2023年小红书S+级营销IP“看中国”系列介绍.pdf

什么是看中国的新方式什么是看中国的新方式？2021年10月，小红书发起用新的方式看中国活动捕捉这个时代年轻人新视角下的出行新生活把年轻人的新观念，注入到出行玩法，焕发中国大地新生力、释放出行行业新能量年轻人的出行新趋势年轻人的出行新趋势，逐渐演变成为出行常态逐渐演变成为出行常态 焕发出行行业的新生机，调动年轻人的行业消费焕发出行行业的新生机，调动年轻人的行业消费滑雪关注度比21年高出500%星空露营全站笔记超过200w+站内重庆相关讨论热度高达1.8w+义工旅行在寒暑假搜索同比增310%近半年站内讨论热度增长400%汉服成为春日赏樱必备TOP1年轻人视角下的各种生活方式，都在小红书兴起成为趋势年轻人视角下的各种生活方式，都在小红书兴起成为趋势，并拉动行业消费，并拉动行业消费骑行飞盘骑行飞盘空气炸锅空气炸锅白开水妆白开水妆早 早C C晚 晚A A新中式穿搭新中式穿搭所以，什么是所以，什么是 看中国的新方式看中国的新方式？用户创造趋势用户创造趋势社区社区引领趋势引领趋势以 真 实 而 鲜 活 的 这 一 代 人 的 视 角以 真 实 而 鲜 活 的 这 一 代 人 的 视 角看 中 国 新 风 貌看 中 国 新 风 貌带动行业消费带动行业消费社 区 倾 听社 区 倾 听 并 放 大 这 一 代 人 的 声 音并 放 大 这 一 代 人 的 声 音抢 先 一 步 引 领 趋 势抢 先 一 步 引 领 趋 势以 趋 势 激 发 年 轻 人 的 新 需 求以 趋 势 激 发 年 轻 人 的 新 需 求让 需 求 带 动 消 费让 需 求 带 动 消 费20232023年，小红书将年，小红书将“看中国看中国”的新视角的新视角聚焦在聚焦在“行业行业”以年轻人的视角看中国品牌以年轻人的视角看中国品牌放大这一代年轻人的真实声音放大这一代年轻人的真实声音为年轻人喜爱的中国品牌造风为年轻人喜爱的中国品牌造风携手品牌引领行业趋势携手品牌引领行业趋势携手更多伙伴，放大携手更多伙伴，放大中国品牌声音中国品牌声音拟邀新华社等媒体联合出品百家媒体联合宣发行业机构合作专业认证顶尖中国品牌联合发声媒体媒体伙伴伙伴专业专业机构机构实力实力品牌品牌创新创新技术技术匠心匠心精神精神品质品质一流一流专业肌肤检专业肌肤检测机构测机构专业院校专业院校社会社会组织组织官媒官媒行业行业媒体媒体营销类营销类媒体媒体宝藏成分在中国潮流美学在中国健康食养在中国智慧生活在中国宝藏科技在中国小红书看中国系列小红书看中国系列20232023年度小红书平台年度小红书平台S+S+级营销级营销IP IP以小红书年轻人的新视角，站在行业角度重新看待中国品牌，焕发行业新生力主 题 赛 道 虚 位 以 待宝藏成分在中国宝藏成分在中国寻找成分研发创新的标杆中国品牌寻找成分研发创新的标杆中国品牌预见中国美妆行业未来趋势预见中国美妆行业未来趋势宝藏成分在中国宝藏成分在中国 为 为用户用户提供实用提供实用价值价值，为，为品牌品牌输出价值表达输出价值表达用户更加专业的成分求知需求用户更加专业的成分求知需求中国品牌低调而扎实的成分研发、成分技术中国品牌低调而扎实的成分研发、成分技术浓度浓度堆料堆料科学科学配方配方原料原料工艺工艺喜默因喜默因麦肤因麦肤因石斛石斛桦树汁桦树汁让 让中国品牌的宝藏成分被用户看见、了解、种草中国品牌的宝藏成分被用户看见、了解、种草新华社联合出品新华社联合出品用户看见品牌用户看见品牌小红书社区内容共创小红书社区内容共创用户了解成分用户了解成分产品经理站台产品经理站台用户种草产品用户种草产品新华社联合出品，最大化活动影响力，让更多人知道中国品牌的宝藏成分新华社联合出品，最大化活动影响力，让更多人知道中国品牌的宝藏成分博主品牌探访片博主品牌探访片品牌高管回应片品牌高管回应片小红书博主成为用户的眼睛，带用户深入品牌挖掘不曾知晓的成分背后故事品牌高管回应小红书用户对产品的好评/负评，与用户真诚对话社区开放成分搜索词社区开放成分搜索词卡位卡位品牌加入共创成分科普栏目品牌加入共创成分科普栏目小红书社区打造宝藏成分科普栏目，让更多人了解宝藏中国成分小红书社区打造宝藏成分科普栏目，让更多人了解宝藏中国成分宝藏成分喜默因什么是超级酵母喜默因，一起探索宝藏中国成分喜默因小红书小红书“产品经理产品经理”们加入，为中国成分口碑背书们加入，为中国成分口碑背书SGS产品使用功效检测vlog美护博主产品测评头部博主原生探后感vlog分享美妆美妆个护个护大健康大健康母婴母婴食品食品饮料饮料宝藏成分在中国宝藏成分在中国 全年持续招商全年持续招商潮流美学在中国潮流美学在中国看品牌引领中国年轻人的多元审美看品牌引领中国年轻人的多元审美表达品牌的文化价值主张表达品牌的文化价值主张全行业招商全行业招商今年来，今年来，用户对高颜值产品的需求迅速用户对高颜值产品的需求迅速提升提升，中国消费者审美呈现多元化中国消费者审美呈现多元化关键词“高颜值”在小红书站内搜索指数1/2/26 2/18/26 4/6/26 5/23/26 7/9/26 8/25/2610/11/26 11/27/261/13/27 3/1/27极简主义中式美学复古回潮极繁主义潮流美学在中国核心玩法潮流美学在中国核心玩法:中国顶尖设计师合作中国顶尖设计师合作设计师产品衍生品设计设计师产品衍生品设计手机壳、手机壁纸手机壳、手机壁纸汽车内饰周边汽车内饰周边潮流美学在中国线下展潮流美学在中国线下展品牌共创品牌共创沉浸式美学空间沉浸式美学空间产品互动体验产品互动体验对话篇：设计师对话品牌产品经理，挖掘产对话篇：设计师对话品牌产品经理，挖掘产品设计理念品设计理念设计篇：记录设计师产品衍生品设计过程设计篇：记录设计师产品衍生品设计过程健康食养在中国健康食养在中国看品牌如何为中国人的体质健康进行产品研发看品牌如何为中国人的体质健康进行产品研发提供安全健康的饮食产品提供安全健康的饮食产品重点行业：食品饮料重点行业：食品饮料用户对健康生活的关注度增加用户对健康生活的关注度增加4/25/246/27/248/29/2410/31/2 4 1/3/253/7/255/9/25 7/11/259/12/2511/14/2 51/16/263/20/265/22/267/24/269/25/2611/27/2 6数据来源：2020年4月-2023年1月，关键词“健康”在小红书的搜索指数健康从健康从“吃 吃”开始，健康食品需求增长开始，健康食品需求增长健康问题日益被重视年轻人越来越关注吃的健康健康问题日益被重视，年轻人越来越关注吃的健康21年Q122年Q123年Q1数据来源：2021、2022、2023年第一季度，关键词“健康食品”在小红书的搜索指数茶文化晨跑轻食瑜伽泡脚低糖饮食素食主义天然有机健康食养在中国核心玩法健康食养在中国核心玩法:官媒联动引领趋势官媒联动引领趋势2023?内容运营深度种草内容运营深度种草深入渠道场景深入渠道场景渗透人群场景渗透人群场景联合发布趋势图鉴打造实用干货指南连接便利店、盒马、咖啡店等渠道场景，促生意转化线下活动进校园、职场、运动场线上趋势引领线上趋势引领O2OO2O场景联动场景联动智慧生活在中国智慧生活在中国看品牌如何洞察中国消费者的生活方式和实用需求看品牌如何洞察中国消费者的生活方式和实用需求通过产品革新，为中国消费者提供更加便捷、舒适的生活通过产品革新，为中国消费者提供更加便捷、舒适的生活重点行业：家居、家电、汽车重点行业：家居、家电、汽车将智慧注入产品，给中国消费者带来了更美好的出行及家居生活体验将智慧注入产品，给中国消费者带来了更美好的出行及家居生活体验关键词“智能”在小红书站内搜索指数Y21Q1Y22Q1Y23Q1扫地机器人智能家居洗碗机自动辅助驾驶这些带来便捷的产品在小红书被用户分享和讨论用户对便捷生活的需求集中在出行和家居场景2023年Q1 关键词“方便”相关小红书笔记词云+50%+39%小红书用户对便捷生活的需求逐年提升智慧生活在中国核心玩法:官媒联动放大声量官媒联动放大声量内容运营深度种草内容运营深度种草长期线下体验空间长期线下体验空间线下快闪空间线下快闪空间发布趋势图鉴打造实用指南与商业地产打造长线体验空间品牌个性化定制城市地标快闪2023?宝藏科技在中国宝藏科技在中国看中国品牌的硬核科技创新实力看中国品牌的硬核科技创新实力如何为消费者提供最前沿的产品体验如何为消费者提供最前沿的产品体验重点行业：家电、汽车、重点行业：家电、汽车、3C 3C、美妆护肤、美妆护肤国货品牌精心打磨提升产品力，宝藏科技产品值得被更多人看见国货品牌精心打磨提升产品力，宝藏科技产品值得被更多人看见小红书成为硬核科技的翻译官，与品牌一起以更加场景、生活感的方式诠释科技，透传产品硬核实力小红书成为硬核科技的翻译官，与品牌一起以更加场景、生活感的方式诠释科技，透传产品硬核实力宝藏科技在中国核心玩法宝藏科技在中国核心玩法:博主前往极冷的环境博主前往极冷的环境揭秘一件羽绒服的保暖科技力揭秘一件羽绒服的保暖科技力博主去到最晒的海边博主去到最晒的海边诠释一款护肤品的防晒力诠释一款护肤品的防晒力博主和朋友开车去最远的地方博主和朋友开车去最远的地方体验新能源汽车的极致续航体验新能源汽车的极致续航积极进行产品本土化开发，国际大牌也在拥抱中国消费者积极进行产品本土化开发，国际大牌也在拥抱中国消费者适合中国宝宝体质的奶粉适合中国宝宝体质的奶粉中国兔年限定服装中国兔年限定服装麻辣小龙虾风味汉堡麻辣小龙虾风味汉堡看国际大牌如何结合中国消费者需求和文化传统看国际大牌如何结合中国消费者需求和文化传统进行本土化的产品开发和价值表达进行本土化的产品开发和价值表达国际大牌国际大牌也 也在中国在中国宝藏成分在中国潮流美学在中国健康食养在中国宝藏科技在中国智慧生活在中国与宝藏见证官一起让好品牌被更多人看见与宝藏见证官一起让好品牌被更多人看见宝藏见证官小红书看中国系列长期携手媒体伙伴和小红书看中国系列长期携手媒体伙伴和更多更多宝藏发现官宝藏发现官助力好品牌和好产品在中国生长助力好品牌和好产品在中国生长宝藏发现官小红书看中国系列IP规划