如何推销高毛利产品培训页.ppt

门店店销售管理售管理1.一、如何一、如何销售高毛利售高毛利产品品二、如何提高二、如何提高顾客客购买率率三、关三、关联用用药新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司主要内容主要内容2.（一）、知己知彼（一）、知己知彼（二）、避重就（二）、避重就轻（三）、以退（三）、以退为进（四）、提升自身素（四）、提升自身素质（五）、（五）、树立立专业形象形象新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司一、如何一、如何销售高毛利售高毛利产品品3.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司1、针对指名购买药品的顾客，要在尊重和满足顾客需求的前提下进行同类高毛利产品推荐工作，不要马上要求顾客放弃他们所选择的药品，要在顾客所选择的产品和你想推荐的产品之间进行产品各自优点和缺点的合理比较，用专业知识增加你推荐的科学性和合理性，这种顾客不可进行强推.（一）、知己知彼（一）、知己知彼4.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司2、针对针对某一病症而并没有想好购买哪一种药品的顾客，可以重点向顾客推荐高毛利产品，尤其是该产品能为顾客带来的切身利益，是重点向顾客介绍的。3、针对老年病顾客要注重药品的价格低廉这个卖点；（一）、知己知彼（一）、知己知彼5.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司4、针对家庭主妇要注意药品的疗效和价格之间的性价比；5、针对年轻一族，要注重产品的疗效和品牌知名度和美誉度。6、针对家庭主妇和老年人还要注重其他家庭常备药的推荐（一）、知己知彼（一）、知己知彼6.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司放弃对顾客价格敏感度高的产品的极力推荐，巧用组合推荐技巧推荐高毛利产品：店员在向顾客推荐高毛利产品时，一定要注意顾客对产品价格的敏感度。店员在具备一定医药专业知识的前提下，针对患者的病情进行其他产品组合治疗的推荐是非常有必要的，（二）、避重就（二）、避重就轻7.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司店员推荐高毛利产品能否成功关键一点还是在于他们能否在顾客心目当中迅速建立起信任度，因此，适当牺牲部分产品的经营利益来换取顾客对店员的好感和满意度、信任度，是为进一步销售做好铺垫.舍去的是一点点利润，换取的才是金银满钵（三）、以退（三）、以退为进8.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司零售药店的销售不同于其他零售行业就在于他的专业性，店员的推荐能否打动顾客的心关键在于能否认同店员的医药专业知识，而医药专业知识的培训是门店店员整体素质提高最有效的方式之一（四）、提升自身素（四）、提升自身素质9.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司现在很多零售药店尤其是一些品牌连锁药店中都真正的配备了常驻门店的职业药师，零售药店应充分发挥职业药师的专业权威性，给与店员向顾客推荐产品更加专业的肯定，提升店员推荐产品的专业性。（五）、（五）、树立立专业形象形象10.（一）（一）、建立顾客数据库,培养忠诚顾客（二）（二）、通过价格和服务竞争留住A类顾客（三）（三）、扩大商圈覆盖面积和用品种类，吸引B、C类顾客（四）（四）、经常推出新药和新的医疗保健药品和使用方法二、如何提高二、如何提高顾客客购买率率11.（五）、（五）、争取成为附近一家医院的第二药房（六）、（六）、药店布置减少商业气息，增加对商圈内顾客的人文关（七）（七）、增加健康美丽类日用品的经营（八）（八）、免费提供义诊和医疗械的免费使用二、如何提高二、如何提高顾客客购买率率12.（九）（九）、形成某类药品的专科特色药店（十）（十）、把营业员培养成药品和常见疾病专家（十一）（十一）、经常开展促销活动（十二）（十二）、紧跟广告销售流行药品（十三）（十三）、开展好内部管理，保证产品不断货二、如何提高二、如何提高顾客客购买率主要内容率主要内容13.（一）、建立（一）、建立顾客数据客数据库,培养忠培养忠诚顾客客把顾客按照购买量和购买频率分成三类:A、忠诚顾客B、一般顾客C、路过散客采取变通的营销促销手段区别对待,通过系列服务来达成其继续忠诚购买。或者是你经营的药店商圈内，很方便他们的购买的回头客.14.（二）、通（二）、通过价格和服价格和服务竞争留住争留住A类顾客客 A类顾客是指经常性购买老顾客：主要是一些人需要长期用药的顾客，比如高血压、糖尿病等病人以及熟悉该药店营业员和产品以及价格的人群；15.（二）、通（二）、通过价格和服价格和服务竞争留住争留住A类顾客客方法:是价格折扣、习惯用药、指导组合用药为顾客节省钱上下功夫、送货上门服务等等手段留住这群老顾客，其中这群人是长期用药的，要从帮其省钱的出发点来经营，就可培育起这群人的忠诚度。这群人中有些是老人，有的是时间，价格高或者服务不好，就可能失去这群顾客。16.（二）、通（二）、通过价格和服价格和服务竞争留住争留住A类顾客客打出：我们的药店就是你的家庭药箱，并且真正向着这方面努力17.（三）、（三）、扩大商圈覆盖面大商圈覆盖面积和用品种和用品种类，吸引吸引B、C类顾客客 印刷精美画册或者彩色单页，介绍药店、介绍特色，并把宣传资料送到你药店商圈尽可能大的范围.通过优选品种结构，使药店品种齐全。让B类消费者来两三次就知道，想买的药品，这里都有。对C类顾客可以推荐一些价值较高的药品的销售。18.（四）、（四）、经常推出新常推出新药和新的医和新的医疗保健保健药品和品和方使用法方使用法 吸引新的顾客。通过小卡片经常性介绍各个系统新药和指导用药。一直保持有新药推出，保持新药推荐是这个药店有活力、吸引人的关键。19.（五）、争取成（五）、争取成为附近一家医院的第二附近一家医院的第二药房房 该医院特色门诊用药，你的药店都应该有，价格应该比医院明显便谊，对于一些新特药，可以先进入药店，然后让厂家业务员告诉医院医生，由医生的处方介绍，药店帮助医生统计处方量，让厂家人员和医生进行推广介绍.20.在布置上加强药店的用药指导、够药指导、保健指导，尤其是安全用药指导、医药知识普及等。药店可以充分可用医药厂商在当地的办事处和工作人员，一起把墙报、立牌和店内墙体宣传物。（六）、（六）、药店布置减少商店布置减少商业气息，增加气息，增加对商圈商圈内内顾客的人文关客的人文关 21.比如保健品,化妆品,体育用品的经营。同时很可以经营食品。这一方面是增加营业额更重要的是可以顺带提高用品销售额。（七）、增加健康美（七）、增加健康美丽类日用品的日用品的经营 22.对于医疗器械的免费使用，可以吸引所覆盖的商圈或者社区内的消费人群，扩大和保持顾客群。操作时同样可以和厂家的营业员业务员联合起来，由他们来请医生或者专家。你只要免费提供场地桌椅和茶水即可.或者配备驻店医师，免费诊疗，一般顾客都会在药店就近购买的。（八）、免（八）、免费提供提供义诊和医和医疗械的免械的免费使用使用23.在经营一般药品的同时，还要有意把商圈内销售最好的一类药品作为特色，扩大该类药品的品种，增加选择范围，培养营业员成为该类疾病和药品的专家，给顾客是真正有意义的用药指导。并公开定期介绍国内外这种疾病的治疗和用药状况。（九）、形成某（九）、形成某类药品的品的专科特色科特色药店店 24.（十）、把（十）、把营业员培养成培养成药品和常品和常见疾病疾病专家家 药品销售的特点是具有以医代药、准顾客多、对服务语言要求特殊等等特点:(1).要经常进行营业员医药知识教育和考试。尤其是药品使用和贮藏知识教育(2).销售业绩和奖励真正挂钩；25.(3).服务质量和奖励真正挂钩，设置消费者可以方便评价营业员服务质量的指标和评价办法。(4).是进行销售技巧的培训与比赛。（十）、把（十）、把营业员培养成培养成药品和常品和常 见疾病疾病专家家 26.根据不同气候、节气和、三个，推出不同健康医药为专题的主题促销活动，让主题促销活动成为吸引客源的一个常规手法。（十一）、（十一）、经常开展促常开展促销活活动27.注意订阅一份当地主流媒体，当地报纸新药广告一出，马上就联系经销单位进货，并用告示牌告知顾客，以免一些顾客收广告影响但却在你的药店找不到药买。（十二）、（十二）、紧跟广告跟广告销售流行售流行药品品28.销量的大小与产品是否断货有直接关系，尤其是一些A类顾客经常购买的品种，一旦断货，就意味着顾客可能转而购买竞争对手药店的产品了。因次一定要掌握一些常见药品的周销量或者月销量，保证不断货.（十三）、开展好内部管理，保（十三）、开展好内部管理，保证产品不断品不断货29.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司三、关三、关联用用药30.新疆普新疆普济堂医堂医药零售零售连锁有限公司有限公司谢谢大家！大家！31.谢谢观看！