托马斯管理经济学课件第一讲.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,管理经济学,Managerial Economics,第一讲,教材,管理经济学,第,8,版,(,美,),托马斯,等,机械工业出版社,2005,年版,课程内容,预备知识,需求分析,生产与成本分析,各种市场结构下的利润最大化,高级管理决策,考核,平时成绩,20,期末考试,80,管理经济学简介,管理经济学是一门值得你花费时间和精力去学习的课程。,现实生活中的例子,2000.9,，上海,8,万人体育场，罗大佑演唱会,内场贵宾座位：,500,元,/,人,看台普通座位：约,200,元,/,人,大约,80,的内场贵宾座位出售给了来自其它城市的观众,这是为什么？,现实生活中的例子,“我”到东风雪铁龙,4S,店购买富康牌轿车,“套餐”：轿车价格,105000,元，送,3000,元油卡，,1500,元装饰，,500,元保养，,“普通”：轿车价格,100000,元，但是，不送其它总值超过,5000,元的东西。,“我”应该选择哪一个“价格”？,现实生活中的例子,2006,年,6,，,7,月间，世纪城旺市百利超市告诉顾客：,“如果顾客发现并证实：同样的产品，其它超市销售的价格低于旺市百利的价格，那么旺市百利将赔付顾客,6,倍产品价差。”,随后，一些相邻的大型超市也宣布了相同、或者相似的消费者服务条款。,消费者会从这样的条款中获利吗？,管理经济学简介,经济学和管理经济学,一、稀缺资源与无限需要,二、资源配置的含义及经济体系必须做出的基本选择,三、不同经济体制解决资源配置的基本方式,四、资源配置有效性含义,终日奔波只为饥 方才一饱便思衣,衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻,取得美妻生下子 恨无天地少根基,买到田园多广阔 出入无船少马骑,槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺,县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣,作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞,若要世人心里足 除是南柯一梦西,资源稀缺与需求无限,经济学的中心命题,基本经济矛盾,稀缺的经济资源,无限的人类需求,有效配置经济资源,需要解决的问题及解决途径,问 题,问题核心,解决途径,生产什么,生产多少,如何生产,为谁生产,市场需要,合理配置,资源使用优化,资源的评价,高效的组织,公平分配,要素市场,产品市场,家庭,企业,商品和要素的循环流动图,商品和服务,劳动、资本、土地,工资、利息、地租,对商品和服务的支付,政府,法规,管制,法规,管制,资源配置有效性,管理经济学的主要理论,需求理论,生产理论,成本理论,市场理论,数据分析技巧,管理决策,管理经济学的分析方法,均衡分析,寻找能够获得最大利益的资源组合和行为,边际分析,边际收益,边际成本,数学模型和计量模型,需求预测、生产分析、成本决策、市场分析、风险分析等,Chapter 1,管理者、企业与市场,Managers,Firms,and Markets,机会成本的概念,【,例子,1】,某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利,70000,元，也可入银行，每年得到利息,50000,元，那么，企业主是否应将这笔钱用来购买设备？,【,例子,2】,投资者王某可以选择股票和储蓄存款两种投资方式。他于,1999,年,9,月,1,日用,1,万元购进某种股票，经过一年的操作，到,2000,年,9,月,1,日，投资股票的净收益为,450,元。如果当时他将这,1,万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为,2.25,，扣除利息税，则有,180,元的实际利息净收益。,机会成本的概念,机会成本的两个条件,所使用的资源具有多种用途,把可能获得的最大收入视为机会成本,企业在进行经营决策时为何必须要考虑机会成本,作为决策分析中经常使用的一个特定概念“机会成本”，是在决策分析过程中，从多个供选方案中选取最优方案而放弃次优方案，从而放弃了次优方案所能取得的利益而成为损失。这种由于放弃次优方案而损失的“潜在利益”就是选取最优方案的机会成本。,经济利润的度量和最大化,机会成本,市场资源,V.S.,自有资源,显性成本,V.S.,隐性成本,经济利润,V.S.,会计利润,【,原理,】,使用资源的机会成本是企业使用这些资源所放弃的收益。机会成本可以是显性成本或者隐性成本。显性成本是使用市场提供的资源的成本。隐性成本是使用所有者提供的资源的成本，是企业生产过程中使用企业拥有的资源所放弃的最大收益。总经济成本是显性成本和隐性成本之和。,机会成本的类型：,戴尔公司生产个人计算机，购买英特尔公司的奔,4,芯片，每个芯片支付,$300,显性成本,投资者用自有资金创立自己的企业,自有资金的利息（隐性成本）,企业使用投资者的土地和房屋,地租（隐性成本）,所有者经营企业所放弃的其它工作机会,管理者工资（隐性成本）,资源市场价值下降时的机会成本,以即时市场价值为准,机会成本,的类型,机会成本不反映在企业的现金支出上，是由放弃资源使用的机会而引起的。,隐性成本,1,：,自有资金200000美元，利率5,%,，利息10000美元；,隐性成本2,：企业使用所有者的土地，地租若干。,隐性成本,3,：经理的才能和时间支出。,经济利润是总收益与总经济成本之间的差值：,经济利润总收益总经济成本,总收益显性成本隐性成本,会计利润与经济利润不同，因为会计利润没有从总收入中扣减使用所有者资源的隐性成本：会计利润总收益显性成本,【,原理,】,企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，衡量一个企业的价值时所使用的依据是经济利润而不是会计利润。,经济利润,MBA,人的市场年薪40000美元，银行利率,10,。他投资,100000,美元经营企业，自己管理。,销售收入,（美元）90000,减：售出货物的成本40000,毛利50000,减：,显性成本广告10000,折旧10000,水电煤气3000,财务税2000,杂费5000,计30000。,会计利润（考虑隐性成本前的利润）20000,减：,隐性成本,:存入银行的回报10000+放弃的薪水40000,计50000,故,经济利润,为负30000。,Economic Cost of Using Resources,+,=,企业的价值,例子：,比如你拥有一间生产蛋糕的小企业，当初置办烤箱等固定资产花了,35,万元，扣除折旧现在的净值还有,20,万，经成本法评估升值到,25,万；用来采购、发工资、付水电房租利息的现金等流动资产,25,万；负债,20,万；于是企业账面净资产值为,30,万元。由于经营有方、品种、质量对路，特别是打通了社区各副食店、超市的渠道，一年的税后净利润可达,5,万元左右，而且预计今后年年如此。,此时有人出价,30,万收购这间证照齐全的企业，你卖不卖呢？,什么是企业的价值？,成本法和收益法,资金的未来价值与企业价值,现值计算的基本原则：,今天的一元钱比明天的一元钱更值钱,确定的一元钱比可能的一元钱更值钱,单利与复利的图示比较,现值计算方法,系列现金流的现值，可以通过如下的方程给出。,如果贴现率为,r,，,t,年以后收到的,$NCF,，其现值（,PV,）为,【,关系,】,一笔现金的现值与到期时间呈反向关系：,t,年后收到的一笔现金流其现值大于,t+i,年后收到的同样一笔现金流。一笔现金流的现值与贴现率也呈反向关系。,企业价值最大化,企业价值,风险升水,【,原理,】,一个企业的价值是它所能卖得的售价。这个价格等于企业将来预期利润的现值。与将来利润相关的风险越大（小），用来计算企业价值的风险调整贴现率就越高（低），企业的价值就越低（高）。,交易成本理论,所有权与控制权分离,委托代理问题,道德风险,市场结构,价格接受者、价格设置者、市场力量,完全垄断、寡头垄断、垄断竞争、完全竞争,市场和企业,企业与市场,股东（会）,董事会,经理层,员 工,要素市场,产品市场,金融市场,劳动力,供应商,批发商,消费者,/,客户,外部债权人,投资者,企业与市场有什么不同？,企业和市场是契约的不同形式,张五常：企业是要素市场,市场通常是短期合约，企业通常是长期合约,市场是相对完备的合约，企业是相对不完备的合约,合约的执行机制不同,科层治理与市场治理,价格体系,竞争机制,规模经济,范围经济,交易费用高，能保证效率,权力主导,委托代理关系,交易费用低，不能保证效率,契约关系,公司治理,两者,互补,Key Terms,Implicit Costs(,隐性成本,),Explicit Costs(,显性成本,),Economic profit,(,经济利润,),Risk premium,(,风险升水,),Moral Hazard(,道德风险,),Principal-agent Problem(,代理问题,),Transaction Costs(,交易成本,),Market Power(,市场力,),Price-setting Firm(,价格设置企业,),Price-taker(,价格接受者),