第一章 媒体产品及其提供者.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,请列举,媒体,产品,有哪些,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,将媒体产品划分为两个基本的层面：,具体的可消费的媒体产品，即内容产品，它们是无形的，不会伴随着消费而被消耗掉。,各种媒介形态具体表现形式，即将内容产品用各种独特的方式进行传播的工具。,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,媒体产品从媒介的角度可以分为：,印刷类；,声音类,；,电视类；,电影类；,活动类；,在线产品；,互动用途；,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,制造媒体产品的传媒产业范围广阔，包括哪些行业？,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（二）媒体产品的基本特点,媒体产品具有哪些特性？,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,一、媒体产品及其分类,（一）媒体产品的分类,综合产品,其价值在于它的内容,特别体现了规模效益,收益增长迅速的特点,体现了范围效益,具有外部性的特征,具有公共商品的特征,媒体产品有服务产品的特征,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,二、媒介的发展规律,“越来越多”的历史,。,共同演进。,融合。,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,二、媒介的发展规律,计算机业,动画和广播业,印刷和出版业,1978,年,计算机业,动画和广播业,印刷和出版业,2000,年,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,二、媒介的发展规律,数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式,由,0,和,1,组合成的数字格式，即数字“元数据”。,以数字技术为基础的新媒介，是多种媒介形式、媒介技术的整合运用。,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,二、媒介的发展规律,电信业,信息技术业,传媒业,多媒体,案例：苹果公司：多媒体融合的典范,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品,三、数字技术的发展对媒体营销的影响,新媒介是多媒体。,信息在发送者和接收者之间双向运动。,频道不再是稀缺资源。,传媒企业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。,降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。,传媒业的规模经济更容易得以实现。,具有全球传播的能力。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性,外部性：在买卖双方的经济交易中产生，但是不由销售者和购买者、生产者或消费者双方而由第三方承担的成本或收益。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性,正面的外部性可以被称为外部收益。,负面的外部性可以被称为外部成本。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性,非竞争性：当一个人消费某个商品时，并没有减少其他人消费同一个商品的机会。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性,非排他性：在对某项产品进行消费时，很难排除那些不想付费的人。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性,非穷尽性：向额外的一个受众传送媒体产品的边际成本一般为零。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（一）,媒体产品的过程特性,媒体产品的消费是一个过程，即过程是被消费的对象。,媒体产品在使用中必须耗用消费者的时间。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（一）,媒体产品的过程特性,“跨越业务工作的局限性，以提供体验为竞争舞台”,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（二）媒体产品的核心是非物质产品,非物质性，媒体产品的本质是“比特”，也就是虚拟的字节，而不是物质化的原子所构成的。因此在生产和消费的过程中表现出无形的、不可分离的、可变的、易消失的。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（二）媒体产品的核心是非物质产品,非物质性的,物质性的,物质的，可触摸的，有形的元素,非物质的，不可触摸的元素,媒体产品的无形性,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（三）媒体产品的不可分离特性,不可分离性，即媒体产品的提供者和消费者在消费媒体产品的过程中高度地融合，或者说媒体产品的消费者高度参与媒体产品的生产制造过程。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,不可分离的,可分离的,顾客不在生产现场，生产与消费分离,顾客在生产现场，生产、展示和消费融合,媒体产品的不可分离性,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（三）媒体产品的不可分离特性,数字时代增强了媒体产品的不可分离性,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性过程性、非物质性和不可分离性,（三）媒体产品的不可分离特性,24,：反恐任务,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现,物质,非物质,没有外界因素介入,有外界因素介入,媒体产品生产过程层面,媒体产品的结果层面,不可能,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现,事先设定的体验过程,有较小弹性的过程体验,完全投入的过程体验,弹性较大的过程体验,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性,三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性,（四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现,物质性,外部因素的介入程度,弱,强,弱,顾客定制产品的市场开拓,有区别产品的市场开拓,标准产品的市场开拓,有区别的产品和服务的混的市场开拓合体,顾客定制产品和服务的混合体的市场开拓,统一产品和服务的混合体的市场开拓,有区别服务的市场开拓,顾客定制服务的市场开拓,标准服务的市场开拓,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,指同一媒体产品可能出现的不同衍生形态，及其各自对应的销售渠道。,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,票房收入已不再占支配地位，影碟和各种衍生影视产品创造的收入占制片公司收入的,50,以上,。,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,免费电视,国际市场,媒体产品的非物质性使其可以多次销售,外国市场,国内市场,付费电视,音像制品,电影院线,图书,活动,剧本,游戏,相关产品,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,It all started with a mouse,！,第一章 媒体产品及其提供者,第三节 媒体之窗,一、媒体窗口,第一章 媒体产品及其提供者,第四节 媒体产品的提供者,将媒体产品的提供者分为以下几种：,提供较少经过科技加工的媒体产品的个人；,提供经过科技加工的媒体产品的个人；,媒体产品的先天性提供者：场景类媒体产品。,第一章 媒体产品及其提供者,第四节 媒体产品的提供者,一、个人提供的、没有经过科技手段加工过的媒体产品,有很浓厚的个人色彩，因此非常独特；,必须在集中的地点和时间生产和消费；,很强的现场感。,第一章 媒体产品及其提供者,第四节 媒体产品的提供者,二、个人提供的、经过科技手段加工的媒体产品,通过录制和复制，而得以广泛地传播和反复使用。,缺乏变化和现场感。,更多的传播渠道。,第一章 媒体产品及其提供者,第四节 媒体产品的提供者,三、先天性的媒体产品,场景是消费的要素；,生产过程和消费过程并不是完全统一的。,同样需要消费者的高度参与。,