2025年中职（网络营销实训）推广实操技能测试试题及答案.doc

2025年中职（网络营销实训）推广实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1. 以下哪种网络营销推广方式侧重于通过搜索引擎来提高网站曝光率？（ ）
A. 社交媒体营销 B. 搜索引擎优化 C. 电子邮件营销 D. 内容营销
2. 在网络营销中，关键词研究的主要目的是（ ）。
A. 确定网站的主题 B. 找到用户常用的搜索词 C. 优化网站代码 D. 提高网站速度
3. 以下哪个平台适合进行短视频营销推广？（ ）
A. 淘宝 B. 抖音 C. 百度文库 D. 腾讯新闻
4. 网络营销推广中，AIDA模型的含义是（ ）。
A. 注意、兴趣、欲望、行动 B. 认知、兴趣、需求、购买 C. 吸引、诱导、促成、购买 D. 关注、兴趣、购买、忠诚
5. 电子邮件营销的首要步骤是（ ）。
A. 撰写邮件内容 B. 收集邮件列表 C. 设计邮件模板 D. 发送邮件
6. 以下哪种网络广告形式属于原生广告？（ ）
A. 横幅广告 B. 搜索广告 C. 信息流广告 D. 弹窗广告
7. 网络营销推广中，分析竞争对手的目的不包括（ ）。
A. 了解其优势和劣势 B. 模仿其推广策略 C. 发现市场机会 D. 调整自身推广方向
8. 适合进行口碑营销推广的产品特点通常是（ ）。
A. 价格高 B. 功能复杂 C. 体验性强 D. 技术含量高
9. 以下哪个指标可以衡量搜索引擎广告的效果？（ ）
A. 点击率 B. 页面浏览量 C. 跳出率 D. 转化率
10. 网络营销推广中，建立品牌社区的主要作用是（ ）。
A. 增加品牌曝光 B. 促进产品销售 C. 提高用户忠诚度 D. 降低营销成本
11. 以下哪种社交媒体平台适合进行B2B营销推广？（ ）
A. 微信 B. 微博 C. 领英 D. 小红书
12. 在网络营销中，用户画像的构建主要基于（ ）。
A. 用户的行为数据 B. 用户的基本信息 C. 用户的购买历史 D. 以上都是
13. 以下哪种网络营销推广方式属于互动营销？（ ）
A. 搜索引擎营销 B. 社交媒体营销 C. 内容营销 D. 电子邮件营销
14. 网络营销推广中，制定推广预算的依据不包括（ ）。
A. 推广目标 B. 竞争对手预算 C. 企业财务状况 D. 产品成本
15. 以下哪个工具可以用于网络营销推广效果的监测？（ ）
A. 百度统计 B. Photoshop C. Word D. Excel
16. 在网络营销中，病毒式营销的关键是（ ）。
A. 提供有价值的内容 B. 利用社交关系传播 C. 制造话题 D. 以上都是
17. 以下哪种网络营销推广方式适合推广高价值产品？（ ）
A. 搜索引擎优化 B. 社交媒体营销 C. 内容营销 D. 电子邮件营销
第II卷（非选择题，共60分）
18. 网络营销推广中，搜索引擎优化的主要技术手段包括（ ）（多选）
A. 关键词优化 B. 网站结构优化 C. 内容优化 D. 外部链接建设
19. 以下哪些因素会影响网络营销推广的效果？（ ）（多选）
A. 推广渠道选择 B. 目标受众定位 C. 推广内容质量 D. 市场竞争状况
20. 在网络营销中，以下哪些属于常见的营销目标？（ ）（多选）
A. 提高品牌知名度 B. 增加网站流量 C. 促进产品销售 D. 提高用户满意度

（第II卷）
答题要求：请根据题目要求，在答题区域内作答，要求书写规范、条理清晰。

二、判断题（共10分）
答题要求：判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。(总共10题，每题1分)

1. 网络营销推广就是在网上发布广告。（ ）
2. 搜索引擎优化是一种免费且长期有效的网络营销推广方式。（ ）
3. 社交媒体营销只适合推广消费品，不适合推广工业品。（ ）
4. 电子邮件营销的邮件内容越详细越好，不需要考虑用户体验。（ ）
5. 网络营销推广中，关键词密度越高越好。（ ）
6. 口碑营销是一种自发的营销方式，企业无法进行干预。（ ）
7. 网络广告的投放效果只取决于广告投放的金额。（ ）
8. 建立品牌社区可以增强品牌与用户之间的互动和联系。（ ）
9. 网络营销推广中，用户画像越精准，营销效果越好。（ ）
10. 病毒式营销的传播速度快，但效果难以控制。（ ）

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，要点清晰。(总共4题，每题5分)

1. 简述网络营销推广中搜索引擎优化的主要步骤。
2. 请说明社交媒体营销的优势和局限性。
3. 网络营销推广中，如何制定有效的内容营销策略？
4. 简述电子邮件营销的注意事项。

四、案例分析题（共15分）
答题要求：阅读案例，分析问题，在答题区域内作答。

案例：某电商企业主要销售时尚服装，之前主要依赖传统广告和线下门店推广，效果不佳。后来尝试开展网络营销推广，通过在社交媒体平台上发布时尚穿搭图片和视频，吸引了大量粉丝关注。同时，优化了网站的搜索引擎排名，提高了网站流量。在促销活动期间，通过电子邮件向老客户发送优惠信息，促进了产品销售。

问题：
1. 该企业采用了哪些网络营销推广方式？（5分）

2. 这些推广方式分别取得了什么效果？（5分）
3. 请分析该企业网络营销推广成功的原因。（5分）

五、策划题（共15分）
答题要求：根据给定的产品或服务，设计一份网络营销推广策划方案。

产品：一款智能运动手环，具有运动监测、心率检测、睡眠监测等功能，目标客户为热爱运动的年轻人。

要求：
1. 简述推广目标。（3分）
2. 选择至少三种适合的网络营销推广方式，并说明理由。（6分）
3. 制定具体的推广实施步骤。（6分）

答案：
第I卷答案
1. B
2. B
3. B
4. A
5. B
6. C
7. B
8. C
9. A
10 C
11. C
12. D
13. B
14. D
15. A
16. D
17. C
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD

第II卷答案
二、判断题答案
1. ×
2. √
3. ×
4. ×
5. ×
6. ×
7. ×
8. √
9. √
10. √

三、简答题答案
1. 主要步骤：确定目标关键词；优化网站结构；丰富网站内容；做好内部链接建设；获取高质量外部链接；持续监测与调整。
2. 优势：覆盖面广、互动性强、精准定位、成本较低。局限性：信息过载、用户注意力分散、营销效果难以精准评估。
3. 制定有效内容营销策略：明确目标受众；确定内容主题和形式；注重内容质量和价值；保持内容更新频率；选择合适的发布渠道；与用户互动。
4. 注意事项：邮件列表合法合规；邮件内容有吸引力且简洁；尊重用户意愿；避免过度营销；注意邮件发送频率；测试邮件效果。

四、案例分析题答案
1. 采用了社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销。
2. 社交媒体营销吸引大量粉丝关注；搜索引擎优化提高网站流量；电子邮件营销促进产品销售。
3. 成功原因：针对目标客户选择合适推广方式；利用社交媒体展示产品优势吸引粉丝；优化网站提升曝光；精准营销老客户促进购买。

五、策划题答案
1. 推广目标：提高智能运动手环在热爱运动年轻人中的知名度和销量。
2. 推广方式及理由：社交媒体营销，年轻人活跃在此可精准触达；搜索引擎营销，能让有需求者找到产品；运动类APP合作，目标客户集中便于推广。
3. 实施步骤：先进行市场调研确定推广重点；在社交媒体创建账号发布有趣内容吸引粉丝；优化网站关键词提高搜索排名；与运动APP合作开展推广活动；定期分析数据调整策略。