网络游戏《千秋》整体推广案.ppt

广告销售部,2009.04,广告销售部,2009.04,背景分析,千秋,公测在即，九大游戏特色精彩缤纷，,如何借助这些特色打造推广活动,，充分吸引目标群体关注，并参与推广互动？,品牌挑战,千秋,游戏大面积曝光，品牌形象的提升,千秋,游戏公测的火爆人气，拉升游戏注册量,推广目标,目标消费者洞察,我们将,结合游戏特色，,选择最吸引游戏玩家的点，全力打造推广活动,目标群体感兴趣的点是什么？,穿越。,穿越题材在网民中极其流行,爱情。,爱情是网游中不可或缺的主题,争霸。,游戏中的霸业可让玩家获得极大的满足感,穿越,爱情,游戏中的爱情,是网游吸引,玩家的重要因素之一！,争霸,在游戏中建立属于自己的霸业,是玩家游戏的动力！,品牌沟通策略,以,贯穿推广全程的主题,持续深化目标群体对游戏特色的了解；,以,不同的活动,持续调动不同群体的参与热情，与目标群体充分沟通；,以,互动的方式,逐步引导目标群体深入体验游戏。,差异化的网络传播主张,千秋穿越，重塑传说！,（穿越、爱情、争霸）,差异化的品牌沟通策略：,千秋穿越，重塑传说,篇一：,缘 起,篇二：,梦回千年,篇三：,重塑传说,测测你千年前的职业,寻找千年前的,“,她,”,千秋功业，,“,我,”,是传说,推广目的：针对广大网民，通过简单互动进行游戏信息最广泛的传播。,推广目的：针对游戏目标群体，借助,“,爱情,”,噱头，最大程度的拉动游戏注册。,推广目的通过活动鼓励目标群体深度体验游戏，建立游戏粘性。,面向大众网民，最大范围曝光游戏信息,篇一：,缘 起,面向网游目标受众，吸引目标群体进行游戏注册,篇二：,梦回千年,篇三：,重塑传说,面向大型,MMORPG,网游群体，引导他们进行游戏深度体验,本次推广活动传播策略,广泛传播,深度传播,千秋穿越，重塑传说,篇一：,缘 起,测测你千年前的职业,战国时代，群雄割据，却也是英雄辈出的年代,在那个烽烟死起的年代，你是智者还是勇士？,活动名称：测测你千年前的职业,活动内容：,在腾讯游戏频道建立“千秋”职业测试专题，通过设置相关问题测试网友最适合千年前的那个职业，参与者还可领取“千秋”相关职业的,QQ,秀一套。,开始测试,战国时代，群雄割据，却也是英雄辈出的年代,在那个烽烟死起的年代，你是智者还是勇士？,活动实施,网友进入测试页面，回答相关测试题，便可获知自己在千年前从事何种职业（职业设置为千秋游戏中的五大职业），并可抽取相应职业的,QQ,秀一套,（每个,QQ,号码限获得一次）,。,你千年前的职业是潇洒飘逸、灵活机动,八荒！,快去抽取您自己的,QQ,秀职业装备吧！,客户端展示,活动实施,“,千秋,”,职业,QQ,秀徽章在客户端进行展示，引发品牌信息的大面积曝光。,归依客户端强大的在线优势，充分利用,QQ,秀在用户间引发品牌信息关系链传播,归依,QQ,客户端所形成的,SNS,个人社会网络，是成熟且传播力极高的营销通道,篇二：,梦回千年,寻找千年前的,“,她,”,千年前那段情缘，今生你是否还记得,穿越千年，你是否还愿意为她攻城略地？,活动引爆,两大入口,覆盖两大人群,QQ,秀商城,-,潮流,Qzone,空间,以,QQ,秀以及,Qzone09,年最强势资源,秀世界,为活动平台,！,活动引爆,在秀世界中建立,“,千秋,”,品牌体验馆引爆活动！,活动内容：,建立“千秋”秀世界品牌体验馆，目标群体通过回答“千秋”相关问题形式在品牌体验馆进行,“攻城”,大行动，行动成功可以,将城池以及倾国庆城的“她”一起领回家,！,关于秀世界品牌体验馆,生动形象、虚实结合、全面诠释品牌理念！,秀世界品牌体验馆优势1,图形化社区,实物产品最生动的展示平台,对品牌产品进行全面展示，并通过品牌馆的设计，诠释品牌理念。,虚实结合，通过秀世界虚拟物品可详细介绍线下实物。,秀世界品牌体验馆优势：,2,跨平台,“,双产品,”,运营模式,全球最大的互联网,Avatar,平台,中国最大的,SNS,个人社会网络,1.5,亿活跃用户,3.6,亿注册用户,强强联手！,秀世界品牌体验馆优势：,3,超强互动体验,强大的邀请好友的功能，可以使得更多的用户参与互动,拍照功能以及在客户端的展示更好的刺激用户参与,可在每次聊天沟通中实现曝光，并刺激更多好友参与活动,活动流程,用户登录参与活动,领,“,她,”,回家,答题,“,攻城,”参与抽奖,在,QQ,秀商城潮流栏目或者,Qzone,中用,QQ,号登录活动页面,用户登录参与活动,领,“,她,”,回家,答题,“,攻城,”,参与抽奖,活动流程,开始攻城,冲冠一怒为红颜！,网友通过回答,“,千秋,”,相关问题进行,“,攻城,”,大行动,（须先注册“千秋”帐号才能参与行动）,用户登录参与活动,领,“,她,”,回家,答题,“,攻城,”,参与抽奖,活动流程,“,攻城,”,行动成功后，可成功将倾国倾城的,“,她,”,和宏大的城池一起领回家，在个人的秀世界中展示你的,“,战利品,”,！,用户登录参与活动,领,“,她,”,回家,答题,“,攻城,”,参与抽奖,活动流程,所有成功,“,攻城,的网友可获得抽取黄钻、红钻等腾讯人气增值产品的机会。,“,千秋”幸运大转盘,活动的,SNS,传播机制,拍照功能可以很好的刺激用户参与性，并可以使品牌信息在客户端形成病毒式传播效果,所有网友都可以在,“,千秋,”,品牌体验馆中实现拍照功能，并可以将照片在客户进行展示。,活动的,SNS,传播机制,“,千秋,”,品牌体验馆领回家后，可通过发送,tips,消息形式邀请,QQ,好友进行参观，引发品牌信息的大面积传播。,篇三：,重塑传说,千秋功业，我是传说！,乱世出英雄！,穿越千年，开始属于你自己的传说！,活动名称：千秋功业，我是传说！,活动内容：,活动期间，,千秋,游戏角色达到相应的级别（,10,级并在“千秋”品牌体验馆通过冒泡形式,发表你的争霸宣言,，就可获得,QQ,秀“千秋”霸业徽章,、,黄钻,等腾讯人气增值产品以及游戏装备；,活动详情,打造,“,千秋,天下江山,”,品牌体验馆，所有等级达到,10,级的玩家来品牌体验馆中发表自己的争霸宣言，并领取黄钻！,江山无限，一统天下！,千古女帝，从我开始！,领取,随着游戏角色等级的提高，,QQ,秀,“,千秋,”,霸业徽章会可升级成,“,铜、银、金,”,三种不同的式样，在客户端进行展示，满足游戏玩家渴望荣耀的心理。,活动配合,QQ,秀徽章形象随游戏等级升级机制,10,级,20,级,30,级,附：,DTP,资源推荐,品牌大影响大曝光,锁定核心目标受众,有效提升目标群硬广告投放效果的,ROI,DTP,将腾讯,3.,5,亿,活跃用户的接触轨迹,解析出不同用户的,“,重度、中度、轻度,”,媒体接触习惯,以此在媒体规划阶段,制订科学有效的网络广告投放方案,让有效品牌覆盖率和有效点击率全面提升,由国际四大审计公司之一按照,IAB,MRC,等国际标准对发布系统进行严格的审计确保数据的公正和准确性,海量用户,+,严格审计,=,坚实基础,形成网络世界最强大、精确的用户数据库后台,时装,通过行为轨迹研究找到目标用户群体的接触点,15-35,岁偏男性,游戏类人群,网页浏览,品牌空间,活动网站,购物信息,Qzone,信息,相关兴趣群,广告点击,谢谢观看！,期待与您合作！,