2022H1中国互联网广告流量洞察.pdf

2006-2022 秒针系统 版权所有2022 H1中国互联网广告流量洞察2022/8/12 2006-2022 秒针系统 版权所有互联网广告流量趋势：2022年1-6月同比下滑21.7%数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月2.8%-26.5%-21.6%-30.4%-20.8%-31.2%-35.0%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%2022012022022022032022042022052022062022年中国互联网广告流量趋势-同比增幅%+28.6%2020 vs 2019+1.9%2021 vs 2020-21.7%2022.1-6 vs 2021.1-63 2006-2022 秒针系统 版权所有2022上半年互联网广告流量屏端格局趋势-8.9%-21.7%-24.6%-30.5%-18.7%-32.5%65.4%-38.5%-2.2%-28.3%-25.2%-23.1%-23.0%-32.3%-36.4%-41.0%-41.4%-54.6%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%2022012022022022032022042022052022062022年中国互联网广告流量趋势-同比增幅%移动端OTT端PC端70.5%73.4%75.0%17.6%19.3%22.4%11.9%7.3%2.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2020年2021年2022年1-6月2021-2022年中国互联网广告流量屏端构成%移动端OTT端PC端数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月4 2006-2022 秒针系统 版权所有31.2%23.8%15.3%6.3%5.7%3.8%3.8%3.4%2.8%1.0%-25.2%-22.2%-8.0%-17.0%-14.9%-30.4%-24.9%+18.6%-17.4%-60.0%-40.0%-20.0%+0.0%+20.0%+40.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%美妆个护类食品饮料类交通工具类零售及服务类IT产品类医药保健类母婴用品类服装服饰类家用电器类休闲娱乐类2022年1-6月中国互联网广告流量TOP10行业份额%及同比增幅%流量份额%同比增幅%2022上半年互联网广告行业构成：TOP10大类97.1%Top10行业大类总流量份额流量份额同比增幅数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月5 2006-2022 秒针系统 版权所有2022上半年互联网广告流量行业占比TOP20及增幅TOP20小类2022年1-6月互联网广告流量份额TOP20小类2022年1-6月互联网广告流量同比增幅TOP20小类排名小类所属大类2022流量份额同比增幅排名小类所属大类1面霜/水乳/精华美妆个护类7.9%-20.9%1口腔护理品牌形象美妆个护类2汽车品牌形象交通工具类7.0%13.0%2隐形眼镜服装服饰类3零售(互联网)零售及服务类5.4%-20.6%3品质奢华装服装服饰类4个护品牌形象美妆个护类4.7%-23.2%4香氛品牌形象美妆个护类5糖果蜜饯食品饮料类4.2%-14.7%5食品饮料品牌形象食品饮料类6快餐食品食品饮料类4.0%-44.3%6广告公司(互联网)零售及服务类7SUV交通工具类3.8%-30.7%7潮流时尚装服装服饰类8洗发水美妆个护类3.6%-22.4%8护发美妆个护类9碳酸饮料食品饮料类3.6%8.1%9汽车零售/服务(互联网)交通工具类10移动电话IT产品类3.4%-21.6%10水果食品饮料类11婴幼儿奶粉母婴用品类2.7%-26.3%11智能穿戴IT产品类12含乳饮料食品饮料类2.6%-16.0%12MPV交通工具类13药品医药保健类2.3%-10.2%13百货/商场零售服务零售及服务类14化妆品品牌形象美妆个护类2.1%-44.7%14机械表服装服饰类15眼霜美妆个护类2.0%-0.2%15其他车辆交通工具类16食品饮料品牌形象食品饮料类1.9%190.4%16电信服务品牌形象网络及通讯类17面部彩妆美妆个护类1.8%-16.8%17运动鞋服装服饰类18沐浴润肤美妆个护类1.7%-20.7%18IT软件服务与咨询(互联网)IT产品类19小型/紧凑型车交通工具类1.4%-29.2%19玩具乐器母婴用品类20牙膏美妆个护类1.3%-15.1%20服装服饰品牌形象服装服饰类*本图表中，小类顺序为2022年流量份额逆序*本图表中，标黄小类表示同属流量同比增幅TOP20*本图表中，小类顺序为2022年流量同比增幅逆序*本图表中，标黄小类表示同属流量份额TOP20*本图表中，所示小类流量均大于互联网广告流量的0.1%数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月6 2006-2022 秒针系统 版权所有47.2%21.2%5.6%4.7%4.1%3.9%3.6%2.0%1.9%1.1%-20.8%-17.6%-38.1%+10.2%+14.0%-50.4%-37.2%-36.6%-21.4%+4.1%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%+0.0%+10.0%+20.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%视频服务数字电视综合资讯汽车垂媒行业企业互动社交应用工具音乐综合电子商务母婴垂媒2022年1-6月中国互联网广告流量TOP10行业份额%及同比增幅%流量份额%同比增幅%2022上半年互联网广告媒体类型构成：TOP10大类95.4%Top10媒体大类总流量份额流量份额同比增幅数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月7 2006-2022 秒针系统 版权所有27,923 3,011 3,830 4,489 3,116 41,529 15,803 1,885 8,652 20,209+30.1%+21.5%+19.0%+11.2%+9.8%+9.5%+9.2%+7.5%+7.4%+7.4%+0.0%+5.0%+10.0%+15.0%+20.0%+25.0%+30.0%+35.0%-5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000快手极速版KEEP搜狐视频咪咕视频懒人畅听华为应用市场vivo应用商店荔枝网易有道词典芒果TV2022Q2媒体月活增长TOP10媒体及同比增幅%Q2 MAU同比增幅%2022 Q2月活MAU增长TOP10媒体MAU(万)同比增幅数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月框定媒体在第二季度月活大于1000万8 2006-2022 秒针系统 版权所有509 36 1,014 53 31 126 175 32 22 123+100.0%+30.5%+294%+28.6%+26.4%+24.8%+24.4%+23.4%+20.8%+20.3%+0.0%+20.0%+40.0%+60.0%+80.0%+100.0%+120.0%-200 400 600 800 1,000 1,200乐播投屏腾讯手机管家快手极速版易车哈啰出行腾讯体育新浪新闻OPPO软件商店应用宝知乎2022Q2媒体月均观看时长增长TOP10媒体及同比增幅%Q2月均观看时长同比增幅%2022 Q2月均观看时长增长TOP10媒体月均观看时长(分钟)同比增幅数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月框定媒体在第二季度月活大于1000万9 2006-2022 秒针系统 版权所有1.12%2.26%0.63%3.80%1.08%3.70%25.87%0.48%2.25%0.69%+231.9%+169.4%+106.7%+58.5%+57.1%+51.0%+45.8%+32.8%+27.1%+26.4%+0.0%+50.0%+100.0%+150.0%+200.0%+250.0%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%欢网智能电视小米视频风行电视懂车帝腾讯新闻今日头条抖音vivo浏览器芒果电视哔哩哔哩2022Q2中国互联网广告流量增长TOP10媒体份额%及同比增幅%Q2流量份额同比增幅%2022 Q2互联网广告流量增长TOP10媒体流量份额同比增幅数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月框定媒体在第二季度流量大于10亿Imp以上(TCL+长虹)2006-2022 秒针系统 版权所有新媒体推荐11 2006-2022 秒针系统 版权所有42.1%18.5%19.7%19.7%37.5%22.0%20.3%20.2%一线城市（含新一线）二线城市三线城市四线及以下城市小度-智能音箱（N=817）其他品牌-智能音箱（N=1292）27.5%5.1%22.2%23.2%10.2%8.4%3.4%27.5%6.2%25.1%18.6%10.7%9.8%2.0%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-65岁65岁以上小度-智能音箱（N=2723）其他品牌-智能音箱（N=4170）城市级别分布数据来源：2022年智能音箱用户在线定量调研，2022年5月请填写您的年龄【数字填空】除您本人外，请问其他家庭成员的年龄是？【列单选】您目前长期居住在以下哪个省哪个市哪个区/县？【单选】家庭成员年龄段分布25-44岁人群小度 45.4%V.S.其他品牌 43.7%一线城市（含新一线）小度 42.1%V.S.其他品牌 37.5%小度智能音箱用户覆盖消费主力人群家庭，一线城市用户占比超过40%12 2006-2022 秒针系统 版权所有小度智能音箱平均每台设备触达能力（N=810）家庭成员数量分布3.2%11.3%50.3%23.3%8.3%3.7%3.5%7.8%59.6%21.1%7.5%0.5%1位2位3位4位5位6位及以上小度-智能音箱（N=817）其他品牌-智能音箱（N=1292）数据说明：有孩儿家庭包括小家庭，有孩子未满18岁以及三代同住大家庭数据来源：2022年智能音箱用户在线定量调研，2022年5月目前您家常住人口有几位？常住人口是指每周共同生活时间不少于3天的家庭成员，包括您本人。【单选】4位及以上家庭成员小度 35.3%V.S.其他品牌 29.1%64.8%一台设备一户3.3人小度智能音箱用户以小家庭为主，4位及更多成员家庭比例更高，设备平均触达约3.3人13 2006-2022 秒针系统 版权所有3.2%10.5%60.0%6.9%17.4%2.1%3.5%7.6%66.3%7.6%14.7%0.4%单独居住伴侣2人同住家庭小家庭，有孩子未满18岁小家庭，有孩子已成年三代人同住大家庭其他家庭结构小度-智能音箱（N=817）其他品牌-智能音箱（N=1292）数据说明：有孩儿家庭包括小家庭，有孩子未满18岁以及三代同住大家庭数据来源：2022年智能音箱用户在线定量调研，2022年5月请问您现在家庭的结构是？【单选】家庭结构分布有孩儿家庭*小度 77.4%V.S.其他品牌 81.0%小度智能音箱用户中有孩儿家庭比例超过7成14 2006-2022 秒针系统 版权所有数据说明：通话场景仅小度带屏音箱拥有数据来源：2022年智能音箱用户在线定量调研，2022年5月最近一周，请问您家在什么场景下使用*品牌智能音箱?【多选】数据说明：TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表目标群体特征表现与小度智能音箱整体水平相同，TGI越高代表特征越显著小度智能音箱家庭使用场景分布通话场景*娱乐休闲场景早间场景搜索问答场景佐餐场景控制场景睡前场景不同类型小度智能音箱使用场景偏好小度-带屏智能音箱（N=537）佐餐场景|TGI：122娱乐休闲场景|TGI：107小度-无屏智能音箱（N=280）睡前场景|TGI：108早间场景|TGI：104 娱乐休闲场景、早间场景和搜索问答场景是小度用户最常使用智能音箱的TOP3场景。相较而言，小度带屏智能音箱用户在佐餐场景使用的偏好度更高。小度智能音箱覆盖家庭生活全场景15 2006-2022 秒针系统 版权所有20317,513 2021下半年2022上半年2021下半年 vs 2022上半年流量趋势变化2021下半年 vs 2022上半年小度互联网广告流量趋势数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight,2022年1-6月，2021年6-12月 小度智能屏商业化发展迅猛，2022年上半年同比增长270%[phone] 秒针系统 版权所有如何评估媒体价值触点的消费影响力评估.媒体的内容影响力评估.媒体的覆盖能力评估.触动力媒体形象触达力媒介实效评估法17 2006-2022 秒针系统 版权所有以企业营销目标为导向，评估媒体在营销策略应用场景中的价值选媒体的标准市场竞争采买方式及价格营销效果广度触达了多少人？精准度是否触达TA并准确传播品牌形象？深度影响哪些消费环节？影响程度如何？触达力媒体形象触动力广告整体趋势同行业的媒介策略竞品的媒介策略市场竞争表现媒介实效评估法18 2006-2022 秒针系统 版权所有媒介实效评估法，综合体现营销效果和市场竞争的评估方法媒介实效=f（触动力，媒体形象，触达力，市场竞争表现）01时间02行业03人群04目标媒介实效评估法：根据时间、行业、目标人群、营销目标四项基本条件，综合媒介触动力、媒体形象、触达力和市场竞争表现四个基本维度，建立的以消费者为中心的评估媒介营销实效的方法。19 2006-2022 秒针系统 版权所有媒介实效评估法：触动力评估方法行为评估历史广告行为数据表现，如：CTR、Landing Page互动行为等触动力评估心智评估触点对消费决策各环节产生影响的认同度让我知道认知吸引我，让我关注关注让我了解品牌信息、产品性能咨询促进我购买购买促进成为粉丝，激发分享和复购分享20 20062022 秒针系统 版权所有媒介实效评估法：媒体形象评估方法人群评估媒体的用户画像媒体用户中各类典型人群的比例媒体形象评估认知评估消费者对媒体的感受消费者对形象描述词的认同度高端年轻时尚科技信任无处不在资深中产小镇青年新手父母Z世代都市银发 21 2006-2022 秒针系统 版权所有媒介实效评估法：触动力评估方法触达力评估触达广度媒体覆盖用户的规模媒体的用户数量触达深度媒体占据用户时间的能力用户使用媒体的时长触达质量媒体广告的触达质量，包括：广告可见性、广告环境沉浸度、广告互动性以及广告的精准度22 2006-2022 秒针系统 版权所有媒介实效评估法：市场竞争表现评估方法市场竞争表现评估行业广告的流量分布媒介类型的广告流量分布 媒介类型广告格局及趋势 媒体广告中行业广告的份额及趋势 行业广告格局及趋势 行业广告的媒介策略及趋势 2006-2022 秒针系统 版权所有