越野车品牌自驾游活动方案.pptx

坦克300自驾游战神谷CS活动方案WEY坦克300智能豪华越野SUV一经上市获得不错的市场表现，但随着热度的减退，后续产品力跟进薄弱，百度指数显示近90天WEY坦克300与竞品车型（北京BJ40、哈弗H9）及夸竞品车型（jeep牧马人）在天津区域的咨询指数较低。1/天津区域品牌声量不足2/品牌整合性推广事件较少3/车型缺乏传播资源的投入数据来源：百度指数痛点分析WEY坦克300天津区域声量不足人群画像WEY坦克300人群画像特点数据来源：百度指数WEY坦克300人群画像轻熟化、热衷音乐受众年龄阶段30-39之间主力购买人群为男性，女性群体虽小，但影响力极高兴趣分布汽车、旅游、音乐的比例最高推广策略WEY坦克300抢占天津区域市场越野SUV新高地坚持打造“技术+品质”的品牌核心价值及其落地化体验线上通过权威媒体大平台迅速扩大品牌声量，将车型核心卖点深入推广，形成记忆点；线下体验式营销，消费者亲身参与，让技术和品质体验落地；线上电台招募线下驾控体验+一 季 度 营 销 活 动大 主 题越野迷踪 燃擎之约坦克300驾控营之CS集结号主题阐释：主标题“越野迷踪”着力突出SUV的越野性能，本次活动与自然、探索、尽享野外驾驶乐趣相关，让受众产生联想；“燃擎之约”双关语“燃情”与志同道合的朋友赴一场坦克300的激情体验！线上电台推广线下活动营销销量增加天津权威电台FM99音乐广播大平台、大影响、迅速扩大市场声量！驾控营3月踏春计划越野迷踪 燃擎之约集结CS！越野爱好者纵享越野驾控体验！引流留存转化产品信息曝光活动信息曝光&招募坦克驾控营3月越野迷踪全面启动，火爆集结越野一族！坦克300智能豪华越野SUV超燃2.0T+8AT、非承载车身、三把锁、蠕行模式.山地试驾多路况越野体验绝地求生真人CS一起吃鸡充分展示&体验车型越野性能事件性话题营销，真人CS大赛吸引潜在客户参与!线上+线下形成闭环权威媒体背书聚焦高效集客，提高转化能力！市占率提升声量最大化福利引流吸引到店试驾到店试驾可享受试驾好礼同时有机会抽取真人CS体验券线下活动整体情况活动概述活动主题：越野迷踪 燃擎之约坦克300驾控营之CS集结号活动时间：2021年3月中下旬（具体时间待定）活动场地：蓟州战神谷真人CS基地活动形式：全路况性能驾控体验 集体娱乐真人CS活动邀约：老带新客户、潜客开发、高意向客户订单收割活动人数：30组（暂定）体验车型：坦克300线下活动三大亮点驾 趣深度试驾体验高速丨公路丨山路非铺装特殊路面游 趣沿途打卡游戏互动朋友圈集赞赢好礼拍照打卡素材收集乐 趣真人CS大战互动丨维系丨粘性品牌及4S店好感度提升全路况自驾深度体验 Deep driving experience公路、高速、快速、山路、非铺装特殊路面城市、乡野、盘山路，全路况试驾全时段智能驾驶感受驾趣线下活动场地介绍三把锁蠕行模式豪华座舱能越野能城市代步游趣线下活动场地介绍魅力景点打卡 Famous scenic spots clock in沿途美丽风景打卡踏春寻觅山水间的美好！帐篷等道具辅助拍摄效果线下活动场地介绍活动场地蓟州战神谷真人CS基地战神谷座落于天津蓟县城北7公里，津围公路西侧。是天津市首家大型集军事体验、真人CS、拓展训练、爱国主义教育为一体的户外运动活动中心。2011年，战神谷成为天津市唯一具备国际标准的彩弹运动推广企业。成立于2003年，自成立以来，致力于青少年国防教育培训、企事业员工军训、军事拓展训练、军旅生活体验、冬（夏）令营、旅游休闲、会议接待等文化活动的推广。基地拥有一支以国防教育资深教师、高级拓展师、心理咨询师为核心，以部队教官为主体等数十人组成的专家队伍，他们敢于攀登，勇于挑战，训练有素，作为基地树立品牌服务的有力保障。基地占地350余亩，环境优美、设施配套、服务周到、教学队伍素质过硬，可同时容纳200余人就餐、会议。基地占地350余亩，可同时容纳180人体验CS 车辆可进入摆拍及局部区域驾驶乐趣线下活动试驾路程线路总览AM 9:30-10:004S店集合发车PM12:00-13:00抵达战神谷享用午餐AM 10:00-12:00铺装路面驾控体验PM13:00-14:00非铺装特殊路面体验PM14:00-16:00CS大战PM16:00-18:00返程4S店线下活动执行概况活动流程来宾签到安全讲解发车仪式驾车体验打卡拍照补给休息午餐享用特路试驾真人CS团战赛驱车返程9:30-10:0010:30-12:0012:00-14:0014:00-16:0016:00-18:00整体活动推广规划筹备期预热期引爆期活动执行日维温期N-20N-7/14N+7 落实整体活动安排 落实活动场地 活动传播稿件确认 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导前宣预热声浪持续造势中宣引爆持续引流推广后宣延续精准收割人群电台持续品宣，加强车型卖点输出，强化记忆点，与目标消费者持续沟通到店试驾领取奖品，为品牌4S店集客引流，促进成交转化朋友圈15秒短视频+九宫格照片后续精彩报道，热度持续传播广播电台 信息露出&招募公众号/微博软文推送倒计时海报朋友圈自驾巡游车队品牌露出朋友圈二次传播引流到店试驾体验朋友圈推广时间以最终排期报价为准4S店自媒体平台天津音乐台 硬广+栏目互动抖音推送4S店全体销售巡游车队动态&静态展示车友自发拍照上传朋友圈电台广播越野迷踪 燃擎之约坦克300驾控营之CS集结号4S店官方抖音号整体活动效果预估1、有效集客引流，促进销售2、4S店市场占有率提升3、扩大品牌竞争格局，竞争力提升4、客户粘性增加，转化率提升感谢聆听！