第九章-广告的设计与制作.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第九章 广告的设计与制作,学习目标,学习本章后，你应能够：,了解不同类型广告的设计流程；,理解广告设计的视觉构成；,掌握广告的设计方法；,了解广告文案的基本构成；,理解广告语的不同表达形式；,掌握广告文案的创作方法；,了解不同类型广告的制作流程；,理解广告制作的基本原理；,掌握不同类型广告的制作方法。,开篇案例,时尚服饰广告爱打身体牌,第九章 广告的设计与制作,一、广告设计,二、广告文案,三、广告制作,一、广告设计,（一）平面广告设计,（二）电视广告设计,（三）网络广告设计,（一）平面广告设计,布局,主要和次要：突出重点，把重要内容尽量放在视觉中心的位置,（一）平面广告设计,布局（续）,统一和变化：整体上完整统一，局部上灵活变化,这则,GHOST Summer Moon,女士香水海报做得非常精致，体现了此款香水体现的优雅、纯粹的风格。整个画面空间感非常好，左面以空白来凸现右面的瓶身与商标,（一）平面广告设计,布局（续）,均衡与协调：以一点为基准向上下左右展开的状态,彰显商标：在平面广告上凸显商标是布局的第一要务,确定不同的设计风格：要在报纸广告杂志登出的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格,（一）平面广告设计,图画,广告绘画：营造气氛，使广告内容形象化,广告摄影,静物摄影,人物摄影,场景摄影,（一）平面广告设计,图画（续）,漫画类,广告图示,（一）平面广告设计,色彩：有极大的象征意义，能给受众强烈的视觉刺激,红,血、夕阳、火、热情、危险,橙,晚霞、秋叶、温情、积极,黄,黄金、黄菊、注意、光明,绿,草木、安全、和平、理想、希望,蓝,海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性,紫,高贵、神秘、优雅,白,纯洁、素、神圣,黑,夜、死亡、邪恶、严肃,（一）平面广告设计,文字形式：包括字体、字号及文字编排三个方面,商标图案：以区别商品来源及特征的标记，是一种商品所独有的视觉辨认符号,一、广告设计,（一）平面广告设计,（二）电视广告设计,（三）网络广告设计,（二）电视广告设计,先声多人,浓缩讯息,突出重点,充分运用音像的效果,强调品牌,用好字幕,一、广告设计,（一）平面广告设计,（二）电视广告设计,（三）网络广告设计,（三）网络广告设计,网络广告的类型,旗帜广告、图标广告、弹出式广告、画中画广告、整体式网页广告和文字链接,WWW,主页形式和电子邮件形式,（三）网络广告设计,网络广告的设计技巧,广告内容要尽量详细,设计要吸引人,要注重视听效果的综合性,要提供清晰的网络导航,第九章 广告的设计与制作,一、广告设计,二、广告文案,三、广告制作,二、广告文案,（一）广告标题,（二）广告文案正文,（三）广告语,（四）广告随文,（一）广告标题,广告标题旨在传达最为重要的信息并能引起读者的兴趣，分为三种：,直接标题，把广告中心直接写在标题中，让受众知道,间接标题，不直接点明主题，而是以提醒或暗示来吸引受众,复合标题，一个由引题、正标题、副标题组成的标题群,二、广告文案,（一）广告标题,（二）广告文案正文,（三）广告语,（四）广告随文,（一）广告文案正文,文案正文,广告文案的核心，它承接标题，对广告信息进行深度诉求,直白式：以数据、叙述来传达广告信息，通过事实本身来说服受众,情景式：先设定一个情景，制造出戏剧冲突与悬念，然后通过商品或服务来解决场景引出的问题,（一）广告文案正文,文案正文（续）,对白式：通过广告中人物的对话与互动来展开诉求,代言人式：电视广告最常用的一种方式，代言人可以是明星，也可以是消费者,二、广告文案,（一）广告标题,（二）广告文案正文,（三）广告语,（四）广告随文,（三）广告语,广告语的作用,塑造企业长期稳定的形象，呈现连贯性和一致性,直接促销,广告语的表达形式,号召型,展示优势型,情感型,二、广告文案,（一）广告标题,（二）广告文案正文,（三）广告语,（四）广告随文,（四）广告随文,广告文案中向受众传达企业名称、服务方法和购买方式的语言文字,一般出现在广告文案的结尾,对广告标题、正文、广告语作必要的补充,广告文案要紧凑，简练，便于记忆；要抓住产品特色，进行准确地诉求；要展开想象，富于创造力，使受众产生共鸣,第九章 广告的设计与制作,一、广告设计,二、广告文案,三、广告制作,三、广告制作,（一）平面广告制作,（二）广播广告制作,（三）电视广告制作,（四）网络广告制作,（一）平面广告制作,平面广告的制作流程,确定广告投放的目的以及宣传的重点,根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式,领会广告文案的重点及核心，确定如何借助于广告图画、字体、布局等表现手段来进行诉求,（一）平面广告制作,平面广告的制作流程（续）,广告创作人员会拟出多个广告作品的草图，以供选择,构思、创作、拟出广告作品的草图，把广告作品草图交由广告主审者,广告策划创意人员确定具体方案，反馈给企业负责人，企业负责人提出意见后进行定稿,（一）平面广告制作,平面广告的制作流程（续）,如果广告作品草图通过审定，表明其符合企业的创作要求，可进行下一环节的操作；如果广告作品草图未通过审定，那么广告人员需要重新构思，重出草图，重新交由企业审定,制作样本，并最后定稿,根据样本，进行成品制作,（一）平面广告制作,报纸广告的制作过程,设计草图,确定字体,定稿,轻样,杂志广告的制作,制作过程与报纸广告一致,三、广告制作,（一）平面广告制作,（二）广播广告制作,（三）电视广告制作,（四）网络广告制作,（二）广播广告制作,平面广告的制作流程,前期准备,确定脚本,确定演员,确定音乐效果,录音,合成,三、广告制作,（一）平面广告制作,（二）广播广告制作,（三）电视广告制作,（四）网络广告制作,（三）电视广告制作,电视广告的制作流程,创意构思,向客户宣讲,报价,送检有关部门审查,制作会议,拍摄,绘制分镜头脚本,组建广告制作团队,后期制作,三、广告制作,（一）平面广告制作,（二）广播广告制作,（三）电视广告制作,（四）网络广告制作,（四）网络广告制作,网络广告的制作流程,创意策划，结构设计,素材采集和制作,集成制作测试,本章小结,广告设计体现了企业营销战略思想，它通过图形、色彩、文字和声音等要素，将广告创意按照大众审美标准和艺术准则进行编排，呈现给受众具有感染力的广告作品，实现广告的促销目的。,本章小结,广告文案一般由广告标题、广告正文、广告语和广告随文等要素所组成。广告标题是广告文案的导语，起揭示主题、引起注意的作用。广告正文是广告文案中承载广告信息的文字语言。广告语是企业精神高度浓缩的经典口号，具有独创性和易记性，能够引起消费者的共鸣。广告随文是广告不可缺少的组成部分，一般放在广告文案的结尾部分。,本章小结,广告制作是指将已获得认可的设计方案付诸于媒体发布的实施过程。平面广告是通过印刷技术推广制作的。电视广告是借助于画面与声波，将商业广告讯息通过动态影像的方式进行传播。而网络广告大多以,GIF,，,JPG,等格式建立图像文件，定位在网页中出现。,Web,技术使网络媒体成了一个实时、动态、交互、丰富多彩的虚拟世界，它集多媒体的优势于一身，使受众不受时间地域限制接受信息，能获得良好的综合性视听效果。,复习思考题,广告设计的视觉构成设计主要有哪些？,简述电视广告制作的流程。,举例说明色彩在图画广告中的运用。,请挑选一个你所欣赏的广告文案，并说明它的优秀之处。,请举例说明某个软广告的运用。,请挑选某物品，为其设计制作一个平面广告。,