有推消息推送优势与市场潜力.pptx

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,有推消息推送优势与市场潜力,2013,年,4,月,1,有推,的优势,对比项,互联网推送方式,AOI,推送方式,优势,技术,原理,通过心跳维持长连接,始终运行,长短结合,空闲一段时间后释放连接，有消息推送时，通过短信唤醒,省电,省流量,网络,影响,1,、持续的心跳请求占用了更多的网络资源；,2,、容易导致信令拥塞,保持一段时间心跳，对网络资源的占用较低；,大幅降低了,PS,呼叫请求的次数,信令负荷更低。,更高效的无线资源利用率,更低的信令面性能压力,终端,节电,持续的长连接一直占用终端资源，耗电量较大,大幅度降低,IP,连接次数,应用切换到后台，可以释放,CPU,、内存资源，进入待机休眠状态。,更低的终端电能消耗,用户,体验,手机,CPU,处理能力和内存空间有限。同时在线运行多个客户端,无法很好实现应用间流畅切换。,产生大量无价值的后台垃圾流量。,消息更新可以即时推送到客户端,.,多应用客户端间更流畅的任务切换。,更及时地消息推送,更流畅的应用间切换,更低的垃圾数据流量,有推,永远价值分析,对中国移动的价值,对中国移动：构建以运营商为中心的,MBB EcoSystem,构建基于,SIM,，运营商为核心的,，良性发展的,MBB Ecosystem,（生态系统）,。,解决,GPRS,网络,CCCH,信道（公共控制信道）过载问题，提升语音呼叫寻呼成功率，降低掉话率；,提升即时消息应用，小包消息无线资源利用率；,降低,RNC,（无线网络控制器）、,SGSN,（,GPRS,服务支持节点）等信令面网络设备性能压力。,SP ID to Token,映射,Token,MSISDN,WiFi,终端（,IMEI,，,MAC,，,随机数）,SIM,终端（,IMSI,，,MSISDN,，,随机数）,生成,有推,永远在线的价值分析,第三方推送能力,对应用开发者：提升应用活跃度及用户黏性,24X7,永久在线用户，更长在线时间，更高的用户在线率，提升用户黏性。,留存用户价值最大化，沉默用户价值最大化；,有效降低具备推送能力的应用前期投入的费用。2010,年,12,月,31,日，,iOS,数据分析和广告交易平台,Mobclix,报告表明通过推送通知可以把消费者保留率提高到,2.7,倍。在使用推送通知的情况下，应用被打开的时间增加了,228%,，每周使用时间增加了,103%,。,本地生活服务类应用“赶集”在,2011,年,1,月接入,APNS,推送后，,5,个月内留存率和活跃度都有大幅提升。推送用户较普通用户,1/3/7,日留存平均提升了,32.51%,，普通用户一周平均活跃,1.81,天，使用推送用户平均活跃,4.60,天，提升,154%,。,对终端用户：省电省流量,手机更省电；,更少垃圾流量和背景流量；,更快、更可靠的消息推送，更好的用户体验；,国外为很多大,IT,公司包括,Oracle,Intel,Saleforce,USA Today,在内都使用的第三方推送服务,Urban Airship,，针对大量应用做了一个统计，如右图。,右图表明，平均一个应用一般,6,个月留存率只有,15%,，但做了,Push,后留存率提高一倍。,即当一个应用，适时地运营向用户,Push,一些通知、消息时，能够有效地激活用户更多地使用,Apps,，更少地卸载应用。,有推,永远在线的价值分析,市场背景及发展潜力,第三方推送产品市场前景可观,以,Urban Airship,（,Verizon,投资的推送平台）为例：,推送平台建立后，,一年零三个月,的时间将“推送通知”数量达到了,10,亿,次，而,twitter,用了,3,年多。,推送平台建立后,2,年,时间，共发出,50,亿,条“推送通知”，每月“推送通知”数量达到,5.2,亿,次，平均每分钟的信息发送量约为,1.3,万次,。,推送平台建立后,3,年时间，,Urban Airship,已经帮,65,000,家企业发出,200,亿,条“推送通知”，其中包括,ESPN,Groupon,等。,自主开发技术实力要求较高,自主开发，需要较强的网络服务开发经验，中小公司很难达到相应的开发要求。,Push,作为基础服务，不管是以开源方案为基础搭建，还是完全自主研发，投入都较大，除专业网络服务团队外，随着客户端用户量不断增大，其后期扩容、维护工作量和难度也会越来越大。,操作系统已自带推送能力，但多个平台彼此不能互通,一般来说，每个手机平台都有自家提供,Push,功能，让应用开发者能够很方便地把,Push,能力集成到应用中。,Android,上有,GCM,，,iOS,上有,APNs,，,Windows Phone,上有,MPNs,。但国内基本不可用，有两个原因。,原因一、按照国家规定，国内的,Android,手机需要把,Google,服务从中剔除，大部分,Android,手机不带,Google,服务的，国内开发者也就无法使用,Google,的推送方案,GCM(Google Cloud Messaging),。,原因二、在国内，,Google,的服务，大多是不稳定的。,第三方推送产品应运而生，解决市场需求,请各位领导批评指导！,