1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,Cliquez pour modifier le style du titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,“我行我速自助游”,网站推广策划方案,我们的优势在哪里?,我们要将优势传向哪里?,我们如何
2、传达优势?,与目前国内各自助游网站相比,我们需要传达给受众的是:这是一个,自助游爱好者自己的,网站,她,保姆式,的版块设置堪称是自助游的一个新篇章。这是一个功能强大的搜索型网站,只要鼠标轻轻一点,,天涯近在咫尺!,在这里,不再有盲目出行,孤独出行,无趣出行的身影;在这里,我们可以呼朋引伴,我们可以分享经验,我们可以挥洒一路的激情和豪迈;在这里,可以纪念我们出行的点点滴滴,可以让遥远的那个TA看到最近的你,通过这个网站,我们不用再担心目的地的天气,不怕错过最美的风土人情,更不用担心没有志同道合的友人,甚至,只要注册发贴,,惊喜不断,豪礼不断,!,我们的声音,立足本土,覆盖全国,【行我所想 速我极
3、限】,行,走自己的行程,满足自我,顺应自己的意愿;,速,速度,塑造,用速度塑造自我,挑战自我,突破极限。,我行我速,我的旅行我做主!,自助游新篇章即将翻开,【第一篇】,寻,有缘人,佛家云:世间万物皆因缘而生,。,前世五百次的回眸,才换得今生的擦肩而过!,今天,我们找的就是你!,预 热 期,阶段,持续时间,推荐媒介,投放规划,参考活动,活动规划,第一阶段,寻,有情人,3,个,月,广播,每天早上8点,晚上六点时间段30秒广播,每天6次(持续一个月),网站抽奖,方案一:,每天登陆前十名有奖;每天跟帖最多者得奖,方案二:,只要注册登陆,每天均有三次抽奖机会,广播稿,女唱:谁愿周末宅在家,对着电视爆米花
4、男:那就别宅了呗,赶紧登陆我行我速自助游网,不仅可以帮你畅游大好河山,更有注册有奖,发帖有奖,回复有奖,只有注册都有奖,让你有的玩,有的乐,谁还周末宅在家啊!合:我型我速,我的旅游我做主!,电梯广告,封闭的电梯空间,专属的受众群体,每一幅电梯框架广告均形成独立的靶心传播,受众在与视线对等的广告画面中获取信息。,媒体独立性高、抗干扰能力强,便于广告诉求的内容直面沟通并俘获目标,顺利达到广告发布的目的。,每天4-6次的频繁接触,品牌信息多次与目标受众进行传播交流,强化受众记忆,高效促成传播目的。,微博转发,注册新浪或腾讯微博,添加我行我速自助游并成为粉丝,原文转发加评论5位以上好友,好友二次转发5
5、位,DM杂志,车间、自驾游、驾驭等,团购,与团购网站中景区套票合作,可作为奖品,也可以组织网站活跃用户前往,软文形势,本 阶 段 推 广 策 略,推 广 效 果 预 估,第一阶段的宣传与推广最主要的目的是打开网站的知名度,迅速吸引一批有爱好自助游受众的关注。,车载广播是有车一族获取信息的重要渠道,这一部分客户有能力也有自助游的倾向。公交车又是年轻一族,学生等敢于尝试时尚,有时间有精力人群的主要交通工具。,电梯广告主要辐射久坐写字楼的白领一族,他们渴望空闲时间活动身心,锻炼身体,又有经常关注网站的便利条件。,DM直投广告是将网站信息直接传递给受众的捷径之一。,本阶段的活动主要以网络自身为主,除了
6、节约宣传成本之外,网站自身的知名度也会随着抽奖,微博转发等形式传递给更多的人群,。,【第二篇】,行,八方路,预 热 期,升温期,旅,行,,,对我来说就是瓢泼大雨中的一把陌生人手中的雨伞,我钻进去享受那一刻不被浸湿的安宁,陌生人离开的时候,又将是我独自逆雨而行的日子,虽然依旧苦涩,但那一刻地安宁足可以支撑着我寻找下一把陌生的雨伞,本 阶 段 推 广 策 略,阶段,持续时间,推荐媒介,投放规划,参考活动,活动规划,第二阶段,行,八方路,3,个,月,广播,每天早上8点,晚上六点时间段30秒广播,每天6次(持续一个月),我行我速自助游达人评选,方案一:我是号召达人:在一定时间内号召最多用户跟帖,并参与
7、旅游的用户,可获得,方案二:我是方案达人:在一定时间内发帖最多,方案被下载最多的用户可获得,广播稿,女:小王,你怎么每周都出去旅游啊?男:那当然,我现在是我行我速自助游达人,上周发帖子最多去旅游,这周是帖子被下载最多还可以旅游!,女:有这样的好事?男:是啊,我行我速自助游,我身边的旅游保姆,让我行我所想,速我极限!合:我行我速,我的旅游我做主,短信,选取139号段或者全球通用户作为主要发送对象,微博转发,注册新浪或腾讯微博,添加我行我速自助游并成为粉丝,原文转发加评论5位以上好友,好友二次转发5位。,短信内容,尊敬的用户,X月X日X月X日反登陆我行我速自助游网上传、下载旅游方案,晒旅游心得,秀
8、照片,均有机会赢取(礼品待定),出租车LED广告,作为城市的主要交通工具之一,具有流动性强,目标明显,强制性传达信息等特点,电子邮件,一对多营销模式,邮件群发至受众邮箱,拓展合作,网站专题拓展联盟专题,作为拓展方与公司的联系平台,其它,快餐店、快捷酒店纸抽、湿巾;4S店客户休息室展架等。,推 广 效 果 预 估,第二阶段的宣传及推广目的逐渐从单纯的单方面告知转向双向互动式传播。,操作重点在于,让受众从一个听众到真正的参与到活动中来。受众的忠诚度的培养需要由其自身的融入度决定。因此,本阶段的操作必须以第一阶段的宣传效果为基础。,经过本阶段的推广,着力为受众营造出一种对网站的依赖感“我行我速自助游
9、是我自己的旅游网站,我信赖的旅游网站,我旅游前不能不看的旅游网站!,【第三篇】,忆,不老情,预 热 期,引爆期,一段不老的情,,,真情一往如昔,永远不离不弃,让我来陪伴你,一路紧紧相依。,我会真心真意的疼你,更要用心保护你,只要我们一起同心协力,,生命会更加美丽,。,本 阶 段 推 广 策 略,阶段,持续时间,推荐媒介,投放规划,参考活动,活动规划,第三阶段,忆,不老情,1,个,月,广播,每天早上8点,晚上六点时间段30秒广播,每天6次(持续一个月),摄影展,”,忆不老情“摄影展,上传照片时间:10天,投票时间:7天,最终评选:3天,颁奖仪式(建议地点选在酒店,邀请专家、媒体正式举办),电子
10、邮件,一对多营销模式,邮件群发至受众邮箱,网站,站站合作(其它网站如有类似活动,可以冠名或者合作形式参与),网友见面会,方案一:可由各版主号召各版块活跃用户,友情链接,方案二:选取第一阶段或第二阶段的获奖用户,横幅广告,漂浮广告、弹出式广告,合作推广,合作共享,:,与景点地区,酒店企业,合作,。以旅行社背景去和,酒店,谈判,一年给他放多少人流量,在网站上重点推广他的景点或酒店,每年按人流量来返利以及赞助旅游网站费用。,景点推广,:,与,景点,合作,,游客可直接在网上预定景点门票。,公交车,公交车椅背小型宣传海报、公交读物,推 广 效 果 预 估,本阶段的推广重在落地活动,以前期宣传为基础,聚集
11、一定人气以后,以活动的形式造势,在社会造成一定的影响力。,本次的效果预估,流量翻倍,,访问量及社会知名度,有较大提高,评估指标根据以上,3,个阶段的完成效果和成绩作为基本的标准。,在后期,建议网站采用,会员积分制,,当积分达到一定数额之后,可以在网站自由兑换所需生活用品、景区门票实用性较强的礼品等。使受众对网站产生归属感,从而的忠诚度更高。,方 案 回 顾,自助游爱好者自己的旅游网站,保姆式版块设计,随心所欲的上传、下载旅游方案;晒心得、秀照片,便利的旅游贴士,。,【行我所想 速我极限】,寻,有缘人,行八方路,忆不老情,强势媒体宣传造势,呼吁受众参与为主要目的,从单向传播转向互动式传播,借助受众口碑进行网站推广,主要一活动为主,让受众从网络中回到现实,对网站产生归属感,强化其忠诚度。,






