2025年度消费榜单：从指数看趋势解码消费新浪潮.pdf

从指数看趋势，解码消费新浪潮年度消费榜单2025目录年度数据总览01 04-16重点行业观察02 17-21TABLE OF CONTENTS年度数据行 业 总 览PART 01 年度热点品类 年度12个行业热点品牌 年度消费热点地图数据说明具体范围定义本榜单测算方法结合TSTE模型*包含以下五大维度指标综合测算：社媒热度世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括品牌消费热门指数榜、行业消费热力指数榜、产品消费热浪指数榜、消费热点事件榜等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。榜单持续监测行业如下：3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康，共计12大行业。搜索热度AI热度销售热度舆情热度Touch触达Seek探索Taste体验Enjoy钟情用户触达相关指标用户主动探索指标用户检索成本指标用户销售转化指标用户评价相关指标注：TSTE理论模型是值得买科技独家研发的用户营销方法论 本指数算法结合市场主流平台数据、公开资料和值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，综合映射测算行业消费热力指数榜：由销售指标+社媒热度+品类声量+搜索热度+AI收录指标，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分品牌消费热门指数榜：由搜索热度+销售指标+社媒热度+AI收录指标，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分消费热点事件榜：由事件热度+搜索热度，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分产品消费热浪指数榜：由销售指标+搜索热度+AI收录指标，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分食品生鲜与数码科技成热度担当年度热点品类榜数据周期：2025年1-12月排名品类所属行业年度热度指数010203040506070809101112131415生鲜食品水饮冲调智能设备面部护理家居清洁电脑整机住宅家具酒类摄影摄像彩妆产品奶粉个护健康粮油调味手机通讯大家电食品生鲜食品生鲜电脑数码个护化妆日用百货电脑数码家居家装食品生鲜电脑数码个护化妆母婴用品食品生鲜电脑数码家用电器家用电器1.651.621.591.551.521.481.401.351.341.281.241.211.821.741.70粮油调味、生鲜食品等民生基本品类引发消费者高度关注，与此同时，手机通讯、智能设备、电脑整机等数码科技类品类集体上榜，显示科技消费持续渗透日常生活，智能化、便捷化成为升级方向。排名品牌年度热度指数排名品牌年度热度指数排名品牌年度热度指数010203苹果1.93乐高1.93比亚迪1.914安踏1.845华为1.826阿迪达斯1.827李宁1.818海尔1.809真维斯1.7810伊利1.7811雅诗兰黛1.7812UR1.7813小米1.7814李宁1.7715丰田1.7516骆驼1.7417安踏1.7318杜蕾斯1.7319斐乐1.7320大众1.7321a21.7322波司登1.7323麦富迪1.7324好奇1.7225乔丹1.7226喜临门1.7127格力1.7128三只松鼠1.7129香奈儿1.7130小米汽车1.7131耐克1.7032美的1.7033有棵树1.6934奔驰1.6935米家1.6936耐克1.6937蜜雪冰城1.6738伊利1.6739水星家纺1.6740小米1.6741华为1.6742宜家1.6643诺特兰德1.6644阿迪达斯1.6545蓝氏1.6546兰蔻1.6547旺旺1.6548欧莱雅1.6549皇家1.6450猫人1.6351特步1.6352斯凯奇1.63533611.6154蒙牛1.6155宝马1.6156斯凯奇1.6157迪奥1.6058东阿阿胶1.6059圣罗兰1.5960波司登1.5961网易严选1.5962斐乐1.5963无印良品1.5964海澜之家1.5965优衣库1.5866oppo1.5867金典1.5868九牧1.5869鱼跃1.5870纪梵希1.5771梦洁1.5772石头科技1.5773泡泡玛特1.5774慕思1.5675奥迪1.5576特斯拉1.5477诚实一口1.5478雷士照明1.5479特步1.5480领先1.5481荣耀1.5382袋鼠妈妈1.5383金领冠1.5284飞鹤1.5285Ubras1.5286vivo1.5087益节1.5088五粮液1.5089顾家家居1.5090babycare1.4991雅马哈1.4992冠能1.4993迪卡侬1.4894华凌1.4895云南白药1.4896蔓迪1.4897爱他美1.4798TCL1.4699珀莱雅1.46100欧普照明1.46数据周期：2025年1-8月AI与形态创新驱动品牌分化在3C数码领域，苹果、华为、小米等品牌凭借在AI手机、折叠屏及智能穿戴等融合技术与形态创新，构建明显的品牌壁垒；而在家电行业，传统巨头与科技品牌正通过AI家电、智能清洁等场景化产品争夺生态入口，推动行业从单品智能向全屋智能升级。3C数码年度品牌榜排名品牌年度热度指数OPPO荣耀vivo一加红米三星iQOO真我努比亚联想魅族华硕苹果华为小米1.581.531.501.411.341.321.291.181.101.021.000.971.931.821.78040506070809101112131415010203排名品牌年度热度指数小米华为石头科技华凌TCL三星统帅长虹海信Usmile松下西门子海尔格力美的1.671.671.571.481.461.431.421.341.331.321.311.261.801.711.70040506070809101112131415010203家用电器年度品牌榜数据周期：2025年1-8月国牌引领，科技与时尚定义新穿搭户外风潮正重塑两大行业的基本盘，以安踏、李宁为代表的国产运动品牌借势向上，凭借功能科技与美学风格，反向渗透大众日常服饰，催生“全民户外化”消费。同时，传统时尚品牌借势户外元素实现风格焕新，在功能科技与生活美学之间寻找新平衡。鞋服配饰年度品牌榜排名品牌年度热度指数李宁安踏斐乐耐克有棵树猫人斯凯奇波司登海澜之家优衣库特步Ubras阿迪达斯真维斯UR1.771.731.731.701.691.631.611.591.591.581.541.521.821.781.78040506070809101112131415010203排名品牌年度热度指数波司登乔丹耐克阿迪达斯特步斯凯奇361斐乐迪卡侬始祖鸟凯乐石尤尼克斯安踏李宁骆驼1.731.721.691.651.631.631.611.591.481.431.291.261.841.811.74040506070809101112131415010203运动户外年度品牌榜数据周期：2025年1-8月排名品牌年度热度指数宠物用品年度品牌榜排名品牌年度热度指数网易严选pidan诚实一口领先冠能麦富迪蓝氏皇家1.591.541.541.531.491.731.651.6404050607081.371.351.301.211.201.10101112131415卫仕弗列加特渴望疯狂小狗天然百利鲜朗伯纳天纯1.4509010203品牌探索全品类，“拟人化”持续深化宠物消费正从“养活”迈向“养好”，驱动品牌围绕科学化和高端化竞争加速，其中头部国产品牌，通过聚焦“鲜肉”、“天然”等成分创新，推动宠物主粮升级实现高端突围。同时，“拟人化”趋势催生了宠物智能用品、宠物服饰、宠物玩具等增量赛道。全域智能重构空间，健康美学定义人居家居家装正由“健康”与“智能”双主线引领升级，其中喜临门等健康睡眠品牌的集体占位，凸显消费者对健康生活的持续追求；而米家代表的智能家居则印证了智能化正成为核心增长点，同时行业竞争正从产品功能转向场景整合，未来胜负将取决于品牌能否围绕居住体验，构建“健康+智能”一体化的生态解决方案。数据周期：2025年1-8月家居家装年度品牌榜排名品牌年度热度指数排名品牌年度热度指数宜家无印良品九牧梦洁喜临门米家水星家纺1.661.591.581.571.711.691.6704050607081.541.501.461.451.421.38101112131415慕思雷士照明顾家家居欧普照明全友恒洁箭牌卫浴1.5609010203美妆个护行业加速向“功效为王”转型，成分党主导理性消费，精准护肤、敏感肌修护、抗老细分赛道持续扩容。AI定制、智能测肤与生物科技深度融合，科技赋能正重塑产品力边界。国货品牌依托“东方美学+硬核研发”实现高端突围，珀莱雅、薇诺娜等品牌凭借强功效背书跻身榜单，彰显“本土创新力”。排名品牌年度热度指数排名品牌年度热度指数巴黎欧莱雅迪奥圣罗兰纪梵希珀莱雅雅诗兰黛香奈儿兰蔻1.651.601.591.571.461.781.711.6504050607081.431.421.391.341.311.31101112131415海蓝之谜花西子魅可薇诺娜百雀羚蜜丝婷阿玛尼1.4409010203美妆个护年度品牌TOP151.36芝华仕成分驱动+科技赋能，国货高端化破局数据周期：2025年1-8月排名品牌年度热度指数母婴用品年度品牌榜排名品牌年度热度指数袋鼠妈妈金领冠飞鹤babycare爱他美伊利a2好奇1.591.541.541.531.491.731.651.6404050607081.371.351.301.211.201.10101112131415巴拉巴拉美素佳儿雀巢君乐宝贝亲丸丫帮宝适1.4509010203品牌聚焦科学喂养，满足精细化需求母婴消费进入“精准适配+科学育儿”深度进化期。伊利、飞鹤、a2等奶粉头部品牌聚焦HMOs、OPN活性蛋白、低敏水解等精准营养技术，以临床验证构建高端壁垒。洗护与纸尿裤等细分赛道也同步向精细化升级，通过强化成分安全、分阶护理、敏感肌专研等方式满足精细化护理需求。提供全周期、分场景、可验证的科学育儿解决方案成为品牌竞争核心。技术定义品牌，生态重构汽车消费体验汽车消费全面迈入高质量发展新阶段，新能源和智能化成为核心。其中L2+/L3级智能驾驶加速普及，“智驾平权”成为产品竞争焦点。消费者决策逻辑已不再为不必要的品牌溢价买单，更看重其真实价值和长期使用成本。自主品牌凭借电动化与智能化先发优势持续领跑，行业竞争已从制造能力比拼，转向“科技实力+用户体验+场景服务”的全维度博弈。数据周期：2025年1-8月汽车用品年度品牌榜排名品牌年度热度指数排名品牌年度热度指数小米汽车奔驰宝马奥迪比亚迪丰田大众1.711.691.611.551.911.751.7304050607081.441.431.411.391.381.38101112131415特斯拉吉利银河长安汽车本田吉利汽车理想汽车五菱汽车1.5409010203食饮新消费，理性健康与及时情感满足并重食品生鲜消费呈现“理性健康”与“感性悦己”并行，一方面，消费者对营养成分、功能价值和产品溯源提出更高要求；另一方面，情绪价值驱动的轻享型消费持续升温。以伊利、蒙牛为代表的品牌，凭借“成分透明化”与“精准营养”叙事，满足对日常健康管理的理性追求；而以三只松鼠、蜜雪冰城为代表的品牌，则通过高性价比的甜蜜与趣味零食，提供即时的“情绪快充”，成为解压日常的必需品。排名品牌年度热度指数排名品牌年度热度指数旺旺蒙牛金典五粮液三只松鼠蜜雪冰城伊利1.651611.581.501.711.671.6704050607081.391.381.361.321.291.25101112131415青岛啤酒佳沛良品铺子认养一头牛百草味佳农东方甄选1.4009010203食品生鲜年度品牌TOP151.29奇瑞1.21雀巢数据周期：2025年1-8月排名品牌年度热度指数玩模乐器年度品牌榜排名品牌年度热度指数迪士尼变形金刚罗兰万代凯叔讲故事乐高泡泡玛特雅马哈1.431.381.221.221.201.931.571.4904050607081.181.071.061.000.980.93101112131415米哈游卡游弥鹿LiberLiveenya若来奥迪双钻1.1809010203玩模强化收藏社交属性，智能乐器破圈玩模赛道以“IP生态+情绪价值”为核心，泡泡玛特、乐高、卡游等头部品牌通过动漫、游戏联名打造收藏级潮玩，强化社交货币属性，推动模型从玩具升级为情感陪伴载体。乐器领域则聚焦“智能普惠+大众美育”，雅马哈、罗兰及LiberLive等品牌推出光导教学、AI陪练、便携电声乐器，大幅降低演奏门槛，满足当下悦己表达与即时分享需求。银发健康崛起，驱动主动健康生态升级医疗健康消费加速向“主动健康”转型，银发群体成为核心驱动力。老年人健康意识显著提升，消费重心转向慢病预防、营养干预、认知养护与功能维持，带动智能监测设备、高纯度营养品、适老化康复辅具等品类增长。诺特兰德、鱼跃等头部品牌凭借科学配方、临床背书与适老化设计，率先构建覆盖筛查、干预到长期管理的主动健康解决方案，引领银发健康消费升级。数据周期：2025年1-8月医疗健康年度品牌榜排名品牌年度热度指数排名品牌年度热度指数鱼跃益节云南白药蔓迪杜蕾斯诺特兰德东阿阿胶1.581.501.481.481.731.661.6004050607081.441.381.381.301.281.27101112131415同仁堂杰士邦欧姆龙海昌可啦啦斯维诗moody1.45090102031.24汤臣倍健数据周期：2025年1-8月3C数码家用电器运动户外鞋服配饰宠物用品家居家装美妆个护母婴用品汽车消费食品生鲜玩模乐器医疗健康AI驱动形态创新生态壁垒全域智能健康美学场景融合功能科技山系美学全民户外风格焕新户外融合国牌引领科学喂养成分创新智能养宠健康人居全域智能氛围场景功效为王科技护肤国货高端化精准适配科学育儿分阶护理智驾平权价值重估体验生态产地溯源情绪悦己即时满足情绪价值智能惠普社交货币主动健康银发驱动科学干预理性基石，价值回归消费者在食品、母婴、家居家装、医疗健康等生活领域，展现出对品质、健康、科学的极致追求；同时智能技术正深度重塑产品力与体验，成驱动消费升级的核心引擎。感性跃迁，场景融合户外生活、科技美学、食饮风味、玩模情绪等趋势盛行，消费成为情绪表达和身份认同的载体，“氛围感”、“兴趣驱动”、“即时愉悦”成为关键购买动机。代表热点事件42个节日节气与时令生活类热点64个#开海季#秋季开学季#端午氛围渐浓代表热点事件社会民生与消费类热点152个#双11提前开场#苏超经济#金价飙升代表热点事件122个科技数码与前沿创新类热点#新能源汽车智驾#特斯拉Model Y L发布#iPhone17开售代表热点事件#哪吒2票房#哈尔滨亚冬会#国庆出游热社会民生与科技数码构成年度消费热点两大主引擎，与时令节奏、文旅情绪交织共振，共同塑造了层次丰富、相互联动的年度消费脉搏。数据周期：2025年1-12月文旅消费与文娱影视类热点年度热点事件榜排名消费关键词典型话题年度热度指数010203040506070809101112131415秋季开学季哪吒2票房哪吒2cos特斯拉Model Y L发布iPhone17开售哪吒2 海外上映三伏天vivoX300发布毕业季秋季穿搭春运在路上哈尔滨亚冬会双11提前开场开海季新能源汽车智驾#开学桌搭三件套又进化了#哪吒2破中国影史票房纪录#奶奶做的结界兽cos服上央视了#特斯拉Model YL正式发布#iPhone 17系列发布#哪吒2在美国有多火#三伏天警惕“热中风”#vivoX300发布会#毕业mvp结算画面#早秋松弛感穿搭#春运路上的温情瞬间#国产手机厂商集体降价抢跑双11#有一种幸福叫开海#千万人共创的新能源mpv来了#哈尔滨亚冬会中国队首金1.971.961.941.941.941.931.931.931.921.921.911.912.001.991.98分类科技数码与前沿创新类节日节气与时令生活类社会民生与消费类文旅消费文娱影视类数据周期：2025年1-12月从具体消费热点事件来看，2025年消费的核心驱动力已从传统节日大促，裂变为由社会情绪、科技新品、爆款文化IP及生活仪式感共同编织的多元节点网络，标志着消费场景进入“无处不热点、随时可触发”的全域激发时代。年度观察重 点 行 业PART 02 食饮风味探索 户外潮生活 氛围感经济食饮风味探索户外潮生活趋势01氛围感经济趋势02趋势03热点内容食饮风味探索是精神碳水，更是治愈需求下的品类探索兴趣品类代表产品揭示了当代消费者对饮食的追求已全面升维：食物不仅是能量补给，更是承载兴趣、表达态度、经营生活的核心媒介。消费焦点从“胃的满足”转向通过味蕾为情绪提供快速“充能”与“释放”，驱动消费者构建“新饮食兴趣”。趋势洞察生鲜食品TOP4品类榜水饮TOP5品类榜冲调饮品TOP10品类榜#一人食吃什么#春天的生命力是吃出来的#宅家美食日记#清明美食图鉴上新了#早春户外穿搭#食品卫生#夏天来点“凉快”美食#车厘子#跟着兴趣去自驾#预制菜#草莓蛋糕#瑞士卷#治愈系美食#快手早餐#食补#报恩榴莲 伊利 雀巢 桂格 农夫山泉 东方树叶 可口可乐 佳沛 佳农 东方甄选*以上均为往期上榜品牌，不涉及具体排名*以上仅为示意图，不代表真实产品无论是治愈系零食，还是猎奇风味，都通过味蕾体验为情绪提供快速充能与释放，在高压日常中实现瞬时的状态切换与情感满足。产地风味 品质严选泰国黑虎虾佳沛奇异果 成分当道 轻盈生活东方树叶无糖茶饮料OATLY大师燕麦奶 便捷滋养 配方科学桂格益生菌燕麦美可卓蓝胖子奶粉热点内容氛围感经济从穿搭到生活空间美学的全链路延伸兴趣品类代表产品服装配饰TOP16品类榜家居好物TOP11品类榜智能穿戴TOP6品类榜消费者正将“氛围感”确立为一套可设计、可购买、可传播的生活构建体系。他们通过精心组合的智能设备、家居布置与每日穿搭，系统性营造一个符合自我审美、能提供情绪价值与身份认同的“心理场域”。标志着消费从功能满足、符号价值，进入“环境塑造”与“心灵疗愈”新阶段。趋势洞察#恋夏穿搭梦回千禧#女生的早春打工人穿搭#用国风穿搭打开学士服毕业照#旅游出片穿搭思路#早春户外穿搭#软装美学#AI眼镜#数字极简主义#数码大玩家#家居改造#智能穿戴#治愈小角落#家居氛围灵感#夏日穿搭#智能手表 太平鸟 海澜之家 山下有松 野兽派 水星家纺 无印良品 华为 佳明 雷鸟*以上均为往期上榜品牌，不涉及具体排名*以上仅为示意图，不代表真实产品氛围感消费趋势下，智能穿戴、家居好物与服装配饰，共同构建“理想日常”的沉浸式体验。智能美学 无感融入苹果S10智能手表雷鸟V3 AI眼镜 感官体验 专属氛围野兽派香薰礼盒水星家纺四件套 设计语言 风格宣言山下有松循迹hobo包Vero Moda毛呢大衣户外潮生活从专业运动到潮流生活的全景迁移兴趣品类这一趋势的本质，是年轻人将“户外”重新定义为一种关于自由与风格的生活脚本。它不再局限于专业运动场景，而是演化成一种贯穿日常的身份标识与社交货币。兴趣的起点可能是一项小众运动，如骑行或露营，但消费的涟漪迅速扩散至塑造整体生活方式的兴趣装备。趋势洞察代表产品在这里，运动服饰、装备与智能出行工具的界限被模糊，共同服务于“在路上”的复合场景。户外服饰TOP5品类榜摄影摄像TOP13品类榜汽车消费TOP18品类榜 比亚迪 小米汽车 理想汽车 索尼 大疆 佳能 骆驼 伯希和 始祖鸟热点内容#年轻人充能新选择 奔向山野#一到假期 山上就长满了户外人#千万人共创的新能源mpv来了#5分钟治愈你的充电焦虑#早春户外穿搭#户外#徒步丈量世界#户外女孩#跟着兴趣去自驾#自驾游#我的车生活#vlog#带上相机去旅行#山系生活*以上均为往期上榜品牌，不涉及具体排名*以上仅为示意图，不代表真实产品 科技面料 山系户外骆驼三合一冲锋衣李宁专业户外跑鞋 专业影像 自由叙事大疆Pocket3云台相机索尼全画幅微单相机 智能驾驭 移动空间小米汽车YU7特斯拉Model Y L报告说明编写组成员：【值得买科技集团】世研指数 消费产业研究院数据来源：榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。让每一次消费产生幸福感