城市聚焦详细介绍-.ppt

画面大小、各媒体规格标准统一,便于画面的制作，媒体的维护和管理,标准化的媒体产品,媒体组合模式,50大牌套装（广州、佛山全城覆盖套装），全面覆盖城市所有目标人群以及目标区域；,30大牌套装（广州、佛山全城覆盖套装），,全面覆盖城市所有目标人群以及目标区域,；,60小牌套装，佛山全城覆盖套装，适合季节性的促销宣传以及成熟品牌提示；,科学的调研及发布效果反复验证，为确定媒体投放计划提供可衡量的选择依据，实现了广告发布效果和广告投资效益最大化。,广州媒体介绍,广州新型的户外灯箱媒体“全城聚焦”是广州市政府、市委联合城管部门、工商行政部门共同打造的户外宣传栏公益灯箱媒体。,“城市信息亭”不仅成为向广大市民宣传城市管理知识的信息平台，而且更造就了一种新型、优良的产品展示与品牌信息传递的媒介平台。,1.,什么是“全城聚焦”,2.,全城聚焦的分布,广州全城聚焦媒体,现已遍布全城,并且陆续将继续在广州各,大交通枢纽交汇处、城市主干道；商业旺地、繁华办公区；商业密集、居住人群集中的居民小区等黄金地段,建设更多的新媒体资源,。,全城网络式覆盖发布，为品牌推广创造最有力的户外宣传效果。,户外媒体触及全城目标受众，更有效地为品牌传播广告信息、挖掘潜力消费者。,户外媒体优质的性价比，为品牌无间断地发布产品信息、全天候地展现品牌精华。,4.,全城聚焦的优势,延伸广告效果，持续广告生命力,对传统媒体的延伸,对其它户外媒体的延伸,对零售终端、卖场媒体的延伸,独一无二的十字路口广告牌位设置,对传统媒体的延伸,传统媒体的广告发布受传播地点、时间、人群生活习惯影响很大，因此采用“传统媒体+全城聚焦”媒体组合的方式，能延伸广告效应，扩大广告的目标受众面。,媒体类型,传播载体,传播地域,传播时间,传播人群,局限性,电视,电视信号接收设备,固定地点（以居家为多）,每天固定时间,喜爱看电视的人群,受地点、时间、人群生活习惯影响很大,报纸,纸张,受发行地限制,每天/周固定时间,有阅读报纸习惯的人群,杂志,纸张,受发行地限制,每周/月/季固定时间,有阅读杂志习惯的人群,全城聚焦是传统媒体的有力补充,环市路,东风路,天河体育中心、天河城、正佳,中山路,新港路,广州大道,东山口、农林下路商业区,公园前、中山五路商业区,江南西商业区,北京路、上下九路商业区,中华广场、陵园西手机城,岗顶电脑城商圈,广州火车站、省汽车站,为城市信息亭,全城聚焦是传统媒体的有力补充,对其它户外媒体的延伸,媒体类型,传播载体,传播地域,传播时间,传播人群,局限性,候车亭,公交候车亭,固定停站地点（与城市发展、地域扩展息息相关）,每天24小时,候车人群、行走人群、驾车人群,受固定地点、周边环境（靠站公交车）的影响很大,车身,公交车体,固定行走线路（与城市发展、地域扩展息息相关）,每天24小时,候车人群、行走人群、驾车人群,受固定行走线路周边环境（其它车辆）的影响很大,地铁,地铁,固定停站地点、行走线路（与城市发展、地域扩展息息相关）,每天17个小时,选择地铁为交通工具的人群（以固定人群居多）,受固定停站地点、行走线路及固定的搭乘人群影响很大,楼宇液晶电视媒体、小区阅报栏等其它户外媒体,居民楼、居民小区、办公楼宇,固定地点,楼宇内、小区内的居民、上班族等固定人群,受固定地点及固定人群的影响很大,全城聚焦是候车亭媒体的有力延伸,全城聚焦是候车亭媒体的有力延伸,东风路小学,全城聚焦是候车亭媒体的有力延伸,全城聚焦是地铁媒体的有力延伸,全城聚焦是地铁媒体的有力延伸,中泰国际广场东站出口,陵园西路,全城聚焦是地铁媒体的有力延伸,对零售终端、卖场媒体的延伸,传统媒体的广告发布受传播地点、时间、人群生活习惯影响很大，因此采用“传统媒体+全城聚焦”媒体组合的方式，能延伸广告效应，扩大广告的目标受众面。,媒体类型,传播载体,传播地域,传播时间,传播人群,局限性,宣传单张,纸张,固定地点（以零售终端、卖场周边地域为主）,宣传期间（白天）,路人,受时间、地点、天气影响很大,横幅海报,纸张,受活动场地限制,宣传期间,路人,易拉宝,纸张,受活动场地限制,宣传期间,路人,全城聚焦是零售终端、卖场媒体的有力延伸,全城聚焦是零售终端、卖场媒体的有力延伸,中信,海印,独一无二的十字路口广告牌位设置,灯箱设置在十字路口处让行人在过马路时和在红绿灯等候时能在几分种的时间里面将广告摄入脑海。,独一无二的十字路口广告牌位,陵园西路口/中山五路口,中信广场林和东路口,中山路五月花广场对面路口,中山路教育路口,佛山媒体介绍,1.,佛山候车亭灯箱简介,佛山可销售的资源超过400座（含佛山的黄金路段-季华路),大部分采用绿色新标准亭建造,美观大方。,其中黄金路段的季华路候车亭媒体就有140多座,2.,佛山候车亭分布图,至2007年年底，我们在佛山拥有70%的候车亭媒体资源,分布在季华路、锦华路（东方广场站）、祖庙路、佛山大道、魁奇路、石南大道、普君路、人民路、汾江路、卫国路等繁华路段上.,3.,佛山候车亭的型式,季华路、佛山大道、魁奇路、祖庙路、锦华路（东方广场站）等路段站亭,大牌规格：3.50米(宽)*1.50米(高),小牌规格：1.0米(宽)*1.50米(高),汾江路、建新路、普澜路、城门头南、人民路、同济路等路段站亭,大牌规格：3.50米(宽)*1.50米(高),4.案例分享,四.,特殊创意发布,特殊创意为客户的广告提供很好的个性发布，增加广告的吸引力，拉动目标受众的眼球注意力。广告发布方案须事先经过蓝玛师公司的审核。,采用声、光、电、立体三维等与众不同的表现形式吸引目标人群的目光；加深消费者的印象，以个性化的广告效果获得有效的到达率。,利用机械动力学原理，可以使画面局部出现“钟摆摇动”、“左右平移”或者“交叉换位”等效果，如图中加菲猫”藏在美年达瓶身后面左右摇动。,利用LED发光二极管，排列成点，面，矩阵形状，并设定时间，可以营造出多变化，形式各异的闪光效果。如图中“金莎”图案背后安置此种技术，夜间“层层闪光”，具有十分强的吸引力，能够强烈地突出品牌的个性。,1.,机械动力效果,2.,闪光效果,延伸的广告特殊制作效果，超出了如常画稿所定义的范畴，我们可以在灯箱的四周伸展画稿内容进行实物制作，使广告内容更为生动形象。,3.,延伸效果,使用分层印刷技术在一张画面上印刷三种画面图案，在遮光屏的作用下可以使原本单一的画面变化显示出两至三种不同的画面效果。,4.,光栅效果,把灯箱作为产品展示最前沿的橱窗，将广告（包含实物，实物模型）放入灯箱内，以真实物品展示给广大目标受众群体。,气泡效果属于特殊广告制作的一种，在灯箱内放置水箱，利用设备使其出现气泡效果，结合实物展示，效果更加标新立异。除此之外，还有“雨雾”效果、“闪电”效果、“火焰”效果、“闪光”效果等，可以与之前所介绍的特殊效果制作相结合。,6.,气泡效果,5.,实物展示,7.游戏展示,“户外媒体+产品+消费者”,亮灯时间：,18:0024:00,