爱马仕高定臻藏展专场方案.pdf

爱马仕高定臻藏展专场方案TITLE ONE 活动策略 1Herms城市里最珍贵的是自然湖山里的墅居以艺术的生活方式匠造隐奢艺居生活聚集地成就超越的城市外的生活想象NOWNOW全 城 聚 焦 溪 谷一 次 关 于 国 际 美 学 与 山 湖 艺 术 的 碰 撞一 场 高 奢 艺 术 与 隐 奢 生 活 的 联 动&www.XXX.com时代审美 艺术同赏SLOGAN 高奢艺术联动隐奢生活 优品道黄龙溪谷&Herms&固然UNUSUAL HermsHerms179年的传奇爱马仕起源于1837年Thierry Herms在巴黎开设的高级马具店永不褪色的奢侈时尚近180年间，一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴皇室贵族的象征关于丝巾的名言，最著名的莫过于：“女王不戴 王冠时就戴爱马仕丝巾。”英国邮票上的伊丽莎白二世系的就是爱马仕丝巾资源导入原因-2 理念契合 艺术象征爱马仕的设计细节源于艺术和生活，将经过170年的时间沉淀与匠心奢品，与优品道黄龙溪谷的精耕12载，只为成就属于成都这座公园城市的湖山传奇的匠心精神和艺术风格相互呼应。原因-1 高端圈层 身份象征高端品牌一直是全球社会名流的第一选择，是身份与地位的高贵象征，这一点与优品道黄龙溪谷不谋而和，皆是高品味人士汇聚之所.资源导入UNUSUAL 固然固然 guran 固然创立于2016年是一家独立设计工作室，以崇尚自然，和谐的生活美学方式，以艺术融合生态的方式为空间提供设计提案。资源导入UNUSUAL 软 装 陈 设-百 雀 羚&周 杰 伦UNUSUAL 过往案例软 装 陈 设-G N C&陈 伟 霆UNUSUAL 过往案例软 装 陈 设-G N C&陈 伟 霆UNUSUAL 过往案例花 植 美 陈-T A O-重 庆 体 验 式 生 态 软 装UNUSUAL 过往案例GUCCI品牌宴会设计VIP答谢会UNUSUAL 过往案例MARTELLX银芭艺术餐桌暮夏花园UNUSUAL 过往案例 三和老爷三和老爷车车资源导入UNUSUAL 根据活动调性进行众 T2咖啡车改装，以经典大众车，匹配活动及项目调性 T9 TEA T9 TEA资源导入UNUSUAL 茶中爱马仕 T9 TEA 茶是与全球各地茶园、茶研室合作 高品质高级感拉满TITLE TWO 现场规划 2签到迎宾艺术同赏隐奢派对UNUSUAL 活动区域规划签 到 迎 宾隐 奢 派 对仪式区域主展区2手作区域茶歇区域小景2小景1主展区1UNUSUAL 展厅内场规划UNUSUAL 签到处氛围UNUSUAL 签到处氛围木制作+亚克力+PVC 2m*0.8mPVC 2m*1.2m木结构+亚克力+灯带直径2.4m彩虹堡泳池旁设置爱马仕橙打卡休憩氛围，和橙意满满摊位车UNUSUAL 隐奢派对规划UNUSUAL 仪式区域规划利用大门造型，设置主题橙色飘带，阶梯错落设置4组展览介绍和氛围花艺UNUSUAL 主展区1UNUSUAL 主展区1钢结构+木制作 1.8m*1.2m铁艺烤漆 2.5m*1m铁艺烤漆+木制作 2m*1.2m木制作覆写真 1m*0.4m半透亚克力 1m*0.4m半透亚克力 1.8m*0.8mUNUSUAL 主展区2UNUSUAL 主展区2桁架双面喷绘 3m*2.4m0.4m半透亚克力 2.6m*1m0.4m桁架双面喷绘 2.4m*1.8m0.4m木制作覆写真 1m*0.4m半透亚克力 2.4m*1m木制作覆写真 0.5m*0.8mUNUSUAL 展品展出形式以固然艺术美学花艺，为现场展品进行定制花艺展陈氛围，将奢品与自然美学相融合UNUSUAL 内场小景氛围UNUSUAL 手作摆台氛围以橙红花艺为主+爱马仕摆件摆台，桌面设置项目LOGO小型立体字，露出项目信息UNUSUAL T9茶歇氛围UNUSUAL 其他设置氛围导视氛围签到台花TITLE THERR活动规划 3www.XXX.com活动概括活动主题：时代审美 艺术同赏 -优品道黄龙溪谷时代高定6月爱马仕臻藏展专场活动时间：2023年06月活动地点：优品道黄龙溪谷生活美学馆参与人数：500人活动嘉宾：优品道业主、意向业主、邀约客户等活动调性：艺术、格调、私享优品道黄龙溪谷时代高定6月爱马仕臻藏展专场 月度组合拳时间6月3日-8日6月3日-4日6月10日-11日6月17-18日主题时代高定 艺术共赏隐奢派对隐奢派对象叁EL3PHANT 专场隐奢派对水拓画丝巾手作引流时代高定6月爱马仕臻藏展专场时代高定6月爱马仕周边延续暖场活动PR爱马仕珍品展T9下午茶/哈根达斯冰淇淋大众咖啡车巡游/固然花艺手作象叁EL3PHANT 皮具手作水拓画丝巾手作传播噱头爱马仕高奢品牌成交礼爱马仕下午茶+固然品牌花艺体验资源爱马仕展T9下午茶品牌/固然花艺品牌象叁EL3PHAN/媒介KOL自媒圈层媒介门户媒介行业媒介6月3日-8日时代高定 艺术共赏时代高定6月爱马仕臻藏展专场+6月3日-4日隐奢派对爱马仕珍品展T9下午茶大众咖啡车巡游哈根达斯冰淇淋派发固然花艺手作Timeline (06.03 10:00-17:00)优品道黄龙溪谷时代高定6月爱马仕臻藏展专场10:00-10:30高定礼服迎宾10:00-10:30签到环节10:50-10:52主持人开场10:52-10:55领导致辞11:00-11:05艺术共赏11:00-17:00内场参观/体验10:55-11:00项目分享由模特带领来宾进入内场参与爱马仕展陈共赏、固然生活美学分享内场设置T9 爱马仕主题茶歇品鉴与固然花艺手作体验彩虹堡同步举办隐奢派对体验，设置爱马仕橙打卡休憩氛围流动爱马仕橙咖啡车巡游，派发夏日咖啡饮品和冰淇淋10:30-10:50前往美学馆11:00-17:00隐奢派对活动前拍摄现场活动大片来宾签到入场时模特在签到处静展迎宾迎接到场来宾合影互动UNUSUAL 【高定礼服迎宾】UNUSUAL 【服装推荐-爱马仕橙】来宾到场，签到领取专属定制手环和夏日咖啡或爱马仕冰淇淋一份，完成签到UNUSUAL 【来宾签到】来宾完成签到，可自行前往或乘坐项目接驳车前往生活美学馆，参与爱马仕珍藏展启幕仪式，共赏艺术。流动咖啡车随即项目巡游派发UNUSUAL 【前往美学馆】UNUSUAL 【主持人开场】四川电视台峨眉电影频道嘉宾主持成都电视台幸福优家嘉宾主持成都电视台建党百年栏目外景主持京东小天鹅、成都IFS直播指定主持人大气端庄轻松活力声音可塑性强稳重细腻亲切甜美子舒四川传媒学院专业等级：普通话一级乙等国家广电总局主持人A证四川电视台美食节目主持人CGTV绿色中国戏剧频道外景主持人李鸿鸣UNUSUAL 【领导致辞/项目分享】赋予活动意义，展望项目未来UNUSUAL 【爱马仕珍藏展开启】领导宣布展出正式开始，配以地爆球，增加启幕氛围UNUSUAL 【艺术共赏】由模特带领来宾进入内场参与爱马仕展陈共赏UNUSUAL 【内场体验-固然花艺课】邀请固然主理人现场一场花艺工坊大师课堂，现场教学花艺艺术，搭配精致礼盒制作花艺礼盒，满满仪式感UNUSUAL 【固然花艺课-主讲主理人】品牌创始人品牌创始人艺术总监艺术总监 王莉莉王莉莉固然花植美学空间 运营总监成都固然空间软装设计有限公司生活美学践行者2018年CK品牌贝克汉姆明星晚宴设计2019年GUCCI花艺设计2019年国际品牌伯爵VIP宴会设计2019年中日韩三国峰会首脑艺术餐桌2020-今TAO贰麻龙门阵花植景观设计艺术装置艺术展览（天功馥团队共创）澳门非遗国际文化艺术展千里江山图园林复刻版上海长三角文博会千里江山图园林复刻版成都国际熊猫艺术展无界花植艺术装置（联合熊猫雕塑艺术家：刘允泰）UNUSUAL 【内场体验-T9 下午茶】茶中爱马仕 T9 TEA 茶是与全球各地茶园、茶研室合作 高品质高级感拉满UNUSUAL 【隐奢派对-彩虹堡打卡】彩虹堡同步举办隐奢派对体验，泳池区设置爱马仕橙打卡休憩氛围，和橙意满满摊位车，派发夏日咖啡饮品和冰淇淋UNUSUAL 【成交礼推荐】爱马仕典藏方巾爱马仕男士领带爱马仕暗影橘彩淡香水UNUSUAL 【成交礼推荐】爱马仕Calvi Duo双色卡包爱马仕Gourmette双面腰带爱马仕律动二十四淡香水6月10日-11日隐奢派对象叁EL3PHANT 专场+6月17-18日隐奢派对水拓画丝巾手作象叁EL3PHANT 皮具手作茶歇品鉴水拓画丝巾手作茶歇品鉴象叁象叁EL3PHANTEL3PHANT资源导入UNUSUAL 新锐独立原创设计品牌，以手工为载体，做有温度的产品。无手作，不情怀；无态度，不生活象叁EL3PHANT新锐独立原创设计品牌手工皮具匠心定制体验教学独立设计X I A N G S A NE L E P H A N T T H R E EUNUSUAL 【高端皮具体验】象叁EL3PHANT 高端皮具手作，感受奢侈品牌箱包手工皮具的艺术和匠心UNUSUAL 【氛围摆台参考】UNUSUAL 【精制茶歇】设置精美茶歇，来宾在参与现场活动的同时可享用美食。UNUSUAL 【水拓画丝巾手作】水拓画丝巾手作，将爱马仕高定匠心，融入溪谷生态自然美UNUSUAL 【氛围摆台参考】UNUSUAL 【精美茶歇精美茶歇】设置精美茶歇，来宾在参与现场活动的同时可享用美食。TITLE FOUR宣传推广4前一周前一周 5 5月月2929日日倒计时倒计时3 3天天 5 5月月3131日日时代高定时代高定6 6月爱马仕臻藏展专场月爱马仕臻藏展专场6.3-86.3-8活动后续活动后续 6.4-8 6.4-8引爆期刷新市场认知和品牌新高度深度报道升华品牌价值，持续报道扩大影响力前宣前宣预热预热传播策略-以点带面，传播最大化（网推公司为主）爱马仕展前宣海报现场拍摄照片现场视频剪辑自媒体发布长图更有趣、易于传播现场短视频剪辑视频宣传视频宣传线上海报线上海报倒计时海报媒体稿件媒体稿件自媒体文章自媒体文章自媒体文章、长图、新闻稿邀请函发出UNUSUAL 传播节奏买房送奢侈品嘘头海报Step 1 线上宣传炒作-前宣造势海报优品道黄龙溪谷6月品质高端住宅热销中爱马仕高端奢品送不停Step 2 线下触达-邀请函发出活动前期线下邀约意向客户表达项目的尊重和活动仪式感Step 3 线上加热-倒计时海报Step 4 线上爆点-前宣海报：高奢艺术联动隐奢生活 优品道黄龙溪谷&Herms&固然，6月在溪谷同赏时代经典，开启夏日第一场山湖隐奢派对Step 5 活动现场-逐光之旅影像输出30还原空境/记录现场二次传播：增加现场美图共享后台程序，拍摄现场美图；延续热度：活动后两小时之内我们将提供现场的美图及30秒小视频等用于活动的后宣微信上稿等宣传；预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循，到场后需领取工作证；到场时间：活动当天提前2小时到场，熟悉活动场地、线路及拍摄点位；场地彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演；摄影人员需求：着装干净整洁，需穿着长衣、长裤、皮鞋，个人形象佳。TITLE FIVE活动保障 5活动人员配置 活 动 人 员 介 绍 本次活动主要负责人员介本次活动主要负责人员介绍绍职位姓名介绍项目经理杜倩男从业6年，负责过地产各类型活动，中海、雅居乐、中铁建、中建三局、轨道等公司项目，参与超过300场以上 活动经验执行唐恒从业8年，负责过地产各类型活动，万科、恒大、金地、中海、雅居乐、中铁建、中建三局、轨道等公司项目，参与超过500场以上活动经验执行曾鑫从业6年，负责过地产各类型活动，中海、雅居乐、中铁建、中建三局、轨道等公司项目，参与超过300场以上 活动经验执行何志豪从业2年，参与过地产各类型活动，中海、雅居乐、中铁建、中建三局、轨道等公司项目，参与超过150场以上 活动经验策划杨家伦从业4年，策划撰写中海、雅居乐、中铁建、德信等公司的发布会、亮相、私宴、资源圈层等活动，撰写150+策 划案设计胡秋艳从业6年，负责公司项目3D设计、平面设计等工作，负责过百万级体量活动设计后勤李红从业10年，负责公司活动后勤保障 拥有专业的摄影背景及相关服务经验，能够领会活动内容的专业摄影、摄像人员。活动前熟悉场地、熟悉流程，特别是重要领导及嘉宾。活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项：如公司的logo必须完整、场地布置全景拍摄、签到 和相关指示及装饰系统等要有独立照片等。I D E A BTHANKSy S t a r t L i g h t