会展文案第12讲3.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主讲人：刘玲,怎样写好一篇新闻稿？,（二）,新闻导语（,news lead,）,直叙型导语,直接叙述事实的大概、关键、精华、结果、主旨。重点突出，主旨明确，最普通，难度也大。,如：,中国总理今天建议把部和其他中央机构的数目裁减几乎一半，工作人员裁减三分之一。,（,1982,年，法新社）,描写型导语,绘声绘色的传神描写，通过现场感，生动感，情趣感吸引读者。白描手法，突出局部，则为“特写型导语”,如：,大约,2200,年前，在通向秦朝都城咸阳的驿道上，一队队面容憔悴、衣衫褴褛的劳工，在身穿铁甲、手持长矛的兵卒押解下，艰难而缓慢的进行着，他们是征用来为秦朝开国皇帝修建陵墓的。,（新华社）,议论型导语,直接而公开地表示记者的倾向、观点，在夹叙夹议中引导读者阅读全文。经验性，问题性报道中多用此法。,如：,阿尔巴尼亚唯一值得一提的是它的与众不同。,（英报报道霍查去世，阿利雅任总书记的报道）,悬念型导语,突出事物特点，引起读者的疑问和好奇心,如：,一种神奇的刺绣在苏州诞生。锈工在同一衣料的两面，一次锈上了两种不同的画面。,以提问开始，唤起注意与思索；,如：,北京的酱油为啥脱销？,用第二人称,+,接近性强的否定式，扣住读者的心弦,如：,你的财产税终于减不成了，市议会昨晚决定，保持税收率不变。,设问型导语,以“假如”、“如果”等引起兴趣。也可以提问方法引起读者好奇。,如：,亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多灯心绒中，就有这样新奇的品种。,（新华社）,引语型导语,如：,“当官不与民做主,不如回家卖红薯”，豫剧,唐知县审诰命,中知县唐成的这一题款，现在成了许多人的口头语。,（新华社）,多元素导语,复合导语,如：,素有“九朝古都”之称的洛阳，正在加紧筹办第二届牡丹花会。,牡丹是洛阳的市花，每年,4,月,15日至,25,日洛阳都要举行牡丹花会。,（背景交代）,由正、副导语组成。正导语阐述最主要、最核心的事实；副导语对主导语加了解释和补充。,间接导语,含蓄委婉的侧写型导语。,如：,联合国道别的时候，他很显然是走向另一扇敞开的大门,美国参议院。,延缓型导语,用轶闻、趣事、联想、比喻引出事实或主旨。,如：,这是数以万千的印度影片表现的故事：一位骄横的婆婆大发雷霆，她指责自己的寡媳出卖自己家庭的利益并将她逐出家门。,作业思考：,作业：,就视频发生的事件，试快速拟写出一则消息的主体部分。,标题：,男子不满地铁安检暴打民警,开心旅游竟成了刑事拘留,字数要求：,100,字,时间：,15,分钟,思考：,消息的主体部分有什么要求？,男子不满地铁安检暴打民警,-,播客视频,.,flv,第一部分,消息主体,三、消 息 主 体,（一）、主体的功能,主体的功能概括为三个方面,:,1,、为导语展开丰富的材料,主体的最明显的作用，就是为导语中已经表达过的主干事实提供较为丰富的材料。,（一）、主体的功能,2,、满足读者了解新闻详细内容的欲求,（二）、主体的写作要求,1,、与导语相辅相成,主体要按照导语规定了的方向行文,2,、主题集中明确,集中：,就是消息要围绕一个主题来写，不管有多长的篇幅、多丰富的材料，都只能有一 个中心，要围绕这个中心选择材料、使用材料。,明确,:,就是说消息的主题即使不能一目了然，也应该让人在稍加思索之后就霍然顿悟。不能像文学作品的主题那样，含蓄、隐蔽,3,、材料典型充分,典型材料：,就是那些有广泛的代表性、强大的说服力的材料,（二）、主体的写作要求,4,、结构层次分明,各层意思之间，或者是并列关系、或者是递进关系，要有很强的逻辑性,（二）、主体的写作要求,5,、写法勇于创新,消息由于篇幅短小，体式规范性强 但它的写法也不是完全公式化的。,第二部分,消息的结尾,（二）、结尾的类型,1,、,评论式,在消息收结的地方对所报道的事实加以评论。具体表达时，既可以是直接发表议论，也可以是借别人之口进行评议，或者转述有关的评价,（例）我国攻克制革世界性技术难题新型酶法,制革工艺面世,（结尾）有关专家考察后认为，我国是皮革生产大国，目前大小制革企业,148,万家，年产优质皮革,42,亿张，年产值,658,亿元，利税,66,亿元，出口创汇,720,多万美元。但一些乡镇、个体制革企业靠制革使当地的农民脱贫致富的同时，也付出了沉重的环境代价。如果能在全国推广酶法制革新技术，将会取得良好的经济效益、社会效益和生态环境效益，为制革业可持续发展开辟广阔的前景。,光明日报,1999,年,12,月,12,日,2,、总结式,内容较为复杂的消息，可以在结尾处来一个概括性的总结，使全文的内容最终归纳在一 个点上,（例）,改干部委任制为聘任制,改岗位一贯制为轮换制,江都市打破机关干部“铁饭碗”,（结尾）由于打破了应聘对象在身份等方面的一些限制，那种按部就班、凭关系、凭资历 提拔升迁已越来越行不通。一些在工作上松松跨跨、业绩平平的人开始振作精神，以工作实 绩求发展的良好氛围已经形成。,光明日报,1999,年,12,月,10,日,3,、启发式,在新闻事实已表达清楚的基础上，再引导人们进一步联系现实、认清责任的写法，就是启发式,（例）科学家认为首对染色体遗传密码的破译翻开了人类基因组“天书”的一页,（结尾）这几位科学家表示，在 人类基因组计划中，我国也承担了,1,的测序任务。面对外国科学家取得的重大成果，我国 科学家也应该为按期完成测序任务加紧努力，在人类基因组计划中做出应有的贡献。,光明日报,1999,年,12,月,5,日,4,、展望式,在新闻事实表达完毕之后，对其发展方向和结果作出预测，通常都是描绘乐观的前景,（例）,360,个村归并成,40,个,“,空心村,”,吐出耕地两万亩,（结尾）归并旧村增加了耕地面积，正阳县决心用,5,年时间完成全县的归并旧村计划。届时，正阳县农村将彻底告别破旧的农舍、繁杂的布局，正阳大地上将出现一个个布局合理、节约土地的新农庄。,大河报,2000,年,2,月,28,日,5,、,引用式,在消息的结尾引用相关人物的话来作收束，也是消息常用的结尾方式之一。,（例）云南扬起绿色经济强省旗帜专家学者提出在昆明创建中华生物谷,（结尾）,“,绿色是文化之根，文化 是绿色之魂，绿色与文化相融合，才是人与自然最高层次的和谐。”云南省委书记令狐安这 样说，建设绿色经济强省和建设民族文化大省，这是推动云南社会经济跨世纪发展的必然选择。,光明日报,1999,年,12,月,6,日,6,、背景式,如果新闻背景出现在消息的最后，就是背景式的结尾,（例）山东预算外资金收费“票款分离”,（结尾）所谓,“,票款分离,”,，概括地讲就是,“,部门开票、银行收款、财政统管,”,，即实行,“,票款分离,”,后，执收部门在收费时，只向缴费人开具专用 缴款通知书，不再直接收取资金。,光明日报,1999,年,12,月,例文分析,例文分析,【,例文分析,】,例,1,：,首届中国特殊奥运会开幕,本报深圳,27,日专电,首届中国特殊奥运会今天在这里开始举行。在隆重的开幕式后进行的田径比赛，今天已经产生了,37,个冠军。北京代表团获,10,项冠军、,10,项第三名。获得冠军的运动员和项目是：,获男子少年二组的,50,米和垒球投掷冠军，,获男子少年一组,50,米和垒球投掷冠军，,获女子少年二组铅球和垒球投掷冠军，,获 少年二组铅球冠军，,获少年一组,200,米冠军，,获男子成年,1500,米冠军，,获 男子成年组,400,米冠军。,简评：,这篇消息的主要问题一是缺乏必要的背景材料，二是主体内容偏离报道中心。特殊奥运会是为有智力障碍的人举办的运动会，为了避免“弱智”等有歧视色彩的说法，称为特殊奥运会。它的意义是提高智力障碍者的社会地位，给他们以精神的鼓励，使他们能够成为自立自强的人。世界各国都对特殊奥运会十分重视。这些应在报道中作为背景材料予以说明，否则读者很难明白。除导语之外，这篇消息全是对已结束的项目成绩的报道，犹如记流水帐，对真正有价值的事实及其意义几乎没有报道。标题为“首届中国特殊奥运会开幕”，内容却与之不符，写成了“首届特殊奥运会今日战报”。,例,2 17,岁华裔女生获美国西屋科学头奖,新华社华盛顿,3,月,14,日电（记者周锡生）,美国西屋科学天才奖评委会的人士,14,日说，美国,17,岁的华裔女高中生艾琳,安,陈因在研究与淋巴癌有关的基因方面取得成就，获得了今年西屋科学天才奖的头等奖,4,万美元的大学奖学金。艾琳,安,陈来自美国西海岸圣迭戈市，在研究中成功地将两种与淋巴癌有关的基因分离出来，并经过试验弄清了两种基因在癌细胞扩散方面的作用，从而为进一步研究淋巴癌提供了重要依据。美国西屋科学天才奖创立于,1942,年，每年评选一次，今年是第,54,届。据介绍，在美国西屋科学天才奖的历届获奖者中，迄今已有,3,人获得诺贝尔奖。,华裔女生获美国西屋科学头奖,新华社华盛顿,3,月,14,日电,美国西屋科学天才奖评委会的人士,14,日说，美国华裔女生艾琳,安,陈因在研究与淋巴癌有关的基因方面取得成就，获得了今年西屋科学天才奖的头等奖。艾琳,安,陈来自美国西海岸圣迭戈市今年才,17,岁，是,（当地某某高中某年级的？）,学生。她是从,（什么时候开始？）,在老师的指导下进行这项,（题为某某的？）,研究，经过,（两年？）,的努力，终于成功地将两种与淋巴癌有关的基因分离出来，并经过试验弄清了两种基因在癌细胞扩散方面的作用，从而为进一步研究淋巴癌提供了重要依据,。（目前世界上每年有多少人死于这种癌症？）,她因此获得今年西屋科学天才奖的头等奖，获得一笔,4,万美元的奖学金。,美国西屋科学天才奖创立于,1942,年，,（该奖项的授予对象？大概是天才少年？）,每年评选一次，今年已是第,54,届。据介绍，在美国西屋科学天才奖的历届获奖者中，迄今已有,3,人获得诺贝尔奖。（记者周锡生）,“教师节”学生签名活动,9,月,10,日上午，为庆祝教师节的到来,献上自己真诚的祝福,校学生会在生活区一期食堂进行了一场学生签名活动虽然此次活动的时间并不长,但前来签名的并不少。有返校的高年级同学,也有刚提着行李来校的新生。当他们经过我们的签名台时都停下了脚步,在“老师您辛苦了”的红色横幅上写下了自己衷心的祝福。签名会上呈现着新的学期又有一份新的热情。经过两个多小时的签名,横幅上无处不是同学的姓名和祝福,在签名会结束之后,我们将横幅悬挂在一期食堂二楼的西侧,希望每位老师看到我们的祝福时都会微笑。让每位学子都记得在我们身后默默工作的辛劳的教师们。对他们说一声“老师,您辛苦了！祝您节日快乐！”校学生会旨在通过此次活动,向全校的老师表达自己真诚的心意,同时也创造机会,让每位普通的同学都能献上自己的祝福,校学生会就像是师生间的桥梁,在今后的日子里我们将多举行类似有意义的活动,希望每位同学都能踊跃参加。,我校举行“教师节”学生签名活动,本校,9,月,10,日消息,为庆祝教师节的到来，我校举办了一场学生签名活动。今天是我国第,22,个教师节庆祝日，为了让每位同学都能献上自己的祝福，校学生会组织了这次学生签名活动。上午,9,点钟，生活区一期食堂门口一条写有,“,老师您辛苦了,”,字样的红色横幅吸引了过往同学，大家纷纷停下脚步，在上面签下自己的名字。其中有高年级的同学，也有提着行李刚来报到的新生，他们都希望通过这一形式，对默默工作的老师们说一声：老师，您辛苦了，祝您节日快乐！经过两个小时的活动，横幅上签满了同学们的名字和祝福。学生会同学说，这条横幅将悬挂在一期食堂二楼的西侧，希望过往的老师都能看到。他们还表示今后还将举办此类有意义的活动。,著名校友阿里巴巴首席执行官马云来我校作演讲,发表日期：,2006-5-15,来源：作者：点击次数：,153,阿里巴巴首席执行官马云,.doc,评：,导语不简洁，校长主持不必写，聘任马云为特聘教授一段可放结尾，此事虽然重要，但是不属于人文讲堂的主题，如果要写，可以单独写成另一篇新闻，标题是“阿里巴巴首席执行官马云受聘为我校特聘教授”。试修改作业）请将下列材料改写为一则消息,著名校友阿里巴巴首席执行官马云来我校作演讲,阿里巴巴首席执行官马云,.doc,阿里巴巴董事局主席、首席执行官校友马云来我校作演讲,本校消息,4,月,28,日下午，,06,浙江人文大讲堂之下沙讲堂“文化是企业的,DNA”,在我校下沙校区艺术中心隆重开讲，我校杰出校友马云先生担任主讲。马云先生毕业于杭师院，目前是阿里巴巴董事局主席、首席执行官。他在演讲中介绍了他与他的团队创建网站的艰辛历程，他把今天获得的辉煌成就归之于阿里巴巴独特的企业文化。这种文化强调团队精神的重要性，强调企业,CEO,的个人素质，强调全体员工的敬业精神和职业道德。为此，马云先生对当代大学生提出了要求和希望，他认为大学生在大学期间最重要的是培养自己的学习能力、实践能力，提高自己的综合素养，他希望同学们要善待身边的每一个人，永远不要去抱怨生活，而是要设法解决问题。随后，他一一回答了在场老师同学的提问。马云先生深情并茂的演讲，幽默诙谐的语言，不时博得场下阵阵掌声。这次活动是由浙江省社联、钱江晚报主办，浙江在线联办，我校承办的，校长林正范主持会议，并向马云颁发聘书，聘请他为我校特聘教授。,案例评析,近万名读者参与,首届上海书展人潮涌动,新华网上海,7,月,28,日电（记者孙丽萍冯源）,鲁迅、巴金、邹韬奋、张元济,四幅高,2,米、宽,1,5,米的巨幅“出版人”油画，悬挂在上海展览中心序馆中。步入首届上海书展场地，顿时感受到浓郁的文化气息。,35,摄氏度的高温下，近万名读者参加了,28,日开幕的首届上海书展和上海读书节。,上海书展的前身，是已经连续举办,18,届的上海图书交易会。交易会改成书展，首次面向市民，而为期一周的读书节又同时举行，两大“书事”连袂为一直处于高温警报下的上海制造出另一种热度：“读书热”。主办方估计，书展期间人流量将突破,20,万人次。,据悉，由上海市新闻出版局主办的首届上海书展，吸引了来自全国,24,个省区市的,130,家图书出版单位报名参展，上海本地的,40,多家出版社和发行、印刷企业也悉数亮相。,2004,上海书展理念新颖。展厅面积达,2,万平方米，分,15,个专馆。首次进入书展的民营书业也独据一馆。除了图书期刊展订销售外，还增加了文化用品、文房四宝，以及音像制品、电子出版物、动漫、网络游戏等板块。,“悦读周”，是本届上海读书节提出的口号。书展处处留心，为读者制造阅读氛围，提升读书乐趣。新华发行馆在地上“印刷”了一条长,54,米，宽,3,米的“福州路”，再现这条曾闻名全国的老书街风貌。上海文艺出版总社专馆则尝试用色彩划分展区：火红的是“文学”，蔚蓝的是“期刊”，橙黄的是“生活”,此外，上海书展还将举办,170,余场活动，涉及教育、生活、健康、饮食等与市民生活息息相关的领域，包罗文学欣赏、美术指导，甚至“名医咨询”、“理财咨询”等内容。（完）（来源：新华网）,