正道花园商厦.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,正道花园百货,(1999-2008)9,周年店庆,年度策略总精神,&,核心总创意,&,整合推广视觉主题,&,商业空间美陈,策略提案,大智传播,?,年度策略总精神,?,?,核心总创意,?,?,整合推广视觉表现,?,?,商业空间美陈,?,大智传播,伟大的创意源自更加伟大的策略,开业庆典是不是一次简单的促销,?,本次开业庆典对于整个企业,品牌,乃至整个花园路商圈的意义何在,?,产生深远影响又在哪里,?,?,年度策略总精神,?,从战略意义上讲：,这是一次正道花园,9,年沉淀后在动荡竞争格局下具有转折意义的凤凰涅磐。所以，在庆典活动和核心总创意上，我们：,不进则退，小进还是退,?,年度策略总精神,?,?,年度策略总精神,?,紫荆山百货,客层,高端,低端,品牌,高端,北京华联,丹尼斯,新世界百货,大商新玛特,正道花园,低端,百盛,我们要去哪里？,?,年度策略总精神,?,卖奢侈品中的奢侈品,聚高端人群中的高端人群,做精品百货中的精品百货,当竞争对手在做大蛋糕、拼大促销、摊客层大饼的时候，我们要清晰认识自己的核心竞争力,奢侈品中的奢侈品是什么？,全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？,正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？,正道花园顶级精品百货的附加值是什么？,?,年度策略总精神,?,?,年度策略总精神,?,“一掷千金、豪宅别墅、私人飞机、上天入地、美女如云、,PRADA,、,GUCCI,、,ARMANI,”这样的生活方式曾经被认为是完美的奢侈生活，不过这种理念已经成为过去式了，现在的顶级富人越来越重视个性化的生活方式，同时也逐渐把环保、慈善等元素加入他们的日常生活中，“奢侈品,”,的定义在不断的充实和更新,在,福布斯,时代周刊,的封面上世界称之为,新奢华主义,奢侈品中的奢侈品是什么？,全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？,?,年度策略总精神,?,“今日的奢侈，是过适合自己的生活，被所爱的人包围，享受你想要的舒适，拥有一个值得珍爱的家”,世界顶级奢侈品牌创始人，时尚大师瓦伦迪诺,拉加瓦尼对“奢侈的理解”有钱人总是最先开始采用新技术，我希望我们能够铺平道路，让大家明白，你可以拥有一些奢侈的东西，而他们从节能和方便的角度来看也很有意义”,”,住宅环保时尚先锋,”,赛德尔谈自己的环保住宅,“人们越来越想得到专门服务，家庭秀是一种适宜的服务，他是这一行业整整的变革，如果客户不来我们就上门去”,Dior,高级女装部负责人凯瑟林,里维埃,新奢华主义,?,年度策略总精神,?,比尔,盖茨,里查德,布兰森,斯蒂夫,福赛特,艾尔顿,乔治,正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？,?,年度策略总精神,?,新奢华主义对人们的要求很高，必须拥有大量金钱，你才有可能让自己充分享受生活，在这个前提上，拥有高品位，强调个性和隐私以及社会责任感的那部分人成为“新奢华主义者,”,，这包括各个领域的顶尖人物：从比尔,盖茨，到甲骨文总裁拉里,埃里森，到好莱坞导演斯皮尔伯格。“新奢华主义者,”,自然不是拥有财富的人就能随便取得的头衔；纵然有人腰缠万贯，但也极有可能是生活方式古旧的“不入流者”对新奢华主义的定义是：,第一：彰显个性,第二：强调隐私,第三：自然健康,第四：社会责任感,正道花园顶级精品百货的附加值是什么？,?,年度策略总精神,?,正道花园,员工、供货商、客户,秉承商道、恪守诚信,提供优质品牌产品,社会责任感,彰显个性服务,强调隐私,过去：高品质百货,未来：顶级新奢侈生活领导者,健康自然,?,年度策略总精神,?正道花园,新奢华主义,商业,+,传媒,商业,+,度假地产,商业,+,奢侈品牌,商业,+,私人会所,商业,+,俱乐部,告别以品牌高档竞争、促销竞争、开店数量和面积竞争的红海，开拓全新奢侈品领导者战略组合：,正道花园顶级精品百货的附加值是什么？,第一层面,奢侈品品牌,新奢华主题商业空间,正道花园品牌形象,第二层面,不同寻常的圈层荣耀感,专属度假会所,专属私人会所,专属时尚资讯服务,专属会员活动,第三层面,新奢华主义生活,社会责任感,彰显个性,强调隐私,健康自然,?,年度策略总精神,?,正道花园,新奢华主义乐梦园,?,年度策略总精神,?,梦幻、自然、绚丽、华贵,新奢华之超级信用卡,新奢华之私人会所定制传记,新奢华之私人度假酒店,新奢华之时尚传媒,新奢华之慈善义拍,?,核心总创意,?,这不是一次简单意义上的庆典,带着策略思考和以大格局的眼光看问题,对于郑州百货商业发展,我们担负着一个王者归来重建领导者地位的使命,对于花园商圈的竞争态势,我们担负着定位区隔和建立,USP,的使命,对于积淀了,9,年的品牌,我们担负着从优秀到卓越的蜕变使命,对于品牌形象老化过程,我们担负着变脸的使命,对于会员争夺战的日益加剧,我们担负着重树信心的使命,对于闭关,2,个月的市场声音,我们担负着一鸣惊人的推广使命,对于商户信心的维护,我们担负着“身担天下 人间正道”的精神领袖使命,?,核心总创意,?,历,玖,弥,新,正道花园，一个恪守精品意识的百货领导者，在变幻莫测的商战中沉淀了,9,年时间，用自身再次证明了一个打造奢侈品的潜规则,历史。,9,，为天数，九九归一，在寓意和命理上是一次轮转，对于正道花园自身则是一个身担天下领导者的自我超越。,在竞争日益激烈的今天，秉承引领河南奢侈生活的理念，正道花园,历,“,9,”,弥新，新装修、新形象、新,LOGO,，并推出,新奢华主义,的新理念，倡导生态、健康、富有责任感的新奢华生活，引领河南富裕阶层与世界富豪生活同步。,?,核心总创意,?,品牌核心总精神亮相,新奢华主义乐梦园,品牌专场活动,私人俱乐部暨私人会所始创酒会,9,年庆典核心主题,历玖弥新,9,年庆典促销主题,9,年庆 奢天下,整合推广视觉主题,新奢华 御花园,美陈主题,华贵、自然、绚丽、梦幻的花园世界,?,整合推广视觉表现,?,?,商业空间美陈,?,