1、零售店面,SI,形象设计的思维逻辑分析,市场与品牌管理中心,SI,形象设计的目的,一、传递生活馆品牌理念,二、形成品牌销售力,一、传递品牌理念,什么是品牌理念？,谁为谁提供什么样的生活方式？,谁：,哪个品牌？,谁：,目标消费群体？,什么样：,生活理念、哲学、追求,一、传递品牌理念,谁,为谁提供什么样的生活方式？,谁：,哪个品牌？,对品牌而言，就是要解决,我是谁，别人如何知道我，是否有记忆点,品牌识别问题,一、传递品牌理念,品牌识别：,大面积橙红色,独特的识别符号,一、传递品牌理念,品牌识别：,大面积深蓝色 超大的品牌名,一、传递品牌理念,一、传递品牌理念,品牌识别：,绛红色巨大广告牌，白色
2、MUJI,字样,一、传递品牌理念,品牌识别：,在,深蓝色烤漆玻璃,衬托，吸,塑发光,logo,一、传递品牌理念,谁为,谁,提供什么样的生活方式？,谁：,目标消费群体？,目标消费群体决定我们需要：,经营多少品类的产品？,产品的设计风格、质量等级和价格层级的标准等,产品的选择标准与定位的问题,一、传递品牌理念,宜,家产品定位,：,美观实用，物美价廉,全球,最大的家具家居用品,商家。,销售品类涵盖：,座椅,/,沙发,系列,、,办公用品,、,卧室系列,、,厨房系列,、,照明系列,、,纺织品,、,炊具系列,、,房屋,储藏,系列,、,儿童,产品系列等等,宜家在中国的市场,定位：,“,想买高档货，而又付不
3、起高价的白领,”,一、传递品牌理念,产品,开发的本质,:,以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品,。,以,日常用品为主。从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有,。如今无,印良品的产品种类已达到,6000,种左右。,。,MUJI,产品,以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准,单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意简约中,注重精神,文化层面的提高使其逐渐成为一种,生活方式,的倡导。从家具、家饰到服装、食品皆给人一种亲切熟悉感。,“,禅的美学,”,目标消费者的,定位,：,29-32,岁自主性较强的消费,群体,产品定位：,平实好用,一、传递品牌理念,谁为谁,提供什么样的生活
4、方式？,什么样：,生活理念、哲学、追求,生活方式决定了,如何营造相对应的购物环境、氛围与购物的体验,SI,形象标准,一、传递品牌理念,一、传递品牌理念,Lenovo,科技圓夢 只要你想,自助营销,Core Value,品牌核心价值,体验营销,目录营销,垂直营销,情景化营销,信息营销,自助营销,所有商品的销售方式采用顾客自选方式,体验营销,不允许直接向顾客推销，由顾客自行体验做决定,信息营销,为每件商品制定,“,导购信息,”,情景化营销,设立了不同风格的样板间,目录营销,全球发行,1.3,亿册产品目录,垂直营销,拒绝批发,拒绝团购让利,“,为大多数人创造更加美好的日常生活,”,是,宜家公司自创立
5、以来一直努力的方向,体验、自助营销,情境营销,配套营销,一、传递品牌理念,乐,扣乐扣（以下简称,乐扣,）是专门生产新概念密封容器的韩国,企业,英文的,“,LOCK,”,有着锁的意义,“,LOCK,”,加,“,LOCK,”,锁上加锁的公司品牌意义,是作为生活密封容器,消费群体：,1,、韩国：主妇都认知乐扣乐扣（,LOCK&LOCK,）保鲜盒,品牌,品牌理念：,尊重,人类与环境，倡导绿色、健康、便捷的生活理念，,为家庭,带去幸福感。,超市的便捷、自助营销,SI,形象设计的目的,一、传递生活馆品牌理念,二、形成品牌销售力,二、形成品牌销售力,什么是品牌销售力？,快速吸引、挑选、体验、购买,吸引：,科
6、学、合理的,布局、视觉氛围,挑选：,产品分区,体验：,产品主推、指导使用、引导体验,广州无印良品,青岛无印良品,从无印良品案例中反思,1,、目标消费者是？,2,、消费者对产品的需求与标准？,3,、如何构建产品采购标准？,4,、我们提供什么样的生活方式？,5,、如何将品牌理念融入,SI,设计？,品牌印象,1,、如何提升品牌识别？,2,、如何提升视觉，提升进店的吸引力？,店面布局,1,、如何合理的进行功能分区布局规划？,2,、与品牌理念相对应的购物环境、氛围及体验是？,3,、是否符合消费者的习惯和兼顾人体工程设计？,产品分区,1,、如何进行同类产品的分区区隔？,2,、如何让消费者更快速的找到自己想要的东西,3,、如何形成关联营销,产品陈列,1,、货架的设计要考虑产品属性的展示需求,2,、如何体现,“,产品主推,”,与,“,关联需求搭配,”,？,互动体验,1,、如何构建产品购买信息系统，提升产品认知？,2,、如何强化消费者与产品的互动体验，加速购买？,END&THANKS,市场与品牌管理中心,2014,年,10,月,30,日,
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