能驱能省 快意驰骋.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,瑞虎,3,时尚生活创意大赛 执行手册,*,企业管理资源网通用业频道,能驱能省 快意驰骋,瑞虎,3,时尚生活创意大赛,【,活动执行手册,】,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,活动导入,1,瑞虎,3,现状,解决方法,导入方式,瑞虎,3,品牌近期在市场中缺少声音，瑞虎,3,需要通过,公关活动制造声音，形成市场关注；,瑞虎,3,负面影响的扩大，使消费者在购买中存在疑虑。,1.6L,的动力性表现一般，造成了消费者认为瑞虎,3,动力性不强；,目前瑞虎,3,对,NVH,进行了改进，要避免市场中对问题的关注，平稳的进入终端销售；,目前瑞虎,3,品牌文化感不强，通过需通过多元化活动，树立积极、休闲、品味、时尚的品牌文化内涵，实现目标受众对瑞虎,3,品牌深度的认知。,1,2,3,4,活动导入,1,瑞虎,3,对整车进行了,NVH,改进，大大降低了瑞虎,3,的噪音,1,增加,17,个隔音点,2,使用了新型玻璃纤维隔音材料,3 80km/h,匀速工况下噪音由,69.3,降低到,66.7,分贝,4 120km/h,匀速工况下噪音由,60.8,降低到,54.5,分贝,瑞虎,3,现状,解决方法,导入方式,重点推广,1.8,动力不足,NVH,改进,噪音高,问题,解决方法,活动导入,1,将改进的瑞虎,3,适时的推入市场，巧妙规避前期瑞虎,3,的噪音问题，同时为新产品、新品质做支撑。,瑞虎,3,现状,解决方法,导入方式,瑞虎,3,时尚生活创意大赛,新驱动,新品质,新空间,体验,1.8L,的动力性能,改变消费者因,1.6L,动力,不足，对瑞虎,3,错误认知,NVH,处理,打消消费者对产品,问题的疑虑，改善口碑，提升品牌知名度,增加消费者对瑞虎,3,实用性的深度认知,多变生活空间,时尚,/,积极,/,休闲,/,品味,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,提高集客量,.,促升销量,通过瑞虎,3,时尚生活创意大赛，线上进行宣导及文化传播，提高品牌知名度；,线下终端开展体验式营销，引发市场关注，改善口碑，增加终端集客量，促升销量。,拉升品牌调性,.,丰富品牌内涵,通过瑞虎,3,时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动，塑造瑞虎,3,时尚、积极、休闲、,品味的品牌文化，拉升品牌调性；,通过自驾之旅，增进产品与消费者的互动，提高消费者的心理归属感，建立品牌偏好。,实现改进后的瑞虎,3,平稳进入市场销售,活动概况,2,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,瑞虎,3,时尚生活自驾之旅：组织短途自驾游，邀请车主、潜在消费者、媒体体验,瑞虎,3,新的品质提升；,瑞虎,3,时尚生活装饰大赛：瑞虎,3,车主将装饰的瑞虎,3,照片上传至大赛网络专区，,进行比赛评比；,瑞虎,3,时尚生活社区：瑞虎,3,车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点；,活动主题：,能驱能省 快意驰骋,瑞虎,3,时尚生活创意大赛,活动时间：,2008.4.3,6.2,活动形式：线上线下活动结合互动,与汽车之家合作，开通网络比赛专区：,活动区域：全国瑞虎,3,经销商,(37,家重点提升区域经销商必做，其他选做）,参与对象：潜在消费者,/,媒体,/,瑞虎,3,用户,活动内容：通过活动，使目标受众深度体验瑞虎,3,的新品质、新驱动、新空间,活动概况,2,人,.,车,.,生活,瑞虎,3,时尚生活自驾之旅,能驱能省 快意驰骋瑞虎,3,时尚生活创意大赛,瑞虎,3,时尚生活装饰大赛,车,瑞虎,3,时尚生活社区,车,.,生活,车,车,人,车,生活,生活,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,传播瑞虎,3,时尚、积极的品牌个性,有车的品质生活，车与生活的结合,品味都市时尚生活，体验瑞虎,3,新品质,活动概况,2,本次活动分为线上、线下活动两个组成部分,同步开展，结合互动,通过装饰大赛和网络社区活动塑造瑞虎,3,时尚、积极、的品牌个性；,通过自驾之旅让终端客户体验,1.8,的动力性和瑞虎,3,新品质，在活动中感受瑞虎,3,时尚、,积极、休闲、品味的品牌个性；,通过终端活动自驾之旅，激发消费者关注并参加装饰大赛与生活社区的热情，,在自驾之旅中分享装饰大赛图片和网络社区精彩文章；,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,瑞虎,3,时尚生活社区,瑞虎,3,时尚生活装饰大赛,瑞虎,3,时尚生活自驾之旅,瑞虎,3,时尚生活创意大赛,活动时间：,2008,年,4,月,3,日,6,月,2,日,活动地点：奇瑞网络专区、,4S,终端,改装车型：瑞虎,3,全系（经销商重点改装,1.8,）,活动参与：瑞虎,3,车主,/,潜在消费者,/,经销商,活动内容：,一场以时尚生活为主题的瑞虎,3,改装大赛。由奇瑞汽车和汽车之家合作设立网络比赛专区，,所有瑞虎,3,车主和喜爱瑞虎,3,的消费者，均可以将瑞虎,3,改装图片上传至网络专区进行评比,（图片可以是改装瑞虎,3,真实拍摄，也可以是,PS,设计或手绘效果图）,活动概况,2,瑞虎,3,时尚生活装饰大赛,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动时间：,2008,年,4,月,3,日,6,月,2,日,活动地点：奇瑞网络专区、,4S,终端,活动参与：,瑞虎,3,车主,/,潜在消费者,/,经销商,活动内容：一个属于喜爱瑞虎,3,的消费者自己的网络社区，他们可以在网络社区上发帖子表达对,瑞虎,3,的看法、表达对瑞虎,3,的喜爱，还可以给瑞虎,3,提出改进意见，将自己与瑞虎,3,共同拥有的自驾游经历、有趣的故事拿出来与大家分享,瑞虎,3,时尚生活社区,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动时间：,2008,年,4,月,10,日,6,月,2,日,活动地点：全国瑞虎,3,经销商,活动构成：媒体问答、用户体验、媒体试驾,活动参与：,瑞虎,3,车主,/,潜在消费者,/,主流媒体,活动车型：瑞虎,3,全系,活动内容：瑞虎,3,试驾体验活动。参与者可以深度体验瑞虎,3,的,1.8L,的新空间、新驱动、新品质。,瑞虎,3,时尚生活自驾之旅,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,装饰大赛,z,网络社区,自驾之旅,5.20,3.31,4.3,5.25,6.24.10,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,参赛车辆招募,封闭式评比期,接受自驾报名,前期筹备,装饰照片陆续上传比赛专区,网络评比,将文章、照片陆续上传,短途自驾之旅，体验瑞虎,3,性能、品质、空间,活动庆典,颁发礼品,人员招募,活动进程,前期筹备,消费者与瑞虎,3,结合的生活感受,瑞虎,3,时尚生活社区,精品文章、论坛、图片、视频等,活动项目,力导瑞虎,3,品质感形象体现瑞虎,3,产品个性的可塑性与都市时尚感,瑞虎,3,时尚生活装饰大赛,软文、改装图片,瑞虎,3,良好的产品特征,经济性、低噪音、通过性,瑞虎,3,时尚生活自驾之旅,深度试驾体验,自驾之旅信息、软文、图片,销售话术更新,活动背景,1,活动概况,2,传播侧重,传播要素,整体活动以瑞虎,3,时尚、积极、休闲、品味,的品牌调性为主要传播基调。,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,5.20,3.31,4.3,5.25,6.2,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动传播,后续传播,预热准备,6.15,传播预热,产品信息,关注性传播,活动信息,论坛灌水,品牌文化,产品特质,品牌信息,论坛引导、传播,参赛作品传播,网络专区推广,庆典报道,活动回顾,品牌形象,活动信息发布渠道,经销商根据自身及当地情况，选择多种渠道，向消费者传递本次活动信息。,例：,电话及短信：,经销商通过用户购车所留信息，进行电话与短信形式，发布活动信息；,网络：,通过网络广告或论坛板块进行活动信息的发布；,DM,：,经销商选择与目标用户相符的当地,DM,直投媒体，发布活动信息；,平面媒体：,软文与硬广形式活动信息发布；,终端：,终端店面的活动宣传物料展示；,广播：,利用当地广播电台发布活动信息,;,各地区特色传播渠道,:,如小区告示栏,;,公交移动广告,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,瑞虎,3,时尚生活装饰大赛,车,车,车,人,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,全国性装饰大赛,时尚生活装饰大赛,经销商及时上传装饰,图片支持全国性,装饰大赛,区域性装饰大赛,经销商结合区域特点,自行开展,活动开展,地区性装饰大赛,经销商可以开展区域性的装饰大赛，,经销商根据自身情况结合自驾之旅开展。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,整体工作规划,比赛招募,装饰瑞虎,3,拍照规划,图片上传,网络跟踪,展厅布置,物料制作,奇瑞工作,经销商工作,网络专区制作及维护,瑞虎,3,装饰指导,比赛评选,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,奇瑞工作,网络专区制作及维护,2,、瑞虎,3,装饰指导,负责网络专区的制作、维护及相关管理。,对经销商车辆装饰进行监控、指导。,3,、比赛评选,瑞虎部负责大赛评选的组织、开展及相关管理工作。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,1.,比赛招募,负责地区性装饰大赛活动参与人员的招募及活动开展；,全国性装饰大赛网络评选期间（,4,月,3,日,5,月,20,日）负责参与人员的招募；,经销商可以通过广告、电话、,DM,等方式进行告知；,组织当地车主及潜在消费者参与活动，提示参与的车主及潜在消费者注册用户名时需要填写正确的身份证号码及联系电话作为领奖身份证明，其他信息选择填写。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作2.,装饰瑞虎,3,在活动期间，经销商必须按瑞虎部的要求对瑞虎,3,进行装饰，装饰车辆不少于,3,辆。,4,月,20,日之前，将三辆瑞虎,3,装饰完毕；,瑞虎,3,的装饰风格应体现时尚、积极、休闲、品味的品牌内涵。,瑞虎,3,装饰风格,积极,休闲,品味,时尚,健康,文化,自由,空间,洒脱,乐观,自信,环保,自然,进取,个性,浪漫,动漫,运动,经销商根据瑞虎,3,品牌调性对瑞虎,3,进行装饰,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,最时尚的瑞虎,3,最科技的瑞虎,3,重点针对内饰装饰，并配备科技装备，如后座办公区。,装饰大赛主要对外形及内饰进行装饰,最舒适的瑞虎,3,最运动的瑞虎,3,瑞虎3,车主特征：,以男性为主,平均年龄,33.5,岁,63%,拥有高等学历,17%,未婚,平均家庭年收入,9.5,万元,个体经营,/,自由职业者为主,73%,第一次购车,34%,驾龄在,2,年以内,针对流线车贴、大包围、轮毂、保险杠、车灯等方面进行装饰，打造流畅的运动线条。,重点针对内饰的装饰，在舒适性配置、内饰色调方面营造舒适感觉,重点针对外形的装饰，以金色、黑色色调为基准，如：改装金色车门把手、反光镜等，打造尊贵感觉。,最尊贵的瑞虎,3,针对当前较为流行的趋势，及关注热点，对外观、内饰进行装饰，如当前最火的电影、人物车贴,共性：,时尚,积极,休闲,品味,健康,动漫,进取,空间,个性,乐观,自信,自由,运动,自然,环保,洒脱,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,瑞虎,3,装饰风格,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,图片参考,最时尚的瑞虎,3,最科技的瑞虎,3,最舒适的瑞虎,3,最运动的瑞虎,3,最尊贵的瑞虎,3,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,图片上传,经销商上传,4,月,8,日，经销商将第一套装饰照片上传至比赛专区；,4,月,15,日，经销商将第二套装饰照片上传至比赛专区；,4,月,20,日，经销商将第三套装饰照片上传至比赛专区；,经销商需要在装饰大赛网络专区注册用户名，填写真实身份（经销商公司名称）以便瑞虎部审核；,优秀装饰方案的，瑞虎部给予,2000,元,/,辆的奖励支持。,经销商工作,3.,拍照规划,经销商对优秀瑞虎,3,改装车辆进行拍照，以最能体现装饰风格的角度为标准，每辆装饰车至少,3,张；,拍照要求：照片大小不能大于,1M,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,5.,网络跟踪,活动开展期间为评选时间，经销商需有专人对专区的装饰图片进行投票工作，保持网络专区投票气氛活跃。,经销商工作,6.,展厅布置,在活动期间，在,4S,店内设立比赛专区经销商需及时对比赛专区主背板进行维护，同时在店内展示装饰的瑞虎,3,，吸引消费者关注。,7.,物料制作,4S,店内比赛专区主背板必须在,4,月,20,日前制作完毕。,活动开展,在,4S,店内设立专区贴,参加的装饰车照片,比赛招募,车主上传,经销商上传,店内装饰车实车展示,网络评选,地方汽车展会装饰车实车展示,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,工作构成,工作项目,工作描述,完成时间,完成效果,奇瑞工作,网络专区制作及维护,负责网络专区的制作、维护及相关管理。,活动期间,设计时尚 维护及时,瑞虎,3,装饰指导,对经销商车辆装饰进行监控、指导。,活动期间,实地督导 帮助经销商,比赛评选,瑞虎部负责大赛评选的组织、开展及相关管理工作。,活动期间,确定,1 2 3,等奖获奖人并通知,经销商工作,比赛招募,负责地区性装饰大赛活动参与人员的招募及活动开展；,全国性装饰大赛网络评选期间（,X,月,X,日,X,月,X,日）负责参与人员的招募；,经销商可以通过广告、电话、,DM,等方式进行告知；,组织当地车主及潜在消费者参与活动，提示参与的车主及潜在消费者注册,用户名时需要填写正确的身份证号码及联系电话作为领奖身份证明，其他,信息选择填写。,4,月,3,日,-5,月,20,日,将活动信息清晰、准确传递给目标用户,装饰瑞虎,3,在活动期间，经销商必须按瑞虎部的要求对瑞虎,3,进行装饰，装饰车辆不少,于,3,辆；,瑞虎,3,的装饰风格应体现时尚、积极、休闲、品味的品牌内涵。,4,月,20,日,之前,装饰的瑞虎,3,需符合瑞虎,3,品牌调性,拍照规划,经销商对优秀瑞虎,3,改装车辆进行拍照，以最能体现装饰风格的角度为标准,，每辆装饰车至少,3,张；拍照要求：照片大小不能大于,1M,体现装饰风格,图片上传,按要求时间上传,3,套装饰瑞虎,3,照片,;,经销商需要在装饰大赛网络专区注册用户名，填写真实身份（经销商公司,名称）以便瑞虎部审核；,优秀装饰方案的，瑞虎部给予,2000,元,/,辆的奖励支持。,4,月,8,日,4,月,15,日,4,月,20,日,照片数量、拍摄角度按照奇瑞要求进行，及时上传,网络跟踪,活动开展期间为评选时间，经销商需有专人对专区的装饰图片进行投票工作，保持网络专区投票气氛活跃。,4,月,3,日,-5,月,20,日,保持专区人气高涨,展厅布置,在活动期间，在,4S,店内设立比赛专区经销商需及时对比赛专区主背板进行维护，同时在店内展示装饰的瑞虎,3,，吸引消费者关注。,活动期间,位置醒目，能吸引到店消费者注意，,清晰传递活动信息,物料制作,4S,店内比赛专区主背板必须,4,月,20,日之前制作完毕。,4,月,20,日之前,制作完成，终端展示,经销商工作表,奖品设定,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,根据网络专区最后投票票数确定获奖者,奖品设定：奖品分三等,一等奖,1,名 奖品：价值,10000,元 旅游基金,二等奖,3,名 奖品：价值,7000,元 礼品,三等奖,7,名 奖品：价值,3000,元 礼品,奖品颁发：活动奖品将在庆典中集中颁发,瑞虎,3,时尚,生活社区,车,车,车,人,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,引导用户及消费者参与,精品文章撰写及上传,用户忠诚度培养,整体工作规划,奇瑞工作,精品文章上传,经销商工作,2.,论坛管理及讨论方向引导,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,奇瑞工作,精品文章上传,瑞虎部及撰写精品文章上传时尚生活专区,;,2.,论坛讨论方向监控,通过文章引导及论坛灌水引导网络社区的主要讨论方向，屏蔽不良信息。,经销商工作,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,2.,精品论坛文章撰写及上传,撰写：根据瑞虎部要求的文章调性撰写，文章可以以纯文字及文字配图的方式出现；,上传：活动期间每家经销商上传文章,3-4,篇，,4,月,6,日之前每家经销商至少上传,1,篇，上传文章不能重复。,3.,用户忠诚度培养,在社区中寻找积极的和影响较大的用户，进行用户忠诚培养,;,活动结束前，每家经销商至少培养,2,个以上的忠诚用户。,引导用户及消费者参与,经销商在活动期间，经销商需引导用户及消费者撰写文章上传时尚生活专区,;,经销商工作,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商上传文章调性,体现调性,文章内容,数量,必写文章,（可转帖）,时尚,积极,品味,休闲,时尚改装体验,另类生活方式,车友聚会,公益活动,汽车文化都市生活,城市,SUV,选择,精致人生有车相伴,自驾旅行,心情随笔,3-4,篇,选写文章,（可转帖）,瑞虎,3,品质特性,健康、空间、运动、自然、节能、环保,任意,奖品设定,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,寻找论坛中的核心人物及舆论领袖，统一组织活动进行公关。,工作构成,工作项目,工作描述,完成时间,完成效果,奇瑞工作,精品文章上传,瑞虎部及撰写精品文章上传时尚生活专区,;,活动期间,符合瑞虎,3,品牌调性,论坛讨论方向监控,通过文章引导及论坛灌水引导网络社区的主要讨论方向，屏蔽不良信息。,活动期间,对瑞虎,3,有利的讨论方向，无不良信息,经销商工作,引导用户及消费者参与,经销商在活动期间，经销商需引导用户及消费者撰写文章上传时尚生活专区,;,4,月,3,日至,6,月,1,日,将活动信息清晰、准确传递给目标用户,精品文章撰写及上传,撰写：根据瑞虎部提供的文章规划撰写，文章可以以纯文字及文字配图的方式出现；,活动期间撰写,3-4,篇,按规划撰写或者转帖符合瑞虎,3,品牌调性,上传：活动期间每家经销商上传文章,3-4,篇，,4,月,6,日之前每家经销商至少上传,1,篇。,4,月,6,日之前上传一篇,将文章上传后需要跟踪维护,用户忠诚度培养,在社区中寻找积极的和影响较大的用户，进行用户忠诚培养，活动结束前，每家经销商至少培养,2,个忠诚用户。,4,月,3,日至,6,月,1,日,对舆论领导者进行跟踪联系，培养忠诚的客户关系,经销商工作表,瑞虎,3,时尚生活自驾之旅,车,车,车,人,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,整体工作规划,奇瑞工作,经销商工作,自驾之旅全国经销商开展时间规划,自驾之旅活动开展指导,自驾之旅准备,自驾之旅招募,媒体邀请及,Q&A,自驾之旅路线选定,自驾之旅重点体验项目设定,展厅布置,物料制作,自驾之旅区域重点传播,将自驾之旅精彩照片及文章上传至网络社区,区域装饰赛与自驾之旅结合,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,奇瑞工作,自驾之旅全国经销商开展时间规划,4,月,10,日至,6,月,1,日全国,37,个地区经销商开展时间次序。,自驾之旅活动开展指导,瑞虎部对自驾之旅开展进行指导，配合经销商积极开展，并在活动开展期间进行实地指导。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,自驾之旅经销商开展时间规划,4,月,10,日起由深圳开始至,6,月,1,日北京结束全程共,37,个城市，依次开展。,浙江隆中、杭州伟达,深圳东富,广州禾泰,成都,西物精锐,上海联海,山西香山,陕西,伊势威,云南商务,北京华鑫丰盛等五家,苏州苏丰、欧亚、新世纪,温州瑞华,东莞东富,大连宝瑞,天津天杭,沈阳万众,武汉安奇,郑州亚之星,青岛福鑫源,吉林旗瑞,哈尔滨龙飞,湖南湘瑞,宁波宏瑞,唐山冀东鄂尔多斯圣龙,南京中汽贸,烟台三达,内蒙泰奇,新疆秋林,贵州恒昌瑞,台州东旗,安徽复兴,芜湖安奇,威海银河,河北和祥,福州名星,兰州良志,济南亨利,省会一级城市,一类重点城市及联合开展城市,次重点城市,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,自驾之旅经销商同步开展规划,全程线路以瑞虎,3,“,3”,系产品概念为主线；,同步开展共分为三条线路：,1,深圳,成都（休闲之旅）,4,个地区,2,鄂尔多斯,北京（自然之旅）,9,个地区,3,深圳,北京（文化之旅）,24,个地区,深圳东富,成都,西物精锐,北京华鑫丰盛等五家,鄂尔多斯圣龙,3,北京,自然之旅,休闲之旅,文化之旅,3,装饰大赛,网络社区自驾之旅,执行方案,1,深圳,成都（休闲之旅）,4,个地区,深圳东富,成都西物精锐,云南商务,贵州恒昌瑞,活动日期,参加具有区域特色的节日，传播瑞虎,3,休闲的品牌特征,日期意义,4,月,10,日,活动启动仪式,5,月,10,日,1,2,3,4,在,4,月,15,日,-4,月,30,日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区特色节日及地区车展时间开展自驾之旅,地方特色节日,4,月,20,日,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,2,鄂尔多斯,北京（自然之旅）,9,个地区,活动日期,草原、名山、大川中不断的前进探险，传播瑞虎,3,积极的品牌文化,主题,4,月,20,日,北京,大连宝瑞,沈阳万众,吉林旗瑞,哈尔滨龙飞,鄂尔多斯圣龙,内蒙泰奇,新疆秋林,河北和祥,兰州良志,自然保护区,草原,名山,等自然景观，经销商根据当地特点和方便程度自行选择活动主题,5,月,28,日,1,2,3,4,5,6,7,8,9,在,4,月,20,日,-5,月,28,日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,3,深圳,北京（文化之旅）,24,个地区,游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎,3,的品牌内涵,活动日期,文化名胜,（仅参考）,4,月,20,日,5,月,6,日,浙江隆中,杭州伟达,深圳东富,广州禾泰,东莞东富,湖南湘瑞福州名星,温州瑞华,宁波宏瑞,台州东旗,1,2,3,4,5,6,7,8,9,上海联海,黄旗山公园,五环晨曦,天河飘娟,六榕寺,岳麓山,白沙井,马王堆汉墓,莲花山,涌泉寺 西禅寺,林则徐墓,烟台山,罗星塔 瑞云塔,林翰尚书故居,西湖,钱塘江,灵隐寺,岳庙,雷峰塔,断桥,龙泓涧,江心屿,澄鲜阁,江南长城,国清寺,天童寺,太白山,马桥古文化遗址,龙华塔,在,4,月,20,日,-5,月,6,日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,3,深圳,北京（文化之旅）,活动日期,游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎,3,的品牌内涵文化名胜,5,月,18,日,10,11,12,13,14,15,16,17,18,苏州苏丰,欧亚,新世纪,南京中汽贸,芜湖安奇,武汉安奇,安徽复兴,山西香山,郑州亚之星,陕西伊势威,唐山冀东,5,月,7,日,紫金山,灵谷寺,狮子林,拙政园,黄山,太平湖,江塔,草姑岛,四褐山,古琴台归元寺,黄鹤楼,邙山,雁鸣湖,大河村遗址,兵马俑 华清池,大慈恩寺,壶口瀑布,五台般若泉,净觉寺,清东陵,在,5,月,7,日,-5,月,18,日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,3,深圳,北京（文化之旅）,活动日期,游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎,3,的品牌内涵,文化名胜,19,20,21,22,23,24,北京华鑫丰盛等五家,天津天杭,青岛福鑫源,烟台三达,威海银河,济南亨利,5,月,20,日,5,月,31,日,千佛山,朱家峪,蓬莱阁,昆嵛山,崂山,天柱山,薛家岛沙滩,圣经山,圣水观,铁槎山,独乐寺,天后宫,天尊阁,鲁迅故居,郑王府,黄花城长城,红螺寺,活动庆典,在,5,月,20,日,-5,月,31,日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,自驾之旅准备,召开筹备会：对自驾之旅所有事项进行筹备,自驾之旅车辆：,瑞虎,3,1.8,排量瑞虎,3,不低于,10,台，装饰瑞虎,3,不低于,3,台（提前开至目的地）,竞品：哈弗,1,台、伊兰特一台（由经销商指定，用于换驾体验）,自驾之旅参加人数：记者,3-4,人，潜在消费者不低于,10,人，瑞虎,3,车主不低于,15,人，,经销商工作人员,6-7,人（组织、服务、通讯）,自驾之旅车贴：车辆出发前将车辆编号，贴好自驾之旅号码及车贴,自驾之旅目的地准备：,目的地场地布置：,1,、游戏开展场地安排,2,、装饰瑞虎,3,展示场地,物料准备：游戏用纸箱、午餐、水、易拉宝（,3,个）、条幅（,1,个），展板（,1,个，,用于展示网络下载的装饰大赛中的瑞虎,3,照片,通讯：手台等行进中根据车辆编号保持,10,分钟固定通话一次,自驾之旅危机处理：随队服务车,1,台、急救包等（见后表）,自驾之旅筹备会,准备项目,负责人,瑞虎,3,车主及潜在消费者招募,媒体邀请及接待,潜在消费者引导及与车主互动,活动路线确定及考察,活动车辆准备及物料准备,（,4S,布置、车贴、目的地布置、活动用水、用餐等）,活动比赛项目管理培训,活动行进中体验项目及比赛项目讲解安排,活动通讯联络准备,活动危机处理准备,（服务车、药品等）,活动准备,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,工作人员安排,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商,媒体专员,总负责人,维护专员,招募专员,活动组织安全专员,具体人员安排由经销商自行设定,活动组织联系,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,活动通讯录,人员,手机,潜在消费者,XX,XX,XX,XX,瑞虎,3,车主,XX,XX,XX,XX,媒体记者,XX,XX,经销商人员,XX,XX,活动通讯录事先打印并,发放给参与人员,每辆车均配备手台一部,危机处理配备,救援服务车一台,急救箱（相关药品）,食品,危机处理,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,危机出现,奇瑞工作团队,解决危机,应急措施准备,项目总控,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,2.,自驾之旅招募,人员分类,用户参与比例,招募方式说明,备注,潜在,目标消费者,40%,通过原有的客户信息登记表查询；,用户主动报名，经销商安排专人接待；,已有轿车准备更新用户（从车管所档案、旧机动车交易市场挑选后进行电话邀请）；,网络奇瑞论坛相关人员，版主、经常发贴、有意购买进行相关咨询人员。,电话通知,广告招募,人员分类,用户参与比例,招募方式说明,备注,瑞虎,3,用户,60%,已建立瑞虎,3,车友俱乐部的经销商可以通过俱乐部招募；,未建立瑞虎,3,车友俱乐部的经销商可以通过电话、,E-mail,等形式招募车友，并借此机会根据原有顾客资料邀请客户加入瑞虎,3,车友俱乐部；,奇瑞车友网站推选人员或版主。,电话通知,邮件通知,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,3.,媒体邀请及,Q&A,媒体邀请,媒体接待,专访设计,媒体试驾,经销商需提前一周对当地强势媒体发出正式邀请（请柬），资源由经销商自行整合,媒体接待由经销商企划部门设定,“,媒体专员,”,专人专项负责媒体接待，对记者做活动简报、发稿、发放车马费等工作,安排主流媒体（电视、报纸、广播）对销售公司领导、经销商领导进行专访，,1-2,家媒体,由,“,媒体专员,”,陪同记者参与自驾之旅，重点安排让记者通过自驾项目体验瑞虎,3,的节油性、空间、舒适度,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商,Q&A,3.,媒体邀请及,Q&A,Q,A,1,奇瑞公司举办瑞虎,3,时尚生活创意大赛的目的是什么呢？,1,、时尚生活创意大赛是奇瑞公司开展的一次汽车文化活动，主要是为了体现瑞虎时尚、积极、休闲、品味的品牌个性，大赛同时也是瑞虎,3,上市三周年为回馈 支持瑞虎,3,的用户的一份献礼，只要参与就有机会赢得万元大奖；,2,、我们希望瑞虎,3,车主及消费者通过参与此次活动，能够更加深入的了解瑞虎,3,产品特性。,2,时尚生活创意大赛的内容是什么？,时尚生活创意大赛由三个板块组成：,时尚生活装饰大赛,时尚生活社区,时尚生活自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,Q&A,Q,A,3,什么是时尚生活装饰大赛，怎么参加？,时尚生活装饰大赛板块中，全国的瑞虎,3,车主和消费者可以将瑞虎,3,改装或设计图片上传至网络比赛专区由网友进行评比，优胜者就有机会获价值万元大奖。,4,时尚生活社区是什么活动？,时尚生活社区中，将车主与车的一些心情故事、使用经历、照片集锦上传至网络社区，可以与广大网友交流用车经验，结交车友，开拓社交视野，参与活动的人还有可能得到意外的惊喜。,5,时尚自驾之旅是什么活动，如何参加？,时尚生活自驾之旅则是消费者与车主都可以参加的瑞虎,3,短途试驾活动，游山玩水的同时也让他们通过试驾体验，了解瑞虎,3,的产品特点、品牌文化，同时结交瑞虎,3,车友。您可以去当地奇瑞瑞虎销售,4S,店报名参加。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,4自驾之旅路线准备,原则上全程,140-200,公里,:,去程,70-100,公里；,目的地 用餐、瑞虎,3,装饰车辆展示展示、地,区性装饰大赛评比、游玩；,返程,70-100,公里；,返程中需要具有高速路段，以便体验瑞虎,3,品质；,经销商可以根据自身情况灵活选择，但要满足重点体验项目需求。,自驾路线原则,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,瑞虎,3,车主、媒体、潜在消费者,在,4S,店内集合,由,4S,店出发向目的地出发,目的地由经销商提前设定并进行布置（,3,个主题活动易拉宝，一个条幅），根据参与人数在目的地安排用餐（需要注意是否有回民）,各种体验及比赛,拍摄照片、视频,到达目的地用餐、游戏，游玩,颁发奖品,静音体验,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,5.,自驾之旅重点体验项目设定,传播目标,项目名称,实现方式,重点强调项目,宽大空间,自由空间我做主,装箱比赛,经济性,虎虎（,HH),快跑,同等油量行驶里程比拼,声噪改进（,NVH),品质体验,高速路匀速体验,娱乐项目,换轮胎比赛,比赛,换驾体验项目,动力性,加速及爬坡,加速及爬坡,操控性,普通路面,掉头、转向、停靠,通过性,复杂路面,通过及平顺,4WD,通过性、动力性,山路勇者,山路比赛,注：,1,、自驾游路线设置，经销商根据上述项目，进行道路选择，最好全部包括在内；,2,、如,4WD,上市则安排山路比赛项目。,重点项目执行进度,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,0km,70km,140km,虎虎快跑,品质体验,将所有自驾车辆,油量调整一致,去程,返程,装箱比赛,动力性,操控性,通过性,高速路匀速体验,用餐、瑞虎,3,装饰车辆展示展示、,地区性装饰大赛评比、游玩,自由空间我做主,山路勇者,4WD,比赛项目,行进中进行换驾体验,限瑞虎,3,装饰车辆,换轮胎比赛,项目名称：,虎虎（,HH,）快跑,活动工具：瑞虎,310,辆、哈弗,1,辆、伊兰特,1,辆，汽油计量工具，,备用小汽油桶,10,个，成绩板一个；,（以上道具均由经销商自行准备）,传播诉求点：,瑞虎,3,具有节省高效，油耗低，经济性好，促进口碑传播；,场地设置：自驾之旅去程；,具体操作：,1.,每辆车为一个参赛单位，共,12,个参赛单位，每辆车内保证乘员相同，车辆胜出奖励车内所有乘员；,2.,将自驾之旅的,10,辆瑞虎,3,、,1,辆哈弗、,1,辆伊兰特，在出发前瑞虎,3,统一加入,5L,汽油（瑞虎,3,实际加入,6L,），,清零公里计数器向目的地出发，,在用尽,5L,油时，哪辆车在规定路线上行驶公里数越多为优胜队伍，给予奖励；,3.,油耗用尽时电台呼叫工作人员，记录实际行驶公里数，加入备用汽油，使车辆继续驶往目的地；,奖品设定：,1.,比赛胜出队伍每人给与,100-300,元左右奖品；,2.,比赛失败队伍每人给予纪念小礼品一件；,（具体奖品由经销商酌情而定）,注意事项：,1.,比赛中每,10,分钟用手台通话一次，保证车辆在正确线路上行进；,2.,工作人员对车辆进行监督，防止参赛选手中途加油；,3.,在单位车辆中的每个乘客均可以驾驶该车辆；,4.,救援服务车紧随最后一辆瑞虎,3,，为整个比赛提供保护；,5.,奖品在目的地统一发放。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,重点比赛项目方案,项目名称：,自由空间我做主,活动工具：瑞虎,3,两辆、,纸箱、游戏说明板,1,块、秒表,1,个、成绩板,1,块,（以上道具均由经销商自行自行准备）,传播诉求点：,瑞虎,3,具有灵活宽大空间，满足生活和休闲旅游需要，传播瑞虎,3,休闲的品牌文化,场地设置：在自驾之旅目的地准备场地,具体操作：,1.,将参与自驾之旅的人员分成队，（一队,2,人），,1,队与,2,队比赛，,3,队与,4,队比赛，以此类推，优胜队给予奖励；,2.,在指定时间,2,分钟内，向瑞虎,3,的行李厢内堆放纸箱，纸箱分为三种，第一种规格长,400mm,宽,700,高,300mm,，,分值为,20,分，第二种规格长,300mm,宽,500,高,300mm,，分值为,15,分，第三种规格长,200mm,宽,400,高,1500mm,，,分值为,10,分，两人配合，通过对纸箱合理的搭配，尽可能多的向瑞虎,3,后备箱内装入纸箱，装满并关闭车门，,然后将纸箱取出，计算分数，最后得分多的队伍获胜；,3.,工作人员计算游戏时间，并统计分数，记录在成绩板上，作为胜负凭证。,奖品设定：,1.,游戏胜出队伍每人给与,100,元左右奖品；,2.,游戏失败队伍每人给予纪念小礼品一件。,（具体奖品由经销商酌情而定）,注意事项：,1.,需要准备两辆瑞虎,3,，,1,队与,2,队比赛完毕后，,3,队,4,队进行比赛，以此类推；,2,.,经销商根据要求自行购买纸箱；,3.,游戏进行前工作人员对后排座椅进行折叠（如图）；,4.,游戏过程中工作人员需维持观众与参加者的距离；,5.,游戏场地设置在自驾之旅目的地，保持车身干净、车厢整洁；,6.,成绩记录人员必须认真记录每队的成绩；,7.,奖品在游戏结束后发放。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,重点比赛项目方案,项目名称：,品质体验,活动工具：同样音乐碟片,5,张（轻音乐）,（以上道具均由经销商自行自行准备）,传播诉求点：,瑞虎,3,进行了先进的,NVH,处理，进一步提高了静音效果，瑞虎,3,舒适、安逸。,场地设置：返程中的高速路段,具体操作：,1.,在返程中进入高速路，车队以,80-100,公里,/,每小时的速度前进；,2.,播放同样 轻音乐碟片，引导参与者体验瑞虎,3,的静音效果；,3.,话术应用，对瑞虎,3,的品质及时尚生活创意大赛的引导。,注意事项：,1.,提示驾驶者保持,80100,的匀速；,2.,收集参与者意见；,3.,话术应用灵活，积极引导。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,重点体验项目方案,项目名称：,换轮胎比赛,活动工具：瑞虎,3,装饰车辆,3,辆，工具箱,3,个，千斤顶,3,个，红色路障若干,（以上道具均由经销商自行自行准备）,传播诉求点：,娱乐活动，使参与者体验改装的乐趣。,场地设置：自驾之旅目的地的装饰车辆展示区,具体操作：,1.,将参与自驾之旅的人员分成队，（一队,2,人），比赛可以三个队同时开展，优胜队给予奖励；,2.,参与者首先将瑞虎,3,左后轮拆下，推动轮胎绕过总长度,20,米障碍，返回后将轮胎安装好，算完成比赛，用时最少的,前