生鲜电商几大模式分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2015-2020,中国生鲜电商行业解决方案,与投资策略规划报告,一张图读懂,更多报告内容,前,言,近两年，,生鲜电商,市场发展异常火爆。其中，,2013,年和,2014,年市场交易分别同比增长,221%,和,100%,，行业处于,高速发展时期,。,更多报告内容,在电子商务行业中，,生鲜电商,的实操难度最大。因此，有必要对生鲜电商行业的,市场潜力,、,核心痛点,以及,发展趋势,进行深度剖析，以做出正确的投资策略。,目录,CONTENTS,更多报告内容,1,发展现状与运营模式,2,核心痛点与解决方案,3,典型案例与分析解读,4,发展前景与趋势预测,5,投资潜力与策略规划,.,行业发展现状与运营模式,更多报告内容,更多报告内容,近两年，生鲜电商市场呈爆发式增长态势：,2013,年，中国生鲜电商交易规模为,130.2,亿元，较,2012,年增长了,221%,；,2014,年，市场交易规模达到了,260.0,亿元，同比增长,100%,。,运营模式,提供平台吸引,生鲜厂商入驻,具有先天流量,优势。只负责,监管，入驻厂,商自行配送。,代表平台：,京东、亚马逊,垂直电商平台模式,专注于生鲜产,品领域，自行,配送，具有区,域特征，配送,范围仅限于一,定区域。,代表平台：我,买网、沱沱工社,物流企业平台模式,依托物流体系,的优势发展生,鲜产品冷链配,送。有自己的,冷链物流配送,体系。,代表平台：,顺丰优选,传统零售平台模式,依托门店优势,进行辐射，发,展线上服务，,拓展营销渠道。,自行配送，以,门店辐射为主。,代表平台：,沃尔玛、飞牛网,综合电商平台模式,行业运营模式：电商平台如何运营,四种运营模式,更多报告内容,.,行业核心痛点与解决方案,冷链物流：生鲜电商永远的痛,冷藏,/,仓储,冷链配送,“最后一公里”,瓶颈,配送痛点：如何完善冷链物流。生鲜产品从出库到消费者手中需要全程冷链运输，冷链物流成本居高不下，对生鲜电商构成了极大的挑战,。,更多报告内容,更多报告内容,突破配送痛点,智能生鲜自提柜减,少商品交付时间,共建区域性冷链物流设施,提升,集中配送降低冷链宅配,成本过高问题,最后一公里物流,提升消费者体验感,需要解决的核心问题是消费者体验感与物流成本之间的矛盾。集中配送、智能生鲜自提柜是“最后一公里”物流瓶颈的可能解决方式。,存在竞争关系，可替代性强,线上线下竞争,联合营销能力未形成,线上线下合作,价格低、购买便利、产品可视,实体店,线下体验弱，用户参与度低,电商平台,体验痛点：如何培养用户习惯,更多报告内容,圈住心灵：,最亲近的人,+,最专业的人,+,最亲密的互动,极食客,圈住兴趣：,DIY,之旅,+,达人联盟,+,极客行动,发烧友,圈住参与：跟着秀,+,品牌开放日,+,线下同城会,爱好者,圈住分享：给折扣拉流量,+,发福利扩圈层,+,自组织得实惠,折扣狂,圈住四类核心用户：极食客、发烧友、爱好者、折扣狂。,更多报告内容,.,行业典型案例分析与解读,生鲜品牌：京东,仓储配送：,4142,个配送站和自提点，,211,限时达、次日达、夜间配。,生鲜分类：水果蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋奶、环球美食、熟食腊味。,生鲜品牌：,1,号店,仓储配送：在,40,个城市自建配送站点近,200,个，,166,个城市实 现次日达。,生鲜分类：时鲜果蔬、猪牛羊肉、海鲜水产、禽肉蛋类。,平台类生鲜电商优秀案例：京东、,1,号店、亚马逊,更多报告内容,生鲜品牌：亚马逊,仓储配送：,123,个城市当日达，1400,多个城市和区县次日达,。,生鲜分类：新鲜水果、新鲜蔬菜、海鲜水产、生肉禽蛋。,宣传口号：有机、天然、高品质,物流模式：自建冷链配送（北京六环内）,产品供给：,农场自产,+,整合其他农场,/,品牌商,优势资源：,深耕北京市场，自建农场货源相对有保障，通过农场提供个性化需求，加深与消费者互动,。,上线时间：,2009,年,覆盖城市数量：,60,（截至,2014,年,7,月）,物流运营模式：区域性自行配送,优势资源：,具备先天的资金优势和货源供给优势。,垂直类生鲜电商优秀案例：沱沱工社、中粮我买网,更多报告内容,宣传口号：优选商品 服务到家,上线时间：,2012,年,5,月,31,日,产品供应：,70%,为进口食品，采自全球,60,多个国家和地区,。,优势资源：,依托顺丰速运在物流端占尽优势，密布的网点可提供大量的前端信息,。,物流企业及传统零售类生鲜电商优秀案例：顺丰优选、飞牛网,更多报告内容,生鲜品牌：大润发,上线时间：,2014,年,1,月（正式营业）,运营模式：以自营为主，统一采购，集中入仓，一次快速送达。,生鲜分类：新鲜水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋奶、海鲜水产。,.,行业发展前景与趋势预测,市场,探索期,市场,启动期,高速,发展期,（,2017,年,-,）,发展,成熟期,（,2005-2009,年）,小众与本地食品电商兴起，大型零售商尝试进入，市场不成熟。,（,2009-2012,年）,具有代表性的电商平台迅速崛起，模式逐渐成熟。,（,2012-2017,年）,生鲜电商市场成为风口，资本大量进入。,市场起伏前行，准入门槛提高，竞争加剧。,更多报告内容,中国生鲜电商市场正处于“天时、地利、人和”的高速发展期，资本大量进入，市场空间广阔。,2017,年开始，各大生鲜电商平台将形成差异化竞争，,市场将在起伏中前行，逐渐趋于,成熟期。,.,行业投资潜力与策略规划,更多报告内容,更多报告内容,发展策略：深耕细分市场,未来，聚焦细分生鲜产品领域的电商企业会大量增加，体现为领域聚焦、人群聚焦、资源聚焦的特点。,水果电商,蔬菜电商,海鲜电商,奶制品电商,冻品肉蛋电商,更多报告内容,更多报告内容,产品策略：经营中高端产品,项目,前端供应链,生鲜电商,购货与传统渠道相同,传统渠道,量多、议价能力强,综合：普通商品领域，传统渠道更具竞争力，,生鲜电商更适合经营中高端产品。,客户体验,体验程度不高,亲身体验,物流配送,冷链宅配成本高,无宅配成本,客户忠诚度,低,一定区域内有稳定客户,更多报告内容,ABOUT QIANZHAN,前瞻产业研究院1998年成立于北京清华园,结合前瞻大数据平台，依托各权威统计机构和行业协会提供的专业数据资源，提供细分产业研究、专项调研、产业园区规划、企业发展战略规划、可行性研究、商业计划书等专项市场解决方案。持续10多年来积累的海量数据和专业研究现已是中国规模最大,研究员最多的专业研究机构,中国细分产业市场研究的领导者!,-微信公众号：前瞻产业研究院（qianzhancy）-,2015-2020,年中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告,2015-2020,年中国在线外卖行业深度解析报告：竞争、模式与投资策略,2015-2020,年中国互联网餐饮行业运营模式与投资策略规划分析报告,2015-2020,年中国餐饮行业发展前景与投资预测分析报告,前瞻产业研究院中国最大规模专家阵容的研究报告平台,细分行业研究报告 0755-82925195 产业园区咨询 0755-33012066,可研/商业计划书 0755-82925295 专项市场调研 0755-33013022.,投资决策您需要前瞻的眼光！,国内首家自建数据库做研究报告的机构！,copyright 1988-2015 All rights reserved,