2022年中国青年投资态度白皮书.pdf

投资未来2022中国青年投资态度白皮书Part 01认识Z世代 研究方法Part 02主要发现Part 03 Z世代投资发现总结1.1 成长背景总览1.2 Z世代人群特征2.1 投资观：投资有什么意义和目的2.2 投资行为：年轻人如何进行投资2.3 投资学习：年轻人如何进行投资学习目录2021年，基金话题多次登上微博热搜 2022年，互联网投资理财用户超1.6亿，30岁以下群体成为主力 当年轻人走入投资市场，他们是如何理解投资的？又是如何进行投资的？1案头研究2投资者深访3专家访谈4问卷调研研究方法行业数据扫描4位典型代表10年+投教经验社交聆听金融领域数据Z世代研究数据DT调研库数据95后和00后一线城市投资经验内容向专家访谈品牌向专家访谈3000份问卷22-32岁70%本科及其以上性别 1：1城市线级社交平台投资理财热门话题0-1年2-3年4-5年一线城市 40%二线 30%三线 20%四线及其以下10%Part 01认识Z世代.成长背景总览人生阶段宏观背景社会身份转型，脱离家庭，开始组建自己的家庭、成为职场人富足的成长环境，更丰富的物质选择社会转型，机遇和风险并存00后95后90后1990年1995年2000年2005年2010年2015年2020年 2022年Z世代【社会经济】改革开放，经济高速发展【社会经济】全面接入全球化，全球视野【社会经济】房价大幅提升，城市生活成本增加【社会经济】黑天鹅频发，不确定性加强【社会经济】经济增长放缓，产业转型，危险与机遇并存【技术文化】社交媒体爆发，内容创作井喷【技术文化】移动互联网发展，海量消费可供选择【技术文化】互联网普及，移动互联网全面改造生活【社会经济】大学扩招，教育水平大幅提升出生幼儿期小学中学大学初入职场工作10年出生幼儿期小学中学大学出生幼儿期小学中学大学初入职场工作5年.Z世代人群特征丰裕世代富足的成长环境，更丰富的选择互联网原生代伴随着移动互联网的发展而成长转型一代社会转型，机遇和风险并存00后95后18-22岁，出生于2000年-2004年23-27岁，出生于1995年-1999年丰裕世代：富足的成长环境，更丰富的物质选择Z世代成长于中国社会经济和技术文化全面高速发展时期。他们不仅享受着人均GDP和人口出生率正向差带来的红利，同时也享受着家庭对他们资源的倾斜，成为成长环境更为富足的一代。图1 中国人均GDP和人口出生率走势图图2 Z世代占家庭开支比例500010000150002000025000300003500005%10%15%20%25%30%35%0Z世代GDP变更为 人均GDP（元）人口出生率资料来源：OC&C 无国界的一代数据来源：国家统计局中国巴西土耳其全球德国法国意大利波兰英国美国02%4%6%8%10%12%14%影响开支直接开支19801981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920101980s1990s2000s互联网原生代：伴随着移动互联网的发展而成长Z世代成长时期正是中国互联网蓬勃发展的时期，网络购物、社交媒体、在线娱乐、本地生活等成为了他们生活的日常。1995200020102020中国互联网向社会开放网易成立腾讯新浪成立阿里巴巴成立百度成立移动手机元年QQ用户过亿网络游戏兴起淘宝成立社交网络兴起支付宝成立网络视频网络文学元年网络购物大发展智能手机元年阿里巴巴第一个双十一新浪微博B站上线移动互联网元年微信诞生滴滴头条朋友圈公众号大数据元年互联网+大发展新零售提出直播短视频爆发人工智能元年元年资料来源：互联网公开资料整理资料来源：QuestMobile 2022 Z世代洞察报告PC互联网时代移动互联网时代图3 互联网月均使用时长（小时）Z世代 159.4小时全网用户 147.5小时00后出生95后5G幼儿期小学中学大学出生幼儿期小学中学大学工作数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局图4 国内生产总值变化趋势图5 中国三次产业增加值变化趋势转型一代：社会转型，机遇和风险并存当Z世代开始进入职场，但大环境开始发生变化，年轻人有更多压力和不安。与此同时，中国产业转型开启，第三产业增加值超过第二产业，在未来选择中风险与机遇并存。1601401201008060402016%70605040302010014%12%10%8%6%4%2%00国内生产总值（万亿元）增长率第一产业第二产业第三产业02030405060708091011121314151617181920212000s2010s02030405060708091011121314151617181920212000s2010s增加值（万亿元）2Part 02主要发现2.1 投资观：投资有什么意义和目的2.2 投资行为：年轻人如何进行投资2.3 投资学习：年轻人如何进行投资学习.投资观投资有什么意义和目的Z世代为什么进行投资？Z世代投资主要是为了Z世代希望投资带来的经济价值可以获得财富提升收入TOP 1提高生活水平TOP 2抵抗未来风险TOP 3换取职场自由12图6 从未来规划的角度，投资理财对你的重要性是怎样的？超成受访者认为投资在未来是重要的，且越年轻越偏向于认为投资是必备技能.%认为投资在未来是重要的越来越重要，是人生规划必备的一环比较重要，是需要掌握的技能无所谓，不太会对未来有影响不确定，不知道会有什么影响数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）00后95后90后85后80后93.1%的受访者认为投资在未来是重要的。Z世代群体由于年纪较小，缺乏对长远未来的想象，因此越年轻的群体，越倾向于认为投资是一种需要掌握的技能；年纪越大，越倾向于认为投资是未来人生规划必备的一环。20%40%60%80%100%0.%.%对年轻人来说，用投资来抵抗风险和获取财富是同样重要的事情数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）当Z世代进入社会，大环境发生变化。一方面他们希望通过投资来获取更多财富，提升生活水平；但另一方面，面对不断变化的环境，他们也希望通过建立多元的收入结构来抵抗未来风险。想要的东西还是太多了，有时候就会想多一点钱我就不用在喜欢的东西面前“抠抠塞塞”的了。疫情让我明白了一件事情，你不能够把所有东西都压在工作上。如果突然失业了，房贷、车贷、孩子的奶粉钱怎么办。00后 深圳学生90后 上海互联网分析师TOP 1投资是为了获取更多财富，提升物质生活水平TOP 2投资是为了有更多元的收入，抵抗未来风险投资是为养老做准备，在退休以后也有一定收入图7 关于投资理财的意义，你认同以下哪些观点？Z世代更认同投资是为了当下的钱和自由数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）投资是为了获取更多财富，提升物质生活水平投资是为了有更多元的收入，抵抗未来风险投资是为了获得非劳动收入，以换取一定的职场自由投资是为了早日退休，实现人生自由投资是为了加入社交圈，身边的人都在投资理财00后95后90后85后80后越年轻越认同投资对提升生活质量的意义年纪越大越认同投资对养老、退休的意义Z世代步入成年不久，退休、养老等对于他们来说是“人生下半场”的话题，不仅距离远，还缺乏具体感知。因此，他们更容易认同贴近他们生活的话题，例如通过投资获取财富和换取职场自由。79.0%77.0%41.0%55.4%16.4%15.4%72.7%71.5%46.8%50.1%19.3%19.2%75.0%73.7%51.2%49.9%20.6%21.1%73.5%69.1%51.9%41.0%23.8%20.5%64.8%65.3%60.1%40.8%24.4%19.2%图8 你目前计划/参与投资理财的主要目的是什么？Z世代更有可能为了避免“月光”而进行投资数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）实现财富增值实现财富自由避免“月光”抵抗通货膨胀实现财富增值抵抗通货膨胀实现财富自由避免“月光”00后95后90后85后80后.%TOP 1投资的目的是 实现财富增值越年轻越希望通过投资避免“月光”相较于其他年龄群体，Z世代在投资时较少考虑通货膨胀79.7%56.0%52.9%32.7%投资理财的首要目标是实现财富增值。但不同于其他代际人群，Z世代还处于职场早期，不得不面对收入不高，还经常“月光”的问题。因此对于部分Z世代来说投资（特别是定投）成为了他们强制储蓄的方式之一。而随着职场进阶，收入增加，抵抗通货膨胀将逐渐成为关注重点。60%40%20%080%100%.投资行为年轻人如何进行投资Z世代如何进行投资？投资金额：大多5万以内资金来源：暂时不用的钱、先攒够一笔钱、较少定投投资产品：货币基金、银行理财（存款等）、非货币基金投资平台：第三方支付平台（支付宝等）、银行APP首次投资理由一般不是被社交媒体说服，开始投资主要因为：手上有闲钱，不投资感觉亏了 朋友或家人推荐投资决策要素投资时在意投资标的是否可以 体现发展长期趋势 带来个人直接实际收益 符合可持续发展要求小额基金线上平台长期趋势实际收益投资方式投资决策偏好社交圈仍然是影响年轻人投资的首要因素.%TOP 1朋友推荐“我在朋友圈老刷到有人分享他的投资战绩，一开始也没当回事，后来和办公室的人聊天，发现他们真有赚到钱，于是，我也想拿点小钱试试。”.%TOP 2手上有闲钱“刚毕业的时候，我爸给了我十万。第一次拿到这么一大笔钱，我也不知道怎么办，就想着要不要去理财看看。”95后，深圳，白领00后，上海，职场新人.%TOP 3当时很火“2021年的时候每天微博上都有几个热搜，身边的朋友也都在聊基金、指数什么的，于是自己也就去试了试。”90后，北京，白领虽然社交媒体成为了影响年轻人投资的因素之一，但在实际投资中，超过半数的年轻人仍然是受到朋友的推荐而进行投资。数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）相对于其他群体，Z世代在初次投资中更加“自主”图9 你第一次参与投资理财的主要原因是什么？1Z世代更多地由父母引导而参与投资2Z世代更可能在手上有闲钱的时候进行投资理财，因为“不投就怕亏了”3越年长，由朋友推荐参与投资的比例逐渐提升00后95后90后85后00后95后90后85后00后95后90后85后00后95后90后85后00后95后90后85后60%50%40%30%20%10%070%80%朋友推荐身边有朋友在做投资手上有闲钱不投资感觉亏了家庭教育父母长辈鼓励尝试当时很火社交媒体都在谈论广告推荐看到媒体/广告推荐就试试相对于其他群体，Z世代在初次投资时更容易因为自身因素而进行投资，例如手上有闲钱和家庭教育而进行投资，反而更少地听从朋友、社交媒体和广告的推荐。Z世代总是面临“月光”，但手上有些“余钱”时他们也愿意参与投资数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）图10 各年龄段投资者计划或已经用于投资的资金状况1“暂时不用的钱”是投资资金主要来源200后中有更高比例靠“攒够一笔钱”来投资3越年长，步入职场时间越长，以“定投”和“大额收入”作为投资的比例越高010%20%30%40%50%60%70%80%00后95后90后85后80后有暂时不用的钱会投资攒够一定数额后会投资用收入结余定时投资用日常结余不定时投资有大额收入时会投资刚刚步入职场的Z世代，由于收入有限，因此日常生活中很难有结余。但是一旦他们在有“暂时不用的钱”和“攒够一定数额的钱”之后也愿意参与到投资当中。随着工作时间越长，收入越高，用收入结余和年终奖等大额收入进行投资的概率也会增加。目前Z世代以小额投资为主，但随着收入增加，万将成为重要的“投资线”图11 你目前/计划用于投资理财的资金有多少？虽然Z世代目前收入有限，但随着年龄和收入的增长，他们用于投资的金额将会不断增加。从00后、95后到90后，10万以上资金投资者比例逐渐大幅增加，然后趋于稳定。数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）30万以上21-30万11-20万6-10万1-5万1万以内暂时没有60%40%20%080%100%15%10%5%020%25%00后95后90后85后80后3.0%25.0%57.4%71.6%投资10万以上比例69.0%暂时没有 1万以内1-5万6-10万 11-20万 21-30万 30万以上44.4%Z世代投资时更看重个人直接收益、道德和价值观图12 在投资过程中，你会考虑以下哪些要素图13 你为什么会在意和财务不直接相关的要素Z世代从小生活环境更为富足，也有着更高的教育水平，因而在投资过程中会关注利益以外的因素，例如企业的道德和价值观，也更愿意支持美好的价值观；但另一方面，他们也有着更为务实的一面，相比于其他群体，Z世代在投资中也更看重个人的直接收益。数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）是否体现长期发展趋势个人直接实际收益是否符合可持续发展要求公司财务状况技术、模式等是否是更先进的是否违背社会道德、法规是否符合个人价值观00后整体考虑因素95后90后85后80后.%希望用投资支持具有更好价值观的企业，创造更美好的社会环境支持美好价值观.%能够帮助识别公司潜在风险，避免暴雷、黑天鹅造成的股价闪崩评估风险.%希望用投资支持更多代表未来发展的企业，让他们更好地发展支持未来企业00后95后90后85后80后70.9%59.3%51.8%33.2%39.7%40.7%42.7%67.4%55.7%52.8%42.6%42.5%38.3%34.4%64.9%58.6%52.0%39.4%41.7%38.8%32.8%69.2%53.9%54.6%44.6%43.1%37.5%35.6%66.9%55.6%51.3%47.3%44.1%40.3%30.5%65.8%48.7%50.3%46.7%41.7%35.7%33.7%在投资理财中，Z世代更多选择基金类产品和银行理财产品图14 你购买过哪些投资理财产品？受访者购买的投资理财产品多种多样，最受青睐的产品是银行理财产品、货币基金和基金。受到国内金融产品发展的影响，特别是支付宝、腾讯理财通等产品影响，Z世代更偏爱货币基金和基金，选择股票的比例低于其他群体。数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）银行理财产品（定期存款等）货币基金（余额宝等）基金（除货币基金外）A股商业保险债券美股、港股货币基金（余额宝等）银行理财产品（定期存款等）基金（除货币基金外）债券A股商业保险美股、港股00后95后90后85后80后123456775.3%68.5%58.1%39.2%33.3%31.3%4.6%69.8%68.8%73.4%61.5%27.9%32.9%32.6%3.6%68.3%76.7%57.0%33.2%43.0%32.8%5.8%67.4%80.7%53.3%34.0%44.1%35.7%4.0%68.3%74.4%50.3%27.6%43.7%40.2%6.5%67.8%65.3%32.2%29.6%27.1%1.0%Z世代更关注硬技术和创新概念投资产品，但缺乏具体了解图15 95后和00后对创新型基金和科创板基金等基金的关注情况图15 95后和00后更看好哪些创新型概念数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）关注但不了解关注但未投资不关注关注且已经投资32.8%28.4%27.7%11.1%新能源汽车/智能汽车人工智能生物医疗碳中和芯片/半导体物联网机器人技术元宇宙太空探索Web3.0都不了解都不看好56.5%46.2%44.9%52.4%.%Z世代关注创新型基金（如碳中和）和科创板基金等基金Z世代有着更广阔的信息了解渠道，以及更高的教育水平，因而他们会有更多机会关注到创新相关事项，硬技术，例如新能源汽车、人工智能等是他们更看好的创新型概念。然而，在投资领域，虽然有72.3%的Z世代关注创新概念产品，但近三分之一的受访者仍处于关注但不了解的状态。图16 你主要通过哪些渠道购买投资理财产品？伴随着支付宝、微信理财的崛起，Z世代在投资理财中更偏好于使用第三方综合性平台数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）第三方综合性平台（支付宝等）银行APP理财平台券商APP投资顾问服务社区交易平台第三方综合性平台（支付宝等）银行APP理财平台券商APP投资顾问服务社区交易平台12345600后95后90后85后80后在投资渠道的选择中，不同代际的使用受到理财工具发展的影响。80后在初涉理财市场时，恰逢股票迅速普及时期，因而他们对理财平台、券商APP的使用比例更高；作为互联网原生代的Z世代，在日常生活中第三方综合性平台的使用率更高，而这一行为也延续到投资理财领域。73.7%70.2%47.5%38.6%16.3%13.2%投资经验越多的人反而更愿意使用投顾服务数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）.%受访者购买过投顾服务低线级城市更愿意使用投顾服务投资经验越多越愿意使用投顾服务图17 不同城市线级对投顾服务的选择图18 不同投资经验投资者对投顾服务的选择一线二线三线四线五线15%10%5%020%25%15%10%5%020%25%1年以内13年35年57年7年以上使用投顾服务的比例使用投顾服务的比例由于投顾服务具有一定的认知门槛，因此并不是投资经验越浅、投资者所在区域越缺乏投资概念，越能接受投顾服务理念，反而是具备一定投资经验，对投资有一定认知的人群更愿意使用投顾服务。.投资学习年轻人如何进行投资学习Z世代如何进行投资理财学习？订阅推送相关信息 定时定期查看交易信息 社交媒体偶遇 方式财富管理平台 投资理财APP 财经媒体 视频平台 泛社区平台 渠道投资经验技巧国内动态/资讯行业报告产品信息专业知识 类型结合数据图表的文章以文字为主的文章短视频报告中长视频形式Z世代获取投资理财信息的偏好除了在专业垂直渠道定期学习浏览，也会关注视频平台和社区平台的相关信息；最关注图文并茂的信息干货，其次是视频类信息。12大部分受访者有定期阅览投资信息的习惯图19 以下投资理财获取信息的方式，哪些更符合你的实际情况数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）主动订阅相关信息，通过推送及时了解每天定时查看交易信息，顺带看其他的定期在各种类型平台看相关内容定期在垂直平台（如雪球）看相关内容不定时，但社交媒体上的信息都会看看不定时，只有在资金需要打理时才会主动搜寻52.0%50.3%49.2%28.7%26.7%22.3%12345600后95后90后85后80后主动订阅相关信息，通过推送及时了解每天定时查看交易信息，顺带看其他的定期在各种类型平台看相关内容不定时，但社交媒体上的信息都会看看定期在垂直平台（如雪球）看相关内容不定时，只有在资金需要打理时才会主动搜寻投资群体普遍认知投资是专业的事情，并且投资市场瞬息万变，因此大部分受访者有定时、定期阅览相关资讯的习惯，以帮助提升投资认知。51.8%44.2%41.2%33.2%26.6%24.1%49.1%49.6%45.2%28.7%24.3%24.9%56.4%52.0%52.3%24.9%30.5%19.8%48.4%49.9%51.9%27.1%33.1%22.8%46.2%51.3%51.8%21.1%31.7%23.6%图20 你主要在哪些渠道上关注投资理财相关信息？由于投资的专业性，垂直信息渠道仍然是投资者的首选数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）财富管理平台（支付宝、腾讯理财通等）投资理财机构APP（银行、券商等）财经类媒体（第一财经、东方财富网等）投资理财机构服务（基金公司、投顾服务等）泛社区平台（微博、知乎、小红书、豆瓣等）视频平台（抖音、快手、B站等）自己主动检索（百度、公司官网等）专业垂直社区（雪球、有知有行等）身边的朋友/同事/家人等信任的KOL（公众号、UP主、大V等）社群讨论（同好交流群、KOL粉丝群等）其他00后95后90后85后80后TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5财富管理平台财经类媒体泛社区平台泛社区平台自己主动检索专业垂直社区财经类媒体财经类媒体财经类媒体财经类媒体投资理财机构APP视频平台视频平台投资理财机构APP投资理财机构服务投资理财机构服务投资理财机构服务投资理财机构服务投资理财机构APP投资理财机构APP投资理财机构APP财富管理平台财富管理平台财富管理平台财富管理平台123456789101112虽然社交媒体是Z世代投资者更为常用的获取信息的渠道，但是投资作为具有专业门槛的事项，Z世代受访者虽然仍然会使用视频平台和泛内容社区，但是财富管理平台、投资理财机构APP、财经媒体仍然是Z世代受访者首选的渠道。相对于其他年龄段，Z世代更为关注知识、方法和客观内容数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）图21 你平时会关注哪些信息？1平时关注“投资经验、技巧”和“国内动态/资讯”的人最多。200后中关注行业报告和产品信息的比例高于其他年龄段。3490后和85后是关注“投资市场评论”比例最高的人群。80后是关注“国际动态/资讯”比例最高的人群。60%50%40%30%20%10%000后80后00后80后00后80后00后80后00后80后00后80后00后80后00后80后投资经验技巧国内动态/资讯专业知识投资市场评论行业报告产品信息国际动态/资讯持有人评价48.4%47.9%41.6%41.4%39.0%37.1%36.0%25.0%整体分年龄段社交媒体爆发，内容创作井喷。Z世代意识到不同人和机构往往带有他们自己的立场，因此在投资学习的过程中，他们更偏向于获取知识和方法，例如投资经验、技巧和专业知识，以及客观内容，例如行业报告和产品信息。图22 大家关注国际动态、资讯的原因年轻人对国际动态、资讯的关注往往立足于中国利益数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）00后95后90后85后80后%会关注国际动态1大家关注国际动态、资讯的最主要原因是国际动态会影响中国发展。2越年长，有越高比例是因为要购买相关市场投资产品。3越年轻，有越高比例是因为工作兴趣相关或社交平台被动关注。国际动态也会影响中国的发展个人工作、专业或兴趣与这些国家有关目前已经购买或打算购买相关市场投资产品被动关注，社交平台和媒体报道谈论很多随着民族自豪感的增加，Z世代对于国际动态的关注往往会立足于中国，因此他们关注国际动态、资讯的主要原因是国际动态会影响中国发展。但相对于其他群体，Z世代更容易因为工作、专业、兴趣或社交平台关注。60%40%20%080%100%虽然常被称为“短视频一代”，但后更偏爱高密度的信息形式图23 在投资理财学习中，你更常看什么类型的信息？数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）结合数据图表的文章以文字为主的文章短视频报告中长视频直播书籍条漫/漫画音频很少看62.4%51.4%46.7%33.5%27.6%26.7%21.2%6.1%4.3%4.0%结合数据图表的文章以文字为主的文章短视频报告中长视频直播书籍条漫/漫画音频很少看00后95后90后85后80后虽然年轻人会在泛内容平台上浏览投资理财相关信息，但他们仍然对专业知识保持着很高的关注度，并且希望以直接、高效的方式进行学习和实践。因此，在内容形式上，00后偏爱报告和结合数据图表的文章等传达信息效率更高的方式。1234567891065.3%50.8%43.2%44.2%27.1%20.6%24.6%5.5%6.0%4.0%62.0%50.8%42.0%32.0%29.1%24.2%21.2%6.4%3.3%4.5%63.3%51.4%50.9%32.8%28.0%29.7%19.9%5.8%3.4%3.1%61.4%53.3%47.3%34.9%23.1%27.4%21.3%6.1%6.1%5.5%58.3%50.8%45.2%30.2%26.6%25.1%24.6%7.5%7.5%4.5%3Part 03Z世代投资发现总结Z世代是更具有投资意识的一代，投资将成为他们未来生活中重要的组成部分作为丰裕世代，投资理财成为了伴随Z世代成长的重要话题，并且展现出以下特质：普遍认为投资在未来是重要的，并将其视为未来人生规划中必备的技能。投资意识强在投资中，秉持余钱不投资就亏了的心态，在有闲钱或攒够钱时，就会考虑理财；在投资学习中，不仅会主动关注投资理财信息，还形成了定期阅览相关信息的习惯。主动性高Z世代立足于现实进行投资更看重投资对于提升当下生活质量的意义从时间维度来看，Z世代在面对不同人生阶段的话题时态度有所差异，具体来说：Z世代投资的原因大多与当下的生活境况有关，他们更认同为了获得财富增值和拥有随时有底气离职的职场自由而投资，也愿意为了抵抗“月光”来进行财富规划。关心当下的生活质量在面对相对遥远的退休和养老话题时，他们反而缺乏具体的规划，他们认为更现实的讨论是何时可以拥有随时停止工作的自由，这种考量并不意味着他们想要提前退休，而是“想退休就退休”。理解未来，但缺乏规划在投资中，Z世代更加理性，尊重专业，对专业服务中的利益中立更为敏感作为互联网原生代，Z世代一方面依赖社交媒体获取资讯，但他们在面对投资理财信息和泛娱乐信息时有着明显不同的态度。他们显示出：虽然社交媒体影响很大，但是在投资中，Z世代初次投资中往往更少因为社交媒体和广告而进行投资；在投资学习中，他们也更加偏好客观、中立的内容。更加理性投资对于他们来说是一件专业的事情，因此在投资学习中展现出像对待专业知识一样的态度，偏好垂类渠道与高密度的信息形式。更尊重专业在访谈中，我们发现Z世代在面对金融公司和基金经理的推荐时，会审视推荐观点背后的利益相关性，更愿意基于多方信息进行独立判断。在意专业服务中的利益中立Z世代更具有社会取向，支持美好未来实现作为丰裕世代和转型一代，Z世代成长于更优渥的社会环境当中，他们开始展现出对更为宏观、长远的社会性要素的支持。Z世代对国际动态保持着相对高的关注，这不仅是因为他们处于全球化的环境当中，更是因为他们关心国家发展，认为国际动态会影响中国的发展。国家意识强烈Z世代意识到粗放快速跃进发展的时代已经过去，他们普遍认同可持续和向善的价值观是未来的发展方向。于是，他们会更愿意支持美好的价值观，在投资中，会综合考虑短期利益、经济效益与社会效益。支持美好价值观Z世代见证过技术带来的深度变革，因而对新技术保持着高度的关注，但他们仍然缺乏有效的方式去了解创新概念和创新相关投资产品。关注创新