新天地广告初稿Ⅰ.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“,东 方 新 天 地,”,30S&20S,广 告 方 案,上海丰群影视文化传媒,2009.09.25,整 体 创 意 思 路,目标客户群：,喜欢自由,、,想要独立创业,的,年轻人,投资客群,投放的范围,选择在像电影院这种年轻人比较喜欢去的地方,主播的,30S,广告我们要用一种年轻人喜欢的,动感简洁,又,活力,的方式来呈现。,广告主题体现出,“,空间自由变换,”,和,“,我的空间我做主,”,30S,方 案,创意提纲：,电脑是年轻人日常生活不能缺少的一部分，苹果电脑一直都是新潮和时尚的代言，所以，方案一就从一位女设计师的视觉和亲身体验出发，以女设计师的电脑屏幕为表达载体，用有,项目地理位置,的类似苹果电脑界面形式为背景，各种建筑形态元素以界面上图标的形式，用鼠标在整个画面上对各个建筑形态元素的排列组合，组合成一个个不同的空间，表现出,空间自由组合。,创 意 脚 本,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字幕,/,配音稿,C01,一位年轻靓丽的女设计师坐在电脑旁，看到电脑屏幕，惊奇的睁大双眼。,动感,时尚,C02,带有新天地地段的背景，背景上停着鼠标,(,背景桌面类似苹果界面，但图标改为新天地几个户型等元素),动感,时尚,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C03,SOHO=,工作,+,家,鼠标由下面小图标中拖进一个,SOHO,空间，女主角身处其中，一个个,SOHO,户型三维元素动态组合成一个,SOHO,户型,女主角面带惊喜。,动感,时尚,C04,画面字幕：,SOHO=,工作,+,家,鼠标拖动整个俯瞰空间稍微旋转展示整个空间,画面隐去，过渡画面上出现字幕：,动感,画面字幕：,SOHO=,工作,+,家,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C05,鼠标从画面正上方拖进一个画面：,LOFT,空间，女主角以另外一个造型出现在,LOFT,空间中,展示出,LOFT,挑高：,4.05M,动感,画面字幕：,4.05M,C06,鼠标快速点击室内空间，办公摆设一个个逐个出现,一个,LOFT,样板画面完成后，定格,动感,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C07,定格画面重新动起来，女主角位置不变，,办公室内各个元素移动位置，布置为另外一个空间。,女主角面带得意神情。,动感,画面字幕：,想怎样变，就怎样变,C08,女主角从屏幕左方拉入,SHOPS,画面,SHOPS,空间，空间挑高和开间由标尺线标出，并在鼠标放在标尺线的时候展示出数字。,动感,画面字幕：,1,层,:,4.5M,2,层,:3.6M,开间:,4.2M,空间，一层变两层,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C09,与片头呼应：,女主角看到这些画面后面带憧憬，此时她电脑上的画面是,SOHO,、,LOFT,、,SHOPS,三种空间动态画面同时呈现。,动感,配音,:(,快速阅读,),小投入，大回报。暨阳湖畔,SOHO,公寓，,22,万总价起！,C10,东方新天地,LOGO,和电话：,LOGO,效果为碎块飞上去组合,配音,+,画面字幕：,东方新天地,5826-6666,20S,广 告 创 意,方 案 一,创意提纲：,因为要表现的内容比较多而,20S,时间相对较短，所以，方案一把项目的亮点一一串联起来，突出项目卖点：暨阳湖畔,SOHO,公寓，,22,万总价起！,东方新天地,5826-6666,创 意 脚 本,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C01,城南新区大镜头快速展示，浏览暨阳湖和项目周边便利交通等,大气,激昂,C02,由项目大门切入项目,中镜头旋转展示建筑本身,大气,激昂,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C03-,C05,镜头由建筑玻璃进入到室内,SOHO,、,LOFT,、,SHOPS,三种空间的动态展示,动感,时尚,C06,小区内迷你高尔夫球场、,4600,平方水系的快速浏览,动感,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C07,红星美凯龙和麦德龙展示，并展示出川流不息的人流,动感,C08,镜头拉起,小区大镜头俯瞰,激昂,配音：,暨阳湖畔,SOHO,公寓，,22,万总价起！,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C09,东方新天地,LOGO,和电话等信息,LOGO,效果为碎块飞上去组合,配音：,东方新天地,5826-6666,方 案 二,创意提纲：,此方案为,30S,方案的镜头精简,(,模特为年轻女性,),创 意 脚 本,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字幕,/,配音稿,C01,一位年轻靓丽的女设计师坐在电脑旁，看到电脑屏幕，惊奇的睁大双眼。,动感,时尚,C02,带有新天地地段的背景，背景上停着鼠标,(,背景桌面类似苹果界面，但图标改为新天地几个户型等元素,),动感,时尚,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C03,SOHO=,工作,+,家,鼠标由下面小图标中拖进一个已布置妥当的,SOHO,空间，女主角身处其中，,面带惊喜。,动感,时尚,画面字幕：,SOHO=,工作,+,家,C04,鼠标拖进一个画面：,LOFT,空间，女主角以另外一个造型出现在,LOFT,空间中,展示出,LOFT,挑高：,4.05M,动感,画面字幕：,4.05M,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C05鼠标快速点击室内空间，办公摆设一个个逐个出现,一个,LOFT,样板画面完成后，定格,女主角面带得意神情。,动感,C06,女主角从屏幕左方拉入,SHOPS,画面,SHOPS,空间，空间挑高和开间由标尺线标出，并在鼠标放在标尺线的时候展示出数字。,动感,画面字幕：,4.5M,3.6M,4.2M,空间，一层变两层,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C07,商铺的场景布置出来，展示商铺内人气,动感,C08,与片头呼应：,女主角看到这些画面后面带憧憬，此时她电脑上的画面是,SOHO,、,LOFT,、,SHOPS,三种空间动态画面同时呈现。,动感,配音,:(,快速阅读,),暨阳湖畔,SOHO,公寓，,22,万总价起！,镜 号,示 意 图,画 面 描 述,音 乐,字 幕,/,配 音 稿,C09,东方新天地,LOGO,和电话：,LOGO,效果为碎块飞上去组合,动感,配音,+,画面字幕：,东方新天地,5826-6666,E N D,