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2025年效率类应用营销趋势报告2025 EFFICIENCY APP MARKETING TREND REPORT广大大数据研究院使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家出海客户的经验，为移动应用从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的应用产品。2600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增官网：EUNTENTS目录CONTENTS1全球移动应用（非游）营销大盘洞察优质效率类应用广告主营销洞察效率类应用营销趋势洞察23EUNTENTS4012025全球移动应用（非游）营销大盘洞察INSIGHTS INTO THE GLOBAL MOBILE APP(NON-GAME)MARKETING MARKET IN 20252025 全球移动应用（非游）投放趋势观察每月移动应用（非游）广告主数量超10.7万名，每月新广告主占比持续提示 每月移动应用（非游）广告主呈现下降趋势，2025年月均广告主为10.7万名，同比下降17.8%，其中1月份数量最高为10.9万名；月均新广告主占比持续走高，2025年每月新广告主平均为11.7%，比去年同期高出4个百分点，每月平均新广告主数量超过1.2万名。在投广告主新广告主占比160.02025年月均在投广告主107.3K同比 17.8%100.09.1%8.4%8.1%7.7%7.7%7.3%2025年月均新投广告主占比11.7%月均新广告主：12.5K0.05Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/12025/811.2%11.0%10.4%80.060.040.020.0140.0120.012.3%12.3%10.1%10.2%7.5%7.5%12.8%12.1%11.1%10.5%7.5%KKKKKKKKK2025 全球移动应用（非游）各地区营销观察欧洲每月非游应用广告主超过6万名，大洋洲地区平均素材投放力度最大欧洲市场应用（非游）广告主数量最高超过6.2万名，其次是北美市场5.8万名，中国港澳台地区的广告主数量最低为2.7万名；大洋洲市场应用平均素材量最大为575条，其次是中国港澳台495条，日韩地区为491条。70.060.050.040.030.020.010.00.0u月均广告主u月均素材数62.4 K58.3 K57547934.6 K34.2 K29.6 K29.3 K欧洲北美南美东南亚南亚中东日韩大洋洲非洲中国港澳台6Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现；Date Range：2025/12025/8大洋洲 575条欧洲 62.4K月均素材量最大：月均广告主最高：48549136.3 K27.8 K40.640.5495429413451412371KKKKKKKKKK2025 全球移动应用（非游）热门品类营销观察商务办公和娱乐类应用分别为广告和素材量占比最高品类；阅读类月均素材量超过5000条类别名称广告主占比同比占比变化类别名称素材占比同比占比变化商务办公14.4%1.3%娱乐32.7%18.0%工具12.0%1.6%阅读23.4%9.9%金融8.1%0.2%工具6.6%-1.9%娱乐7.8%0.8%商务办公4.7%-2.6%生活时尚7.6%-1.8%金融4.7%-1.3%效率7.0%1.1%购物4.2%-9.5%健康健美7.0%0.8%生活时尚3.9%-5.8%教育6.7%1.0%健康健美3.1%-0.9%购物4.8%-3.2%效率2.8%-1.0%餐饮美食3.9%-0.8%社交2.8%-0.5%7Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现；Date Range：2025/12025/8 商务办公广告主占比最高为14.4%，比去年同期提升1.3%；娱乐类应用素材占比最高为32.7%，同比增长18%；阅读、漫画和娱乐类应用月度素材都超过1000条，其中阅读应用月均素材为5324条，远超其他品类。热门应用（非游）类型月均素材量2462312261601481441401061165111153242025 全球移动应用（非游戏）投放TOP20iOS1NetShort麦芽11NovelaGoReadink2DramaWave昆仑万维12ReelShort枫叶互动3ShortMax九州文化13My DramaHolywater4DramaBox点众科技14NovellairQVON5StardustTV山海短剧15AnyStories元聚网络6Kalos TVQINRON16JoyreadJoyread7GoodNovel新阅时代17MiniShorts番茄8GoodShort新阅时代18HoneyReels蜜糖短剧9MoboReels畅读科技19FilterlyAsana RebelLera:Best eBooks&Webnovels8Source：广大大-APP Intelligence，广告主模块数据，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2025/12025/81NewsBreakParticleMedia11GoodNovel新阅时代2Temu拼多多12Kalos TVQINRON3DramaWave昆仑万维13FlickReels掌玩4NetShort麦芽14SHEIN希音5ShortMax九州文化15NovelaGoReadink6DramaBox点众科技16ReadinkReadink7StardustTV山海短剧17My DramaHolywater8ReelShort枫叶互动18Pocket FMPocket FM9MoboReels畅读科技19NovellairQVONAndroid20JoyreadJoyread10GoodShort新阅时代10FlickReels掌玩畅读科技209022025效率类应用营销趋势洞察INSIGHTS INTO THE MARKETING TRENDS OF EFFICIENCY APPS IN 20252025 全球效率类应用营销大盘趋势观察在投效率广告主数量对比去年小幅度下降，每月新广告主占比在2025年Q2后稳超30%2025年效率类广告主月均8900名，对比去年同期下降6个百分点，且仍然呈现出持续下降的趋势；每月新效率广告主占比持续提升，在今年4月份以后，新效率广告主占比稳居30%以上，其中4月份最高达到了38.2%33.7%33.7%33.2%9.0 K29.5%28.6%27.2%25.5%2025 月均在投效率广告主22.2%8.0 K8.9K同比 6.0%7.0 K2025 月均新效率广告主占比32.4%月均新广告主：2.9K10Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/12025/8在投广告主新广告主占比20.5%20.4%10.0 K6.0 K20.9%26.6%34.5%38.2%29.9%18.9%19.8%24.1%17.9%21.7%2025 全球效率类应用各地区投放观察北美&欧洲广告主下降，南亚中东平均素材投放下降近40%2025广告主数最高：欧洲2025年大部分地区社交广告主数量呈现增长趋势，除去欧洲和北美地区，其中北美地区广告主下降超10%；效率工具平均素材大部分地区呈现下降趋势，其中南亚降幅超40%。80006000400020000广告主变化趋势70.354.4%39.6%10.6%-2.6%-12.6%北美日韩中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲20015010050020252024同比变化24.7%16.3%-7.8%4.0%-21.1%-30.3%-39.0%-41.6%北美日韩中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲11Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/12024/8，2025/12025/82025总素材最高：北美北美地区依然是效率应用投放的主要战场，月均素材量超110条，同比提升超20%，其次是中东市场，但其均素材量下降近40%。截至2025年8月，欧洲地区社交应用的广告主数量最高，同比下降2.6%；此外是北美市场，月均广告主近5000名。平均素材变化趋势-3.9%20242025同比变化-33.0%55.6%56.2%62.2%31.2%2025 全球效率类应用文案投放观察文案特点2025年，海外效率APP文案在语言使用上，英语占比超70%，是绝对主流，随后是西班牙语和葡萄牙语，占比超过5%；高频词聚焦“back”“time”等效率相关行为与“free”“phone”等引流、使用相关词汇，还有“visualmind”这类与效率息息相关的词汇；语气类型方面，感叹类和表情类占比都为27%，其次是数字和疑问，综合来看直接应用效率提升+表情的文案使用最多。语气类型占比标签0.8%感叹27.2%疑问15.1%表情27.1%12Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2025/12025/8语言占比英语72.7%西班牙语5.7%葡萄牙语5.0%法语3.6%德语3.3%荷兰语1.3%意大利语1.0%日语0.8%阿拉伯语0.8%韩语0.7%高频词backtimeeyesfreephonevoicesleepminutesvisualmindlookedTOP10文案语言TOP10高频词其他14.6%数字15.2%2025 全球效率类应用素材类型观察视频类创意占比近70%，30s以下创意占比近80%；方形图片素材占比最高24.6%745%全球平均水平图片,29.2%15s16-30s31-59s60s视频,68.3%1.2%12.9%67.9%18.0%竖版横版方形其他13Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2025/12025/8效率类工具素材以视频素材为主，但视频类创意占比要不全球占比低6.2%，其中16-30s的视频素材占比最高为40.6%，其次是低于15s创意占比38.9%；图片素材占比29.2%，比全球水平高4.6%，其中方形素材占比最高为67.9%。38.9%40.6%14.0%6.6%2图片类素材类型观察1视频类素材时长观察2025 全球效率类应用投放TOP20iOS1VisualMindAsana RebelAI聊天11Lexy PDF ViewerMONSTER SHOW阅读器2HeadwayUniverse阅读器12QR Code ScannerHAPPY TOOLS HK LIMITED扫码3RISE:Sleep TrackerRise Science睡眠监测13Smart CleanerNAICOO PTE.LTD.清理4NovelPal雯欣 李小说14KakaoTalkKakao Corp通讯5CanvaCanva设计15Siko TranslatorFOR MORE WORTH翻译6SpeechifySpeechify Inc.阅读器16ZeelyZeely,Inc.商务7Ploet Translate广州康益美网络翻译17LinkflyHangzhou Qumai商务8Ezy PDFHELPING HAND NETWORK阅读器18Point QR ScannerEINMOB LIMITED扫码9QR AntinFOR MORE WORTH扫码19Format OutputBouncing Bubble文件管理AI Chatbot NovaTROT(HK)COMPANY LIMITED14Source：广大大-APP Intelligence，广告主模块数据，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2025/12025/81File MinerCheryl Cook文件管理11ZeelyZeely,Inc.商务2DailyLitYOUNIU电子书12Yun PDFDituo Technology阅读器3Cow CatDroidHicrek Dev翻译13Krode TranslationJia.Dev翻译4FLY PDF深圳雅艺电子商务阅读器14Pic+redshift照片编辑5Savy TranslateElloit翻译15Tero TranslatorMa Dav翻译6Cici字节跳动AI聊天16PDF Reader andPhoto to PDFLG apps阅读器7Mork QR CreateRELOO MELANIE扫码17AI Chatbot NovaHubXAI+8Beit QrcodeMa Dav扫码18Plok PDF ViewJia.Dev阅读器9AstroLinkSentex LabProxyVPN19GriProxySentex LabVPNAndroidPekly TranslationRELOO MELANIE10LinkflySVF PDFHangzhou Qumai阅读器20翻译商务HubXAI+201015032025优质效率类应用广告主营销洞察MARKETING INSIGHTS FOR HIGH-QUALITY PRODUCTIVITY APP ADVERTISERS IN 2025优质效率应用广告主营销观察AI+2025年下载量增长最大的效率类应用之一，iOS端创意占比近80%Videa:AI Video Maker,EffectsPure Apps广告主投放数据产品首次投放：2025年2月双端累计去重后创意：3.6K10008006004002000广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid1/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/46/187/27/167/308/138/27各类型素材占比美国5.3%巴西澳大利亚葡萄牙英国瑞士以色列视频,法国16Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2025/12025/8美国巴西以色列阿根廷德国秘鲁日本波兰葡萄牙英国Android端主投国家/地区iOS端主投国家/地区各系统素材占比Android21.4%菲律宾比利时94.3%78.6%图片,iOSVidea 在投优质创意Videa 的素材多为AI视频+口播的形式，越猎奇的AI视频综合表现越好猎奇AI视频：猎奇内容的视频会增加用户点开创意的意愿，同时视觉冲击最强。“赚钱”口播：素材中很多口播内容都为“十几岁孩子用AI赚钱”，以此为楦头来吸引用户。紧跟热点：AI圈常有出圈的图片或者视频，紧跟这些潮流且想办法让其与你的产品结合17Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2025/12025/8优质效率应用广告主营销观察书籍阅读2年融资2.6亿美元，主打AI语音，在2025年下半年营收表现逐步攀升Speechify Text toSpeechSpeechify Inc.广告主投放数据产品首次投放：2019年10月双端累计去重后创意：92.6K7.06.05.04.03.02.01.00.0广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid1/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/46/187/27/167/308/138/27各类型素材占比图片,6.8%视频,93.0%各系统素材占比Android32.3%iOS67.7%iOS端主投国家/地区菲律宾美国加拿大英国西班牙澳大利亚意大利比利时瑞士日本Android端主投国家/地区美国加拿大英国澳大利亚法国比利时德国意大利西班牙瑞士18Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2025/12025/8KKKKKKKKSpeechify 在投优质创意Speechify 的素材中真人+情景剧的素材表现最好，尤其在短视频类平台。情景剧：把产品的使用场景通过剧情表现出来，让用户更好体会产品优势。街头采访：采访类创意也十分常见，利用采访的形式更自然的科普产品的优势。对比展示：图片创意中使用了大量的对比元素，突出听对比读书的优势。19Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2025/12025/8优质效率应用广告主营销观察个性化是2025年上半年营收增长表现最为亮眼的出海效率类应用，大推期集中在今年Q2iThemes-EasyWidgets&IconsHONGKONG KOALA MOBILE LIMITED广告主投放数据产品首次投放：2025年2月双端累计去重后创意：3.6K6005004003002001000广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid1/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/46/187/27/167/308/138/27各类型素材占比视频,52.6%图片,47.4%各系统素材占比Android48.6%iOS51.4%iOS端主投国家/地区美国墨西哥波兰英国巴西阿根廷德国加拿大巴拿马哥伦比亚Android端主投国家/地区印度美国巴西阿尔及利亚菲律宾印度尼西亚孟加拉国委内瑞拉肯尼亚墨西哥20Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date Range：2025/12025/8iThemes 在投优质创意iThemes 的素材多为优质手机主题展示，但也会加入其他元素丰富素材内容。紧跟热点：AI山海经全球火爆，相关的主题内容对用户的吸引力也极高。开头小剧场：前3S用了一个针对骚扰电话的剧情吸引用户，后面展示工具丰富的主题。反转对比：主要在Android端投放的创意，展示多手机同款主题，最后反转后是安卓机，凸显工具主题跟苹果的相似度。21Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2025/12025/823THANKS2 0 25E F F I C I E N C Y A P PMA R K ET I N GT R E N D R E P O R T关注官方微信号“广大大出海笔记”扫码获取试用加入出海社群