1、创意是什么？,钱,创造,头痛,+,=,创意是什么？,+,=,创意是什么？,我们发现,简报,（旧元素）,创意的刺激物,（旧元素）,Creative Ideas,旧元素新组合,第一次的组合，从已有的模式上解脱出来，以新的模式组合,把两个不相关的东西放在一起，不常见的组合,创意的工具,随机取词,热点,行业特征,极端,具体的名词,保证词的第一时间性和随机性,列出所选词语的特征,将特征与,主题,连接,随机取词,使用范围：应用于任何产品,练习,散寒解热口服液,散寒,散（使动用法）,散散寒,123,，散散寒,热点,锁定我们的目标客户,列出他们的兴趣点（资源优势）,列出产品的特征,圈出与产品特征相关的兴趣点,
2、发现热点事件与兴趣点的相关性,将兴趣点与,主题,连接（或升级）,使用范围：售点、直销、软文、营销活动,云南游活动,“,你妈喊你回家吃饭”,“,李晓璐喊你去云南旅游”,产品特色,不打滑,词语联想,鳄鱼牙齿,相关性,坚固、咬合力强,行业特征,随机选取一个行业,列出所选行业的特征,将特征与,主题,连接,使用范围：全案策划,不同行业，对创意表现的要求不一样,快消品,时尚的，炫的，轻松活泼的，对逻辑关系要求不那么严格的,电子产品,使用的便利性，操作的简单性，携带的方便性，明确的利益点，身份像征,与同类产品的区隔点，哪个是最具竞争力的？,药品、保健品,行业的严肃性，明确的治疗范围，严密的诉求逻辑，信任感，
3、审批硬伤,极 端,极端的夸张,极端的缩减,极端是使用一种技巧为低利益点的产品做宣传，也适用于那些人们认为理所当然的事情。,极端的夸张,Soooooooo,it (,特征,),Soooooooo,you (,利益,),简报,：,找到目标产品的关键利益点,前景：创造一个让目标消费者相信的事情,The Idea,:,让创意去到一个极端,小而剽悍,高弹,更完善的装备,完美家居生活,当人们对一个产品或者服务项淡然的时候，很难让他们注意,但是如果把他们拿走，他们就会注意到他们消失了。,极端的缩减,简报,：,找到目标产品的关键利益点,前景：创造一个让目标消费者相信的事情,The Idea,:,天马行空,a.,找有效的替代品，替代品必须是可笑的，夸张的，或具争议的、含多层含义的,b.,为了得到，做些不可思议的事,如何与创意伙伴沟通,当新,想法出现的时候,Yes,接着我们会说,What Else,（关于可能性心理学）,接着我们会说,What If,（假如,这样组合、延展,）,考虑，这些分享是否对你有帮助？,然后，融入你的想法，并跟大家分享,再然后，忘掉这些条条框框,想想可能性心理学给到的启示,不断质疑,不断提升自己,不断做出大创意！,不断挑战自已！,创 意,
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