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2025年大学四年级（数字媒体项目管理）数字媒体项目策划试题及答案.doc

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2025年大学四年级（数字媒体项目管理）数字媒体项目策划试题及答案.doc

1、 2025年大学四年级（数字媒体项目管理）数字媒体项目策划试题及答案（考试时间：90分钟满分100分）班级______ 姓名______ 第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。 1. 数字媒体项目策划的核心目标是 A. 创造独特的数字体验 B. 完成项目文档撰写 C. 确定项目预算 D. 组建项目团队 2. 以下哪项不属于数字媒体项目策划前期需要进行的市场调研内容 A. 竞争对手产品特点 B. 目标用户群体喜好 C. 项目开发技术难点 D. 行业

2、发展趋势 3. 在数字媒体项目策划中，对于项目范围的界定主要依据是 A. 团队成员能力 B. 客户需求 C. 过往项目经验 D. 技术可行性 4. 数字媒体项目策划中的时间管理重点在于 A. 随意安排进度 B. 制定详细的时间表并严格执行 C. 只关注关键节点 D. 后期再考虑时间安排 5. 项目策划中确定数字媒体项目预算时，最重要的考虑因素是 A. 老板的要求 B. 项目所需资源成本 C. 市场平均价格 D. 团队成员期望薪资 6. 数字媒体项目策划中，风险评估的目的是 A. 增加项目风险 B. 忽视潜在问题 C. 提前识别并应对可能影响项目的因素 D

3、让项目更加复杂 7. 以下哪种方法不属于数字媒体项目策划中常用的创意激发方式 A. 头脑风暴 B. 市场抄袭 C. 用户反馈收集 D. 行业案例分析 8. 数字媒体项目策划中，项目团队成员的技能要求主要取决于 A. 团队领导喜好 B. 项目具体需求 C. 成员自身意愿 D. 过往工作经历 9. 在数字媒体项目策划阶段，与利益相关者沟通的关键是 A. 隐瞒项目真实情况以免其担忧 B. 只传达对自己有利的信息 C. 保持透明、及时且准确的信息交流 D. 尽量减少沟通频率以免麻烦 10. 数字媒体项目策划文档中，项目概述部分应重点阐述 A. 项目技术细节 B.

4、项目的背景、目标和主要内容 C. 项目团队成员个人信息 D. 项目未来的盈利预测第II卷（非选择题共70分） 11. （10分）简述数字媒体项目策划中目标设定的SMART原则，并举例说明。 12. （15分）在进行数字媒体项目策划时，如何进行有效的资源分配？请详细说明。 13. （15分）假设你要策划一个手机游戏数字媒体项目，阐述你将如何进行市场定位与目标用户分析。 14. （20分）阅读以下材料：随着移动互联网的快速发展，短视频平台越来越受到大众欢迎。某公司计划推出一款全新的短视频社交数字媒体项目，旨在打造一个具有特色的短视频社区。问题：请根据上述材料，分析该

5、项目策划中可能面临的机遇和挑战，并提出相应的应对策略。 15. （20分）阅读以下材料：某数字媒体公司承接了一个为某大型企业设计线上宣传活动的项目。企业要求通过创新的数字媒体形式展示其企业文化和产品优势，吸引更多潜在客户。问题：请你为该项目策划一份初步的创意方案，包括活动形式、内容规划以及预期效果等方面。答案： 1. A 2. C 3. B 4. B 5. B 6. C 7. B 8. B 9. C 10. B 11. SMART原则即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Attainable）、相关（Relevant）、有时

6、限（Time-bound）。例如，目标设定为在接下来的6个月内，将一款新数字媒体产品的用户注册量从1000提升到5000，这就是具体且可衡量的；通过合理的推广计划和资源投入是可实现的；与产品推广目标相关；设定6个月的时限也符合有时限原则。 12. 首先要明确项目所需的各类资源，如人力资源、物力资源、财力资源等。根据项目任务分解，确定每个阶段和任务所需的资源种类和数量。对于人力资源，依据技能要求分配到合适的岗位和任务中。物力资源要确保满足项目开展的硬件设施等需求。财力资源要合理预算各项开支并分配资金。同时，要预留一定的弹性资源以应对突发情况。 13. 对于手机游戏项目的市场定位，先分析市场上

7、现有手机游戏的类型、特点及竞争态势。研究不同年龄段、性别、地域用户对手机游戏的偏好。针对目标用户分析，可通过问卷调查、用户访谈等方式，了解目标用户的游戏习惯、消费能力、对游戏画面、玩法等方面的期望，以便打造出符合目标用户需求的手机游戏。 14. 机遇：短视频市场增长迅速，有大量用户需求未被满足。挑战：竞争激烈，已有众多成熟短视频平台。应对策略：机遇方面，深入挖掘特色功能，如独特的视频编辑工具等。挑战方面，通过精准定位细分用户群体，打造差异化内容，加强营销推广，吸引用户。 15. 活动形式可采用线上互动直播，邀请企业领导和专家介绍企业文化与产品优势。内容规划包括企业发展历程回顾、产品核心技术展示、用户案例分享等。预期效果是提升企业品牌知名度，吸引潜在客户关注，促进产品销售，通过直播互动增强客户对企业的好感和信任度。