《家和万事兴-超级奶爸》特别策划栏目简介.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,活动,宣传语：,你会烧菜做饭吗？,你会洗衣拖地吗？,你会带小孩吗？,什么叫模范男人？你想过吗？,一场别开生面的“家有好男”评选活动将这个夏季火爆登场！,家和万事兴,栏目现向全社会征选模范好男人,拿出你的爱心和智慧，勇敢报名吧！,下一个,超级奶爸,就是你！,创意点,超级奶爸,就是要寻找我们生活中的居家好男人。比 拼家务技能是表面是形式，最重要的我们比的是男士们的家庭责任感和爱心，这与影视娱乐频道作为第一家庭频道倡导的“家和万事兴”办台理念如出一辙。,让女人们进行一场家务活比赛并不希奇，但是如果换成一群大老爷们进行洗衣烧饭带孩子的技能比拼，那就令人刮目捧腹了。,1.,2.,/,/,节目,形态,：,超级奶爸,是一场联合计生委、妇联、关工委等相关组织共同举,办的一次“家庭好男”的评选活动，寻找的是普通百姓的家庭故事和父,爱真言。同时它又是一档融合了综艺选秀元素、幽默搞笑的娱乐节,目。参与不设门槛，只要你是孩子的父亲，只要你富有家庭责任感,和爱心，你就可以加入比赛。为了提高节目影响力，我们也会不定,期邀请一些名人明星参与节目。,节目由一男一女搭挡主持，评委基本由明星、名人、专家组成。节,目采取演播室录制和外景采访相结合的形式，每周一期，第一季,为,16,期常规栏目，外加一场,家和万事兴,年终大型家庭派对活动，十几位“超级奶爸”与众明星联合出演。,每期时间暂定,50,分钟,。播出时间为浙江影视频道周末黄金时间。,评选程式：,每次会有四位好男人参与比赛，比赛分以下几个环节，最佳男人结果由现场嘉宾和观众共同打分评定，其中以嘉宾意见为主。,现场选手将进行家务技能现场比拼、生活常识知识竞赛，必要环节可以有亲友助阵。这是节目的主体内容，场面气氛紧张热烈又将笑料层出。,这是一段采自每位参赛选手家庭生活的精彩录影，反映选手在家庭生活中的原型。拍摄内容有家务实录、亲友评语、邻居说道。要求细节生动、节奏明快、诙谐感人。,1.,家庭秀,2.,现场秀,/,/,这是个选手拉感情分的环节，也许你的家务技能的确一般，但是如果你能在最后环节用你的才情和真情打动观众，你照样可以取得“超级奶爸”的称号。在这环节你可以用动人的言语或动听的歌声向你的家人吐露你的真心，你可以毫无掩饰地向妻儿表达你的爱意，我们要换取的就是观众的一滴眼泪和一份共鸣，让爱满家庭，让爱遍天下！,3.,体验秀,每位参赛选手都会接受栏目组安排的一项共同任务接受挑战。比如当一回幼儿园老师、二十元钱买菜并做出一桌好菜、做一次餐厅服务员等等，在体验实践中考验选手的爱心和智慧。,4.,真情告白秀,/,/,选手回报,“超级奶爸”获得者将被授予由活动主办方颁发的奖杯和证书。主办方除了影视娱乐频道，还将邀请浙江省人口与计划生育委员会、省关工委等组织加盟。,每一位选手都会获得由赞助商提供的丰厚奖品，“超级奶爸”获得最高品。,每期选出的“超级奶爸”将参加,家和万事兴,年终盛典晚会的演出。,“超级奶爸”有机会入选,家和万事兴,年度,MTV,的拍摄。此,MTV,将作为,“超级奶爸”还将作为公众人物参与频道组织的各种爱心慈善活动。,1.,2.,3.,4.,5.,家和万事兴,的形象片在影视频道密集播出。,活动时间安排,第一季“超级奶爸”评选活动将在,2008,年,7,月份启动宣传，,8,月,份正式开始，到,12,月截止，跨时四个月。最后在,家和万事,兴,的年终晚会中结束。,本案特别适合母婴用品、奶粉乳业、家庭滋补保健类产品和企业的营销推广，除了高效的广告到达率，节目还可以充分结合此类企业的市场诉求将它的产品信息和价值理念植入在节目中，形成良好的社会效应，是一个将活动促销、事件公关和广告投放完美结合的整合营销传播典范。,回报,:,商业前景,分析,序号,回报类型,频 次,内 容,价 值,1,硬广投放,见附件,2,总冠名,5,秒标版,17,次,每期节目前套播,3,15,秒片头植入,17,次,产品名称贯穿,15,秒片头,4,5,秒片花植入,每期节目滚动播出不少于,4,次,节目中间插播,5,活动宣传片植入,活动宣传片在节目开播前,15,天开始播出延续至活动结束，历时,137,天，每天不少于两次。,宣传片口播语出现,“,*（产品名）超级奶爸劲情登场,”,字样,6拉滚字幕,17,次,在拉滚字幕栏出现,“,鸣谢*企业,”,字样及产品商标,7,场内宣传,17,次,演播室背景,观众席、嘉宾席、竞赛台等场内广告出现冠名企业或品名形象,8,场外宣传,60,天,浙江广电大院两幅巨幅海报，频道买断的,100,多块杭州社区广告牌张贴活动宣传海报，突出赞助企业品牌形象。,总冠名价格,:135,万元,节目制作以及软性回报价格：,80,万元,硬广告投放价格：,55,万元,回报,频 次,价 值,宣传启动后 晚间黄金时间,2,次宣传片后,跟,15,秒广告,137,*,2=274,次,每期节目中插播,15,秒广告,3,次,17,期*,3=51,次,其他回报,分析：,如果形象素养符合，企业可以委派专家、管理人员作为评委参与每期节目，在节目中代表企业展示品牌形象。,在节目中安排选手与赞助企业产品发生关系，借他人之口，巧妙提升赞助企业产品的口碑和美誉度，同时增加产品曝光率。,在知识竞赛环节，充分将赞助企业倡导的产品理念和生活常识融合进去，让品牌形象深入人心。,充分利用纸媒、电台尤其是网络等媒体，对“超级奶爸”的选拔活动进行宣传，以家庭话题的深入讨论引起社会的高度关注，扩大节目活动的影响力。而赞助企业可以作为活动的主导者将成为舆论中心，形成完美的事件营销。,“超级奶爸”作为一个完美的公众形象，可以被赞助企业充分利用，参与企业举行的各种产品地推活动，将会取得意想不到的效果。,活动现面向全国寻求合作伙伴，欢迎相关企业前来商谈冠名赞助事宜。,我们将以超高的节目收视关注度以及良好的社会美誉度给予企业至高的回报！,