社区体育文化节合作方案.doc

动感4合1”北京社区体育文化节
项目方案

一、 活动背景
为加强家庭、社区体育文化的互动互联，以此丰富群众体育文化生活，促进健康生活方式的建立，在国家体育总局宣传司的指导与支持下，中国体育报业总社联合共青团委员会，拟以高聚集度的基层社区为活动支点，开展贴近群众、走进社区、动感参与的北京社区体育文化节系列活动。活动将包括社区体育健康主题互动、社区体育文化展、社区体育公益节等内容。通过落地活动与媒体传播，打造1000个家庭参与，百万群众知晓并关注的社区体育文化热潮。

二、 活动主题
动感社区， “4合1”在行动：
1. 鼓励青少年每天在电脑前少待一小时；
2. 支持每个青少年牵动一个动感家庭；
3. 动员社区居民在社区每天多锻炼一小时；
4. 引导社区居民参加一次社区健康公益活动。
总体：打造一场走进基层、动员社区的体育健康文化长效活动。

三、 活动口号
阳光体育，人人有责；全面健康，社区当先
弘扬奥运精神 增强青少年体质
动员社区力量 推广全民健身

四、 组织机构
指导单位：国家体育总局
主办单位：国家体育总局宣传司
承办单位：中国体育报业总社、共青团北京市委员会

五、 活动时间
2014年7月至2014年10月

六、 动员与影响范围
Ø 动员北京多个青年聚集网络：望京网、回龙观社区网、八通网、天通苑社区网、海淀同城会、CBD网、丰台网、石景山信息港、网聚房山、爱我大兴网、亦庄生活网、门头沟论坛。
Ø 联合多个社区的多家健身俱乐部、热心企业深入走进北京各区县10个重点社区。
Ø 直接动员参与人数10—35岁青少年10000人。
Ø 参与牵动全市1000个动感家庭直接参与活动。
Ø 社会动员和覆盖影响群众总人数100万人。

七、 主要内容
（一）家庭动感风主题互动
在北京各大区县10个重点社区举行，调动1000个家庭参与家庭动感互动。活动主要内容为：由奥运冠军、职业健身教练带领社区家庭参与体育健身主题互动。
（二）健康公益行
配合家庭动感风主题活动，在10个重点社区开展健康公益宣传体验活动，活动将动员社会各界力量参与，在室内外以多种形式展开。内容包括：奥运冠军公益沙龙、健康公益沙龙、徒步/骑行宣传活动、中国太极文化展演、体育文化展板展示等等。

八、 实施方案
（一） 动员筹备与预热宣传阶段（2014年7月上旬）
联合北京团市委，召开动员部署会，动员相关青年社区网络，启动本次社区体育文化节。

（二） 2014北京社区体育文化节首发主题活动
时间：2014年7月下旬
地点：北京市东城区地坛体育馆
活动内容：
1. 2014北京社区体育文化节启动仪式
邀请来自国家体育总局群体司、北京团市委、北京市体育局、东城区体育局等单位的领导同志出席，邀请华奥冠军梦享团奥运冠军助阵（拟邀：健身产业发展中心主任梁丽飞/举重奥运冠军张湘祥/羽毛球奥运冠军高崚/体操奥运冠军邢傲伟/跆拳道奥运冠军陈中），邀请合作企业代表出席，宣布2014北京社区体育文化节正式启动。拟邀20家以上国内主流媒体现场宣传报道。
2. 家庭动感风路演互动
由职业健身教练带领，奥运冠军参与，组织现场约100个社区家庭成员通过热身操、健身舞的形式进行健身互动，开展趣味挑战游戏，并穿插由社区居民表演的文体节目。活动现场设“健康生活”主题展台。打造一场气氛热烈、充满趣味的体育文化主题活动。

（三） 系列活动开展（2014年7月下旬-10月）
陆续在北京近郊区（县）10个重点社区举行家庭动感风路演+健康公益行系列活动。
（1）家庭动感风由健身教练带领社区家庭开展健身主题活动，内容包括：
l 健身操/健身舞体验
l 体育娱乐游戏比拼
l 趣味有奖问答
（2）健康公益行计划围绕“健康公益”主题，在室内外以多种形式开展，内容可包括但不限于：
l 奥运冠军公益沙龙
l 家庭健康公益沙龙
l 公益健康体测
l 绿色骑行宣传活动
l 中国太极文化展演
l 体育健康文化展览

九、 宣传推广方案
（一）推广目的
l 树立“2014北京社区体育文化节”系列活动的品牌形象，为逐年举办打下良好的群众基础和实践基础；
l 吸引尽可能多的社区居民积极参与到系列活动当中去；
l 增强舆论影响，推广快乐健身、健康生活的全民健身理念。

（二）推广计划：2014年7月--10月，结合落地活动开展，进行跟踪联系宣传报道。

（三）推广方式：采用“网络媒体+社区网络+移动新媒体+传统媒体”多方渠道全方位推广
2014年，活动宣传除利用中国体育报业总社自身的媒体资源丰富、宣传覆盖面广的优势进行宣传外，还将通过互联网、微博、等新媒体进行宣传、推广工作；通过全方位、多视角、广覆盖的宣传方式，打造1000个家庭参与，百万群众知晓并关注的社区体育文化热潮。

(1) 网络媒体：
Ø 建立活动官网，随时公布各阶段活动消息，跟踪活动动态，并设置活动互动参与区，发布健康、健身知识小贴士，营造全民健身氛围，调动广大群众参与活动和健身的热情和积极性；
Ø 利用各大网络媒体，宣传报道活动情况，形成链式传播效应；
(2) 社区网络
利用青年聚集的网络论坛、贴吧，社区网络平台，发布活动消息，宣传活动盛况，形成落地性强、参与性高的传播效果。
(3) 移动新媒体：
Ø 利用微博大号，同步直播各阶段活动动态，利用微博传播快速及时的特点，时刻传播活动声音，让群众关注本次活动，发起网友参与互动活动，以方便网络发烧友关注并参与活动，360度全面调动广大社区群众参与活动的热情和积极性。
Ø 利用受众广泛的公众平台，传播活动开展盛况，并为广大群众推送科学健身服务信息。
(4) 传统媒体：
Ø 利用传统平面媒体的权威性，如《中国体育报》、《中国日报》、《人民日报》等重要媒体做活动专题报道，触动更多的家庭树立科学健身意识，参与全民健身活动。再结合覆盖面广泛、更加直观的电视专题报道，立体深度的宣传本次活动，通过权威媒体的公信力衬托，重视健身、重视科学健身方法，从被迫参加运动转为自觉锻炼、科学锻炼。
（四）媒介推广规划
推广主题
推广时间
推广内容
媒体选择
启动宣传
2014.7
启动仪式暨首发站活动引爆热点
全部媒体
全面推广
2014.7-10
系列活动持续升温
全部媒体
综述报导
2014.10
活动成果与经验大力度宣传
全部媒体

（五）拟邀请媒体名单
Ø 通讯社：
新华社、中国新闻社
Ø 电视台：
CCTV5、BTV、BTV-6
Ø 电台：
中央人民广播电台、北京交通台、北京电台体育广播、北京音乐台
Ø 平面报纸：
中国日报、人民日报、人民日报海外版、光明日报、经济日报、中国青年报、中国商报、中华工商时报、中国经济导报、中国经济时报、中国工商报、中国妇女报、环球时报、新京报、京华时报、北京晨报、北京青年报、北京青年周刊、北京晚报、北京娱乐信报、精品购物指南、公益时报
Ø 体育类媒体:
中国体育报、健与美杂志、运动休闲、嘉人、健康之友
Ø 网络媒体：
新华网、搜狐、新浪、华奥星空、网易、人民网、腾讯、MSN、中国商网、中国网、雅虎、千龙网、健客网、中国公关网、中国经济网、中国健身网、56视频网、第一视频、优酷网、土豆网、奇艺网、酷6
Ø 网络社区
望京网、回龙观社区网、八通网、天通苑社区网、海淀同城会、CBD网、丰台网、石景山信息港、网聚房山、爱我大兴网、亦庄生活网、门头沟论坛