2025年轻人线下消费洞察.pdf

年轻人线下消费洞察2025Consumption Insights of Young PeopleReportPREFACE01前言2025 年临近尾声，年轻人重回线下的热度仍在持续。相比起寄生数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现充，正在帮助年轻人重建内心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、摸得着的联结。无论是在二次元文化街区中与同担相认，为周边氪金，还是三五好友特种兵式打卡漂亮饭，又或者是在运动社交场里完成能量的5 分钟快充.不难看到，相比起单纯追求功能满足，越来越多的年轻人回归逛街的本质，转向追求消费过程中的情感体验，而 TA 们对生活的确定性和幸福感，就在这些多姿多彩的兴趣圈层和情绪锚点中，不断具象化。因此，重新认识年轻人的线下消费风向，也在某种程度上，为品牌找到对话新一代消费者的理想方案提供了重要的参考刻度。作为深受中国年轻消费者喜爱的商业地产品牌，大悦城持续与城市新生代消费者双向奔赴。岁末年初，大悦城北方商业 携手 SocialBeta，基于大悦城北方商业 2025 年消费数据、会员数据及社交媒体数据等维度，提炼出2025 年轻人线下消费十大洞察 ，聆听消费者心声，捕捉行业新风，与诸多品牌一起更懂年轻人！02年轻人线下消费洞察年轻人线下消费十大洞察户外零基础，装备不基础用赛事联名实现精神参赛时髦的尽头，还得是基础款快餐仙人 排队特种兵以练抵吃，健康对冲有一种治愈叫逛超市咔咔一声，元气充电人手一台vlog 神器大悦城 City 不 City 啊？谷圈含 金 量超标洞察一洞察五洞察二洞察四洞察六洞察三洞察七洞察八洞察九洞察十vs毕竟研究户外装备可以参考线上攻略，但深入户外运动只能通过线下体验，对于身陷 时间贫困 的年轻人来说，如果暂时无法抽身奔赴大自然，那通过置办装备来模拟户外体验也是个不错的选择。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日数据来源：1 虎嗅 APP、凤凰 WEEKLY 等媒体公开数据03数据来源：京东 中国纺织品商业协会2025 中国运动户外冲锋衣消费白皮书户外冲锋衣的消费场景变化消费者购买冲锋衣的因素 TOP5数据来源：京东 中国纺织品商业协会2025 中国运动户外冲锋衣消费白皮书专业户外运动轻运动和城市通勤39.84%60.16%#山系穿搭5.7 亿+浏览#户外沉浸式穿搭1993.6 万+浏览#城市户外穿搭7385.4 万+播放#冲锋衣变装穿搭挑战3114.6 万+播放#不要空调风要新城市运动风2290.1 万+播放社交媒体热度洞察描述热衷于为理想生活方式买单功能性设计感品牌价值环保属性性价比98%92%85%76%68%洞察年轻人线下消费洞察随着山系穿搭、户外机能风席卷了打工人的衣橱，相关搜索词在某电商平台的搜索量同比增长 183%，日常山系穿搭的搜索量同比增长 3.7 倍1。大家一致认同要先在通勤 OOTD 上与户外对齐颗粒度，用穿搭装备为工作和生活加入松弛感，对抗日常的压力与焦虑。如今，年轻人不止为冲锋衣、速干裤、机能鞋买单，从防风帽到滑雪镜，从登山杖到负重背包，即便是户外零基础的新手小白，也开始追求满级顶配 。看似是运动户外领域的差生文具多，背后折射出的却是年轻人想要通过消费，实现理想中的身份认同与生活方式。而随着反精致的风潮兴起，兼具舒适、实用、时尚等特点的户外装备更以超绝性价比胜出。近七成受访者倾向于选择运动户外品牌，以实现舒适与时尚兼得。这意味着，户外装备不仅是年轻人推崇的百搭时尚单品，更成为一项 长期主义消费投资。户外穿搭 相关热点话题浏览及播放量04消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业运动装业态消费数据；2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研“体力不够装备来凑，我们徒步人有自己的不动产！”“一入户外深似海，一心只想买买买。”“装备大舞台，有品你就来，我家的装备墙能装下整个户外江湖！”“户外小白不语，只是一味买贵的。”KAILAS-5000GT 羽绒服 DESCENTE 冲锋衣SALOMON-XT QUEST 运动鞋2025 大悦城年轻人 户外鞋服 爱购榜 TOP3大悦城青年悦购指数35 岁以下会员在户外运动产品上贡献的销售额，同比提升户外运动品类中，高端户外品牌大悦城门店销售同比增长户外运动品类客单价较高运动品类客单价户外运动品类客单价户外运动品类高于运动品类整体客单价92%64%户外运动品类客单价同比提升1800 元+900 元+44%52.4%35 岁以下消费者购买户外服饰的关注点功能专业度品牌理念契合差异化设计其他42%27%21%10%年轻人线下消费洞察入坑户外，这届年轻人的首要大事就是搞套好装备，把安全感牢牢焊在身上。深知装备党所爱，大悦城北方商业已引进 36 家户外运动品牌，其中包括 DESCENTE、KOLON SPORT、SALOMON、THE NORTH FACE、Montbell、Snow Peak、KAILAS、三夫户外等热门品牌，让年轻人能在这里 一站式解决装备问题。不仅如此，从以下数据中还能看出这届年轻人不仅爱买还很会买：联名大火的这几年，社交媒体上隔三差五就会被新上的 IP 联名刷屏，但将消费行为视为入场门票的年轻人不止愿意为 IP 买单。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日数据来源：1 国家体育总局监测数据 2 国新办新闻发布会3 上海东方体育评估咨询中心测算05赛事联名 相关热点话题浏览及播放量2025 年淘系联名网球拍销售表现数据来源：淘宝天猫 智篆 GI2025 淘宝天猫球类运动趋势白皮书大赛联名款 冠军同款拍+23%+85%GMV 超 1 亿MAT24MAT25冠军同款热销 TOP5网球拍李娜罗杰费德勒诺瓦克德约科维奇可可高芙郑钦文TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5#小红书网球观赛团6.8 亿+浏览#世俱杯同款1775.1 万+浏览#奥运会服装1166.1 万+浏览#国家队同款559.1 万+浏览#傲风 lpl 联名款1221.2 万+播放社交媒体热度洞察描述跑不动半马，买得起联名数据来源：商启产业研究院2025 王者荣耀及衍生产业研究30%70%选手直播/代言收入其他收入占比王者荣耀职业战队联名商品（如 AG 超玩会键盘、eStar 队服）年销售额破 亿5王者荣耀职业战队俱乐部总营收占比洞察年轻人线下消费洞察随着各类体育赛事遍地开花，从全球顶级赛事到大众运动比赛从专业竞技大会到小众体育项目，越来越多赛事与品牌合作推出联名系列，而年轻人正在通过购买赛事周边来实现精神参赛 。2025 年上半年，河北、浙江、福建等 7 地举行了 511 场 重点赛事活动，带动体育及相关消费超 160 亿元，场均带动消费超 3000 万元1。从垂类赛事来看，今年爆火的 苏超足球联赛单场上座超过 6 万人，带动全域多场景消费超 380 亿元2；2025 北京马拉松为北京市带来的直接经济影响总计 7.46 亿元，较去年增长 33%3。这些数据足以说明运动赛事对消费的强大拉动力。在多元赛事以及明星运动员的影响力下，赛事联名向年轻人贩售稀缺感的同时，更是深得他们认同的圈层身份证 喝上一杯中网联名的瑞幸咖啡，今天也是优雅观赛的一天；穿上 adidas 北京马拉松的联名款，约等于站上赛场起跑线；入手 LPL 联名键鼠，无缝进入峡谷驰骋 强符号化的联名商品让年轻人可以自由代入运动爱好者的身份，找到兴趣归属。06消费者心声运动竞技常有，但赛事联名不常有。目前，大悦城北方商业共有 89 家 体育运动品牌、7 家电竞数码品牌，包括 adidas、Wilson、李宁等赛事热门合作方，这意味着，爱追赛事的年轻人能够在大悦城畅买赛事联名，轻松 get 同款。年轻人对赛事联名的超绝热情，从以下数据中便可一探究竟：数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业运动品牌消费数据；2025 年 1-11 月大悦城北方商业门店运营数据“来支持了！看中网，喝瑞幸，so lucking”“钞能力在这一刻具象化了，打游戏就要这么高配的傲风电竞椅。”“这波联名太炸了，我的马拉松搭子有了。”“穿上国家队同款，重生之我是金牌运动员。”2025 大悦城年轻人 赛事联名款 爱购榜 TOP3adidas ADIZERO ADIOS PRO4 跑鞋 杰克琼斯 NBA 外套 Wilson 法网球拍大悦城青年悦购指数同比增长赛事联名款发布次数2025 年47%20242025年轻人线下消费洞察65%59%65%赛事联名款售罄率超过 59%联名带动大悦城门店销售同比增幅均值超同比增幅超店铺客流量赛事联名款发售当月15%数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日数据来源：1 克劳锐年轻人生活消费观察系列研究服装服饰篇07数据来源：2025 益普索服饰品类白皮书2025 消费者穿着风格占比 TOP3简约/Clean fit运动职场55%42%33%TOP 1TOP 2TOP 3基础款 相关热点话题浏览及播放量#极简穿搭44.4 亿+浏览#松弛感穿搭38.3 亿+浏览#静奢风1.6 亿+浏览#简约穿搭295.7 亿次+播放#cleanfit169.8 亿次+播放社交媒体热度洞察描述穿出自我的主体性表达洞察年轻人线下消费洞察年轻人热衷追新，却在穿衣选择上愈发回归基础款。这不仅是出于对舒适和性价比的追求，更是一种 心智减负 的生活选择。在被海量信息和无穷选项裹挟的日常里，他们将心力从穿什么的日常拉扯中收回，转而投向更值得专注的事物。相关数据显示，近八成年轻人关注的时尚潮流是简约风1。对他们而言，衣物已经成为传递自我生活态度、审美格调与价值取向的载体。相比堆砌的 logo 与繁复设计，如今的年轻人更倾向于通过质感、剪裁和搭配来展现审美，基础款反而成为了自我风格的底色。而在实用层面，基础款也完美契合了多元生活场景的需求同一件单品可以游走于职场、社交、休闲等多个场景，适配快节奏、多角色的生活状态。这种穿衣哲学的背后，是一种更加理性的消费观念：不为短暂的潮流跟风，而是选择那些能长久相伴的经典设计，在对个人形象进行长期投资的同时，也体现出对永续生活方式的认同与实践。社交平台上，静奢风 clean fit 松弛感穿搭等概念的持续升温，印证了这一趋势。越来越多的年轻人正通过基础款搭建属于自我的风格体系，这既是对复杂外界的一份从容回应，也是对内心秩序的重新建构。08消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业服装及配饰品类消费数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研；2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据“基础款的风还是吹了回来！”“穿白 T 很路人？选对配饰一秒拯救！”“老钱风、静奢风、cleanfit.淡人衣橱，才是松弛感天花板”“人生苦短，多穿基础款”大悦城青年悦购指数35 岁以下年轻会员，基础款服饰消费额同比提升9%2025 年基础款为主的服装店铺销售额破 亿，10年人均消费 件以上基础款产品5年轻人线下消费洞察运动风基础款服饰2025 年，35 岁以下年轻会员优惠券使用偏好中，核销数量 TOP3 2025 大悦城年轻人基础款服饰畅销款1.编织圆领短袖 T 恤打底衫2.法兰绒长袖衬衫3.女式汉麻休闲裤4.汉麻水洗长袖衬衫12341.男女同款柔软圆领 T 恤2.女装粗花呢休闲西装3.HEATTECH 混纺高领长袖3212025 大悦城年轻人不基础配饰畅销款1.GROTTO-hobo2.APM Monaco 六芒星系列3.CASETiFY STUDiO 纯色波漾壳/镜面手机壳快餐时尚风基础款服饰123在年轻人纷纷回归基础款穿搭的当下，大悦城的服饰版图同样清晰捕捉并回应着这股审美潮流。以大悦城北方商业为例，在其覆盖的 491 家 服装品牌中，主打基础款的店铺销售额已占整体服装业态的 35%，优衣库、MUJI 等年轻人偏爱的品牌尤为亮眼。但在基础款走热的同时，年轻人对个性配饰 的兴趣同样高涨，基于对这股风向的持续洞察，大悦城也通过 不基础 的品牌拓展能力，为年轻人的日常衣橱打开了更具个性的展示空间。这些变化，也在以下数据中得到了最直观的回应：对他们而言，公司没食堂、工作又脑力透支，到商场来一顿便宜快餐是最省心的选择在网易数读的调研中，超 7 成受访打工人每周必吃一顿快餐，甚至还有 7.8%的人每天吃两次，可见打工人工作日跟快餐的密切绑定 1。好不容易挨到周末，当然要用一顿高氛围感、仪式感的大餐犒劳自己，刷足假期存在感。网红餐厅外的年轻人，排的不是队，是社交 KPI；吃的不是漂亮饭，是情绪价值这顿饭的意义，不只是饱腹，更在于它能否成为朋友圈九宫格的 C 位、朋友聚会的共同记忆点。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日数据来源：1 网易数读打工人干饭白皮书09网红餐厅 相关热点话题浏览及播放量快餐 相关热点话题浏览及播放量#氛围感餐厅打卡314.4 亿+播放#美食特种兵1.3 亿浏览#干饭人排队魂1.0 亿+浏览#穷鬼套餐2.6 亿+浏览#吃饭糊弄学大师1.0 亿+浏览#打工人食堂1718.7 万+浏览社交媒体热度洞察描述年轻人干饭，既 随意 又 努力洞察年轻人线下消费洞察打卡网红/高分餐厅成为年轻人尝鲜的第一选择数据来源：后浪研究所年轻人下馆子报告去熟悉的餐厅30.8%打卡网红/高分餐厅18.6%去地方特色餐厅12.1%探索小众美食9.7%吃当地招牌美食9.7%听朋友推荐8.9%随机选择附近餐厅8.2%其他2.0%年轻人爱选什么样的餐厅？数据来源：抖音生活服务 x CBNData2025 氛围感就餐趋势洞察优先考虑环境好的餐厅餐厅是个人品味的表达性价比优先的食客认为餐厅氛围对就餐体验很重要81%享受不同氛围的餐厅39%29%13%19%如今的年轻人，正在上演一场名为干饭精分的行为艺术：工作日是快餐仙人 ，靠各种快餐品牌一键回血，吃得快、花得少、决策零负担，主打一个心力节能模式 。一到周末则秒变排队特种兵 ，为寿司郎、费大厨辣椒炒肉、山野板扎云贵川 Bistro 等网红餐厅甘愿排队苦等数小时，把军训式体验 晒成社交勋章。当年轻人的生活被工作、假期彻底分割为两种模式，干饭也就理所当然的成为了一种精力管理学 ，要么极致省心，要么全情投入。10消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业餐饮业态消费数据；2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据；2025 年 1-11 月大悦城北方商业门店运营数据“出穷鬼套餐的快餐品牌，你们真的配享打工人太庙！”“即 食 行乐的打工人，去除班味的最快方式就是下楼干饭！”“谁懂跑向网红餐厅时大脑就开始自动播放，敌军还有五秒到达战场”“排的就是这些高级饭，好马也得吃好草！”2025 大悦城年轻人 餐饮品类 爱吃榜 TOP3大悦城青年悦购指数排队 餐饮品牌 TOP5工作日受欢迎快餐 品牌 TOP5年轻人线下消费洞察网红餐饮大悦城门店销售同比增幅 13%平均等位时长超 min84快餐大悦城门店销售同比增幅 23%工作日单日单店销量 TOP1 超 笔400火锅寿司烤肉年轻人的美食偏好，总在高效解馋与先锋打卡之间自如切换，而大悦城的餐饮版图，正是这一现象的生动缩影。2025 年，大悦城北方商业引入超 50 家 深受年轻人喜爱的餐饮品牌，持续焕新自有美食实验场 ，并通过持续观察与倾听，精准洞察以下新一代的餐饮消费现状：但无法否认的是，健康二字如今确实已经渗透到了年轻人生活的方方面面：早上吃点低卡三明治、下午喝点药食同源水，下班后再约上三五同事集体冲向健身房、瑜伽馆.后浪研究所调查数据显示，年轻人周平均健身频率达 3.3 次，单次平均时长达 1.3 小时，可以说健身已成为打工人妥妥的生活标配。你问运动后肚子饿怎么办？那当然是去大吃一顿，热量缺口都被练出来了，还有什么可担心的呢！数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日11健身赎罪 相关热点话题浏览及播放量放纵餐 相关热点话题浏览及播放量#放纵餐后的悔恨2.2 亿+浏览#管不住嘴迈开腿1.2 亿+浏览#上班拿铁下班撸铁2402.6 万+浏览#赴 GYM 请罪2130.9 万+浏览#该吃吃该练练2.3 亿+浏览#锻炼是为了更好的吃9155.5 万+浏览#健康对冲368.7 万次+播放洞察描述社交媒体热度放纵与的完美平衡术赎罪洞察年轻人线下消费洞察数据来源：饿了么&口碑某健身头部品牌会员消费行为-精炼 GymSquare70%某头部健身房连锁品牌超 的受访健身会员都是干饭人面食大王 79%咖啡控 76%外国菜发烧友 73%肉食者联盟 71%零食爱好者 71%无辣不欢者 65%火锅英雄 64%一人食 58%烧烤达人 57%重口味星人 52%生猛海鲜君 44%自助餐一霸 32%酒吧大咖 18%数据来源：后浪研究所2025 年轻人健身报告超九成年轻人在健身期间不会严格控制饮食非常注重控制7.7%控制，但不严格64.5%没有特别控制21.8%认为健身和饮食无关，专注训练6.0%健身期间是否控制饮食谁能想到健康对冲到了 2025 年年末，依旧是大部分年轻人最信奉的生活哲学之一。毕竟高度自律实在太难，做人嘛，不要太为难自己。周末和朋友见面，自律更是直接不存在了，火锅、烧烤、奶茶等高热量大餐换取了社交愉悦和压力释放等到工作日再 赴 GYM 请罪 ，通过运动抵消这部分 热量负债，形成无限循环。说到底，又要健康又要快乐的年轻人，其实早就熟练掌握了这门 放纵 与 赎罪 的完美平衡术：不极端、不内耗，享受生活，才是人生的第一要义。12消费者心声汗水与碳水，自律与自由，或许本就是当代年轻人生活节奏的一体两面。在大悦城北方商业，这样的画面正反复上演：86 家 运动健身门店助力 TA 们轻盈体态，超 400 家火锅烧烤、精酿、烘焙奶茶门店则温柔接住每一次 放纵 的渴望。以下数据，也让这届年轻人的生活态度更加清晰：数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据及过往活动数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研。“放纵乃人之常情！吃好喝好，再速速赴 gym 请罪就好啦”“白天 CBD 牛马，晚上 GYM 主角。练完这组下楼，火锅奶茶我全都要！”“别人健身是为了健康生活，我健身是为了可持续化的不健康生活！”“周末干饭一时爽，早 8 撸铁火葬场”在使用过运动健身权益的付费类会员中，礼金券使用核销数量 TOP3 品类2025 大悦城年轻人，运动健身后常去消费的 TOP3 品类大悦城青年悦购指数年轻人线下消费洞察西单大悦城品牌联合活动到场率超 90%火锅/烧烤火锅/烧烤烘焙潮玩杂货运动服装精酿均匀洒落的明亮灯光，整齐排列的商品货架，散发香气的蔬果与新鲜出炉的面包.这些具象的、可感知的体验，构筑了一种真实的生活在场感。在这里，年轻人找到的不仅是生活必需品，更收获了一份难得的治愈感那种触摸得到的、与生活真实相连的踏实感。特别是在即时零售成为常态的今天，年轻人反而愈发珍视这种带着温度的线下体验。艾媒咨询报告数据显示，19-35 岁的年轻消费者占仓储超市用户的 68.3%，成为逛超市的主力人群。他们享受在货架间漫步时偶遇新品的惊喜，期待试吃台前不期而遇的美味，甚至会在生鲜区驻足，只为感受那份鲜活的烟火气。这种看新、尝新的过程，带着期待与不确定性的探索乐趣，恰是算法推荐无法复制的快乐体验。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日13逛超市 相关热点话题浏览及播放量#超市 20 分钟效应2648.1 万+浏览#沉浸式逛超市5.6 亿+浏览#我爱逛超市4.2 亿+浏览#有事没事逛逛超市1.0 亿+浏览#日常逛超市28.5 亿次+播放#花式逛超市8.8 亿次+播放社交媒体热度洞察描述年轻人的解压新乐园洞察年轻人线下消费洞察喜欢逛超市的理由中，超 7 成为了解压数据来源：网易数读当代年轻人逛超市行为报告体验生活/放松压力/感受人间烟火气逛超市才有亲身购物的实感商品品类丰富，可挑选空间大大超市商品品牌可信赖，不容易买到杂牌可以陪伴亲友，也是约会去处37.1%36.25%55.7%66.5%72.8%从 公园 20 分钟 到 超市 20 分钟 ，超市正接棒公园，成为都市青年的新型 疗愈场 。对当下年轻人来说，超市货架上摆放的从来不只是商品，更是他们需要安放的生活情绪。每一次推着购物车的闲逛，都是一次自我疗愈 的 微型仪式。14消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业超市业态消费数据；2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研“上了一天班浑身班味，逛个超市把快乐一件件装进购物车，直接原地复活。”“在超市推着购物车的那一刻，我就是 我在好好生活 纪录片的主角。”“都说成年人的快乐很贵，但超市证明：一辆购物车就够了。”“i 人的最佳充电方式：只需要一辆购物车和满货架的多巴胺。”大悦城青年悦购指数年轻人线下消费洞察年轻会员在超市购物中展现出 高客单价 的特征超市平均客单价35 岁以下会员超市客单价35 岁以下会员超市客单价高于超市平均客单价96%73%35 岁以下会员超市客单价同比提升360 元+180 元+2025 大悦城年轻人超市活动 爱玩榜 TOP32025 大悦城年轻人 新奇特商品 爱购榜 TOP3白马王子汤螺旋藻 冷冻方便面卖辣鸡腿形辣椒口味冰淇淋超市消费会员中，51%63%35 岁以下的会员占比达而在盒马鲜生这一比例达到了35 岁以下会员成为年夜饭筹备的主理人，56%在超市年菜消费中的占比高达预计将逐年升高。新品试吃手插大米袋猜价格随着逛超市逐渐成为年轻人放松、取悦自己的日常方式，大悦城的超市业态也在这一趋势中展现出强劲吸引力，我们看到，2025 年开业的盒马鲜生业绩表现亮眼，天津大悦城开业首日客流突破 2.1 万人次，烟台大悦城开业首日销售额超 203 万元、首日全场客单价达 113 元。目前，大悦城北方商业已汇集盒马鲜生、七鲜、fudi 会员商店等 25 家 深受年轻人喜爱的超市品牌，超市销售同比增长 30%，充分映射出超市疗愈法在年轻客群中的持续热度与消费活力。此外，大悦城也从数据里捕捉到了年轻人逛超市的新兴趣图景：数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日15数据来源：2024-2029 年中国照相馆行业发展趋势及竞争策略研究报告中国照相馆行业市场规模趋势预测01000200030004000500060007000800090002018 年2022 年2028 年2023-2028 年复合增长率为 6.9%市场（亿元）3922.55254.58058.2#生日照这样拍5.5 亿+浏览#人生四格5.4 亿+浏览#宝藏写真馆4.3 亿+浏览#新年全家福2.6 亿+浏览#拍到了人生四宫格写真9410.8 万+播放社交媒体热度洞察描述用人生写真，照亮现实生活洞察年轻人线下消费洞察被生活猛扇左脸的年轻人，会在写真店露出最积极的右脸。这届年轻人，正在实践一种新型能量守恒定律当现实耗电太快，他们就走进线下写真馆或自助拍照机，用一套写真或大头贴为元气 咔咔充电。尽管 AI 前沿技术的发展让一键换脸、滤镜场景切换变得简单可得，但线下写真带给人们的体验感与仪式感仍是无可替代的。当职场里的小张、小王、Jessica，摇身一变成为充满书卷气的民国闺秀、美式阳光高中生，或影视剧男女主，他们用精心策划的服装、布景与滤镜，进行一场关于自我的盛大预演。快门定格的瞬间，是一次 反抗疲惫生活的微小仪式，更是一次 构建理想自我 的乐观笃行。从前照片封存重要时刻的集体回忆，如今写真记录下的却是最日常琐碎中的人生高光，从小红书上大幅增长的亲子写真 人宠写真等搜索话题，到新晋兴起的一人婚纱照 IP 创意写真 人生四格等风格化趋势，这些写真风向共同指向的是年轻人对亲密关系与自我认同的重新定义，更成为他们获取情感寄托与仪式满足的重要方式。特别是在年轻人深陷生活茧房时，这些保存着鲜活个体灵魂的写真照片恰恰是对抗疲惫现实的柔软武器，在每一个 emo 的夜晚提醒着：看，你有着如此闪光的一面。拍照写真 相关热点话题浏览及播放量16消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业拍照摄影品类消费数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研“一人婚纱原来是一封给自己的情书”“拍到了全糖去冰的一家三口亲子照”“人生四宫格+小卡照，小韩那套我也整上了”“在发财与发光中选择了爱发照片”2025 大悦城年轻人 拍摄风格 新晋爱拍榜 TOP3大悦城青年悦购指数年轻人线下消费洞察拍照摄影品类消费客单价快速增长同比增长30%服饰拍照820 元+拍照摄影品类客单价已接近服装品类客单价的 70%大悦城与海马体照相馆合作推出的会员专属优惠券，90%发放量高于其他 专项服务类大悦城门店。消费者调研显示，74%的消费者购买过拍照摄影服务74%单人婚纱照系列宠物合拍系列IP 联名系列无论是仪式感写真，还是随时随地大头贴，都能高效为年轻人记录下时光里的鲜活瞬间，主打一个把 快乐存档 。目前，大悦城北方商业共有超 18 家 拍照摄影品牌，包括海马体照相馆、pho-toism、花颜影像等深受年轻人喜爱的品牌。而透过进一步的数据洞察，我们也可以看到这届年轻人的写真动向与风格偏好。每一代人都有自己记录世界的方式。在社媒高速发展，个人表达门槛无限放低的今天，每个人都能成为自己生活的导演与主角，并且收获属于自己的观众。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日17vlog 相机 相关热点话题浏览及播放量#vlog638.6 亿+浏览#运动相机8.9 亿+浏览#稳定器1 亿+浏览#第一视角1324.4 亿+播放#大疆 pocket3118.9 亿+播放#影石 insta36046.6 亿+播放#手持云台5.4 亿+播放洞察描述社交媒体热度人均自媒体时代,年轻人正在买爆这些潮流数码单品洞察年轻人线下消费洞察而当手机的影像功能已经不再能满足大家对于风格化表达的需求，运动相机、全景相机、手持云台等更专业、垂直，同时兼具便携性的影像装备，开始成为年轻人的标配。它们的出现，不仅让随时记录成为可能，也让个人创作者的创作内容，来到了更具质感和高光的新阶段。数据来源：艺恩数据2025 年手持智能影像设备需求洞察报告2023-2027 年手持智能影像设备市场规模（亿元）20232024E2025 E2026 E2027 E364.7424.5480.5538.1592数据来源：魔镜洞察2025 年半年度消费新潜力白皮书2024-2025 年 H1 运动相机市场规模&销售走势销售额150.9%销量79.0%均价40.2%2025 年上半年，运动相机市场销售额23.0 亿元2025 上半年较 2024 上半年同比增长正所谓毛坯的人生，精装的朋友圈，如今年轻人对于强调视觉感受的社媒传播要求尤为精准明确，这种庞大的需求催生出创意工具的不断迭代更新，切中了普通人同样期待被看见的情绪诉求。与此同时，这些数码产品本身，也因为一定程度上的稀缺性和圈层属性，被奉为 新的潮流单品，引发现象级的抢购热潮。18消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业数码品类消费数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研“记录生活的神，电子日记给我这个 i 人情绪价值拉满了”“它在替我记录世界，而我的心，在专注地感受世界”“上帝视角看世界，全景相机拍到了属于我的小行星”“以后的回忆不再是静态模糊的，而是 4K 60 帧”大悦城青年悦购指数年轻人线下消费洞察2025 大悦城年轻人买过金额最高的产品 TOP5注：按照调研中选择该选项的频次，得出排序汽车数码黄金2025 大悦城年轻人 自媒体拍摄设备 爱购榜 TOP3DJI pocket3 标准套装上述三款产品较上一代销售增幅均 超 100%。其中，DJI 大悦城门店销售同比提升 88%，自媒体类设备销售占比达 47%Insta360 Ace Pro 2Sony ZV-E10K有在公域平台持续发布自媒体内容的消费者超 85%尝试运营过自媒体账号的消费者超60%85%60%消费者调研显示在如今的互联网上，似乎人人都有一个博主梦。而踏入这个门槛的第一步，就是选择一台衬手的装备。大悦城北方商业现已入驻 55 家 数码品牌，其中不乏大疆 DJI、影石 Insta360、Sony 等备受热议的品牌。作为年轻人的潮流坐标，大悦城不断将消费前沿的新鲜物种，输送到年轻人面前，与 TA 们一起在面对面的体验中，让记录美好触手可及。痛金根植于痛文化，集中体现在年轻人把喜欢的 IP 周边装点在随身物品上，外化对角色的喜爱，同时彰显自身的身份认同，反映到黄金品类上，则表现为一类轻量化、小克重的饰品与 IP 形象相结合的产物。在 IP 带来的情绪价值与黄金保值属性双重加持下，痛金赛道增长迅猛。淘宝珠宝行业数据显示，过去一年，IP 黄金类商品成交额同比增长 294%，到今年 4 月，淘宝天猫平台甚至为 IP 黄金 设立了独立类目。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日19#当代年轻人黄金血脉觉醒12.4 亿+浏览#痛金917.8w+播放#年轻人把黄金买成最贵周边239.5w+播放#黄金谷子107.4w+播放#老凤祥圣斗士星矢联动560.3w+播放社交媒体热度洞察描述不是 LABUBU 买不起，而是 金 BUBU 更有性价比洞察年轻人线下消费洞察数据来源：灼识咨询中国二次元内容行业白皮书56.2%56.2%的泛二次元用户会购买周边产品84%的用户愿为限量款支付溢价84%1824 岁消费者的金饰拥有率较 2019 年调研中的 几乎翻倍62%37%数据来源：世界黄金协会2025 中国金饰消费者洞察痛金 相关热点话题浏览及播放量万物皆可痛 的风，还是吹到了黄金。当被作为电子布洛芬的二次元 IP 与重新回潮的黄金相遇，痛金便成了年轻人情感投资的硬通货。比起克重+工费的传统定价模式，痛金的核心价值在于 情感溢价。IP 加持使其单价远超材质本身。而即使如此，依然并没有浇灭众多年轻人为兴趣买单的热情。有调研显示，56.2%的泛二次元用户会购买周边产品，84%的用户愿为限量款支付溢价。一场由年轻人定义的关于情绪、圈层、理性的消费革命，正在发生。20消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业黄金饰品品类消费数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研；2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据“这买的不是金子，是给我的青春上了个户口”“同样是买谷，买其他谷子被说撒钱，买金就成了有投资眼光，风评瞬间逆转”“这下全世界都知道我推的含金量了”“有痛金，就不会痛心”老凤祥-星矢系列产品 潮宏基-线条小狗挂坠 周大福-迪士尼公主系列2025 大悦城年轻人 痛金单品 爱购榜 TOP3大悦城青年悦购指数年轻人线下消费洞察痛金联名产品发售，最高可带动店铺销售增幅60%痛金联名产品发售当月，店铺销售额可同比提升超10%年轻化金店中，35 岁以下会员消费额占总会员消费额的 注：年轻化金店指潮宏基、周大福等经常推出年轻人喜爱的设计款金饰的品牌93%IP 赋能让黄金的价值超越了传统的贵金属，年轻人的情感需求也在一次次为爱买单中被填满。大悦城作为年轻人兴趣版图的策展者，连接起 TA 们情绪消费的纽带。到目前，大悦城北方商业已汇集包括周大福、潮宏基、周生生等在内的 49 家 黄金饰品品牌，为年轻人在线下打造融合购物、社交、体验，更具 含金量 的消费新体验。现如今，究竟是什么能够驱动着年轻人的线下消费？要回答这个问题，就要回到年轻人的需求原点。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日21城市漫游 相关热点话题浏览及播放量#看展22.7 亿+浏览#城市探寻计划20.0 亿+浏览#城市的一百种玩法3.1 亿+浏览#citywalk118.7 亿+播放#逛商场50.1 亿+播放#城市打卡地10.7 亿+播放洞察描述社交媒体热度年轻人打的不是卡，是城市青年潮流文化共鸣洞察年轻人线下消费洞察47%170数据来源：秒针系统2025 中国消费者兴趣圈层 Q3 白皮书个标签。中国消费者兴趣圈层已沉淀超过城市探险年轻人在城市漫游中，完成一场从拥有到体验的价值转向。圈层互动环比涨幅达到2025 年 Q3，当被问及最近最开心、最享受的体验时，可见，即使在线上满足效率的情况下，人们仍然渴望在线下感受到有氛围和情绪价值的质感体验。51%中国消费者选择了线上线下的结合。数据来源：埃森哲埃森哲中国消费者洞察在人生是旷野，不是轨道的价值重建下，年轻一代正在形成一种新的默契曾经被推崇的进步式的统一标准渐渐淡化，TA 们更愿意被 自由多元的态度 吸引，更容易被 真诚的内容 打动，也更关注 自我内心的秩序与平静。于是，重回线下的年轻人开始聚集在社区咖啡店、公园、菜市场、特色市集、IP 首展.而这些去处似乎都指向了两种普遍的情绪走向：一边是日常成为安抚情绪的必需品，身边具体可触的体验让年轻人重新获得 生活的掌控感 ；另一边是用兴趣爱好搭建起应对内耗高压的 精神自留地，在圈层共鸣中找到精神归宿。这两种情绪杠杆不仅改写了年轻人的生活方式，也为品牌提供了构筑情绪资产、与年轻人同行的新路径。深刻洞悉到这一变化，2025 年，大悦城北方商业启动一系列线下项目，成功举办了盛夏动漫季 青年路诗歌节 2.0 壹陆 PASSION 动漫展 长安祈愿台 马路刨冰节等超百场潮流文化活动和热点事件，与多元的青年文化和城市活力同频生长，重构商业人文价值与社区认同感，陪伴年轻人在真实的线下场景中，重塑自己的附近 。22消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业客流及销售数据“本来只是去大悦城看个电影，结果看完在 浪浪山小妖怪 主题快闪 狂花半月工资”“每次下班回家摸着闺蜜去大悦城买来送我的 光与夜之恋萧逸立牌 我就感觉我又行了”“大雁塔都逛了，必须得带一个 空空崽 走”“爷青回！成功打卡 魔兽世界 沉浸式布景，大悦城你也太赞了”2025 大悦城年轻人喜爱的 在地活动 TOP3大悦城青年悦购指数年轻人线下消费洞察好看又好用的IP 大合集产品在地首发活动好吃又好逛的城市文化活动得力超级文具节 朝阳大悦城 天津大悦城 西安大悦城 沈阳大悦城全国首个马路刨冰节好拍又好玩的明星快闪活动张杰快闪店全国首站在这样清晰的消费情绪地图中，像大悦城这样深耕年轻力的商业体，本身就成了一个可观察、可量化的趋势样本。这个与青年文化同频 18 年的品牌，始终与年轻人玩在一起，化身城市潮流策展人 将城市记忆、本土烟火与青年文化编织成可体验的线下内容。2025 年，大悦城北方商业以 超 1300 场 线下活动、近 200 场 IP 首展的内容浓度，不仅直接带动 2.5 亿元 销售，也沉淀出一份清晰的青年参与度图谱。23年轻人线下消费洞察从兴趣最小单元下孕育出的谷子经济，到山系、静奢风折射出新一代的处世哲学，再到拼尽全力要出片背后闪烁着的生命力.这些年轻人消费行为的变化，其实反映出的是当下整个社会情绪的风向：人们通过多样化的方式感知具体的生活，在真实的同频碰撞中，寻找安放身心的解决方案。而对品牌商家而言，唯有读懂这些时刻变化的趋势之风，看见各种消费行为之下潜藏着的情绪切口，并提供能够 接住 这些情绪的载体，才能持续吸引年轻人，在新一轮的市场竞争中为品牌注入源源不断的成长活力。在如今普遍高压的生活节奏下，身心疗愈正在成为新的刚需。为此，越来越多的年轻人开始倾向于回归简单而自然的生活方式，并且主动寻求获得全面健康的解决方案，既关注身体感受，也追求情绪慰藉，既向外探寻，也向内延伸。一方面，TA 们热衷向外寻求助力：在运动暴汗中释放多巴胺；在与大自然的简单互动中接接地气；又或是深夜刷完手机，顺手预约中医推拿，借助老祖宗的智慧朋克养生。NEXT：年轻人线下消费新动向接下来，品牌值得关注的新风向：新型疗愈，以五感滋养身心另一方面，一些独特的情绪安抚方式悄然兴起：手碟、颂钵的宁静之声，钩针、拼豆时的心流体验，都成为年轻人的新型情绪 SPA。在 TA 们看来，重要