灯光节策划文件4.8旅游委汇报版.ppt

活动目标活动目标活动目标活动目标 加快文化大发展大繁荣推动区域转型发展步伐进一步提升我区在北京西部的区域知名度及整体形象利用首钢独一无二的自然资源和工业遗产资源促进产业升级，激活土地活力，加速首钢的产业转型 打造具有国际化和北京特色融为一体的一流国际灯光（焰火）节，成为北京一年一度举世闻名的国际性盛会；展现北京市、石景山区社会、经济、文化发展的成果，弘扬北京精神，进一步推动北京文化产业的大发展大繁荣；打造北京城市新名片，用新的品牌活动提升城市形象和国际影响力，助推北京建设中国特色世界城市；活动目标活动目标活动目标活动目标里昂灯光节宗教精神的延续6阿林萨斯灯光节 照明理念的展场7悉尼灯光节 创意和艺术的集市8新加坡灯光节 照亮滨海湾9广州国际灯光节 高科技演绎东方文化10创意点亮北京 国际灯光作品秀北京蓝色港湾灯光节 点亮童话世界12自贡灯会 民俗文化的盛宴北京石景山区首钢北京举办北京举办灯光节灯光节的优势的优势国家的文化中心，拥有大量的文化创意产业和文化创意人才。“文化兴国”的国策也为灯光节的举办提供了政策上的有力支持。北京西部发展的核心和龙头，西部文化休闲旅游区的重要组成部分。“人文载体”：见证京西发展历程，承载新中国制造业的辉煌“空间载体”：北京唯一集自然资源和工业遗产资源于一身的场所 中国特色世界城市北京精神爱国 创新 包容 厚德人文北京 科技北京 绿色北京北京需要打造城市新名片，提升城市形象和国际影响力北京精神需要大力弘扬，进一步提升首都城市面貌，迎接党的十八大胜利召开促进相关产业发展、繁荣首都节日经济、宣传绿色环保节能照明，促进社会健康发展大型国际性主题活动借鉴国内外成功经验，吸引国内外灯光设计师、艺术家参与首都北京新文化旅游热点待选主题待选主题赏灯高炉下赏灯高炉下 休闲石景山休闲石景山 活力首钢活力首钢 光耀北京光耀北京山水齐备的首钢山水齐备的首钢山水齐备的首钢园区的设计和营造包含了生态演化进程，因此不应该是一蹴而就、生硬地景观处理，而应是展现长期的循序渐进的自然演化过程，例如金属广场铁板的持续腐蚀、受污染土壤上植被的生长等。其中也包括规划设计工作的不断修正和完善。计划通过五到十年，一直在持续地优化设计，逐步实施。园区夜景与工业文化遗产、文化创意产业共同构成园区吸引游人的三大亮点。山水齐备的首钢山水齐备的首钢山水齐备的首钢布局结构和各节点要素得到全面保护的整体厂区向公众全面展开了有关工业生产的组织、流程、技术特征、相关设施、景观尺度和综合形象，也映射了工厂的发展历史进程，可以作为有关工业技术与文化的具有科普教育意义的巨型博物馆。山水齐备的首钢后工业时代主题艺术雕塑北京国际雕塑公园 石景山游乐园首届北京国际灯光（焰火）节首届北京国际灯光（焰火）节区域规划休闲/商业区中央观景平台文化表演区灯光走廊灯光走廊灯光走廊灯光走廊高炉灯光表演区域石景山灯光表演区域水幕电影表演区域城市焰火表演区域电厂3D灯光表演区域吸引眼球的秀场互动参与的平台无处不在的互动空间u企业创意互动：汽车、能源、高科技企业u未来照明体验：低碳生活方式、绿色家居u休闲娱乐配套：方便游客的园区餐饮、游览纪念品规划、儿童游艺区u创新技术应用：无处不在的创新互动技术，例如近场通信技术等无处不在的灯光艺术u爱国主旋律与现代科技的结合：群明湖水幕电影/音乐灯光喷泉秀u展现创新赢得机遇和未来：未来北京、未来石景山、首钢体验展u包容全世界各地区各民族的文化：世界各地区、各民族灯饰走廊u彰显人文关怀的内在品质（厚德）：系列文艺表演重点持续活动艺术灯光表演中央观景舞台灯光花车游行核心主题活动核心主题活动人文：“后工业 首钢夜”开幕式绿色：绿色照明公益行动、论坛、及展览科技：创纪录的全民一起点亮首钢高炉集体活动活动规划框架给全民的纪念一个摄影大赛和一套纪念品一场充满人文气息的开幕式凸显灯光（焰火）节之于北京与全球各地的类似活动的最大差异点。盛世爱国梦想包容和谐创新华彩开幕式 厚德开幕盛典高炉下的开幕盛典1、唤起人们对首钢所代表的时代记忆，更凸显了北京把首钢旧址做为工业文化遗产永久保留的历史意义；2、首钢旧址更是展现北京面貌的最佳城市载体之一；主题：“后工业 首钢夜”首届北京国际灯光（焰火）节开幕盛典定位：创新推动区域发展转型升级；文化助力首都人文建设；国际展示北京世界城市风采开幕盛典开幕盛典流程19:00-19:30嘉宾签到 为首届北京国际灯光（焰火）节写下祝福首钢怀旧电影片段展映19:30-20:00开幕盛典正式开场歌舞表演政府领导、重要来宾、首钢领导致辞20:00-20:15灯光（焰火）节首钢高炉亮灯仪式20:15-20:45高炉灯光秀、水幕电影、电厂3D投影表演20:45-21:00大型焰火表演 Ending大型艺术灯光秀大型艺术灯光秀水面长卷水面长卷大型艺术灯光秀灯光表演创意思路首钢故事主题灯光秀首钢故事首钢故事月光古塔主题灯光秀月光古塔水映京城主题灯光秀水映京城水映京城配合主旋律内容的及视觉表现，展示北京“爱国”精神 用灯光与喷泉组成有纪念意义的形象，如奥运福娃大好河山等；一束光束照射在水面，形成较强立体电影效果；配合超大功率的音响效果，变幻莫测的激光束，如同海市蜃楼一般的景象，让现场的观众感受奇幻震撼的感官体验未来科技主题3D灯光秀未来北京通过LED主题灯光雕塑展示未来城市，展现北京城市建设美好未来，游客提前体验美妙生活方式，凸显北京在科技进步、城市建设等方面的“创新”精神。未来科技未来科技首钢园区的未来！北京的未来！星空、极光、宇宙奥秘。无处不在的光影艺术灯光小品_互动游乐灯光小品_工业遗迹大型焰火表演永定河上的城市焰火 绚烂焰火表演 根据首钢的高炉特别设计焰火表演，形成震撼的焰火效果，构成各种夺目色彩的烟花焰火表演焰火表演高空焰火网幕焰火200mR180m核心持续活动创纪录点灯震撼人心的科技力量：自动点灯系统根据每天进场人数点逐一亮首钢高塔震撼人心的活动高潮：召集网民在同一天与现场参与者同时点灯，形成全世界最大规模的点灯仪式震撼人心的公益活动：通过现场和网络的互动连接，在大家一起点灯的时候将能耗一起显示出来，号召大家共同参与绿色照明公益行动，使灯光节成为一个“低碳”的灯光节核心持续活动 中央观景舞台中央观景舞台容纳上千人的中央观景舞台既是整个灯光（焰火）节核心主题活动的举办场地，又是鸟瞰全景的绝佳位置，将会由大型LED屏及3D投影技术支撑潘多拉3D全息投影灯光秀 带你进入梦幻世界3D全息影像将被投影到首钢遗址极富特色的电厂建筑群上变幻出令人震撼的精彩画面。核心持续活动 灯光火车游行灯光火车游行 借助首钢旧址内部有特色的铁道，设置一列特别的火车（或铛铛车）运行，车厢内进行装饰，开发餐饮、酒吧、茶座、表演车厢，带领参观者乘坐火车进行游园活动；全程将有讲解员对于首钢的历史、灯光节介绍、未来照明科技、环保概念等传递给参观者；更可在火车上感受、回味特别年代的生活场景，使更多的群众产生情感共鸣核心持续活动 世界各民族灯饰展多种艺术风格荟萃，展示北京“包容”精神世界各地及民族风格的灯光艺术展览，独特的灯光设计作品，大饱眼福的同时带来一次心灵震撼民俗特色灯饰北京以自己宽广的胸怀和开放的心态吸引、融合着各地区各民族的文化，古典的、现代的、民族的、世界的，京腔京韵的、五湖四海的在今天的北京都有其展示的舞台；不同国度、不同民族、不同区域的人，都能在北京寻找到发展的机会。一系列的世界知名演出和小剧场话剧，将成为游客和北京市民前往灯光（焰火）节的重要因素之一通过演出展现此次活动的人文关怀，诠释“厚德”，凸显北京文化底蕴核心持续活动 文艺汇演互动空间 北京未来家居绿色照明展示 内容定义：未来的科技照明互动体验馆美化家居环境又可促进持续发展的家居照明创意作品，将北京设计资源与高新技术环保节能资源融合，推进绿色环保及艺术原创的理念，带出人类与社会、地球关系等思考和问题。互动空间 儿童科普游艺区吸引儿童对于灯光、照明的兴趣爱好，为孩子们搭建一个关于照明的科技馆、艺术馆，吸引孩子及家长的关注，更可成为小学、中学课外学习基地 讲解关于照明的发展历史；未来科技照明展览；以童话为素材的灯光作品组成的大型灯光秀，再现不同年代童话场景媒体公关传播策略地毯式的高密度前期媒体沟通及报道跟进，全方位立体传播，形成新闻热点，吸引民众关注传统权威媒体电视台：CCTV、新华社、北京电视台等电视媒体高频次新闻播报电台：北京交通广播党政类、大众类主流平面媒体：中国日报、光明日报、经济日报、环球时报、新京报、三联生活周刊等党政类、大众类网站：新华网、人民网、新浪网、腾讯网等新型互联网媒体：新浪微博、腾讯微博、优酷土豆网、新浪视频等提升报道高度提升报道深度提升报道广度提升国际影响公关传播规划首钢遗址宣传，引发民众探访欲望以新媒体等网络互动推广为主国际演出团体引爆民众焦点，草根探班发布谍照主题活动及演出全面发布，政府、企业、民众依托互动平台/机制全面参与项目总结及思考，后工业城市建设话题讨论等以线上线下结合，通过探班、谍照等方式发布内容吸引关注全媒体集中爆发传播，活动、现场、论坛等内容组合将活动推向高潮 以媒体深度报道引导为主，民众持续参与话题讨论活动传播内容：发布会预告活动信息 首钢定向开放、民间探秘传播：户外：路牌、灯箱、刀旗等活动预告 传统媒体：平面、电视等发布会报道 新媒体：微博、SNS、网络视频等首钢探秘内容：线上：视频、图片等引爆实现 线下：现场演出、民众参与传播：户外：路牌、灯箱、道旗等主视觉出街 传统媒体：平面、电视等活动现场报道 新媒体：微博、SNS、网络视频等活动邀请、现场直播内容：媒体深度评论、总结，话题核心回归城市建设，民众参与讨论 人物专访、专家意见观点跟进传播：传统媒体：平面、电视等活动总结，人物专访 新媒体：微博、SNS等现场直播话题讨论活动阶段策略预热期（4月-7月）项目预展（9月8日 9月14日）项目开展（9月15日 10月15日 ）延续期（10月15日 后）引爆期（8月-9月初）高潮期内容：媒体、政府参观，规划媒体报道（项目开展）现场实时展示，重点事件（亮点活动）报道 话题引导，以环保、后工业时代、北京精神等为主，拔高活动意义传播：户外：路牌、灯箱、道旗等活动海报 传统媒体：平面、电视等活动现场报道 新媒体：微博、SNS、网络视频等现场直播、话题讨论传播效果预估-传播人数预估活动阶段公关预热期（4月-7月）项目预展（9月8日 9月14日）项目开展（9月15日 10月15日 ）延续期（10月15日 后）引爆期（8月-9月初）高潮期首钢遗址宣传，引发民众探访欲望国际演出团体引爆民众焦点，草根探班发布谍照主题活动及演出全面发布，政府、企业、民众依托互动平台/机制全面参与项目总结及思考，后工业城市建设话题讨论等广告发布50篇/次左右，预计到达200万人次左右发布80篇/次左右，预计到达300万人次左右发布30篇/次左右，预计到达300万人次左右发布100篇/次左右，预计到达1500万人次左右发布50篇/次左右，预计到达500万人次左右少量计划到达3000万人次，其中北京地区到达率不低于40%计划达到1500万人次，其中北京地区不低于40%，约500万人以上计划到达3000万人次，其中北京地区不低于40%，约500万人以上合计200万人次3300万人次1800万人次4500万人次500万人次总计发布新闻约250-300篇次，加上广告，总计传递7500万-1亿人次其中北京地区（含黄金周来京人员）将有500万以上的人能够较清楚的了解灯光节传播效果预估-行动人数预估旅行社：在具有良好传播背景下动员旅行社按增长3%-5%计算，预计2012年黄金周旅游者总数约在1100万左右以5%-10%的动员率计算，仅黄金周应该约有60-100万左右的游客参观灯光节媒体：良好的传播，会促进北京市民参观按北京地区传播到达率不低于40%计算，覆盖约有500-600万人群以5%-10%的行动率计算，应该约有30-60万左右的游客参观灯光节合计：如传播到位，保守估计应该能够促使100-150万人/次参观灯光节项目投资估算项目总投资（直接投资）：约1.5亿左右，包括固定资产投资6000万（包括基础设施投入及能够长期使用的设备），其他投资9000万（包括灯光表演项目、大型焰火表演、文艺演出、文化活动、现场管理保障组织、策划、创意、规划、设计、宣传策划推广经费等）。以后直接投资逐年将会有一定变化。投资内容费用（单位：万元）备注首届项目策划、创意设计等 500 景区永久照明改造3,000灯光节灯光表演7,000 灯光节烟火表演1,000 水幕电影2,000 文艺演出活动1,000 推广活动及媒体宣传500 小计15,000 附：直接回报预估收入大项具体项目单价(Rmb元)数量小计(Rmb元)门票收入门票 10 1,000,000 10,000,000 服务招租餐饮A类 30,000 10 300,000 餐饮B类 10,000 20 200,000 餐饮C类 3,000 50 150,000 餐饮小火车 300,000 1 300,000 纪念品 300,000 5 1,500,000 电子/游艺 50,000 5 250,000 儿童游乐区 300,000 1 300,000 广告运营官方合作伙伴 3,000,000 2 6,000,000 高级合作品牌 1,800,000 5 9,000,000 合作品牌 800,000 8 6,400,000 指定产品 300,000 5 1,500,000 其他 2,000,000 合计(Rmb元)37,900,000 预计可获得直接收入约3000万-4000万左右（按30000-50000人次/天计算）投资回报预估社会效益回报提升北京城市品牌影响弘扬北京精神的最佳载体提升CRD整体价值促进首钢老工业遗址的整体转型、提升经济效益回报促进招商引资增加区域产值、政府财政收入提升区域物业价值直接促进北京旅游业的发展项目的直接商业回报（门票、广告、摊位招租等）目前工作进展完成项目初步策划方案。清大卓筑文化传播有限公司、北奥文化公司、朗波尔公司 市属各部门给予大力支持。市委宣传部、市发改委、市旅游委、市市政管委、市文化委 确定总承办单位。市国资公司、首钢公司国际知名机构表达合作意向。加拿大D+C集团下一步工作计划 会同市旅游委、市市政管委、首钢等单位，组会同市旅游委、市市政管委、首钢等单位，组建市级层面的组委会；建市级层面的组委会；尽快向市委市政府进行专题汇报，确定总体方尽快向市委市政府进行专题汇报，确定总体方针；针；尽快完成灯光节的详细设计和实际运作方案；尽快完成灯光节的详细设计和实际运作方案；组建强有力的筹办工作团队组建强有力的筹办工作团队。希望市旅游委支持事项作为灯光节主办方之一。作为灯光节主办方之一。作为市级重要旅游文化产业项目，在资金上给予作为市级重要旅游文化产业项目，在资金上给予大力支持。大力支持。在灯光节配套旅游活动组织及衍生产品开发上给在灯光节配套旅游活动组织及衍生产品开发上给予支持和领导，力争围绕灯光节打造出新的旅游予支持和领导，力争围绕灯光节打造出新的旅游文化产品线。文化产品线。在灯光节营销宣传上给予强有力的指导和支持。在灯光节营销宣传上给予强有力的指导和支持。在灯光节国际合作方面给予指导和支持。在灯光节国际合作方面给予指导和支持。谢谢聆听 THANKS！