1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌营销,综合实训,“,品牌营销策划,”,（,一）目的,通过从产品研发到上市推广的整个过程中各个环节的策划，使学生熟悉品牌营销策划的全过程，,（二）内容,1,、确定策划对象（企业,新产品），收集数据资料。,2,、确定产品的目标市场、产品品牌定位。,3,、产品营销策划,4,、产品销售规划,5,、产品促销计划,6,、撰写完整的新产品营销策划案,各环节的具体要求,1,、,确定每人的策划对象（企业,-,新产品）,收集企业资料：,现有产品（品牌、品种、规格）,竞争情况,市场表现（行业地位）,销售数据（近,3-5,年）
2、2,、拟定新产品项目、创意,新产品开发,机会、风险、预算；,确定拟开发的新产品；,3,、新产品定位,（,1,）确定新产品的目标市场,-,目标顾客,（,2,）品牌名称、品牌特色、定位,确定新产品的品牌,品牌特色规划,品牌定位点的确定,4,、新产品价格：包括价格目标，定价依据，具体价格,5,、新产品分销渠道,（,1,）网络分布：公司原有渠道系统；新渠道设计。,（,2,）分销商：公司原有渠道成员，新的分销商选择标准,（,3,）分销政策：与公司原有渠道政策的配合性，新产品的分销政策措施,6,、新产品促销,（,1,）促销目标,（,2,）促销组合结构，广告、现场推广措施等。,（,3,）各种促销方式的详细预算分配，总预算,品牌营销策划,-,新产品上市策划案的撰写要求,封面设计（,包括标题、班级、姓名、学号等,）,策划案目录,策划案正文,补充说明,（要求图文并茂，装订成册,）,注，目录：用宋体,3,号字，加粗，其他用,4,号字；策划案正文字体要求：一级标题用宋体，加粗，四号字，其他用宋体五号字，,1.5,倍行距,评分标准,策划书美观，装订规范,10,分,策划书格式规范，语句通顺，结构合理,15,分,资料翔实，分析深刻，逻辑性强,15,分,品牌定位合理，主题明确、有吸引力,25,分,创意表现新颖，有说服力,15,分,促销措施得当，具有可操作性和实用性,20,分,
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