海尔智能电脑新产品推广.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,客户摘要,客户名称:海尔电脑,广告任务：海尔智能电脑新产品推广,目标受众：中高档收入家庭,广告周期:2001年2月12日3月2日,广告预算:20万,RMB,目标区域:北京上海广州,提案目的,为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式,。,预期效果,在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖,率,达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐,渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。,争取最大化覆盖目标受众,避免媒介外延和重复而产生的浪费,媒介目标,用户的地域分布：,北 京,上 海,天 津,重 庆,河 北,山 西,内 蒙,18.72%,10.79%,2.79%,1.84%,2.22%,0.95%,0.43%,辽 宁,吉 林,黑龙江,江 苏,浙 江,安 徽,福 建,3.34%,1.40%,1.67%,6.76%,4.92%,1.16%,1.94%,江 西,山 东,河 南,湖 北,湖 南,广 东,广 西,0.91%,8.53%,2.22%,4.64%,2.05%,12.82%,0.91%,海 南,四 川,贵 州,云 南,西 藏,陕 西,甘 肃,0.27%,3.35%,0.36%,0.70%,0.03%,2.83%,0.56%,青 海,宁 夏,新 疆,0.07%0.18%,0.64%,数据来源：,CNNIC,中国互联网用户区域分布概况,总体受众,目标客户,北京、上海、广州重点市场地方信息港,综合类门户网站,网络推广媒介策略-选择策略篇,普遍撒网 大型综合门户类网站,重点培养 重点市场地方信息港,媒介选择的标准,（定性分析媒体网站的选择依据）,目标受众角度,媒体内容角度,产品诉求角度,网络成熟角度,专业的生活服务、,IT,电子商务网站，面对特定的目标受众,综合门户网站，著名的,ICP，,内容丰富，适合品牌的推广,寻找符合产品定位的,Channel，,体现最大的投资回报,区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客,具有较高的目标受众比例；,具有较高的知名度，形成品牌互补；,广告表现可承载性；,广告效果的可监控性；,合理的媒体采购价格。,网络推广媒介策略-选择标准篇,综合类网站,新浪,网易,资料来源：,IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据来源：,IAMASIA,选择依据：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富 全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大，访问量大而稳定。,地方信息港,21,CN,上海热线,资料来源：,IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据来源：,CNNIC,中国互联网络网站影响力调查名单,www.,sina,.com.,cn,79532,www.,sohu,.com 63987,60352,57751 45005,cn,38005 28047,25949,21612www.,chinaren,.com 20006 19048www.,yesky,.com 17092,www.online.,sh,.,cn,15768,.,cn,12550 9310,新浪,www.,sina,.com,北京40%上海12%广东30%,网易,北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%,为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场,广州,上海,网络推广媒介策略-频道选择篇,前期配合海尔新品上市,，在频道选择上首先,浏览量,高，具有栏目,特色,，符合,目标受众关注,内容的,首页、新闻、电脑科技,等频道,新浪：新闻、科技时代,网易：首页,上海热线：首页,21,CN：,焦点新闻、休息娱乐,flash button,180*135,下拉式,button,150*50,cascading logo,80*80,下拉式,banner,468*120,下拉式,button,120*120,Text link,网络推广媒介策略-形式选择篇,前期配合海尔新品上市,，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet,Link 12words,Cascading Logo,81*81 5k,向目标消费者传播,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效的创意,获得保证的结果,广告主的基本疑问,网站统计数据准确把握网络受众的动向,网站统计数据准确把握网络受众的动向,覆盖目标消费者,强大的广告定向功能,内容定向,特定兴趣组合,关键字,论坛,特定短语,广告行为,每日特定时间,每周特定日期,覆盖面/频次,创意的频率,访问者,地理位置,语言,域,公司/组织名称,技术定向,浏览器类型,浏览器版本,操作系统,网络服务 供应商,行业类型,人口统计特征,来源于独有的 网站特性数据 库,广告请求,IP,地址,国家,域,公司,浏览器,关键字,SIC,代码,访问者特性帐号,希尼,SIC 8721,定向广告投放给不记名访问者,网站的用户信息,向目标消费者传播,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效的创意,获得保证的结果,广告主的基本疑问,通过广告递送技术,网络广告战役可以精确控制每个创意的暴露频次,离线广告:典型的覆盖/频率曲线,向目标消费者传播,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效的创意,获得保证的结果,广告主的基本疑问,Click-Through%,1,2,3,4,测试创意!,网络媒介计划系统实时调整媒介方案,向目标消费者传播,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效的创意,获得保证的结果,广告主的基本疑问,基于广告递送的实时统计报告,效益为基础的报告系统,:,广告效果一目了然,新浪,www.,sina,.com.,cn,A:,网站基本数据：,日平均访问量：2000万/天（其中新浪邮件为640万,PV/,天）,日平均登陆人数：55万/天（其中新浪邮件为37万/天）,总注册人数：700万,首页日访问量：200万/天,新闻首页日访问量：100万/天,性别比例：男70%女30%,教育比例：大学以下7%大学81%硕士9%博士3%,地域比例：北京40%上海12%广东30%江苏7%山东5%河北6%,年龄比例：20岁以下20%20-30岁48%30-40岁27%40岁以上5%,B,：,CNNIC,排名第一,。,请继续,网易,网站基本数据：,日平均访问量：2500万/天,日平均登陆人数：75万/天,总注册人数：600万,首页日访问量：300万/天,年龄比例：6%0-18岁,55%18-25岁,35%26-35岁,4%36-45岁,0%45+,性别比例：64.2%男性，35.8%女性,教育程度：6.58%初中；,13.32高中；76.67%大学,3。1%硕士；0.32%博士学历,行业分布：计算机业38.69%；金融业15.47%；工程师8.99%；经理/主管10.28%；教育业8.31%；商业7.99%；其他10.27%,省份统计：北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%；其他48.%55,请继续,21,cn,A:,网站基本数据：,平均每日浏览量:140万人次,个人邮件用户:300万,虚拟社区会员:30万,商务邮箱注册用户：3万,首页日访问量80万/邮件40万/财经30万/新闻15万,性别比例：男58%女42%,教育比例：大学以下14%大学71%硕士10%博士5%,地域比例：广东43%北京12%上海15%,年龄比例：20岁以下17%；20-29岁38%；30-39岁33%；40岁以上12%,职业分布：,IT,类21%；技术工程13%；财务金融20%；学生10%；其他28%,请继续,上海热线,www.online.,sh,.,cn,A:,网站基本数据：,综合浏览量：,320,万/天,注册用户数：,50万,独立访客数：,40万/人次/天,首页日访问量：35万/天,性别比例：男 64%女 36%,教育比例：大学以下 6.9%大学 83.8%硕士 7.5%博士 1.8%,地域比例：上海 79.9%华东 20.1%,年龄比例：18岁以下11.9%18-25岁39.9%26-35岁39.3%36-45岁以上7.7%,45岁以上1.2%,职业分布：职员 22.7%；科研人员 33.7%；管理人士 29.7%；学生 13.9%,请继续,