2022红旗汽车店头冬奥体验系列活动.pdf

荣耀之光 闪耀红旗致 敬 荣 耀 奋 中 国 店 头 冬 奥 体 验 系 列 活 动录PART.01 活动背景及活动概述PART.02 传播及整体规划PART.03 活动流程概述及相关执点 活动背景及活动概述2022年注定是不平凡的年，冬奥会，开启全冰雪潮，借助冬奥热点及2客户复时间节点诉求，开展店头冬奥体验系列活动。活动主题：荣耀之光闪耀红旗-致敬荣耀奋中国活动时间：2下旬19/20、26/27活动内容：冬奥热点纪念品裂变传播领取+店内冬奥主题互动挑战+复新媒体内容输出针对型：H9、HHS活动群：意向客户/潜在客户/现有平台客户活动概述主KV荣耀之光 闪耀红旗致敬荣耀奋中国活动时间：219-20、26-27录PART.01 活动背景及活动概述PART.02 传播及整体规划PART.03 活动流程概述及相关执点 传播及活动整体规划阶段前期准备217-218活动传播219-220活动传播226-227续热期227-3传播主题荣耀之光 闪耀红旗-致敬荣耀奋中国执内容1，平凡的不容易，内容出街。2、冰墩墩获取指南直播内容3、冬奥限量礼包发布传播内容话题渠道#红旗，向奋者致敬#微博话题讨论、微信话题传播、活动预热视频、悬念海报发布三垂媒宣投放+微博、抖、B站、红书、头条号公域媒体曝光+朋友圈、客户群、微信号私域流量裂变1，线下冬奥项体验2，集赞领取冰墩墩活动进。3，试驾礼、融礼等同步发布#荣耀之光闪耀红旗#红旗官微、抖快直播，天两次直播1，线下冬奥项体验2，集赞领取冰墩墩活动进。3，试驾礼、融礼等同步发布,1，微博话题讨论、微信话题传播、活动现场快剪视频、活动现场快照发布。多平台、KOL联合发声，以荣耀中国为话题，传播冬奥体验现场照及视频，主分享红旗况，产裂变式影响，活动曝光最化。#致敬荣耀奋中国#微博话题讨论、微信话题传播、活动现场快剪视频、主冬奥冠军限量荣礼包领取照发布。传播规划-暖视频发布新媒体：复后，平凡的不容易、外出务、离别等细节激发客户共鸣。红旗与您起迎接新挑战，向奋者致敬。传播要点进店礼：限量官正版-“冰墩墩”（热点、噱头吸引进店，按照前的发货周期，先送后领引导次进店）裂变案设计A：朋友圈转发海报集赞，到店领取礼品；B：新媒体，抖快，同步推，制作“冰墩墩获取法指南”专题；直播推，天两次直播好消息，打卡集赞转发即可到红旗4S店领取冰墩墩，荣耀奋中国，为冬奥加油。直播流程规划直播内容直播时间项内容备注直播预热19:15-19:30直播预热主播与咖在直播正式开启前先跟友打招呼，为直播预热19:30-19:32主持登场&介绍主持介绍本场活动主题，介绍福利环节、货亮点、预热话题1、讲解过程可加视频作为辅助2、转场及话题转变环节设置作员以客户身份在评论区进引导3、直播过程可加流程互动19:40-19:42令红包主持发红包，直播观众限时领福利货分享19:42-19:45咖登场主持引导嘉宾进上场，嘉宾发打招呼（可邀约主）19:45-19:50主推型介绍主播与嘉宾进红旗前主推型（H9 HS5）进介绍19:50-20:00货分享嘉宾货分享：货话题待确认（咖与讲师回答同时可选取友弹幕进解答并分享货）20:00-20:02看图识（互动）看图识：主持拿出红旗不同型的美图，截屏前5位抢答中型名称的观众获奖，快递派送，轮共5名中奖20:02-20:20H9解读（转场）主持+咖移步展区，主持进话术引导，引导讲师对红旗型科技配置讲解20:20-20:22令红包主持发红包，直播观众限时领福利冬奥话题20:22-20:35冬奥话题分享话题：本次冬奥会最喜欢运动员是哪位？本次冬奥会有隐藏着多少科技？你有没有拿到可爱的冰墩墩（主持抛出话题咖做解答，同时可选取友弹幕进解答互动）20:35-20:45荣耀潮饰带主持及咖现场分享如何以冬奥元素装扮的红旗，从内到外为冬奥加油20:45-20:47令红包三主持发红包，直播观众限时领福利20:50-21:00货分享主持提出话题：货话题待确认（咖与讲师回答同时可选取友弹幕进解答并分享货）21:00-21:10咖问答主持采访咖，内容：荣耀之光闪耀红旗，如果开着红旗H9的亮点时刻21:10-21:20购政策公布经销商负责现场公布订政策（全系宣传视频与政策现吉利市场员现场解说相关政策与问题）终极奖21:20-21:28订终极福利抽奖截屏互动现场订有奖，截屏前1位已经订的观众信息（以DMS信息为准）获奖，家领导颁奖，快递派送，轮共1名中奖。活动完结21:28-21:30活动结束主持引导咖收尾，主播作结束语，直播结束H9荣耀礼包H9荣耀礼包限量版：包装冬奥冠军限量礼包送“荣耀中国”，价值8888元：【镀旗标】【H9原模】【迎宾踏板或电动尾】【两年五万延保】（各店根据实际情况包装）限量10套，先到先得！赠送：两年五万延保传播规划-倒计时海报经销商通过微信、微博平台发布活动预告海报，对活动进范围的预热。传播规划-主流媒传播媒体：易、搜狐新闻、今头条、百家号、易、腾讯粤、腾讯汽、凤凰汽、汽之家、讯、中国汽 消费、新浪汽 联合主流媒体、垂直站 贴合活动各个推阶段，发布软、预热 视频，提升品牌知名度，增强客户信任感线下冬奥系列互动游戏规划推荐室内冰壶挑战赛每场由两球队对抗进，每队由4名球员组成，虽然四位队员在场上的分不同，但队员的每投都是战术体系中的部分，影响整个战局，当双队员掷完所有冰壶后，以场地上冰壶距离营垒圆的远近决定胜负，每1分，积分多的队为胜。线下冬奥系列互动游戏规划滑雪VR体验每个来宾可体验5分钟的VR滑雪，模拟冬奥滑雪体验。线下冬奥系列互动游戏规划雪挑战赛来宾驾驶雪模拟器，进冬奥雪挑战赛体验。时间最短记录者获胜，获得礼品份。线下冬奥系列互动游戏规划陆地冰球挑战赛来宾分成两队，穿着轮滑鞋，并佩戴专的护具，进路上冰球挑战赛体验。DIY互动冰墩墩DIY邀请遗塑师进冰墩墩塑DIY教学互动。后续传播邀请红旗H9主，进专访，交流购感悟，以及驾畅想，如带家朋友出游等，也为后续宣传波段#致敬荣耀奋中国#宣传做持续传播。录PART.01 活动背景及活动概述PART.02 传播及整体规划PART.03 活动流程概述及相关执点 活动亮点打造专属订制冰墩墩红旗H9#提供冰墩墩专属订制贴及装饰，打造属于的专属冰墩墩H9活动亮点-政策解读致敬每个奋者的不平凡。在经历疫情，我们以冬奥给了世界个完美的答卷，这刻我们都是荣耀中国。为此，我们此次推出致敬荣耀中国礼包以礼相待，感谢信任与陪伴荣耀红包礼致敬奋礼活动亮点-政策解读、【荣耀红包礼999荣耀红包礼-活动期间，下订现场抽取最999元荣耀红包，为每个奋者助、【致敬奋礼-试驾礼包】凡活动期间进店试驾，赠送99元冰墩墩试驾礼三、【致敬奋礼-融礼包】活动期间购买红旗H9享付50%，2年0息；红旗HS5付20%，1年0息四、【致敬奋礼-置换礼包】活动期间，凡以其他品牌进置换H9及HS5，享受保养礼。活动相关摄影、摄像管理摄影、摄像管理推荐专业的摄影、摄像员拥有专业的摄影背景及相关服务的经验，能够领会活动内容在活动结束后当天提供光盘（摄像Beta带及AVI）两种形式的活动记录资料摄影/摄像师的管理在活动前2周通知摄影摄像活动时间、地点，并确认所需设备活动前天到达赛场，接受培训，熟悉场地，熟悉流程，特别是VIP客安排机位，参加彩排，熟悉特殊环节再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项如：a.拍摄的公司logo必须完整 b.场地布置全景拍摄：签到及相关布置、指示及装饰系统要有独照，归档管理 c.有些贵宾及演讲不喜欢闪光灯不停直射扰等个要求航拍摄像师航拍摄像师需提前，熟悉拍摄场地活动相关安排专对进活动场地的所有作员及嘉宾进体温检测，记录相关联系式等信息，异常者禁进，并进隔离及上报有关部。准备免洗洗液、次性罩供作员及嘉宾使。疫情防控THANK YOU致 敬 荣 耀 奋 中 国 店 头 冬 奥 体 验 系 列 活 动