易被系统理解和持续放大。创意思路：比起完整讲清玩法系统，更倾向于呈现玩法内某个情绪点，比如阵营对立、命运抉择、强弱反差等，让用户先感受到游戏氛围。AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势策略类|重点品类赛道洞察*数据来源：AppGrowing 国际版 16SLG 一向是海外手游市场最为吸金的品类，而且也是中国厂商出海的主力品类。从 2025 年海外策略类投放 TOP20 来看，上榜产品超半数出自中国厂商之手。其中，榜单前三分别是 Top Game Evony、点点互动Whiteout Survival、IGGDoomsday。“品类融合创新+轻量化玩法”是当前 SLG 主流的发展趋势，如点点互动新游Kingshot，融合“ThroneFall-Like”的塔防机制作为核心副玩法，并以其作为主要的吸量点，从而找到了突破口。益世界Lands of jail则使用了“监狱”题材，玩法上融合模拟经营做风格化包装，实现产品差异化，并位列投放榜第 15 位。海外策略手游推广榜Dragon TravelerGameTreeEntertainmentRise of KingdomsLilithGamesLast War:SurvivalFUNFLY PTE.LTD.Clash of ClansSupercellLands of JailSINGAPORE JUST GAME TECHNOLOGY PTE.LTD.Foundation:Galactic Frontie rFunPlus International AGMA 2 President SimulatorOxiwyleExcavator Crane Driving SimKetchup Sports GamesClash RoyaleSupercellState.io Conquer the WorldCASUAL AZUR GAMES图标游戏名称&开发者Evony-The KingsTG Inc.Whiteout SurvivalCentury Games PTE.LTD.Doomsday Attack on TitanIGG.COMViking Rise:Train Your DragonIGG.COMFate WarIGG.COMKingshotCentury Games PTE.LTD.Lords Mobile:tokidokiGO!IGG.COMThe Grand MafiaPhantix GamesMagic Chess:Go GoViztaGamesMafia CityPhantix Games图标游戏名称&开发者0102030405060708091011121314151617181920AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势比起三秒吸睛，SLG 素材前3 秒更要求清晰的局势判断冲突前置，放大紧张感强调决策结果，而非操作细节策略类|素材创意趋势*数据来源：AppGrowing 国际版 17策略类游戏的素材语义则更关注用户是否具备策略直觉和判断意愿。能清晰表达决策逻辑、并引导用户参与判断的素材，更容易被算法归入稳定的策略语义场。“副玩法”仍然被广泛用于策略类素材当中，不过会更注重跟产品核心玩法的衔接，同时在表现形式上也更强调具体的形式局面和用户面临的选择，让用户在短时间内完成一次“如果是我会怎么选”的思考。趋势三趋势二趋势一平台判断逻辑：清晰的输赢局面/明确的情绪信号，更容易被系统和用户同时理解。创意思路：跳过逐步展示玩法流程，而是直接抛出一个“快要输/快要被打穿”的局面，瞬间激发紧张感。平台判断逻辑：如果素材开头无法快速呈现资源关系、对抗结构或战略目标，平台就难以将其识别为策略类内容，也无法匹配具备策略理解能力的用户。创意思路：素材前三秒尽量呈现资源状态、对抗关系或决策节点中的至少两项，让算法与用户同时看懂这是一个需要判断的局面。平台判断逻辑：通过用户是否能理解“不同选择带来的结果差异”，来判断其策略兴趣与决策能力。决策结果清晰、因果明确，更有助于算法稳定识别策略型用户。创意思路：表达重点从操作细节转向“选择带来的结果”。比如同一局势下，错误决策带来快速崩盘/正确判断带来局势逆转。AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势NEXON|手游营销案例研究*数据来源：AppGrowing 国际版 18整体来看，2025 年 NEXON 的投放高峰为 7 月和 1112 月，且投放主力均为MapleStory:ldleRPG。另外，(洛奇手游)全年保持稳定的广告投放规模，也是公司营收主力之一。从游戏风格标签分布情况来看，手握冒险岛、地下城与勇士、FC Online 等经典 IP 的 NEXON，其手游布局也基本围绕 IP 衍生展开，因此风格化、MMORPG、角色扮演等标签占比较高。NEXONNEXON|产品投入概览产品投入概览NEXON NEXON|旗下发行游戏风格分布1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Blue ArchiveMMapleStory M:Fantasy MMORPG MapleStory:Idle RPGMapleStory:Idle RPG 在10月份开启预注册营销，11月正式上线并开启大推，一跃成为买量主力AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势MapleStory：Idle Blue ArchiveNEXON|产品推广策略*数据来源：AppGrowing 国际版 19MapleStory：Idle RPG与均为 2025 年上线的新品，不过后者已经进入运营稳定期；Blue Archive(碧蓝档案)则是已经上线超过 4 年的二次元手游。从素材类型来看，MapleStory：Idle RPG以视频素材为主，占比接近 70%；而另外两款产品则以图片素材为主，猜测因为进入运营稳定期，广告投放更多为维持稳定曝光，图片素材的性价比更高。主投地区方面，三款产品的主力市场均为韩国，也是 NEXON 的主阵地。在这之外，港台、东南亚。北美也是厂商的主攻市场。主推产品广告策略对比（10-12 月）主投素材类型主投地区 Top5高曝光广告 Top1 主投素材类型主投地区 Top5高曝光广告 Top1 主投素材类型主投地区 Top5高曝光广告 Top1 视频,69%图片31.01%视频,40.77%图片,59.14%视频,40.04%图片,59.65%网页,0.23%韩国,23.76%中国台湾,11.07%马来西亚,10.58%美国,7.96%新加坡,5.46%韩国,97.50%日本,1.93%西班牙,0.24%意大利,0.08%加拿大,0.04%韩国,37.82%美国,31.84%中国台湾,13.05%泰国,3.85%印度尼西亚,1.68%AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势MapleStory|广告投放策略*数据来源：AppGrowing 国际版 20MapleStory 营销时间线第二季度第三季度第四季度4月5月6月7月8月9月10月11月12月上线 20 天后开启新的限时活动，持续提升用户粘性上线首日同步开启商店活动10月份该产品开始预注册买量，随后正式上线开启大推7月份产品开启小规模买量测试，投放了大量二次元Q 版、像素风等不同类型素材MapleStoryNEXON角色扮演放置角色扮演像素（近30日）2025-11-06上线时间：792.4K下载数：（总数）3.2M商店推荐商店活动上新版本更新广告量5514222121AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势MapleStory|素材创意结构化拆解*数据来源：AppGrowing 国际版 21+100条高曝光素材休闲玩家/轻度玩家：游戏操作简单，画面轻松，适合碎片时间游玩，不追求复杂操作和深度策略。二次元爱好者：像素风格和Q 版角色符合部分二次元玩家的审美。怀旧玩家：冒险岛IP 受众。想获得解压感的用户：自动战斗、不断获得奖励和成长反馈（例如：装备升级、数值飙升），能带来轻松解压的“割草”爽感懒人”玩家：强调“Idle RPG”概念，即便是离线也能获得收益，满足了想玩游戏但又不想投入太多时间精力的玩家需求。目标人群整体来看，这些广告素材的语义一致性较强，都围绕“轻松、自动、高回报”的Idle RPG核心卖点展开，同时强调冒险岛IP 情怀的呈现；少部分素材会略微强调策略性或多人玩法，但主线依然是“轻松挂机，简单变强”。语义一致性情感向量算法定向分析：这些素材的视觉和听觉元素主要会吸引哪类标签的用户？情感向量提取：视频激发了用户的哪种核心情绪？语义一致性：前 3 秒的钩子（Hook）和后半段的玩法展示，是否存在逻辑割裂？是否指向同一类人群？主要核心情绪：“割草的爽感”“轻松成长的满足感”“冒险岛 IP 情怀”割草的爽感：视频中展示了角色轻松击败大量怪物，伤害数字飙升，自动战斗带来的效率和碾压感，直观地体现了“不劳而获”的强大。轻松成长的满足感：视频强调了“做更少，得更多”“每日登录领奖励”“英雄自动战斗”“装备每天更新”“战力飙升”以及“即使离线也能获得无尽奖励”等特点，这些都指向了低门槛、高回报、持续进步的积极情绪，让玩家感到轻松就能变强。摆脱焦虑：相对于“资源匮乏的焦虑”，这些视频更像是缓解了玩家在传统RPG 游戏中因肝度过高而产生的焦虑，强调了“无需努力也能变强”的轻松体验。经典 IP 情怀：大部分素材均强调冒险岛IP 元素的展现，部分素材还以 IP 玩家的角度出发，着重渲染经典 IP 回归的惊喜感。整体分析：IP 情怀牌+“自动挂机、离线收益”组合拳AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势MapleStory|素材创意结构化拆解*数据来源：AppGrowing 国际版 22营造宁静美好的氛围，传达“放置冒险”核心卖点累计曝光估算10M叙事场景元素情感向量核心目标开头展示广阔、绿意盎然的田园风光，配合舒缓的 BGM，快速传达宁静、放松的氛围；随后聚焦到主角拿起手机玩游戏的场景。展示游戏多样化场景，均保持传达宁静美好的氛围；主角穿梭于各种游戏场景，展示游戏的探索性和多样性，强调轻松成长的游戏体验。面向核心用户解脱双手，享受视觉盛宴 轻松体验乐趣 不费力就能获得成长和成就感传递游戏的核心玩法和价值主张，即“放置冒险记”的轻松、不肝、自动成长和多样的世界探索体验。宁静美好的环境让人放松和舒适，随后转向对主角手机内容的好奇引起兴趣并建立对比。通过展示游戏内的轻松与现实世界的放松相结合，吸引用户对游戏的“放置”特点产生好奇。通过制造游戏中断的困惑和焦虑，抓住用户注意力近似素材数200叙事场景元素情感向量核心目标以玩家在游戏中遭遇失败画面开始，画面色彩明亮，BGM节奏紧张；紧接着切换到现实世界中玩家从睡梦中惊醒的场景。即使在离线状态，游戏角色仍在自动战斗并获得奖励；展示战力飙升、轻松击败不同地图 Boss 等内容；战斗动画和大量的伤害数字带来爽感。面向泛用户从困惑转为惊喜获得丰厚奖励的满足感 对游戏的易玩性和高回报感到兴奋展示核心玩法：强调游戏的“IdleRPG”特性；展示游戏优势：突出游戏易上手、高回报；吸引下载遭遇失败的焦虑从梦中惊醒后对正在发生的事情感到困惑和不解快速吸引用户注意力，通过意外的游戏失败和玩家的困惑状态制造悬念，激发用户的好奇心，促使他们继续观看。AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Gossip HarborSeaside Escape:Merge&StoryFlamb:Merge&CookWhisper Castle:Merge&StoryMerge Fables柠檬微趣|手游营销案例研究*数据来源：AppGrowing 国际版 236 月起，柠檬微趣加大各产品投放力度，其中Gossip Harbor Seaside Escape:Merge&Story作为重点产品，获得更多的买量资源倾斜，广告量分别环比上涨70.43%、62.36%。游戏风格占比分布显示，合成、消除、单人游戏标签占比相对靠前。柠檬微趣|产品投入概览柠檬微趣|旗下发行游戏风格分布Gossip Harbor从 6 月份开始加大投放力度，并于 11 月达到投放峰值，当月广告投放量占其总广告量的 72%。AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势Gossip HarborSeaside Escape:Merge&StoryFlamb:Merge&Cook柠檬微趣|产品推广策略*数据来源：AppGrowing 国际版 24“剧情+玩法”是柠檬微趣一贯的素材推广策略，因此在素材形式上，多通过视频生动地展现游戏中的狗血剧情，结合动态画面和音效，增强观众的代入感，激发好奇心和下载欲望。产品的投放地区呈现明显差异化，其中Gossip Harbor Flamb :Merge&Cook 侧重北美、西欧等用户付费能力强的地区，而Seaside Escape则聚焦南亚新兴市场。买量 TOP3 产品广告策略对比（10-12 月）主投素材类型主投地区 Top5高曝光广告 Top1 主投素材类型主投地区 Top5高曝光广告 Top1 主投素材类型主投地区 Top5高曝光广告 Top1 视频,50.20%图片,33.31%网页,16.49%视频,61.01%图片,24.24%网页,14.75%视频,46.86%图片,45.03%网页,8.11%法国,6.01%德国,5.52%澳大利亚,4.54%加拿大,4.22%印度,2.37%印度,8.22%巴基斯坦,6.95%孟加拉国,6.82%尼泊尔,6.01%韩国,4.05%美国,4.48%法国,4.43%韩国,4.33%澳大利亚,4.22%英国,4.10%AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月MapleStory|广告投放策略*数据来源：AppGrowing 国际版 25Flamb:Merge&Cook 营销时间线8 月份该产品的广告投放量显著增长，环比增幅达 231.98%。Flamb 柠檬微趣益智解谜合成时尚（近30日）2025-05-08上线时间：234.2K下载数：（总数）2.9M商店推荐商店活动上新版本更新广告量34341111311633311422532310 月Flamb 开启万圣节活动预热，同期开启商店活动9 月Flamb 在海外多个市场开启商店活动，重点宣传游戏上线的秋季收集活动AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势Flamb|素材创意结构化拆解*数据来源：AppGrowing 国际版 26整体分析：围绕模拟经营和情感叙事展开，直观呈现“合成”玩法+100条高曝光素材休闲玩家/女性玩家：游戏玩法轻度，以合成和经营为主，符合休闲玩家的偏好。情感叙事（如失业再奋斗）也容易引起女性玩家共鸣。追求成长与改造的玩家：游戏提供了从破旧房屋到温馨家园的改造过程，吸引喜欢即时反馈、操作感强的玩家。挑战型玩家（轻度）：客户等待超时、订单失败，或特定时间完成任务，增加了轻度的挑战性，吸引那些喜欢在轻松氛围中追求高效率的玩家。目标人群广告素材在语义的构建上，均展示了解决主角困境（情感线）和经营挑战（策略线）的过程，精准地指向了那些“寻求情感共鸣、追求经营成就感”的休闲游戏玩家，特别是年轻女性用户和美食爱好者。语义一致性情感向量算法定向分析：这些素材的视觉和听觉元素主要会吸引哪类标签的用户？情感向量提取：视频激发了用户的哪种核心情绪？语义一致性：前 3 秒的钩子（Hook）和后半段的玩法展示，是否存在逻辑割裂？是否指向同一类人群？“问题-解决方案”的情感叙事为主体，结合轻松愉快的玩法和视听反馈，最终导向“希望、成就、满足、放松和掌控”等积极核心情绪。从困境到希望的转变：女主角从失落、迷茫转变为自信、开心、满足，体现出“解决生活困境，实现自我价值”的强烈情感表达。从杂乱到整洁的愉悦：游戏通过直观的视觉反馈，将破旧的小店/房屋改造为热闹、美观的餐厅和温馨的家，让用户体验到“创造美好”的愉悦。从低效到成功的满足：面对大量订单，通过快速合成和有效管理，高效地完成任务，获得金币和好评，让用户感受到“掌控局面，赢得胜利”的满足感。从等待到即时反馈的“爽感”：食材的快速合成、连击特效、金币爆出和“Good”、“Great”等积极反馈，带来即时的操作“爽感”和放松。AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势Flamb|高转化素材创意解析*数据来源：AppGrowing 国际版 27直接展示游戏的核心玩法和建造过程，突出了经营的乐趣累计曝光10M叙事场景元素情感向量核心目标上下分屏画面，上方通过“破败繁荣”的画面呈现，展示了游戏的经营和建造元素。下方画面呈现核心的合成玩法界面，玩家通过简单操作可解锁不同装饰物以改造场景面向核心用户简单玩法+即时反馈：好奇心 挑战性 满足感清晰展示玩法：通过拖动和合成相同的物品来解锁新的物品。配合上方场景：合成所得的物品是用于建设，从而将两个画面联系起来。随着场景不断完善，情绪变化为：期待愉悦满足感激发玩家的建造和经营欲望：体验从无到有的建设乐趣，满足创造欲望。通过剧情叙事与用户形成共鸣，并自然过渡到玩法画面累计曝光7.6M叙事场景元素情感向量核心目标广告开篇展示女主角在办公室被解雇，同事的冷漠和窃窃私语，营造出一种孤立无援的氛围，容易让观众产生共情。搬进破旧、漏雨的房子，将女主角推向了物质和精神的双重低谷，最大化地激发观众的同理心。同时引入合成玩法，解锁物品帮助女主。面向泛用户无助 产生希望 时间限制下的压迫感叙事困境与游戏玩法无缝结合，将玩家的行动与女主角的困境解决关联起来。同情 被排斥感 焦虑 期望得到帮助1.与观众建立情感连接，为后续的剧情发展和游戏代入感打下基础。2.引发好奇心，观众会想知道女主角接下来如何走出困境。AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势2025 年，海外非游应用市场整体保持积极的增长态势。特别是在投应用数方面增长明显，12 月在投应用数对比 1 月提升约 41%；而广告投放高峰集中在 Q2-Q3，其中，5 月广告量环比增长约 61%，6 月广告投放量突破 1 亿，为全年高峰。购物和娱乐类仍是买量主力军，两者月均广告量分别占比 29%、18%，其中，购物类的月均在投应用数同样远高于其他类别，仅次于工具类。2025 年应用主要类别推广趋势*数据来源：AppGrowing 国际版 28工具购物金融图书与参考娱乐社交摄影与录像1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告量占比在投应用数生活AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势AI 应用类|重点品类赛道洞察*数据来源：AppGrowing 国际版 292025 年，AI 类应用仍处于高速发展期。从投放榜单来看，上榜产品主要集中在AI 文本生成、AI 伴侣、AI 图像生成等方向。其中，Grammarly 旗下Grammarly：AI Writing Keyboard 登顶投放榜。AI 伴侣应用凭借为用户提供情感陪伴和个性化体验，受到广泛欢迎。其中，昆仑万维推出Linky Al，应用强调“长文本、强剧情、长记忆”，通过打造沉浸感和情感粘性来吸引用户。位于榜单第八的Dola，前身是字节跳动的AI 文本生成应用CiCi，产品进一步强化“AI 社区网络”属性，构建用户互动社区。海外 AI 应用推广榜Zeely:AI Sales Growth AppZeely,Inc.AI Photo Generator-AURA AISuperappLabsLinky AI:Chat,Play,ConnectSkywork AI Pte.Ltd.Lift:AI Video&Photo EditorLift AppDeepsearch AI Search AssistantxStudiosFace Swap Magic:AI AvatarsHangover Studio sVocal Image:AI Speaking CoachVocal Image-NAVERNAVER Corp.Talkpal-AI Language LearningTalkPal,Inc.AI Chatbot NovaSCALEUP YAZILIM HIZMETLERI图标应用名称&开发者Grammarly:AI Writing KeyboardGrammarly,Inc Prom.uaUAPROMAI Video Maker:Photo&MusicLXT SoftPraktika AI Language TutorPraktika.ai CompanyGlam AI:Video&Photo EditorGlam Labs,Inc.Filmora:AI Video Editor&MakerWondershareFilmoraVisualMind:AI MindMap/ChatbotAsana Rebel GmbHDola:Formerly CiciSPRING(SG)PTE.LTD.ClickUp:Tasks,Chat,Docs,AIMango Technologies,Inc.TVS ConnectTVS MOTOR COMPANY LIMITED图标应用名称&开发者0102030405060708091011121314151617181920AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Dola|应用营销案例研究*数据来源：AppGrowing 国际版 30Dola字节跳动娱乐图像与艺术生成工具（近30日）170992