2022闲置经济市场洞察报告.pdf

QuestMobile2022QuestMobile2022闲置经济市场洞察报告闲置经济市场洞察报告20222022-1111-0808 本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年9月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）名称释义：）名称释义：闲置经济：闲置经济：指基于闲置电商平台、房屋/汽车租赁买卖平台的交易行为KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。Z Z世代人群：世代人群：指95后+00后人群。新中产人群新中产人群：指25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力在1,000元及以上、线上消费意愿为中&高的人群。mNwOpOrRoMrMwPqOrOvNqMbRcM9PmOrRnPmOeRpOoPlOpOrP6MrQoPuOnRqOuOqNoM01数字经济与循环经济政策的双层加持下，数字经济与循环经济政策的双层加持下，线上闲置商品交易市场蓬勃发展线上闲置商品交易市场蓬勃发展 随着数字经济的快速发展，线上线下闲置市场逐渐融合，形成新随着数字经济的快速发展，线上线下闲置市场逐渐融合，形成新生态生态闲置市场闲置市场 典型行业交易特征典型行业交易特征房屋租赁汽车电商汽车租赁Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年11月闲置交易（生活快消品、3C数码、图书、服饰、手办、小家电）二手房买卖大大宗宗商商品品快递物流送达同城面对面交易通过线上平台的线下门店进行面对面服务，或在线上成交、线下提车/房个人买家卖家线上交流，约定交易方式小小件件物物品品 随着移动互联网的快速普及，头部行业用户规模超过随着移动互联网的快速普及，头部行业用户规模超过1010亿量级，亿量级，流量增长速度放缓，部分行业进入存量经济时代流量增长速度放缓，部分行业进入存量经济时代11.63 11.56 11.07 10.98 10.74 10.68 10.24 7.22 7.06 6.95 5.7%2.1%5.4%7.0%-0.9%2.3%7.2%16.7%-5.1%-4.4%04812移动购物移动社交金融理财出行服务移动视频系统工具生活服务办公商务移动音乐新闻资讯20222022年年9 9月月 中国移动互联网一级行业中国移动互联网一级行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10TOP10月活跃用户规模同比增长率单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月QuestMobile数据显示，2022年9月，共有7个一级行业活跃用户规模达到10亿，其中移动购物成为流量最高的行业，活跃用户规模增至11.6亿 用户对各类型电商平台的使用粘性不断提高，网络购物习惯为线用户对各类型电商平台的使用粘性不断提高，网络购物习惯为线上闲置物品再交易提供良好的基础上闲置物品再交易提供良好的基础Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月473.1 13.0 244.6 45.2 51.1 32.6 87.6 19.9 21.8 23.6 0300600综合电商数码电商闲置交易生鲜电商社群电商优惠比价导购分享跨境电商酒水电商服饰电商20222022年年9 9月月 移动购物二级行业移动购物二级行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10TOP10及月人均使用时长及月人均使用时长月人均使用时长单位：万116,101 15,974 14,584 10,943 3,979 3,047 2,579 1,555 1,489 588 040,00080,000120,000月活跃用户规模同比增长率-0.3%20.9%11.7%8.0%-1.6%-13.3%8.5%-9.6%-54.3%4.4%单位：分钟 绿色消费理念延伸到大宗商品消费领域，二手车、二手房相关的绿色消费理念延伸到大宗商品消费领域，二手车、二手房相关的出售出售/租赁平台流量逐渐恢复增长租赁平台流量逐渐恢复增长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月5,4287,3616,6557,0696,4151,258 930 879 1,134 1,025 1,077 1,201 929 1,031 1,124 01,0002,0003,0004,0002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-0920222022年年1 1-9 9月月 大宗商品交易市场大宗商品交易市场 典型行业典型行业 月活跃用户规模变化月活跃用户规模变化房屋租赁汽车租赁汽车电商单位：万5,0006,0008,000注：汽车电商行业，包括二手车交易、汽车维修/保养类APP。闲置市场以闲置市场以2525-4545岁、一二线城市的用户为主，其中闲置交易类岁、一二线城市的用户为主，其中闲置交易类APPAPP更加吸引年轻用户使用更加吸引年轻用户使用注：TGI=目标行业某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。线线上上消消费费能能力力城城市市等等级级年年龄龄22.6%45.1%19.4%12.9%13.1%18.7%18.7%23.3%14.8%11.6%29.0%42.7%19.2%9.1%24岁以下25-35岁36-45岁46岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市1000元以下1000-1999元2000-2999元3000元以上闲置交易闲置交易TGI20222022年年9 9月月 闲置市场典型行业闲置市场典型行业 活跃用户画像活跃用户画像16.9%37.3%25.9%19.9%17.3%24.4%18.5%19.2%11.6%8.9%29.6%42.0%19.2%9.1%房屋租赁房屋租赁12.9%48.6%27.2%11.3%11.8%31.7%13.3%21.8%17.0%4.5%26.9%41.1%22.6%9.4%汽车租赁汽车租赁12.1%28.8%33.0%26.1%8.4%16.8%18.7%24.9%17.0%14.3%29.9%41.2%19.4%9.4%汽车电商汽车电商78154136562141601047867539810210098TGI60201143321452087588972782100117102TGI5611917374104110105100978599100101102TGI10519710237162122106948569961039998Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月 02闲置市场中各行业根据各自受众用户特点，闲置市场中各行业根据各自受众用户特点，进行差异化获客渠道布局进行差异化获客渠道布局 2.1闲置电商：头部平台多渠道布局，满足各类用闲置电商：头部平台多渠道布局，满足各类用户需求，提高行业整体流量户需求，提高行业整体流量 头部闲置交易平台主要为综合性平台及数码、图书回收类垂直平头部闲置交易平台主要为综合性平台及数码、图书回收类垂直平台，各平台渠道分布侧重点不同，形成差异化布局台，各平台渠道分布侧重点不同，形成差异化布局Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年9月90.8%64.2%9.1%96.3%36.5%38.4%80.4%3.8%42.8%12.1%3.7%1.7%8.0%22.6%0%40%80%120%闲鱼转转爱回收找靓机孔夫子旧书网20222022年年9 9月月 闲置交易行业应用闲置交易行业应用 去重用户规模去重用户规模TOP5 TOP5 全景流量分布全景流量分布App微信小程序支付宝小程序百度智能小程序去重用户规模(万)13,755 3,326 444 406 277 同比增长率21.8%-19.9%101.6%-27.4%12.3%注：1、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。随着闲置电商平台的不断完善，以数码、服饰为代表的热门交易随着闲置电商平台的不断完善，以数码、服饰为代表的热门交易品类，诞生更多垂直服务的小程序，主打“一键回收”服务，便利品类，诞生更多垂直服务的小程序，主打“一键回收”服务，便利性吸引用户使用性吸引用户使用Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年9月642.7 105.3 466.2 333.1 62.6 24.3 55.7 21.2 010020030040050060070020222022年年9 9月月 典型垂直领域回收类小程序典型垂直领域回收类小程序 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：万所属领域数码服饰图书家电估吗手机上门回收-支付宝小程序爱回收-微信小程序绿蜜蜂旧衣服回收-支付宝小程序爱裹旧衣服回收-支付宝小程序孔夫子旧书网-百度智能小程序知本熊-支付宝小程序嗨回收-支付宝小程序易代扔-支付宝小程序 综合闲置电商平台闲鱼受众偏年轻化，相比之下，专注数码回收综合闲置电商平台闲鱼受众偏年轻化，相比之下，专注数码回收的垂直平台转转更加吸引的垂直平台转转更加吸引4040岁以上、下沉市场用户岁以上、下沉市场用户22.4%23.2%22.4%14.5%17.6%13.5%19.0%18.9%23.1%14.5%10.9%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20222022年年9 9月月 闲鱼闲鱼APP APP 用户画像用户画像年年龄龄城城市市等等级级20.0%20.6%21.3%17.4%20.7%9.9%16.7%17.8%24.4%16.2%14.9%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20222022年年9 9月月 转转转转APP APP 用户画像用户画像年年龄龄城城市市等等级级Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月 头部闲置电商平台通过创新特色玩法、完善平台服务，增强用户头部闲置电商平台通过创新特色玩法、完善平台服务，增强用户粘性，其中闲鱼依靠打造社区，成功吸引用户长时间停留粘性，其中闲鱼依靠打造社区，成功吸引用户长时间停留Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月274 68 61 58 27 4.1%11.3%4.7%10.3%-3.2%0100200300闲鱼孔夫子旧书网转转花粉儿红布林20222022年年9 9月月 闲置交易行业闲置交易行业 月人均使用时长月人均使用时长TOP5 APPTOP5 APP月人均使用时长同比增长率单位：分钟闲鱼闲鱼APP APP 社交属性社交属性闲鱼设置“会玩社区”及“同城板块”，增强社区化、内容化属性；同时通过邀请明星入驻，培养大批量的达人玩家，获取用户信任闲鱼强调用户体验，“会玩社区”使用户在交易闲置物品的同时，交流购物心得、分享生活方式，体会闲置交易的乐趣 随用户换机需求的增长，转转、找靓机等专注随用户换机需求的增长，转转、找靓机等专注3C3C数码领域回收的数码领域回收的平台，吸引更多新用户下载安装平台，吸引更多新用户下载安装Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月5,868 6,600 3,501 4,961 02,0004,0006,0008,0002021Q42022Q12022Q22022Q3智能终端市场智能终端市场 新机型激活设备数新机型激活设备数单位：万注：激活设备数：在统计周期内，首次使用某个品牌所有新机型的设备数。新机型指一款机型从上市当月开始向后的3个月内，例如：一款机型4月上市，从4月至7月该机型视为新机型。1,9342,0072,3772,135410 412 430 391 05001,0001,5002022-042022-062022-08典型典型闲置闲置数码交易数码交易APPAPP 月活跃用户规模月活跃用户规模转转找靓机单位：万2022-092,5002,000 用户也倾向使用多类平台作为辅助，在交易达成前使用社交类用户也倾向使用多类平台作为辅助，在交易达成前使用社交类APPAPP寻找合适的交易对象，在交易达成后使用快递物流类寻找合适的交易对象，在交易达成后使用快递物流类APPAPP完完成物品送达成物品送达Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月注：1、选取MAU5,000万的行业；2、活跃渗透率TGI：某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。297 280 244 244 234 214 209 193 191 172 0100200300快递物流外卖服务云盘存储电子文档微博社交社区交友 运营商服务 天气服务聚合视频本地生活20222022年年9 9月月 闲置交易闲置交易APPAPP受众人群受众人群 移动互联网二级行业移动互联网二级行业 活跃渗透率活跃渗透率TGI TOP10TGI TOP10 线下新兴娱乐活动助力闲置市场发展，后备箱集市自二季度开始线下新兴娱乐活动助力闲置市场发展，后备箱集市自二季度开始成为新消费潮流，二手卖家也积极参与其中，新鲜的消费体验吸成为新消费潮流，二手卖家也积极参与其中，新鲜的消费体验吸引更多高消费能力的用户引更多高消费能力的用户Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年9月0.7 41.9 29.8 010203040502022Q12022Q22022Q3关键词“后备箱集市”关键词“后备箱集市”内容互动量内容互动量单位：万1.9%5.8%40.6%35.2%16.6%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上关注“后备箱集市”用户关注“后备箱集市”用户 线上消费能力线上消费能力注：1、内容互动量：指统计周期内，某关键词在内容平台（抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号）相关发稿内容的总互动数（点赞+评论+转发）；2、TGI=目标群体某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。302498182178TGI 2.2汽车交易：线上平台凭借全面化信息及便捷化汽车交易：线上平台凭借全面化信息及便捷化交易功能，助力用户使用粘性的增长交易功能，助力用户使用粘性的增长 受芯片稀缺等因素影响，二手车市场的需求增长，线上二手车交受芯片稀缺等因素影响，二手车市场的需求增长，线上二手车交易平台为用户提供获取信息、达成交易的便捷渠道易平台为用户提供获取信息、达成交易的便捷渠道Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月；中国汽车流通协会 2022年9月609 199 56 52 45 0200400600800瓜子二手车车300二手车人人车二手车车300专业版二手车之家20222022年年9 9月月 典型二手车典型二手车APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：万单位：万辆14813211914414901002002022-012022-032022-052022-072022-09全国二手车交易量全国二手车交易量 25.7 27.0 01020302021-092022-09月人均使用时长月人均使用时长15.9 18.2 010202021-092022-09月人均使用次数月人均使用次数Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月汽车电商平台利于整合零散的个人卖家的信息，买家亦逐渐养成汽车电商平台利于整合零散的个人卖家的信息，买家亦逐渐养成线上信息收集，线下门店提车的交易方式线上信息收集，线下门店提车的交易方式单位：分钟单位：次+14.0%+4.9%汽车电商汽车电商APPAPP受众用户受众用户 月人均使用时长月人均使用时长&次数变化次数变化 租车平台流量集中在支付宝小程序，芝麻信用功能为用户提供信租车平台流量集中在支付宝小程序，芝麻信用功能为用户提供信用担保和押金减免，提升用户使用体验用担保和押金减免，提升用户使用体验Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年9月38.4%43.3%9.6%1.3%94.0%1.5%4.2%12.2%7.1%61.2%54.3%90.4%87.2%0%40%80%120%一嗨租车神州租车凹凸租车携程租车联动云租车20222022年年9 9月月 汽车租赁行业应用汽车租赁行业应用 去重用户规模去重用户规模TOP5 TOP5 全景流量分布全景流量分布App微信小程序支付宝小程序百度智能小程序去重用户规模(万)1,865.7 761.2 236.5 201.7141.8 同比增长率99.1%49.5%150.0%85.3%-59.2%注：1、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。分时租赁平台用户活跃时段相对平均，长短租平台用户在取车时分时租赁平台用户活跃时段相对平均，长短租平台用户在取车时段更集中使用段更集中使用Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月0%5%10%15%0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点20222022年年9 9月月 一嗨租车一嗨租车&联动云租车联动云租车 用户每日活跃时段占比用户每日活跃时段占比一嗨租车联动云租车 2.3房产交易：平台加强对房产交易：平台加强对APPAPP的布局，瞄准消费的布局，瞄准消费能力较强、潜力更大的新中产、能力较强、潜力更大的新中产、Z Z世代用户世代用户 房产交易平台布局以房产交易平台布局以APPAPP为主，受宏观环境因素影响，头部平台为主，受宏观环境因素影响，头部平台用户规模呈现不同幅度的波动用户规模呈现不同幅度的波动Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年9月87.9%70.5%97.6%25.8%90.2%12.9%36.9%2.5%16.5%11.0%2.1%1.3%60.3%0%40%80%120%安居客贝壳找房链家我爱我家幸福里20222022年年9 9月月 房屋租赁行业应用房屋租赁行业应用 去重用户规模去重用户规模TOP5 TOP5 全景流量分布全景流量分布App微信小程序支付宝小程序百度智能小程序去重用户规模(万)4,379 3,556 657 479453同比增长率-10.2%14.4%-8.3%19.9%-44.5%注：1、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。以安居客为代表的多功能综合性平台，受众用户分布更加平均；以安居客为代表的多功能综合性平台，受众用户分布更加平均；以自如为代表的快捷租房平台，其租赁模式更受年轻都市人群的以自如为代表的快捷租房平台，其租赁模式更受年轻都市人群的青睐青睐17.9%17.9%19.3%16.4%28.6%11.8%20.8%20.6%22.0%13.5%11.2%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20222022年年9 9月月 安居客安居客APP APP 用户画像用户画像年年龄龄城城市市等等级级18.8%28.9%32.6%9.2%10.6%49.4%30.1%7.3%6.4%4.3%2.4%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20222022年年9 9月月 自如自如APP APP 用户画像用户画像年年龄龄城城市市等等级级Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月 25.4%23.4%0%10%20%30%2021-092022-09新中产新中产Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月新中产及新中产及Z Z世代人群成为二手房买卖、租房市场的主要消费群体，世代人群成为二手房买卖、租房市场的主要消费群体，用户占比维持用户占比维持20%20%以上以上房屋租赁类房屋租赁类APP APP 新中产新中产&Z&Z世代用户世代用户 活跃占比活跃占比注：活跃占比=目标人群使用房屋租赁类APP的活跃用户数/房屋租赁类APP总活跃用户数。23.3%22.9%0%10%20%30%2021-092022-09Z Z世代世代 03头部平台之间加强联动合作，达人、直播进一头部平台之间加强联动合作，达人、直播进一步推动闲置市场的发展步推动闲置市场的发展 更多头部互联网平台的加码布局，为闲置市场带来新增量，直播更多头部互联网平台的加码布局，为闲置市场带来新增量，直播化成为未来发展新趋势化成为未来发展新趋势Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年11月闲置市场发展趋势闲置市场发展趋势头部平台间互相引流，头部平台间互相引流，联动发展联动发展更多玩家跨界进入更多玩家跨界进入闲置市场闲置市场直播直播&达人营销新模式，达人营销新模式，提高用户信任度提高用户信任度营销特征营销特征头部电商、社交APP通过在平台内设置一级入口，开发“一键转卖”等功能，提升用户体验，吸引闲置市场用户多入口使用营销特征营销特征跨界玩家发挥自身平台的独特优势，如抖音、快手平台利用视频化的形式，与现有平台形成差异化竞争，更好的发展新业务营销特征营销特征闲置交易广告主加强在内容平台的投放金额，内容平台利用达人的粉丝效应和直播的优势，覆盖更多类型的用户代表性平台代表性平台代表性平台代表性平台代表性平台代表性平台淘宝微信内容平台抖音快手 互联网巨头积极布局二手电商业务，阿里旗下闲鱼依托淘宝的导互联网巨头积极布局二手电商业务，阿里旗下闲鱼依托淘宝的导流，转转通过在微信“服务”板块中的直接入口，用户规模呈增长流，转转通过在微信“服务”板块中的直接入口，用户规模呈增长趋势趋势淘宝APPMAU：9.00亿闲鱼APPMAU：1.25亿重合用户规模1.20亿同比增长+11.4%+11.4%20222022年年9 9月月 淘宝与闲鱼淘宝与闲鱼APPAPP重合及独占分析重合及独占分析独占率4.1%独占率86.7%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月注：1、重合用户数：在统计周期(月)内，同时使用过两个App的用户数；2、独占率：在统计周期(月)内，该App的独占用户数与其活跃用户数的比值，即A独占/A。总去重用户量总去重用户量9.059.05亿亿1,005 1,139 981 1,492 1,277 05001,0001,5002022-012022-032022-052022-072022-09转转二手交易网转转二手交易网-微信小程序微信小程序月活跃用户规模趋势月活跃用户规模趋势单位：万 短视频平台也纷纷进军二手交易赛道，短视频平台也纷纷进军二手交易赛道，2B&2C2B&2C端同时发展，并通端同时发展，并通过视频化、直播化的方式，与头部闲置交易平台形成差异化竞争过视频化、直播化的方式，与头部闲置交易平台形成差异化竞争Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年11月抖音抖音快手快手抖音在抖音商城内上线“二手好物”频道“二手好物”频道，专用于二手商品的销售和二手商品直播带货除此之外，抖音电商还在“二手好物”频道中推出了“回收寄卖”“回收寄卖”服务，用户可以直接将手中的二手商品寄送至平台进行估价回收，形成闭环典型短视频平台典型短视频平台 二手电商布局二手电商布局快手侧重从“信任”出发，通过引入准入门槛和保障金制度、与京东拍拍进行货源合作、推出二手商品“身份证”等不断进行“信用赋能”，拍拍借助快手流量优势开展旧机销售业务，达成双赢 直播可以实时展示商品优缺点，回答消费者提问，降低非标品的直播可以实时展示商品优缺点，回答消费者提问，降低非标品的信息不对称，对商品展示提供立体化的补充，成为闲置交易市场信息不对称，对商品展示提供立体化的补充，成为闲置交易市场的新趋势的新趋势Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月88.7%87.9%22.4%7.6%抖音快手淘宝京东0%50%100%典型短视频典型短视频&电商平台电商平台 观看直播用户占比变化观看直播用户占比变化2021-092022-09同比变化+2.3%+1.8%+1.5%+0.4%银发人群顺应当下热点，直播受众占比不断提高，其“有钱有闲”银发人群顺应当下热点，直播受众占比不断提高，其“有钱有闲”的特点，一定程度上带动线上高消费水平的增长的特点，一定程度上带动线上高消费水平的增长Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月24.6%26.3%15.5%33.7%26.4%42.2%21.8%9.6%24岁以下25-35岁36-45岁46岁以上1000元以下1000-1999元2000-2999元3000元以上快手快手2022-092021-0928.2%31.2%16.5%24.1%25.3%43.1%22.5%9.1%24岁以下25-35岁35-45岁46岁以上1000元以下1000-1999元2000-2999元3000元以上抖音抖音2022-092021-09典型短视频平台典型短视频平台 直播受众用户画像直播受众用户画像+0.5%+1.6%年年龄龄线线上上消消费费能能力力年年龄龄线线上上消消费费能能力力 闲置交易类平台加强与抖音、快手中明星大闲置交易类平台加强与抖音、快手中明星大V V的合作，通过“达人的合作，通过“达人同款”激起用户使用热情；房产交易平台更注重多渠道均衡投放，同款”激起用户使用热情；房产交易平台更注重多渠道均衡投放，扩大搜索覆盖面扩大搜索覆盖面93.1%2.1%1.9%1.4%0.8%0%50%100%短视频社区交友 综合资讯 即时通讯 在线视频闲置交易类广告主闲置交易类广告主 投放费用投放费用TOP5TOP5媒介行业媒介行业41.7%16.6%16.2%14.4%2.8%0%50%100%短视频综合资讯 搜索下载 在线视频浏览器房屋租赁类广告主房屋租赁类广告主 投放费用投放费用TOP5TOP5媒介行业媒介行业20222022年年9 9月月 闲置市场闲置市场 典型广告主行业典型广告主行业 广告投放分析广告投放分析Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年9月 16.0 182.9 01002002022-012022-09奢物中古奢侈品回收奢物中古奢侈品回收7.0 134.6 01002002022-012022-09银心二手车银心二手车二手商家注重培养达人，在潜在消费者中建立起信任的桥梁，一二手商家注重培养达人，在潜在消费者中建立起信任的桥梁，一定程度上缓解平台长期存在的“信任危机”痛点定程度上缓解平台长期存在的“信任危机”痛点典型二手交易类典型二手交易类KOL KOL 去重活跃用户规模去重活跃用户规模Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年9月单位：万单位：万