广播电视的发展规律1.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广播电视的发展规律,生产力是广播电视发展的基础,文化是广播电视发展的依据,媒介竞争是广播电视发展的动力,受众是广播电视发展的支点,70,年代，手表、自行车、缝纫机是人们普遍追求的“老三样”,80,年代，冰箱、彩电、洗衣机取而代之,90,年代，升级为空调、电脑、录像机,新世纪，追求住房、汽车为代表的结构升级新阶段,生产力是广播电视发展的基础,1,、,科学技术的先导作用,2,、先进的管理理念支撑,3,、高质量受众与人才战略,4,、社会经济环境,国民经济实力,居民消费水平与消费结构,广告市场规模,背投，等离子，液晶电视等更高清的彩电技术；,引入,卫星传播等手段,网络电视,PPLIVE,新媒体技术应用举例,HDTV,IPTV,直播卫星技术,DBS,移动多媒体广播,流媒体技术 移动多媒体广播技术 地面（移动）数字电视 数字声音广播技术（,DAB/DRM,）,IPTV,系统框图,移动数字电视通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式传输电视节目,最大的特点是在处于移动状态、时速,120,公里以下的交通工具上，保持电视信号的接收稳定和清晰。,先进的管理理念,“管理”，对生产经营过程中的活动进行计划、组织、指挥、监督和调节。,宣传属性,VS,经济属性,人员（,Men,）、金钱（,Money,）、方法（,Methods,）、机器（,Machines,）、物料（,Material,）、市场（,Market,）,士气（,Mo-rale,）,广播电视管理条例,1997,年,8,月,1,日国务院第,61,次常务会议通过并发布，自,1997,年,9,月,1,日起施行。,总则、广播电台和电视台、广播电视传输覆盖网、,广播电视节目,(,一,),有符合国家规定的广播电视专业人员；,(,二,),有符合国家规定的广播电视技术设备；,(,三,),有必要的基本建设资金和稳定的资金保障；,(,四,),有必要的场所。,国家禁止设立外资经营、中外合资经营和中外合作经营的广播电台、电视台。,广播电台、电视台不得出租、转让播出时段。,广播电台、电视台应当使用规范的语言文字。,广播电台、电视台应当推广全国通用的普通话。,罚 则,擅自设立广播电台、电视台、教育电视台、有线广播电视传输覆盖网、广播电视站,擅自设立广播电视发射台、转播台、微波站、卫星上行站,擅自设立广播电视节目制作经营单位或者擅自制作电视剧及其他广播电视节目,未经批准，擅自变更台名、台标、节目设置范围或者节目套数；出租、转让播出时段；,转播、播放广播电视节目违反规定；播放境外广播电视节目或者广告的时间超出规定；,播放未取得广播电视节目制作经营许可的单位制作的广播电视节目或者未取得电视剧制作许可的单位制作的电视剧；,播放未经批准的境外电影、电视剧和其他广播电视节目；,广播电视行政部门及其工作人员在广播电视管理工作中滥用职权、玩忽职守、徇私舞弊，构成犯罪的，依法追究刑事责任；尚不构成犯罪的，依法给予行政处分。,产业化、集团化,第三产业包括：流通部门和服务部门，即交通运输业、邮电通信业、商业饮食业、物资供销和仓储业、金融保险业、地质普查业、房地产业、公用事业、居民服务业、旅游业、咨询信息服务业和技术服务业、教育、文化、广播电视电影业、科学研究事业、卫生、体育、社会福利事业等,传媒产业：指由传播媒介等信息传播行业所组成的产业群，它主要包括印刷媒介的报纸、期刊、图书和电子媒介的广播、电影、电视、电信、卫星以及其他传播媒介部门。,广播电视产业发展：,一、在组织形式上出现了集团化,广播电视集团是指以广播电视行业中处于领导地位的广播电台、电视台或制作部门为龙头而组成的行业性生产经营集团。,1993,年由上海广播电视发展实业总公司、上海电视台、上海人民广播电台、上海电视报等几家单位集资兴建了“东方明珠”电视塔，采取股份制形式进行经营,二、在经营方式上正朝着产业化方向发展，市场机制已为成传媒产业部门行为的主要调节机制。,三、在服务方式上除个别环节外，基本上实现了有偿服务，价格机制起着重要作用。,四、在生产过程中所采用的手段和使用的工具基本实现了电子计算机为代表的数字化,浙江卫视改革方程式,卫视总监夏陈安,8,月收视 第,9,位,改制后,9,月份 第,4,，,10,月份 第,3,网络影响力,-995%,，排名全国第,2,浙江教育台，中国省级地面频道的老大。全国的地面频道有“四小龙”,湖南经视、齐鲁电视台、江苏城市频道和浙江教育科技频道。,浙江卫视改革方程式,卫视传统格局第一桌是湖南、江苏、重庆、安徽；第二桌是山东、北京、江西、上海；,重庆台,亮剑,28,次 “英雄台”；,江苏台 “人间”节目 “情感台”；,广西台 “女性频道”；,上海台 “新闻台”；,安徽 “剧行天下”,浙江台 文化台,宣传片上两颗水滴，一条鱼滑过，乌篷船、古琴、大笔如椽，不用看节目就是文化。,湖南楚虽三户，亡秦必楚”，独来独往，无所畏惧。,浙江,-“,慷慨以复仇，隐忍以成事”，不去硬干，以毅力和机巧的手段去实现目的。,收复收视失地,-“,巧取豪夺”,口号,-“,中国蓝”,体制改革,-,量化制，记者实行工分制，不能量化的分成,8,个等级，实行重奖重罚；节目拨款转向实报实销；开支和目标任务挂钩，按排名发浮动的制作费；,节目管理,-,推精品；做特色。,“浙江人文地理”高雅而收视低的纪录片，请来“江南四大才子”余秋雨等人，再找来民间术业有专攻的奇人和他们对决，重新提出某些新的历史观点。,锁定实力观众,“以自办节目优先，其中，又以新闻和综艺节目优先。”,“全互动”频道定位牌,“明星化”主持人形象牌,“全中国”民生节目牌,“大综艺”娱乐旗舰牌,“电视剧”强势收视牌,浙江卫视改革方程式,主持人艺人化管理,-,先确定下,8,个主持人，依据影响力享受重点打造待遇；,1,名经纪人、,2,名助理、,1,名内务、,1,名外勤,守正出奇,-,我爱记歌词,、,娱乐星空,、,男生女生,民生节目,，使用测谎仪；举办,；请,冯小刚,在,节目帮着念征婚启事：“黑龙江绥化的于先生，有砖房、有存款、有双保，有土地,30,亩，向全国适龄女性征婚。”节目购买,-,购买,我的团长我的团,、新版,西游记,的首轮上星权。,90%90%90%90%90%=59%,一、每个栏目瞄准目标对手，争当老大。,二、加强自主研发争取到,2010,年，浙江卫视在晚间,21,：,21,之外开发一个新的节目带。,三、一个披头散发的东西迎面向你走来，你在犹豫，当你觉得是个机会准备抓它的时候，却抓不住了，因为它的后脑勺是光秃秃的。这就是机会，稍纵即逝！,四、电视湘军一听到村口大钟敲响了，大家抄家伙就干；我们还要回家换一身军装才上战场。所以动作还要快，要甩了锄头就开枪才行！,五、奖一百元钱，不如在寒冷的冬天给你的员工端上一杯热乎乎的咖啡。,六、所谓实力观众，从,我爱记歌词,来说就是锁定我这个年纪的观众。选歌的时候，选,梦驼铃,太老，选周杰伦的太生，最好是似曾相识又符合潮流的才好。这个翻翻卡拉,OK,排行榜就知道了。,最爱这片蓝 浙江卫视中国蓝主题曲,最爱凝望星空浩瀚地球是一片蔚蓝缓缓旋转 宁静却不孤单 和你一起仰望蓝天 无论彼此多遥远一生眷恋 蓝色浪漫仿佛在眼前,Oh Blue,蓝蓝光环伴着红旗招展阵阵呼唤张张是热情的笑脸,Oh Blue,蓝蓝地球激情正被点燃蓝蓝天空蓝蓝湖水最爱是蓝,Oh Blue Oh Blue Is The,Colour,Of My Heart,最爱春来湖水如蓝 就像铺开蓝绸缎剪下一段 装点奥运五环就算沧海变作桑田 抛不开蓝色江南直到今天 还是最爱这一片蓝,“品牌之蓝,经典台标”,“蓝海之蓝,差异化竞争策略”,“星球之蓝,飞翔的姿态与凌空的境界”,“江南之蓝,立足地域文化”,“气质之蓝,艺术与人文气息”,“心灵之蓝,展现纯净与责任”,1.,要正确处理广播电视信息产业发展规模和服务质量的关系,2.,要正确处理广播电视技术与应用的关系,3.,正确处理广播电视产业同其他传媒产业之间的科学联网问题,制播分离,-,广播电视产业化的标志,电台、电视台不负责一般节目的制作，而是把工作的重点放在节目的编排和播出上。,第一个层次是把一些节目委托给社会的独立制作公司或者直播购买节目；,第二个层次是在电台、电视台内部把节目制作与播出机构相对分立，在成本核算的基础上模拟市场运作。,新闻时事节目和体育赛事直播类节目等较为敏感和重要的节目以外，其他节目皆可实行制播分离。,1.,管理方式的改变,-,加大节目宏观管理的比重，既要管生产，又要管审查，既要管节目，又要管效益。单赢走向多赢,2.,管理内容的改变,-,广播电视媒体的管理最终将以时事等各类新闻为重点和中心,3.,管理体制的改变,-,对外实行合作，,对内实行,频道频率制和制片、制作人制。人事、劳资、养老等管理体制,发生,重大变化,制播分离的实践,1,、,2008,年,12,月,2,日，由中央人民广播电台控股的“央广智库广告有限公司”挂牌成立。音乐之声成为中央台制播分离的最早实践者。,2,、,天津广电集团：天津电台,交通频道,、,天津电台相声频道,、,天津电视台少儿频道,、,实行制播分离；,3,、上海文广新闻传媒集团炫动卡通频道组建了由集团控股的节目制作公司，频道与公司机构分设、人员分开、资产和财务分离。目前该频道在全国,20,多个城市落地，公司投资生产的动画片超过,1,万分钟。,4,、广西电视台采用投资制作、股份合作、引进资源等形式，推进非时政类节目的制播分离。,5,、天津电视台、吉林电视台、长春电视台实现了电视剧的制播分离。,（一）生产力中人的发展有利于形成高质量、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视发展,1,人对信息需求的增大,2,具有高度参与能力的受众,（二）生产力中人的发展意味着广播电视从业人员更高的传播技能和劳动生产率,专业技能、敏锐准确的思维、广播的知识、求实的调查研究能力、吃苦耐劳的健康体魄、创新意识、竞争精神勇气、应变力,高质量受众与人才战略,社会经济环境,国民经济实力,居民消费水平与消费结构,广告市场规模,截至,2006,年底，全国共有电视台,296,座，承载着,2984,套节目的制作和播出，全年共播出电视节目,1360,万小时。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区或直辖市，每个地级或以上城市至少有一座电视台。,中国有三千频道，,27,个省台，,700,个市台，,5000,有线台,.,2007,年，电视,12.05,亿，,99.89%,拥有率,2009,年，广播,2450,套，,95.43%,覆盖率,中国：世界第一的电视剧生产、播出大国,全国平均每天生产电视剧,40,集左右，在全国,1974,个电视频道中，播放电视剧的频道有,1764,个，占总数的,89.4%,。”电视剧的广告收入已占全国各级电视台广告总收入的,50%,以上,电视剧制作成本,1,、机会成本,显性：,购买剧本、支付演职员劳务费、租赁设备,2,、,固定成本,3,、可变成本,4,、,演员身价，那些有号召力的明星每集的酬金在,6-10,万之间，一般著名演员每集酬金则在,10000-20000,万之间。倘若拍一部,20,集的电视剧，用一个身价,6,万以上的明星担任主角所发生的成本为,120,万，而用一个身价,1,万元以下的演员则只需支付,20,万,外媒：,中国计划投资数十亿美元打造媒体帝国,纽约时报,报道，未来数年，中国计划投资数十亿美元发展媒体和娱乐产业，同时将放松行业监管，希望打造能与美国“新闻集团”,(News Corporation),及“时代华纳”,(Time Warner),等国际巨擘一争长短的媒体帝国。,文化产业振兴规划,市场导向、没有政府背景的大型娱乐、新闻及文化企业,央视一年收入,230,亿,跻身世界电视台前,50,位,广告市场规模,1979,年中国的国内生产总值（,GDP,）为,4063,亿元，,2007,年这一数据增长为,249530,亿元，增长,61,倍；,1979,年中国广告营业额仅为,0.1,亿元，,2007,年这一数据增长为,1741,亿元，增长了,17410倍。,从,1983,年到,2007,年，中国电视广告营业额从,0.16,亿元飙升到,442.95,亿元，,25,年的时间增长了,2700,多倍,!,广告时段 播出时间,5,秒,10,秒,15,秒,20,秒,25,秒,30,秒,新闻社区后,18:55,前 周一至周六,18:55,前,16,000 24,000 30,000 40,800 48,000 54,000,传奇奥运前 周一至周五,21:00,前,21,300 32,000 40,000 54,400 64,000 72,000,法治在线后 周一至周五,21:55,19,200 28,800 36,000 49,000 57,600 64,800,精品展播后 周一至周五,23:55,前,16,000 24,000 30,00040,800 48,000 54,000,午夜新闻后,00:30,前 周一至周日,00:30,前,10,700 16,000 20,000 27,200 32,000 36,000,中央电视台新闻频道广告价格,时间 位置,5S 15S 20S 30S,周一至周四,AA 3600 10800 14520 18000,周五至周六,AA 4500 13200 17600 22000,周一至周四,A,特,2900 8690 11550 14520,周五至周六,A,特,3600 10800 14520 18000字幕,1200/15,秒（,60,字以内）,2000/30,秒（,120,字以内）,加三维,15000/15,秒,30000/30,秒,加特技、表演、价格另议,2007,年青岛电视台新闻综合频道广告报价,1,、播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过,12,分钟,2,、广播电台在,11:00,至,13:00,之间、电视台在,19:00,至,21:00,之间，商业广告播出总时长不得超过,18,分钟,3,、电视购物短片广告正式纳入到广播电视广告播出管理范围,4,、上星频道每天,18,点到,24,点不得播出电视购物广告,世界媒体峰会,2009.10.8-10.10 “,合作、应对、共赢、发展峰会共同主席、俄通社塔斯社社长伊格纳坚科致辞时表示，今日的,传媒,产业已成为全球,经济,不可小觑的组成部分。,一、什么是文化,“个人作为社会上成员所得到的，包括知识、信仰、艺术、法律、道德、习俗和任何其他能力的一个复杂整体。”,广义文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化,狭义文化指个人或群体具备和体现出来的所收教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。,文化是广播电视发展的依据,文化之于广播电视发展的作用,麦克卢汉“科技万能论”,广播电视传播信息,vs,社会文化环境；,广播电视价值实现需落实在文化层面，广义而言人们的知识、信仰、艺术水准、道德评价、法律标准、习俗不同，生活方式各异；狭义而言，人们受教育程度和知识素养、文学艺术修养不同。,文化之源,狭义文化角色分析,一、公众文化素质与广播电视发展的关系,1.,居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素,2.,受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作,（,1,）编排取向,（,2,）利于广播电视传播质量提高，可信度、保真度、深度、单位时间内信息含量等,二、广播电视发展需要较高文化修养的传播者,1.,传播者的文化修养在“把关”过程和节目制作中的影响,（,1,）社会意识形态、价值观念及国家法律、政党政策通过传播者起作用,（,2,）传播者所具有的水平、倾向和好恶起直接作用,2.,广播电视呼唤文化底蕴丰厚的界面人物,维模与适应原理、优势扩散原理、传播圈层原理,一、文化本身对原有的文化模式的维护，使广播,电视不得不调整传播的内容和方式，以适应广播,电视传播指向的文化圈需要；,二、文化传播优势扩散原理，优势文化利于广播,电视发展,三、文化圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化,的发展态势。,广义文化角色分析,媒介竞争是广播电视发展的动力,原因分析：,对于商业化的媒介而言，媒介竞争就是争取受众的竞争，争取受众的竞争就是收视率、收听率的竞争；竞争所产生的压力就其在传播史上的总体作用而言，是良性的，在这种压力下，各台纷纷永不满足地提高节目的质量和播出的数量，将节目作为主体；纷纷引进最高新的技术，促进传播方式的改革；纷纷以大量的人力财力投入受众的调研工作的服务工作；纷纷追求传播的时效和深度,；,“,人无我有，人有我新”，不断开创广播电视新局面,媒介竞争是广播电视发展的动力,第一层面：广播电视与其他大众媒介的竞争,第二层面：广播电视行业内部竞争,第三层面：广播电视和第四媒体的竞争,第一层面广播电视与其他大众传播媒介的竞争：,1,、广播电视与书籍杂志的竞争 隐性的竞争；广播电视的应对,2,、广播电视与电影的竞争 电影特色：影像清晰，形象逼真，银幕宽大，表现力强，现场感强，投资巨大，制作精细。,宽银幕电影，环幕电影和球幕电影；从二维平,面走向立体电影和全息电影；电视的应对,3,、广播电视与报纸的竞争 三足鼎立,显性而激烈 报纸：独家新闻、深度报道、娱乐趣味版面、,图片报道、全息报道,电视：图文报道、字幕滚动、深度挖掘,09.9.14,电视,96.6%,；广播,95.43%,；报纸重复覆盖,第二层面：广播电视内部竞争,广播电视行业内部的竞争，包括广播与广播、广播与电视、,电视与电视的竞争，直接而有力地推动了广播电视的发展。,1,、广播行业内部的竞争播出量与发射功率之争。技术之争节目之争经营管理和人才之争,2,、广播与电视之间的行业竞争电视结束了广播的“黄金时代”，但广播并未一蹶不振，或偃旗息鼓，,来自电视的竞争反而使它度过了青春期，进入成熟期。这是因为，,在二者的竞争中，广播彻底地了解了自己的传播特性，在不断完善,中向前发展。而电视台则在竞争中努力加强声画方面的功夫，例如,在电视新闻中，越来越重视新闻现场画面细节的运用和有声语言的,缜密性、概括性和深度。,3,、电视行业内部的竞争频道之争节目之争,网络媒体是以互联网络为载体，采用数字方式，运用先进的,计算机技术实现对文字、图片、声音以及影像视频、数据信息统一综合处理，混合式传播，并以互动形式与受众进行交流的一种传媒形式。,第三层面：广播电视和第四媒体的竞争,网络媒体优势：,从传播符号看，通过网络传播可以集报纸、广播、电视三家之长，,实现图片、音频、视频等素材的有机结合；,从传播模式看，突破了传统大众传播由点对面的单一模式，形成,点对点、点对面、面对面等多种传播模式；,从传播方式看，弥补了广播电视线性媒体的不足，,“我播你看”转向“自播自看”,网络媒体劣势：接收端、技术瓶颈、信息来源、产业链不完善,网络时代下的电视新闻,大媒体融合趋势,1,广播电视台自办网站,2,整合资源的“网络广播”或“网络电视”,第五项：,电话,第六项：介绍,先介绍身份较低的一方，再介绍身份较高的一方，先介绍主人，后介绍客人；先介绍晚辈，后介绍长辈；先介绍个人，后介绍集体；先介绍男士后介绍女士。,受众是广播电视,发展的支点,受众在广播电视发展中的地位与作用,受众在广播电视发展中的地位与作用,