第二章 数据的收集.ppt

Click to edit Master title,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,2-,*,应用统计学,(,核心课程,),第,2,章 统计数据的搜集,2.1,统计数据的来源,2.2,调查方案设计,2.3,调查问卷设计,2.4,统计数据的质量,2.1,统计数据的来源,一,.,统计数据的间接来源,二,.,统计数据的直接来源,数据的间接来源,（二手数据）,(,一,),二手数据的来源,公开出版物：统计部门和政府部门公布的有关资料，如,中国统计年鉴,、,中国统计摘要,中国社会统计年鉴,、,中国工业经济统计年鉴,、,中国农村统计年鉴,、,中国人口统计年鉴,、,中国市场统计年鉴,及各省市统计年鉴。世界各国数据有,世界经济年鉴,、,国外经济统计资料,、,世界发展报告,各类经济信息中心、信息咨询机构、专业调查机构等提供的数据,中国统计年鉴,2001,中国人口统计年鉴,中国市场统计年鉴,世界发展报告,世界经济年检,工业普查数据,中国统计出版社,Internet,中国统计年鉴,2001,中国人口统计年鉴,中国市场统计年鉴,世界发展报告,世界经济年检,工业普查数据,中国统计出版社,3,、,各类专业期刊、报纸、书籍所提供的资料,4,、各种会议，如博览会、展销会、交易会及专业性、学术性研讨会上交流的有关资料,5,、从互联网或图书馆查阅到的相关资料,（二）二手数据的特点,收集容易，采集成本低,作用广泛,分析所要研究的问题,提供研究问题的背景,帮助研究者更好地定义问题,检验和回答某些疑问和假设,寻找研究问题的思路和途径,收集二手资料在研究中应优先考虑,60,年来我国玉米生产取得飞速发展,年份,单产,（公斤）,增幅,（,%,）,总产,（亿吨）,增幅,贡献率（,%,）,单产,面积,1949,64.1,0,0.124,0,68.4,31.6,2008,370.4,477.8,1.659,12.36,倍,西南玉米生产受资源环境约束较大,广西水灾,农村劳动力不足,从业人员多为,“,三八六一九九,”,部队,外出务工回乡青壮年大多数不愿从事粮食生产,10,年、,20,年后谁来为国家生产粮食,?,（三）二手数据的评估,数据是谁搜集的？,可信度评估,为什么目的而搜集的？,数据是怎样搜集的？,什么时候搜集的？,数据的内涵和外延？,数据的直接来源（原始数据）,数据的直接来源,(,原始数据,),（一）调查（或观察）数据,通过调查方法获得的数据,通常是对社会现象而言,通常取自有限总体,（二）实验数据,通过实验方法得到的数据,通常是对自然现象而言,也被广泛运用到社会科学中,如心理学、教育学、社会学、经济学、管理学等,（一）统计调查组织方式,统计调查的概念：,统计调查是统计工作的第一阶段。它是按照统计任务的要求，运用科学的调查方，有组织地向社会实际搜集各项原始资料的过程。,按,调查对象包括的范围分类,全面调查,非全面调查,一次性调查,经常性调查,统计报表,专门调查,统计调查的种类,按登记事物的连续性分类,按调查的组织形式分类,普查,抽样调查,典型调查,重点调查,为了一定目的，研究某些专门问题所组织的一种调查方式,普查,为某一特定目的面,专门组织,的,一次性全面,调查。,目的：搜集某一时点上的,国情国力和资源状况,的全面资料，为政府制定规划、方针政策提供依据。,特点：一次性或周期性,统一的标准时间,规范性与准确性,适用范围比较狭窄,我国进行的普查主要有,人口普查，每,10,年进行一次，末尾数字为“,0”,的年份进行,农业普查，每,10,年进行一次，每逢“,6”,的年份进行,经济普查，每,5,年进行一次，每逢“,3”,和“,8”,的年份进行,包括工业普查,第三产业普查,建筑业普查,基本单位普查,总体,抽样调查,(sample survey),1,、,概念：按,随机原则,从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，并根据样本数据推断总体数量特征的一种非全面调查。,总体,随机样本,4,、特点：经济性,时效性,普适性,准确性,指样本单位的抽取不受主观因素及其他系统性因素的影响，每个总体单位都有均等的被抽中机会,2,、,目的是推断总体的未知数字特征,3、,最常用的调查方式统计报表,(statistical report forms),1.,概念：按照国家有关法规的规定，自上而下地统一布置、自下而上地逐级填报的一种调查组织方式。,类型：日报、月报、季报、半年报、年报等,全面报表与非全面报表,制度性：依法颁布、强制执行、制定统计报表要遵循适用与精简原则。,“上层压下层，层层加码，马到成功，,下级哄上级，级级加水，水到渠成。”,重点调查,(key-point investigation),为了解总体基本情况，在调查对象中只选择一部分,重点单位,进行调查的一种非全面调查组织方式,作用,局限,能以,较少的投入和较快的速度取得总体基本情况及变动趋势的资料,只,适用于客观存在着重点单位的情况,调查结果不能用于推断总体,这些单位数目不多，但其标志值在总体标志总量中占有较大比重，能反映总体的基本情况,在对,调查对象有一定了解的基础上，有意识地选择少数,典型单位,进行调查的一种非全面调查组织方式,一定条件下能估计总体指标数值,可以补充全面调查的不足,可以用来研究新生事物,不能确定推断的把握程度，无法计算和控制推断误差,作,用,指在数量表现上具有普遍意义和代表性的总体单位，可以用来推断总体的数量,局,限,典型调查,(model survey),我国统计调查方法体系改革的目标模式是：,建立以周期性普查为基础，以经,常性的抽样调查为主体，以必要,的统计报表、重点调查、综合分,析等为补充，搜集、整理基本统,计资料的统计调查方法体系模式,（二）数据的搜集方法,数据的搜集方法,数据的搜集方法,询问调查,访问调查,观察实验,电话调查,邮寄调查,观,察,电脑辅助,网上调查,座个,谈别,会深 访,问,实,验,访问调查,(Personal interview),1.,调查者与被调查者通过面对面地交谈而获得资料,2.,有标准式访问和非标准式访问,标准式访问通常按事先设计好的问卷进行,非标准式访问事先一般不制作问卷,对不起，打扰了！,邮寄调查,(Mail survey),1,、也称邮寄问卷调查,2,、是一种标准化调查,3,、调查者与被调查者没有直接的语言交流，信息的传递依赖于问卷,4,、通过某种方式将调查表或问卷送至某调查者手中，由被调查者填写，然后将问卷寄回指定收集点,5,、问卷或表格的发放方式有邮寄、宣传媒介传送、专门场所分发三种,电话调查,(Telephone survey),调查者利用电话与被调查者进行语言交流以获得信息,优点：时效快、成本低、回答率较高,缺点：问题的数量不宜过多,；不适宜复杂的调查，调查对象有一定局限性,。,您好,!,我是,调查公司的调查员,电脑辅助调查,(,Computer,Assisted Telephone Interviewing,),又称电脑辅助电话调查,电脑与电话相结合完成调查的全过程,一般需借助专门的软件进行,硬件设备要求较高优点：时间短、效率高、质量高。,网上调查,2.,调查者通过网络向被调查单位和个人的网站发出调查提纲、表格或问卷，被调查者在方便时通过网络回馈信息。,3.,优点：经费少、适合较大范围调查、传播快速等。,是利用现代信息网络收集统计资料的方法,座谈会,(colloquia),1.,也称集体访谈,2.,将一组被调查者集中在调查现场，让他们对调查的主题发表意见以获得资料,3.,参加座谈会的人数不宜过多，一般为,6,10,人,4.,侧重于定性研究,个别深度访问,(personal,interviewing,),一次只有一名受访者参加、针对特殊问题的调查,适合于较隐秘的问题，如个人隐私问题；或较敏感的问题如政治方面的问题,侧重于定性研究,观察法,(observational method),1.,就调查对象的行动和意识，调查人员边观察边记录以收集所需信息,2.,调查人员不是强行介入,3.,能够在被调查者不察觉的情况下获得资料,实验法,(experimental method),1.,在设定的特殊实验场所、特殊状态下，对调查对象进行实验以获得所需资料,2.,有室内实验法和市场实验法,2.2,调查方案设计,一,.,确定调查目的,二,.,确定调查对象和调查单位,三,.,设计调查项目和调查表,确定调查时间,调查的组织与,实施,调查方案的内容,调,查,目,的,调查对象调查单位,调查项目和调查表,调查时间,调查组织实施,一、确定调查目的,(objective of survey),1.,调查要达到的具体目标,回答“为什么调查？”,调查之前必须明确,调查目的（案例）,2000,年第五次人口普查的目的是“为了科学地制定国民经济和社会发展战略与规划，制定人口政策，统筹安排人民的物质和文化生活，实现人口与资源、环境的协调发展”。,二、确定调查对象和调查单位,调查对象,(respondent),：,调查研究的总体或调查范围,调查单位,(survey unit),：,构成调查对象的每一个单位,。,回答“向谁调查？”,例,A,企业职工住房面积调查,（,1,）调查对象：,A,企业全体职工,（,2,）,调查单位：每一名职工,调查对象,调查单位？,三、确定调查内容,1.,调查项目,(survey items),：,调查的具体内容,2.,调查表,(questionnaire),：,表现调查项目的表格或问卷。有单一表和一览表两种形式。,3.,回答“调查什么？”,Q,1 ,Q,2 ,Q,3 ,Q,4 ,调查项目要少而精；,调查项目含义要明确；,尽可能做到各个调查项目之间有一定的联系。,拟订调查项目时要注意几个原则,：,2000,年第五次人口普查根据调查目的拟定了姓名、性别、年龄、民族、文化程度、职业、行业、婚姻状况等调查项目。,调查时间,：,统计资料所属时间,统计调查的时间,调查方法,包括资料的搜集方法和调查的组织形式,需要与调查对象和调查单位的实际结合使用,四、调查时间与调查方法,五、调查的组织与实施,1.,明确调查所采用的方法,2.,确定调查经费的来源与开支,调查的组织与实施细则,成立领导、办事机构,配备和培训调查人员,确定调查资料的报送方法,调查前的宣传发动,调查文件的准备及试点工作,2.3,调查问卷设计,问卷的基本结构,提问项目的设计,回答项目的设计,问题顺序的设计,一、问卷的基本结构,（一）什么是问卷？,(questionnaires),概念：,调查者根据调查目的和要求所设计的，由一系列问题、备选答案、说明以及码表组成的一种调查形式,不同的调查问卷在具体结构、题型、措词、版式等设计上会有所不同，但在结构上一般都由,开头部分,、,甄别部分,、,主体部分,和,背景部分,组,成,用来收集调查数据的一种工具,（二）问卷的基本结构,填写说明,问卷的基本结构,开头,部分,甄别,部分,主体,部分,背景,部分,问候语,问卷编号,1,、开头部分,（问候语,）,您好！,我是央视市场研究股份有限公司的访问员，正在进行,“,全国电视观众满意度调查,”,。这项调查是为了了解全国电视观众对电视节目的评价。我们有幸通过随机抽样抽到您家，希望能得到您的支持。意见没有对错之分，只要是您真实的看法就可以了。您的意见和建议，将会帮助电视台不断改进、以制作出更好的节目为大家服务。谢谢支持！,开头部分,（填写说明填写要求：,请您在所选择答案的题号上画圈,对只许选择一个答案的问题只能画一个圈；对可选多个答案的问题，请在你认为合适的答案上画圈,需填写数字的题目在留出的横线上填写,对于表格中选择答案的题目，在所选的栏目内画勾,对注明要求您自己填写的内容，请在规定的地方填上您的意见,开头部分,（问卷的编号,）,用于识别问卷、调查者、被调查者姓名和地址等,便于校对检查、更正错误,问卷编号,001,2,、甄别部分,甄别也称为过滤，它是先对被调查者进行过滤，筛选掉不需要的部分，然后针对特定的被调查者进行调查,通过甄别，可以确定哪些人是合格的被调查者，哪些人不是,甄别的目的是确保被调查者合格，能够作为该调查项目的代表，从而符合调查研究的需要,3,、主体部分,是调查问卷的核心内容,包括所要调查的全部问题，主要由问题和答案所组成,Q1.,您在购买汽,车时主要考虑,哪些因素？,Q2.,您认为这款,汽车的加速性,能怎么样？,4,、背景部分,通常放在问卷的最后，主要是有关被调查者的一些背景资料,该部分所包含的各项问题，可使研究者根据背景资料对被调查者进行分类比较分析,1.,您具体做,什么工作？,2.,您的受教,育程度？,二、提问项目的设计,提问项目的设计,1.,提问的内容尽可能短,2.,用词要确切、通俗,可按,6W,准则加以推敲。即,Who(,谁,),，,Where(,何处,),，,When(,何时,),，,Why(,为什么,),，,What(,什么事,),，,How(,如何,),3.,一项提问只包含一项内容,4.,避免诱导性提问,5.,避免否定形式的提问,6.,避免敏感性问题,用词要确切、通俗,请问您的收入是多少？,去年，在交税和各种扣除之前，您全家各种来源的总收入是多少？,去年，在各种扣除之前，您全家总收入是多少？,包括来自工资、薪金和所有其他来源的收入,用词要确切、通俗,请问您最近一个月使用什么牌子的洗发水？,请问您使用什么牌子的洗发水？,您认为,最近一个月,央行是否会加息？,您认为近期央行是否会加息？,您觉得这种电视机的画面是否清晰？,您觉得这种电视机的画面质量怎么样？,您是否认为使用电脑数字技术制作的广告更具有吸引力？,一项提问只包含一项内容,您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？,您觉得这种新款轿车的加速性能怎么样？,您觉得这种新款轿车的制动性能怎么样？,避免诱导性提问,人们认为长虹牌彩电质量不错，你觉得怎么样？,您觉得长虹牌彩电的质量怎么样？,避免否定形式的提问,您觉得这种产品的新包装不美观吗？,您觉得这种产品的新包装美观吗？,双重否定：,您赞不赞成政府不允许便利店出售酒的规定？,三、回答项目的设计,回答的类型与方法,顺序选择法,回,答,的,类,型,与,方,法,开放性问题,(,自由回答型,),封闭性问题,(,选择回答型,),两项选择法,多项选择法,评定尺度法,双向列联法,限制选择型,多项选择型,单项选择型,（一,),开放性问题,对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由作出回答,优点：比较灵活，适合于搜集更深层次的信息，特别适合于那些尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题。而且可以使被调查者充分表达自己的意见和想法,缺点：由于会出现各种各样的答案，给调查后的资料整理带来一定困难。,您认为我国目前的广告宣传中，存在的,主要问题是什么？,您对这种别克新款车有何更具体的看法？,(,二,),封闭性问题,对问题事先设计出了各种可能的答案，由被调查者从中选择。,问题的答案是标准化的，有利于被调查者对问题的理解和回答，也有利于调查后的资料整理。,设计出的答案一定要,穷尽和互斥,。,回答方法有：两项选择法、多项选择法、顺序选择法、评定尺度法、双向列联法五种,封闭性问题,（,1,、两项选择法）,答案只有两项，要求被调查者选择其中之一,优点：回答比较容易；数据处理也很方便。,缺点：得到的信息量较少；当被调查者对两项答案均不满意时，很难作出回答。,您家里有电视机吗？,1.,有,2,没有,封闭性问题,（,2,、多项选择法）,对一个问题给出三个或三个以上的答案，让被调查者从中选择进行回答,根据要求选择的答案多少不同，有以下类型,:,单项选择型：,从所给出的问题答案中，选择其中的一项,多项选择型：,从所给出的问题答案中，选出自己认为合适的答案数量不受限制,限制选择型：,从所给出的问题答案中，选出自己认为合适的答案，但数量受一定限制,封闭性问题,（单项选择法实例）,单项选择型,您觉得哪种类型的广告宣传效果最好？,(,选一项,),1,电视广告,2,广播广告,3,杂志广告,4,报纸广告,5,路牌广告,封闭性问题,（多项选择法实例）,多项选择型,请问您在购买小轿车时，主要考虑哪些因素？,(,选出您认为合适的答案,),1,价格,6,维修费用,2,款式,7,乘坐舒适,3,品牌,8,行使平稳,4,耗油量,9,加速性能,5,售后服务,10,制动性能,封闭性问题,（,3,、顺序选择法）,要求被调查者对所选答案按重要程度加以排列。答案数量可以限制，也可以不限制,不仅可以反映所要调查的内容，而且可以反映出被调查者对问题的看法，从而增加了信息量,您在购买这种牌子的手机时，主要是考虑哪些因素？,1,产品的品牌,2,价格合理,3,售后服务,4,外形美观,5,维修方便,（按重要程度进行排序）,封闭性问题,（,4,、评定尺度法）,问题答案，由表示不同等级的词组成，并按照一定的程度排序，由被调查者选择,您对这种新款轿车的外观是否感到满意？,1,非常满意；,2,比较满意；,3,一般,4,不太满意；,5,不满意。,封闭性问题,（,5,、双向列联法）,将两类不同问题综合到一起，通常用表格来表现,表的横向是一类问题，纵向是另一类问题,这种问题结构可以反映两方面因素的综合作用，提供单一类型问题无法提供的信息,可以节省问卷的篇幅,封闭性问题,（双向列联法实例）,别克赛欧,捷达,桑塔纳,1.,耗油量低,2.,外观大方,3.,乘坐舒适,4.,整车价格合理,5.,驾驶容易,6.,制动性好,7.,维修方便,8.,零配件齐全,9.,故障率低,10.,售后服务周到,请在您赞同项目的空格内划“”,四、问题顺序的设计,问题顺序的设计,问题的安排应具有逻辑性,问题的顺序应先易后难,能引起被调查者兴趣的问题放在前面,开放性问题放在后面,版面格式的设计,问卷的结构安排要合理，问卷的主体部分要突出、醒目,不要编排过密，各问题之间要留出一定的空间,外表及内容的印刷要美观,2.4,统计数据的质量,一,.,统计数据的误差,二,.,统计数据的质量要求,数据误差的来源,误差来源,登记性误差,代表性误差,统计数据的误差,误差：统计数据与客观现实之间的差距,有登记性误差和代表性误差两类,登记性误差,：由于调查者或被调查者的人为因素所造成的误差。理论上讲可以消除,代表性误差,：用样本数据进行推断时所产生的误差。通常无法消除，但事先可以进行控制和计算,